中职商业美术设计第八章 标志设计教学课件

1、(中职）商业美术设计第八章 标志设计ppt课件第八章 标志设计THEBUSINESS PLAN商业美术设计 标志，作为一种特殊的信息呈现方式，在人类社会活动与生产活动中已无处不在，随着经济的发展与国际交流的加速，标志已经越来越成为一种不可或缺的视觉符号。它是一种品质的代表，也是一种形象的展示，同时又是一种实力的体现。在现代社会生活中，标志扮演着诸多的角色，从企业、组织、团体、活动的代表、商品质量的保障，到生活中辅助指示、视觉导向识别等。标志频繁出现在商品贸易、文化交流和人们日常的生活之中。前 言8.1标志概述标志概述PART EIGHT 标志是一种具有象征意义的艺术语言，它以具象事物来表现抽象

2、的精神含义，通过创造典型性的视觉符号，传播一种文化。例如用龙和长城象征东方，绿色象征生命，这些具有象征意义的文化符号不用加以说明就能被受众所理解。随着标志的发展，标志已不是一个单独的符号，它是形象识别系统里最重要、最基础的核心内容，并广泛应用于商业领域，具有商用的价值。优秀的品牌标志是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。标志以单纯的视觉形象，表明自身显著的符号特征，具有传达事物内涵、传递作者情感和指令人们行动的作用。8.1.1 标志概述标志设计8.2标志的类型 商业品牌标志政府与组织机构标志 公共信息标志吉祥物PART EIGHT8.2.1 商业品牌标志 商业标志作为企业和产品的

3、视觉识别核心要素，是展开商业信息传达的重要力量。随着品牌战略、品牌营销成为众多企业的共识，标志已不是简单依附于产品或企业的识别符号或象征符号，而是融人到品牌营销系统中，成为品牌与消费受众有效沟通的重要因子。这对商业标志的设计提出新的要求，也为其创意表现提供了新的思路。标志设计8.2.2 政府与组织机构标志 政府组织的标志是指代表国家、政党、城市形象的标志符号，具有特殊的象征意义，世界各国的国徽，国旗，政党的党徽，在国际交往中分别体现各自的风采，这些象征自己尊严的标志符号，都有严格规范的使用法规，以此确保良好国际形象。同时，还包括交流活动标志。交流活动标志是国外各种政治活动、文化科技活动，艺术体

4、育活动、合作交流的标志，例如奥运会、世博会、联合国、电影节等的标志。 标志设计8.2标志的类型 商业品牌标志政府与组织机构标志 公共信息标志吉祥物PART EIGHT8.2.3 公共信息标志 公共信息标志，是以图形、色彩和文字、字母等或者其组合，表示公共区域、公共设施的用途和方位，提示和指导人们行为的标志物，作为一种通用的“国际语言”，其使用状况可以体现出一个城市的文明程度和管理水平。公共信息标志能方便人们的出行、交流，它的意义和价值不同于企业标志，它是一种非商业行为的符号语言，存在于生活的各个角落，为人类社会造就了无形价值。公共标志的种类从用途上大致分为公共系统标志、公共识别标志等，包括交通

5、系统标志、公共场馆系统标志、储运标志、产品质量等级标志以及其他标志。标志设计8.2.4 吉祥物 吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值，其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感，成为情感的纽带。正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉

6、祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。标志设计8.3.1 具象表现形式 标志的具象形式是指标志图形所具有的客观对象的形式特征，设计者根据客观事物的这一特征，再进行装饰变形或其他简约化手法处理，使其形象更加鲜明、概括和生动。具象的手法也有多种，主要以装饰变形为主，也可以是经过处理的摄影、绘画、电脑特技等标志设计8.3.2 抽象表现形式 标志的抽象表现形式是指标志图形不再具有客观对象的具体形象，而是主观意识作用于图形的体现，它是以抽象的图形符号来表达事物特征和含义的。标志设计8.4在商业活动中的应用方通青少儿英语标志应用每日设计公司标志应用物华国际有限公司标志应用PART E