网络编辑（第三版）第04章网站定位

1、第一章第二章第三章第四章 网站定位第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章第十二章第十三章 第十四章第四章 网站定位 4.1 常见网站类型4.2 网站定位依据4.3 职业工作站4.4 分析评价_学习目标第四章 网站定位知识目标：了解网站的概念及网络的关系和网站的分类标准；了解网站定位的意义；掌握网站定位的各种元素。 技能目标：依据网站的分类标准，掌握不同网站定位的定位依据；和基本定位原则。 能力目标：具有灵活应用网站定位方法，并能根据网站主体的不同，分析具体情况，找准网站的定位问题，使网站的定位切合网站的发展。 第四章 网站定位以主体为标准分类_4.1 常见网站类型政府网站企业网站商业网站

2、个人网站教育科研网站第四章 网站定位_4.1 常见网站类型政府网站的功能：职能、业务介绍，政府公告，法律法规、政府新闻、行业地区信息、办事指南等； 如图：教育部网站首页部分截图第四章 网站定位商业网站是在网上从事商业活动，通过网络利用网站的各种职能赚取利润的网站。 功能：无线增值服务、收费邮箱、收费信息服务、电子商务、广告等等。 当然，商业网站上有大量的免费服务。通过提供各种免费服务来吸引大量的网民，从而为赚取利润积累网民资本。_4.1 常见网站类型_4.1 常见网站类型第四章 网站定位商业网站首页部分截图第四章 网站定位 企业网站首页部分截图 _4.1 常见网站类型第四章 网站定位_4.1

3、常见网站类型企业网站是指业务主要在网站外进行的企业所建立的网站。企业网站的功能： 宣传推销企业、为客户（个人、供应链商）提供在线服务。特别是提供电子商务服务。企业网站的类型信息发布型企业网站 网上直销型企业网站 综合性电子商务网站 第四章 网站定位_4.1 常见网站类型个人网站功能：依据个人意向而定，可以是个人信息、也可以是自己感兴趣的文学、音乐等主体，还可以是专门报道新闻信息的网站。 如图著名运动员刘翔的个人网站。_4. 2网站定位依据第四章 网站定位1）网站定位的含义艾尔里斯（Al Ries）和杰克特劳特（Jack Trout）定位是营销学的一个词汇：网站定位就是确定网站的特征，特定的适用

4、场合及特殊的使用群体和其特征带来的利益，即在网络上的特殊位置、它的核心概念目标用户、核心作用等。第四章 网站定位2）网站定位的重大意义 为网站点的发展确立明确目标 确立网站的整体风格 提高网站的生存能力和竞争能力_4. 2网站定位依据第四章 网站定位_4. 2网站定位依据1）网站的实质定位 网站的性质一般由网站的经营主体决定。网页的经营主体普通主体专业主体专门主体第四章 网站定位网站的受众定位1)网站受众的心理因素2网站受众的上网目的_4. 2网站定位依据_4. 2网站定位依据第四章 网站定位4.2.3 网站的定位方法1）跟进式定位2）竞争式定位3）创新式定位第四章 网站定位_本章小结本章从大家较熟悉的网站的类型入手，从网站的经营主体上对网站进行了一次大致的分类，基本包括了目前存在的各类网站。在此基础上，引入网站定位的概念，阐明网站定位的重要意义。在分析影响网站定位的因素时，与网站的分类相结合，从网站的性质和受众两个方面入手，结合不同类型网站实例，深化对网站定位的认识。最后对网站定位的方法进行介绍。通过本章的学习，同学对网站基本状况应有一定的了解，并对网站定位的内涵和方法有所掌握。第四章