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文档简介

1、品牌数字化营销整合推广第1页相关目录一、数字营销概念二、数字化媒体时代降临三、数字化媒体时代AISAS法则四、数字化媒介环境特征五、数字化营销相关用户分析六、数字化营销本质与优质七、数字化媒体在品牌营销中三层次应用八、数字媒体环境下品牌营销三个关键词九、数字化媒体环境下企业定位十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略十一、数字化品牌营销推广制胜法宝第2页一、何谓数字营销 ？数字营销 （Digital Marketing）指借助于互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现营销目标新兴营销方式。第3页二、数字化媒体时代降临第4页三、数字化媒体时代AISAS法则第5

2、页四、数字化媒介环境特征1、沟通方式改变：“PUSH”变为“PULL”2、消费者购置行为改变：由理性到理性与感性相结合第6页五、数字化营销相关用户分析第7页不一样用户不一样媒体偏爱第8页不一样用户行为习惯第9页优先级别受众溢价优先偏爱熟悉认知品牌金字塔模型熟悉级别受众认知级别受众转化转化转化转化促进认知转向熟悉促进熟悉转向偏爱促进优先转向溢价数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不停促使用户品牌层级转换第10页六、数字化营销本质与优质数字化营销优质用户覆盖精准用户精准控制用户流失率降低深入一对一沟通媒体流失用户潜在用户数字媒体平台阵地：官网或其它线下网站流失用户品牌用户消费用户抓回用户抓回用户分

3、类用户深入沟通不一样用户不一样内容数字化营销本质，是跨越媒体局限，实现对单个用户深度营销第11页七、数字化媒体在品牌营销中三层次应用1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验第12页八、数字媒体环境下品牌营销三个关键词第13页九、数字化媒体环境下企业定位1、内容定位2、受众定位3、传输者定位4、传输方式定位第14页十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略一、构建立体化网络媒体整合推广 二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事三、充分利用社会化媒体四、提升搜索引擎五、户外数字媒体综合利用六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始第15页十一、数字化品牌营销推广制胜法宝第16页第17页总结概述一句话：数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜关键所在。这三点并非截然分开，而是相互融合，成功品牌营销活动往往是三者结合。简单陈说来说，那就是“利用整合营销传输方式，重视与消费者

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