浅谈我国中药的国际化营销

1、浅谈我国中药的国际化营销摘要：中药在我国已有上千年的历史，是我国人民同疾病长期作斗争的极为丰富的经历总结，对于中华民族的繁荣兴盛有着宏大的奉献，然而假设将它成功推向国际市场，受到国外认可，将是一条漫长的道路，近些年来中药的国际营销处处遇到瓶颈，基于此文来讨论一下我国中药假设进展国际化营销，走上康庄大道。关键字：中药国际化营销一、我国中药国际化营销的ST分析1.优势分析我国的中药资源非常丰富，中药复方在应用上品种繁多，对新药和保健食品的开发有得天独厚的优势。特别是中药在临床应用中，对一些疑难并慢性病和老年病有独特的疗效，引起了世界的重视。并且我国在中药方面有着极为漫长丰富的历史，我国劳动人民几千

2、年来在与疾病作斗争的过程中，通过理论，不断认识，逐渐积累了丰富的医药知识，编纂了例如?神农本草经?、?唐本草?、?本草纲目?等中医药著作，对我国的中医药开展作出了宏大奉献。加之本钱较低，并采用望闻问切的治疗方式，药物原料大多是天然的动植物原料提取，也符合当代社会绿色安康的养生观念。2.优势分析GP是国际医药市场准入的首要条件，而我国中药企业通过其认证的数量极少，因此造成我国中药一直得不到国际认可，阻塞了其走向国际化的道路，中药药品质量没有得到国际信赖。文化差异也是其中的重要原因之一，中药主要包涵很多东方文化，所以在语言表达上很难为其他国家所理解和承受，并且中医学的诊断技术、标准和疗效判断标准都

3、与世界主流医学存在很大差异，对其传播、交流造成了很大困难。中医药的合法地位在很多国家都未被认可。近年来，加上印度、韩国、日本等的竞争，中药市场的国际化道路举步维艰。3.时机分析中国成功参加T为中药走向国际化开启了新的大门，根据自由贸易协定，参加T后，各成员间的关税壁垒和人为限制将被取消，我国中药可以凭借资源优势、劳动力优势、价格优势进入各国市场参与公平竞争。同时，T重视对知识产权的保护，中药企业应充分利用法律手段来保护自己的知识产权维护自己的合法权益。此外，外国民众也开始普遍认可中医药，据T统计，目前全世界有40亿人使用中医药治病，占世界总人口的80%，而且预期将会得到更多人的认可。最重要的一

4、点是，中国国力的增强，经济程度的进步，国际地位的提升，使更多的人开始重视东方文化，并开始学习汉学，近些年来，到中国访问学习的学者、留学生不断增加，为中药的传播开展也作出了不小奉献。4.威胁分析国际中草药的年销售额为160亿美元，但我国仅占其中3%的市场份额，这与我国中医药大国的地位极不相称。由于缺乏对中药知识产权的法律保护，致使一些有价值的古方、验方、祖传秘方及蒙药等特殊品种长期流落民间或者被外商低价收买，并且外商还利用我国在知识产权管理上的缺陷，无偿侵占中药资源牟取暴利。由于国际上竞争剧烈，日本和韩国抢占了国际中成药70%以上的市场份额，甚至还向我国出口，造成我国中药进出口的逆差。中药煎煮法

5、极其讲究，而外国人很难掌握适当的时间火候，也很难买到相对齐全的工具，这对我国中药的开展也非常不利。二、我国中药国际化营销的策略1.政府职能性引导组织各相关方面力量，建立高起点、高程度、国际化的中医药标准，以保证我国中药质量。此外，国家应对中医药进出口企业给予如政策、税费上的优惠待遇，以支持其大力开展，提供稳定的后台支撑。2.知识产权保护中医药知识产权是指人们在中医药的研究、消费、经营等活动中依法获得权利，包括中医药著作权以及相关权利，中医药工业产权以及未公开中医药信息保护权三方面内容。要尽快形成一个中医药知识产权三维保护体系，高度重视知识产权保护的整体性，形成完好的中药知识产权保护体系，维护好

6、自己的合法权益。3.中药方面复合型人才培养中医药高等教育事业应根据国际市场变化，按照行业需求培养多种类、多元化、高素质的复合型人才。4.市场多元化战略近年来,由于贸易保护主义抬头和区域集团化的消极影响,单一的市场格局不利于我国中药事业的进一步开展。施行多元化战略,可以改善或防止外部市场不平衡的状况,根据各个市场的不同特点区别对待。5.文化战略中医的传播是中国文化的传播,只有把中国文化浸透到世界,才能推动中药现代化,才能真正以药品的身份进入世界市常中药国际化首先必须是中国文化的国际化和中医理论的国际化。由于中西医思维方式大相径庭,给中药国际化带来了一堵难以消除的文化壁垒。只有大力宣扬中国文化,才能推动建立一套以我为主的中药国际标准和统一的中医国际立法。同时,加强国际间的学术交流和科研合作,扩大中医药国际影响力。6.国际专业展会国际展会是市场走势的指示器，增进东西方理解的纽带和促进国际文化交流的桥梁。与会者可以利用同一场所共同弘扬文化，降低了本钱也带来规模效应，其对传递经济信息，加强对外交流效果显著。中药走出国门应选择历史长、规模大、交易额高的国际专业展会。我国中药的国际化道路将是一个漫长的过程，然而在看得见的将来，其有着光明的前途和广阔的市场与坚实的基矗中药走出国门是其开展的必经之路，不仅对我国经济的繁荣开