抖音短视频在推动电商扶贫中发挥重要作用 字节跳动扶贫项目方案

1、字节跳动扶贫介绍新媒体助力乡村振兴第1页年8月今日头条上线引领个性化推荐算法 产品风潮5月获数千万美元B轮融资6月获C轮1亿美元融资 估值超出5亿美元8月今日头条海外版TopBuzz上线今日头条是国内 第一家走向海外，而且取得规模化当地用户 信息平台迄今，国内外短视频产品已近10款（自主孵化和全资收购）迄今，在日本、印度、东南亚、 巴西和北美都取得了不错成绩企业产品包含了 全媒介形态：文字、图片、视频、声音企业产品涵盖普适性大众资讯领域到垂直 行业资讯及社交娱乐领域年3月企业成立年9月抖音短视频上线互联网营销界从此掀起了“短视频”热潮年12月火山小视频上线年6月西瓜视频上线年3月宣告企业新愿景

2、:全球创作与交流平台 字节跳动技术驱动下高速发展第2页当前全球拥有超10亿月活跃用户，在中国互联网企业中，用户规模排名第二字节跳动第3页三农信息普惠，信息创造价值经济价值带动农产品上行人文价值 展现乡村风光技术价值 帮助农民增产增收巧妇9妹350万粉丝，电商流水上千万乡野丫头209万粉丝，精神上农家乐付老师种植技术团体210万粉丝，分享农业技术第4页三大优势海量用户人工智能三农信息国内总DAU超出6亿MAU超出10亿 国内最大信息平台机器学习个性化推荐 普通时效性和高度长尾性三农信息需求满足3万+三农作者、450亿次年年阅读/播放总量农民自发经过平台致富现象级案例第5页网络扶贫行动计划落地实施

3、两个项目+两个计划山货上头条打造贫困地域农产品品牌 帮农产品走出大山三农合作人招募30位各领域带头人 共同振兴乡村山里DOU是好风光打造贫困地域特色景点品牌 带动旅游业发展扶贫达人计划打造贫困县正能量“网红” 带动贫困户增收第6页山货上头条打造贫困地域农产品品牌 助推当地农产品走出大山第7页助推农产品上行品牌打造、供需对接 与政府合作，实地走访考查国家级贫困县整合平台优质内容创作者和精准流量资源销售国贫县农产品68万件，销售额超2900万元7款重点山货产品销售超50万件，超出240万斤 销售额超出万元惠及0户贫困家庭注：数据统计于年2月第8页品牌赋能不只是卖货，而是帮助贫困地域打造农产品品牌第

4、9页品牌赋能用市场化思维梳理产品，做品牌打造改造前改造后第10页内容传输800余位内容创作者参加扶贫，创作生产1000余篇内容，阅读量1.2亿第11页海量曝光山货上头条为7款重点打造扶贫产品提供了51.6亿曝光量内蒙古兴安盟哈日道卜大米四川古蔺脆红李湖南十八洞猕猴桃云南红河梯田红米陕西合阳秦薯重庆奉节诗橙第12页售卖订单量GMV重量6万件185万元31万斤帮扶建档立卡贫困户建档立卡贫困人3846户15269人四川古蔺脆红李古蔺脆红李 赤水河流域圣果注：以上为项目推广截止日数据第13页内蒙兴安盟大米哈日道卜有机大米来自科尔沁大草原珍珠售卖订单量GMV重量4.7万件329万45万斤帮扶建档立卡贫困

5、户建档立卡贫困人229户564人单条播放量超出1200万 点赞100万+注：以上为项目推广截止日数据第14页云南红河梯田红米云南红河梯田红米千年珍宝吃出好气色售卖订单量GMV重量5.9万件240万元24万斤帮扶贫困户每户增收1518户603元注：以上为项目推广截止日数据第15页重庆奉节诗橙奉节诗橙 一口汁一口诗杨迪、张嘉倪、毛晓彤等明星共同助力售卖订单量GMV重量9万件325万元60万斤帮扶建档立卡贫困户建档立卡贫困人7006户28400人注：以上为项目推广截止日数据第16页山里DOU是好风光 为贫困地域特色旅游景点打造品牌 带动当地旅游产业发展，提升当地居民收入第17页抖音县域数据从城市到乡

6、村152个县域景点，抖音“打卡”视频播放量超出1000万其中，在县域景区TOP100中，有三成来自贫困县！西安重庆南京稻城栾川永和注：数据统计于11月第18页打造“网红打卡”地建立特色品牌 拉动游客增加挖掘美景独特意涵，形成差异化定位整合明星、教授、抖音达人、头条达人资源创作创意短视频、发起抖音挑战赛阐述贫困地域特色景点、当地故事第19页山西永和乾坤湾 乾坤夕照构建旅游目标地认知差异，把客流引进去，让市场需求牵动产业发展第20页#永和乾坤湾玩转好心情 抖音挑战赛转评赞互动超出1000万永和县全域旅游收入提升近4倍 国庆假期景区游客增加近2倍6.7亿次播放量有贫困户7天收入近万元山西永和乾坤湾6

7、511万次播放注：以上为项目推广截止日数据第21页河南栾川抖音挑战赛#奇境栾川抖起来#12.3亿次播放量，转评赞互动超2700万栾川国庆假期累计接待31万人次农家面馆“云顶人家”国庆爆满实现旅游综合收入2.78亿元7天营收超出2万元注：以上为项目推广截止日数据第22页抖音、电商达人现身说法重点学员深度指导达人一对一拍摄指导贵州雷山第23页架设信息通路，树立示范标杆，带动产业长期有效发展银饰传承人潘仕学（粉丝5.3w）销售银饰产品约2万元苗绣传承人杨阿妮（粉丝4W）销售3套刺绣嫁衣近7万元筹备苗绣体验基地， 研发课程体系银球茶传承人毛鹃（粉丝1.9W）迄今推广销售银球茶1000余单织锦传承人甘小

8、芝（粉丝 4W）单条视频4天内11万 点赞，引发用户对织锦 技艺关注茶企经营者余鲜（粉丝2.6W）经过内容传递雷山茶 文化、茶艺以及雷公 山茶公共品牌西江旅游宣传员 董璐璇（粉丝3.6W )拍摄苗寨田园生活单 条视频近23.3万点赞第24页扶贫达人计划 培训贫困县普通用户，打造当地“网红” 实现“造血式”、可连续发展扶贫模式第25页培训赋能（线上）10个扶贫达人培训班，共培训学员7100人，覆盖23个省505个国家级贫困县 培训学员累计公布扶贫内容超出6万条，阅读量超出8亿店铺销售额达1038万，其中扶贫县农产品售出3.7万单，销售额194万注：数据统计于4月微头条头条号图文视频电商第26页培

9、训赋能（线下）线下培训同时进行，联合头部创作者、各领域达人，进行实战分享 现场培训25场，累计人数3600人包含7个贫困县，3个政府组织，1个社会组织，1个学校，1个企业家培训机构走进河南栾川参加半汤学院秦巴山山区培训第27页单条微头条曾取得60万阅读量 销售核桃10万元三色藜麦8340包惠及32户建档立卡贫困户家庭半个月时间，经过抖音售出2万元银饰80后电商回乡创业 传递来凤特色物产内容带动销售，助力产品出山店铺销售额达1038万，其中贫困县农产品售出3.7万单，销售额194万第28页带动贫困户增收果小五，28岁，甘肃省庄浪县人，返乡大学生，第1期扶贫达人训练营组员 培训后售出故乡苹果300

10、0多单，直接帮扶6户贫困户家庭，每户增收745元在 今日头条店铺被甘肃省商务厅评选为全省电商扶贫优异网店第29页营销教授杜子建人大代表李君扶贫干部秦巴阿超退伍返乡军人乡村拾味乡村企业家罗富带动广泛群众力量第30页从学员到讲师，从输入到输出第31页美好乡村创业研修班 字节跳动扶贫线下培训项目，为扶贫达人提供全方位专业培训，致力于扶贫达人全方面提升 已举行两期，分别与中国人民大学新闻学院和杨凌农科联合，每期设置差异化教授行业大佬讲课，大V分享，圆桌面对面交流，企业参观，山货实践挑战赛课堂学习交流实践第32页美好乡村创业研修班 山货挑战赛 第33页链接政府行业多面合作共青团合作政府合作行业合作第34

11、页三农合作人 公开招募30位全国各领域个人或机构 携手助力脱贫攻坚，共同推进乡村振兴第35页三农合作人计划向全社会公开招募30位“三农合作人”为其在起步阶段将注入价值100万元站内流量，用于扶贫攻坚。第36页三农合作人价值当前，已签约16位“三农合作人”，共同为扶贫攻坚创造经济价值、科技价值、人文价值注：数据统计于年3月巧妇9妹付老师种植技术团体乡村小乔南方小蓉型男 行走乡村小六搞野乡野丫头杨凌农科黑土麦田汪向东李舸厉新建曾博伟邱学明 副县长赵映年 副县长善品公社自媒体人机构基层干部教授学者第37页实现经济价值帮扶12个贫困县 销售成交超出35.6万单共产出900条扶贫内容 6000万阅读量

12、覆盖1320万粉丝人群注：数据统计于年12月第38页付老师 种植团体由多位位农业技术教授组建，他们分享种植经验、高 产技术等普惠信息，帮助农户处理一线生产实际问题， 近期开始打造线下西红柿技术指导基地。杨凌农科全称为“陕西杨凌农业高新技术产业示范区”，是我国第一个 国家级农业高新技术产业示范区，是中国自由贸易试验区中唯 一农业特色自贸片区。帮助合阳县销售“秦薯”38万斤，累计受益贫困群众过万名。 联合字节跳动打造全国首个农业技术知识库。传递技术价值打造易懂易学农业技术知识库、利用信息通路助力农民增产增收第39页发扬人文价值联合三农合作人黑土麦田，调动有志年轻农村创客，共同振兴乡村发展第40页升华社会价值内容电商、网红电商、场景电商艺术是乡村振兴新抓手第41页科技赋能精准扶贫建立以科技为内核，促进信息普惠为主要形式扶贫平台造血式市场化思维及伎俩运作打造品牌、提升产品市场溢价 倒逼产业良性发展，促进内生循环超出6亿DAU，10亿DAU 明星、名人、达人、红人 多个产品各类用户带动式精准式信息精准分发触达 对标国家级贫困