文化旅游业与案例分析课件

1、文化旅游业与案例分析PartIIPartI目录文化旅游行业文化旅游产业的背景 低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业” 党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展 作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义文化旅游产业的实质定 文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。 它的目的就是提高人们的旅游活动质量。 文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强

2、调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。 因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”文化旅游产业的发展历程一二三 以文化展示为主的第一阶段 这个阶段注重以器具为表现形式来展示当地的文化，比如博物馆、展览馆等 以文化创意为主的第二阶段 这个阶段兼顾科技、文化、艺术等元素，让文化专家、艺术专家产生创意火花，让规划更接近完美 以文化旅游生活方式为主导的第三阶段 这个阶段把旅游作为一种生活方式来理解和规划，构建一种全新的生活方式文化旅游产业链的具体分析主流文化圈食住衣行【文化旅游产业链的宏观描述】详述 文化旅游产业的全产业链主要涉

3、及游客的吃穿住行等方面，通过对文化的分析和提炼，可以形成可看、可玩、可参与的体验式文化项目，要实现无形文化的景观化，比如把传说、故事等无形文化通过雕刻、碑刻等方式进行具象化表达；实现记忆情节的演艺化，比如将历史故事、民风民俗等演绎为艺术、影视等文化商品；实现意念情境的情调化，比如将世外桃源等意念打造成景观等；实现精彩场景的参与化，比如将捕鱼、采蜜等设计成为游客可以参与的娱乐项目；实现历史的现实艺术化，比如将地方精神等做成艺术商品等；实现文化精品的小品化，比如将市井民俗等设计成为文化旅游景点的小品。四、创业历程一、全国发展（1988年-1999年） 企业成立之初，成为全国第一个进行城市旧区改造开

4、发的企业，全国首创城市旧区改造的发展模式。二、商业地产（2000年-至今） 万达主动战略转型，进军商业地产，在全国首创“订单地产”和“城市综合体”的商业模式，成立商业规划研究院、商业地产建设公司、商业管理公司，形成完整的产业链和企业核心竞争力，万达广场成为中国商业地产第一品牌。三、文化产业（2009年-至今） 万达集团将文化和旅游产业作为企业新的重点发展方向，万达文化产业集团成为中国最大的文化旅游企业，注册资金50亿元，资产490亿元，2014年收入341亿元，旗下包括电影制作、发行、院线，电影科技娱乐，舞台演艺，主题乐园，儿童连锁娱乐，旅行社等多个产业。文化旅游正成为万达新的支柱产业。万达文

5、化旅游业成绩2013.042013.062013.092013.10首个万达文化旅游城破土动工万达集团投资超200亿元的首个文化旅游城哈尔滨万达文化旅游城破土动工。6月，总投资近400亿元人民币的南昌万达城开工。万达城是万达集团凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目。南昌万达文化旅游城正式动工南昌万达文化旅游城正式动工，这是继哈尔滨万达城之后，万达集团在全国开工的第2个万达城，也是江西省30年来投资规模最大的单个项目。无锡万达文化旅游城签约 万达文旅产业全国布局初成9月24日，无锡万达文化旅游城正式签约，这是万达集团在全国投资建设的第8个文化旅游

6、项目，万达文化旅游产业的全国布局初步形成。合肥万达文化旅游城开工 成华东最大文旅投资项目10月27日，万达集团开发的华东最大文化旅游投资项目合肥万达文化旅游城举行了盛大的奠基仪式。合肥万达文化旅游城项目总投资超过350亿，其中文化旅游投资190亿元。万达文化旅游业成绩2013.122014.022014.102015.07桂林万达文化旅游城签约 投资240亿成广西最大文旅项目12月15日，万达集团与桂林市政府在南宁签订协议，计划投资240亿元建设桂林万达文化旅游城（简称桂林万达城）项目，这是迄今广西投资最大的文化旅游项目。广西壮族自治区主席陈武、万达集团董事长王健林出席签约仪式。 无锡万达文化旅游城开工 将和上海迪士尼乐园一较高下2月28日，总投资超过400亿元的无锡万达文化旅游城正式开工。这是万达集团在全国开工建设的第5个超大型文旅项目。万达集团董事长王健林表示：万达有信心把无锡万达城打造成世界级的中国文化品牌，并将在旅游人次、收入规模等核心指标上与上海迪士尼竞争比较。 万达投资500亿元建广州万达文化旅游城10月23日，万达集团宣布将投资500亿元建造广州万达文化旅游城。