12580生活播报媒体说明书4

1、12580生活播报中国移动|媒体说明书精彩尽在方寸间 目录生活播报用户行为生活播报用户行为生活播报用户属性生活播报内容相关生活播报合作相关生活播报以往案例打开率88.1%阅读率89.7%发送成功率97.5%打开率88.1%阅读率89.7%效果保障生活播报有最可靠的发送通道和最实际的到达保障；相关调查数据由尼尔森网联提供串联碎片时间用户阅读生活播报随时随地，串联起用户的碎片时间；晚上睡觉前乘车时间等人，候车，候机或其他等候时间上课/上班闲暇时间节假日或大段空闲时间早上醒来时吃饭聚会时上课/上班时间其他76.5%65%62.7%50.2%47.9%37.9%32.9%30.9%2.8%67%的用户

2、平均每天使用生活播报超过10分钟碎片时间串联并影响生活相关调查数据由尼尔森网联提供精编内容增加用户粘性75% 用户一般阅读到34帧，还有40%的用户阅读到12帧；剩下34%的用户挑着读；用户阅读生活播报所花时间用户阅读生活播报偏好的内容用户阅读生活播报方式偏好其中对新闻类内容感兴趣的占大多数，其次封面、导读，各种资讯类内容也较受读者欢迎。相关调查数据由尼尔森网联提供生活播报用户属性 目录生活播报用户行为生活播报用户属性生活播报内容相关生活播报合作相关生活播报以往案例发送范围生活播报可以达到全国98%地区的PUSH覆盖用户生活播报的用户群庞大到3500万的量级；每天3500万用户直接收到生活播报

3、3500万+用户生活播报拥有黄金比例的男女用户群；Man6:4 Women38.7%61.3%白领专业人士企业高管蓝领学生其他25%20%15%19%16%5%生活播报主力用户群月收入3001-8000元，具有普遍经济消费基础；超过60%的生活播报用户为白领、专业人士及管理者，整体素质高；超过67%的阅读者年龄在：26-45岁之间职业比相关调查数据由尼尔森网联提供生活播报内容相关 目录生活播报用户行为生活播报用户属性生活播报内容相关生活播报合作相关生活播报以往案例12580生活播报内容架构12580生活播报彩信产品内容结构由资讯部分、主题专刊部分以及尾帧部分组成。第1-4帧资讯部分一周八大主题

4、专刊此部分主要以全国时效性资讯及热点信息为主。第5-10帧主题专刊部分此部分以每日所对应的专刊行业的专题文章为主。第11-12帧尾帧部分此部分为各省移动交叉营销需求及订阅话述信息。周一周二周三周四周五周六周日财富汽车数位房产享乐品质美丽健康周日到周五收到的彩信专刊均一样，周六收到的彩信专刊为“品质”或“美丽”（根据用户订阅需求） 。发送频次：日刊，每天早10点开始发送，每天一次。内容定位：主要报道及分析财经市场重大事件，各种理财技巧和方法，金融产品等内容。受众定位：20-60岁有理财需求、对财经感兴趣的读者。涵盖行业：金融、股市、基金、银行、保险、投资理财产品、商界。每周一发刊12580生活播

5、报- 财富内容定位受众定位涵盖行业内容定位：以新车、用车知识为主线，穿插热点事件和人物专访。受众定位：爱车的人、想买车的人、车主。涵盖行业：车市、汽车用品、汽车维修保养、汽车装潢。每周二发刊12580生活播报- 汽车内容定位受众定位涵盖行业内容定位：致力于引领数码时尚风潮，展示海内外最新科技流行趋势，触摸都市风尚人士脉搏，向数码科技的追随者和消费者提供富有现代感和时尚魅力的精美专题。内容涉及数字娱乐、数字通讯、家庭智能化、移动互联网等方面，集实用性、知识性、前瞻性于一体。受众定位：对科技潮流趋势感兴趣，对数字产品消费有需求、并有一定要求的中青年群体，以18至30岁男性读者为核心人群。涵盖行业：

6、数码产品（手机，相机，笔记本）、电子产品、科技新品、家电（高科技类）。每周三发刊12580生活播报- 数位内容定位受众定位涵盖行业内容定位：传递楼市全面资讯信息，解读楼市政策走向、市场波动、分享楼市话题。受众定位：关注楼市的潜在购房人群。涵盖行业：楼市楼盘、家居用品（家电、家具）、家装、投资理财。每周四发刊12580生活播报- 房产内容定位受众定位涵盖行业内容定位：主要介绍吃喝玩乐为主，偏向信息生活方式、生活技巧方面的内容。受众定位：针对20-45岁所有读者。涵盖行业：生活服务（活动票务）、娱乐、餐饮、生活用品、快速消费产品、高端消费市场。每周五发刊12580生活播报- 享乐内容定位受众定位涵

7、盖行业内容定位：主要介绍男士单品，热点话题，体现品质生活这个理念。讲求细节和品位，分享都市白领的热门生活方式。受众定位：追求生活品质的男性读者。涵盖行业：男士用品、男士服装、高端消费（如：红酒）、收藏、健身。每周六发刊12580生活播报- 品质内容定位受众定位涵盖行业内容定位：美容护肤内容为主，不定期穿插时装、彩妆、职场心理内容。受众定位：20-40岁之间的所有女性读者。涵盖行业：美容美体、化妆品、女士用品、女士服饰、保养健身、快速消费品（如美容食品）。每周六发刊12580生活播报- 女人内容定位受众定位涵盖行业内容定位：指导成熟男性、女性时尚生活、自我保健及家庭健康，致力于成为他们的贴身健康

8、及心理顾问，帮助他们保持健康、活力、和谐的身心状态。内容涵盖健康、营养、健身、时尚、心理等方面。权威性、实用性与知识性并重。受众定位：以25-45岁对健康有追求的人士，尤其是都市白领为主要群体。他们收入普遍中等或偏上，关注时尚，重视健康，对生活和自身有一定要求，乐于接受有价值的健康建议和知识。涵盖行业：健身（健身场所、健身器材）、牛奶等与健康有关食品、生活用品（如防蚊水、红花油等与健康有关产品）；保健品、药品、减肥等产品禁止上刊。每周日发刊12580生活播报- 健康内容定位受众定位涵盖行业生活播报合作相关 目录生活播报用户行为生活播报用户属性生活播报内容相关生活播报合作相关生活播报以往案例第6

9、帧杂志内容第7帧杂志内容第8帧杂志内容第9帧杂志内容第10帧杂志内容第11帧移动需求第12帧订阅话述首帧报头广告报眼广告日期今日热点今日看点文字广告第3帧图文广告文字广告共两条第4帧文字广告文字广告共两条第5帧杂志内容第2帧热闻广告位广告位广告位广告位广告位12580生活播报合作位置说明首帧位置说明：1、报头+报眼：报头图片为300X300像素，或300X200像素，JPG格式，15K以内；报眼：70个字符以内。2、文字广告：90个字符以内。保健医疗用品、药品、减肥等产品禁止上刊第三帧位置说明：1、图文广告：图片为300X300像素，JPG格式，5K以内；文字：90个字符以内。2、文字广告：9

10、0个字符以内。第四帧位置说明：1、文字广告：90个字符以内。2、文字广告：90个字符以内。广告格式备注：1、汉字、标点、空格、字母和数字均计算为1个字符。2、每帧只允许出现一个短链接。生活播报以往案例 目录生活播报用户行为生活播报用户属性生活播报内容相关生活播报合作相关生活播报以往案例案例马自达所属行业：汽车所属品牌：马自达投放地区：北京投放周期：10天投放位置：广告位三（第11帧）投放频次：10次投放预算：2,4860元投放效果：此次合作为效果付费，主要为招募试乘试驾，连续投放10天，单价为60元/个，共收集了581个有效数据。案例乐蜂网所属行业：电商所属品牌：乐蜂网投放地区：全国投放周期：

11、7天投放位置：广告位一（第6帧）投放频次：7次投放预算：20万元投放效果：乐蜂促销活动，为乐蜂网聚拢人气，此次投放共获得235,294个点击。案例新世界商场所属行业：商超所属品牌：新世界商场投放地区：北京投放周期：7天投放位置：广告位二（第8帧）投放频次：7次投放预算：6万元投放效果：配合新世界（崇文门）16周年店庆造势，此轮投放共获得近8.5万个点击。案例天会网所属行业：数据调研所属品牌：天会网投放地区：上海投放周期：2天投放位置：广告位二（第8帧）投放频次：2次投放预算：2万元投放效果：此次合作为效果付费，用户完成完整的调查问卷即可获赠相应奖励，单价为10元/个，共收集了2000个有效数据。案例招商信诺所属行业：金融所属品牌：招商信诺投放地区：上海投放周期：2天投放位置：广告位三（第11帧）投放频次：2次投放预算：23,940元投放效果：恰逢暑期且免费赠送香港迪士尼全家套票较吸引人，共搜集了532个意向客户。案例魅力惠所属行业：电商所属品牌：魅力惠投放地区：全国投放周期：4天投放位置：广告位二（第8帧）投放频次：4次投放预算：14万元投放效果：此次优惠力度较大，共获得约24万的点击，为客户有效聚拢了人气。案例VIP英语所属行业：教育所