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1、TCL家电集团TCL Home Appliances Group陈卫东海鹰特训营 1234TCL家电发展迅速Rapid Development of TCL Home Appliance Group目录 Contents三力一系统Operation Strategy of TCL Home Appliance GroupTCL家电战略规划Strategy Planning of TCL Home Appliance Group沟通答疑Q&A01TCL家电发展迅速Rapid Development of TCL Home Appliance Group家电集团2014年销售101亿元，较2009

2、年23.2亿元，复合增长335%.Sales Revenue is estimated to reach 10 billion RMB, increased by 335% comparing to 2.3 billion in 2009.家电集团整体营收快速增长 Overall Sales Revenue Increase2014销售渠道遍布全球 Network around the WorldNORTHAMERICASOUTHAMERICAAFRICAAUSTRALIAArgentinaSouth AfricaAlgeriaU.S.PhilippinesIndonesiaChinaEURO

3、PERussiaASIAChinaIndiaPanamaGermanyLibyaUzbekistanKazakhstanIraqSaudi ArabiaiIranVenezuelaCanadaDubaiYemenAngolaMyanmarThailandVietnamParaguayUruguaySpainSyriaUkraineNepal目前TCL家电产品覆盖全球150多个国家 TCL product is present in more than 150 countries.02三力一系统Operation Strategy of TCL Home Appliance Group雄厚的工业

4、能力 -空调产能 Manufacturing Capability-AC 生产基地 /Production Bases : 5个生产基地 /5 Productions Bases 年产能 /Annual Capacity : 空调年产八百万台8 Million sets air-conditioner 压缩机年产一千万台10 Million compressors雄厚的工业能力 -冰洗产能 Manufacturing Capability-Ref & WM 生产基地 /Production Bases 公司一期工程已正式投入使用，年产能达100万台；The first phase of the

5、 company has been officially put into use, the annual capacity of 1000000 units; 二期工程竣工后，年产能可达500万台，主销净水机、空气净水器、饮水机、生活家电。 in the future the annual capacity of up to 5000000 units, the main water purifier, air purifier, drinking fountains, home appliances. 雄厚的工业能力 -智能健康电器产能 Manufacturing Capability-s

6、mall product 雄厚的工业能力 -先进设备 Manufacturing Capability-Advanced Equipment配置先进制造设备 Improved Equipment生产节拍达到行业先进水准 Advanced Standard Circle Time产品质量有效保障 Effective Guarantee of Product Quality 卓越的技术能力 -研发投入逐年加大 Excellent tech. ability- R&D input 长期以来家电集团更加关注智能互联时代的消费者需求，2012年在家电集团内部成立家电工业研究所，研制部分功能配合产品进入市

7、场 。In order to stay close with market demand, TCL Home Appliance Industry Institue was founded in 2012. 近几年不断加大节能、智能、健康等研发投入，增加研发技术投入，加大变频、风冷及智能家电的研究， 提升产品竞争力。 Research investment of Energy-saving, Intelligent and Inverter technogy, Air-cooled and Intelligent products.卓越的技术能力 -空调产品线 Excellent tech.

8、ability- AC Product Line变频、智能、健康、时尚家用 Residential移动空调除湿机 Portable Air Conditioner商用 Commercial卓越的技术能力 -冰洗产品线 Excellent tech. ability- Ref & WM Product Line冰箱 Refrigerator风冷冰箱产品（二门、三门及多门）大容量直冷冰箱变频冰箱卓越的技术能力 -冰洗产品线 Excellent tech. ability- Ref & WM Product Line洗衣机 Washing Machine中高端波轮新品滚筒自动投放变频滚筒/波轮产品严

9、格的质量控制体系 Strict Quality Control System 从客户的需求出发，产品的定义、设计、开发，零部件采购，产品实现和客户服务，全过程质量管理。Ranging from the need of customer need to design product Design, definition, development, parts purchase, products realization, and customer service ,the whole Procedure.严格的质量控制体系 Strict Quality Control System 高精度检测设

10、施High-precision test facility有效的检测产品各项性能参数和保障检测精度 工业能力 自动化规划 关键工序自动化 生产少人化2015 配送物流自动化 产线装配自动化 部分检测自动化 工业机器人导入2016 可视化车间 无人化线体 智能化生产2017全球运营能力 Global operation abilityFOCUSFOCUSFOCUS产品聚焦 客户聚焦 区域聚焦REGIONPARTNERPRODUCT国际化策略Strategy tactics全球运营能力 Global operation ability产品+服务 Global Strategy tacticsOEM

11、 / ODM 差异化/Differentiation 成本/Cost 质量/Quality 交付/DeliveryProduct + Service品牌代理/Brand Agent 市场支持/Marketing support全球运营能力 Global Brand operation终端户外大牌品牌传播平面媒介品牌传播央视广告outdoors advertismentmedia advertismentCCTV advertisment品牌建设/市场推广 全球各市场大量 有效探索与投入。 2014年品牌投入超过4个亿。 在渠道投入，媒体、网络品牌投入巨大。Brand building/mark

12、eting promotion全球品牌运营能力 Global Branding OperationResources Share资源共享Exhibition 展会Canton FairChina-ASEAN ExpoBrazilIFABranding Fund品牌支持Marketing support 市场支持03TCL家电战略规划Strategy Planning of TCL Home Appliance Group家电集团战略规划 Strategy Planning 提升工业能力Manufacturing ability improvement提升销售规模Market share inc

13、rease提升产品力Power of Product upgrade提升销售规模 -销售收入 Turnover increaseTCL家电集团与全球战略合作伙伴同成长！TCL Home Appliance Group expect to moving forward With all our global partners.提升销售规模 -市场份额 Market Share Increase in Local Market提升海外销售规模 -市场份额 Market Share Increase in Overseas Market提升工业能力 -产能扩张 Production capacity

14、2014空调：700万台 冰洗20万台2018空调：1200万台 冰洗 800万台提升工业能力 -产能扩张 Production capacity自动化精密设备的持续投入提升产品力 Product improvement提升产品力 -专注产品趋势研究 Product improvement-Trend research TCL家电产品全面进入智能互联时代，产品研发将会围绕“节能、健康、智能、时尚”主题开展，更加贴近消费者。Comprehensive transformation to the smart + connected products提升产品力 -专注产品趋势研究 Product improvement-Trend research智能技术= 云计算+云储存+云协同Smart=cloud computing + cloud storage