项目九 企业形象策划课件

1、企业形象策划第九章2022/9/101郑州财经学院 张柯2022/9/102郑州财经学院 张柯了解企业形象策划的基础知识任务一2022/9/103郑州财经学院 张柯一个企业在社会公众心目中的总体印象和综合评价。企业形象2022/9/104郑州财经学院 张柯2022/9/105郑州财经学院 张柯2022/9/106郑州财经学院 张柯2022/9/107郑州财经学院 张柯2022/9/1010郑州财经学院 张柯2022/9/1011郑州财经学院 张柯2022/9/1012郑州财经学院 张柯案例：金利来经营理念：勤，俭，诚，信广告语：金利来，男人的世界2022/9/1016郑州财经学院 张柯BIS系

2、统的策划2022/9/1017郑州财经学院 张柯VIS系统的策划2022/9/1018郑州财经学院 张柯2022/9/1019郑州财经学院 张柯2022/9/1023郑州财经学院 张柯案例：汉堡王汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。2022/9/1024郑州财经学院 张柯案例：汉堡王设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所

3、在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感，为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。2022/9/1025郑州财经学院 张柯案例：汉堡王内部格局：几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。灯光布置也进行了精巧的设计。产品包装：还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。2022/9/1026郑州财经学院 张柯品牌内涵： 为消费者提供最好最特别的娱乐体验你可

4、以梦想、创作、设计和建造世界上最奇妙的地方。可是，这些梦想都需要人的努力才能成真。 You can dream, create, design and build the most wonderful place in the world. but it requires people to make it a reality.-Walt Disney案例：迪士尼2022/9/1027郑州财经学院 张柯2022/9/1028郑州财经学院 张柯2022/9/1029郑州财经学院 张柯品牌核心创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 高品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高

5、质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 案例：迪士尼2022/9/1030郑州财经学院 张柯经营绝招免费为游客送货 为游客设置fast pass服务员工“精通”各类照相机 “偷偷”解决儿童丢失问题 跟小孩说话要蹲下 园区地图烂熟于胸 案例：迪士尼2022/9/1031郑州财经学院 张柯案例：迪士尼2022/9/1034郑州财经学院 张柯案例：迪士尼2022/9/1035郑州财经学院 张柯案例：迪士尼2022/9/1036郑州财经学院