（文化产业分析）从用方言说新闻看电视小众化的新发展

1、文化产业分析文化产业分析从用方言说新闻看电视小众化的新开展最近，杭州西湖明珠频道和生活频道先后推出了?阿六头说新闻?和?我和你说?两个用方言说新闻的节目。前者用杭州话播报新闻，后者用绍兴莲花落方式播报新闻。社会上和电视行业内对此毁誉参半。赞扬者有之，谓其有亲切感，反对者有之，谓其是地方主义。假设把这一现象放在中国电视进展的大气候下看，这实际上是中国电视小众化进展在地方台的详细表现。小众化，即窄播，是传播媒介在日益剧烈的竞争状况下所做出的选择。传媒日益明确地熟悉到少数人的节目就要用来吸引确定而有限的受众。各种媒介不再试图争取全部的受众，而是锁定特定的目标受众，集中精力办有特色的频道和栏目。详细表

2、现在电视台、播送电台频道细分，都市类报纸的问世等等。中国电视的小众化早在90年月就已经绽开，但频道细分在许多地方台只是一个形式的变化，除了个别的专业频道如体育、音乐外，各个频道实际上还是一个综合频道，什么类型的节目都有，并不是真正意义上的特色频道，一个个面目模糊，不看台标还真的认不出是什么频道。许多栏目也是大同小异，让人难以区分，争取特定受众的目的当然也无法实现。?阿六头说新闻?和?我和你说?两个用方言说新闻的节目可以说是真正意义上的小众化节目。其小众化的特点详细为一：地方化。这两个节目是通过地方台外乡化的方式进行电视小众化变革的。其变革的手段是采纳方言这种窄播符码作为载体进行新闻传播。方言d

3、ialect是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体,它由特别类型的句子结构、语汇及发音所组成。方言是地域文化的一种象征和载体，一种文化存在的最明显的标志就是独特的或具有特异性的语言的使用。这极具地方颜色的两个节目通过方言这一载体、以故事化的方式将节目内容与文化对接，成为民间文化的传播方式和展现舞台。从而在用一般话进行播报的常规新闻之外开拓了新的生存空间。是为了谋求相对稳定而有限的受众所实行的一种新的市场化策略，是对共性化传播、窄播化以及群体性传播工具非群体化的一种响应。地方台的掩盖面和省台以及上星台不同，以杭州台为例，观众群以本地居民以及长期在杭州工作的外地人为主。现在随着有线电视、数字

4、电视的进展，观众可以收看的频道越来越多，地方台要和这些全国性的频道和上星台竞争，必需有自己独一无二的特点，地方台外乡化是地方台提高竞争力的一种有力手段。运用方言，增加了节目的亲近性，不仅不会削减观众数目，反而会使当地的观众觉得亲切，有特色，成为节目的忠实观众。?阿六头说新闻?和?我和你说?一个用杭州话播报新闻，一个用绍兴莲花落方式播报新闻。在杭州老居民中有不少祖籍是绍兴地区的，在杭州俗语中有“杭州萝卜绍兴种之说。当然为了照看其他观众，?我和你说?栏目加上了字幕。用杭州话和绍兴莲花落说新闻使许多杭州的中老年人成为节目的忠实观众。对于外地留杭工作的人来说，虽然他们是方言中心区的非方言说者，但他们在

5、日常生活中随时会遇到方言的困扰，运用方言的节目形成了肯定的方言文化空间和文化语境，潜移默化地影响他们对地方语言的认可和接受，也让非方言说者在增长一些方言学问的同时领悟到更多的方言新闻的乐趣和文化内涵，有利于他们弱化疏离感，增加归属感，更好的融入生活。因此运用方言的节目对他们也具有肯定的吸引力。由于节目“少数人的节目就要用来吸引确定而有限的受众这一指导思想明确，定位精确，从内容到形式都依据这局部特定受众的需求来制定。加强了节目的针对性。这两个节目的内容大致分三类。一是杭州本地的社会新闻。二是全国的奇闻逸事。三是帮困新闻。节目的风格诙谐、好玩，主持人都是长相一般，具有南方特征的中年男子。节目的片尾

6、都是杭州特色景点，?阿六头说新闻?用FLASH动画介绍杭州西湖十景；?我和你说?介绍的是河坊街。整个节目根本围绕杭州特色绽开，具有其他台无法争夺的优势。?阿六头说新闻?和?我和你说?这两个节目小众化的另一个表现是平民化。很明显，这两个节目盼望面对的是一般老百姓而不是专家学者。节目的方方面面都考虑到老百姓的喜好，平易近人，是平民用平民化的语言说平民新闻的节目，给人的感觉就象是伴侣间在闲聊家常。详细表现在一：用方言，而不是一般话。在电视界，说新闻的形式并不新奇，自从凤凰台的?新闻早班车?推出后，许多台纷纷效仿。用方言说新闻不只是一种形式上的创新，而且是电视平民化的详细表达。一般状况下，习惯用方言的

7、是一般的市民，也就是所谓的“引车卖浆者言。方言是不登大雅之堂的，一般在市井中使用。精英们可能会听不惯，也可能会觉得很新奇。但对于一般百姓来说，方言是日常语言，听起来是很亲切和入耳的。用方言说新闻极大程度上消解了电视和观众之间的距离，电视不再是神奇的，高高在上的，变成了邻家的邻居，让人乐于亲近。二、新闻内容的平民化。这两个节目中所说的新闻一般是属于平民的新闻。新闻的主角是平民，所用的视点也是平民的。新闻内容一是杭州本地的社会新闻，甚至有许多属于市井新闻，也就是俗语所谓的家长里短。二是全国的奇闻逸事，不涉及国家大事，也没有什么严厉的话题，都是一些老百姓感爱好的事。三是帮困新闻，杭州城里的一般百姓遇

8、到了自己无法解决的问题，由新闻节目帮着解决。上述三类新闻都属于“软新闻，极具生活气息，犹如从百姓日常生活中顺手拈来的一幕。节目之所以受欢送，不仅是由于节目的内容大多是发生在百姓身边的事，而且还由于节目在表现这些内容的时候是站在百姓的立场，用的是老百姓的观念和价值评判标准。从情感上满意了观众的需求，节目由此增加了平民化颜色和亲和力。三、节目形态、节目包装的平民化。主持人都是中年男性，长相一般，和杭州大街上，尤其是老城区的中年男性几乎是类似的。即不英俊，也不儒雅，但是无比亲切。虽然长相一般，但语言诙谐、幽默，常常让人忍俊不禁，很通俗，但决不庸俗。节目播出的环境是很家常的，?阿六头说新闻?演播室布置

9、成说书的场景，背景用的是杭州老式里弄的图像，主持人间或还会拿起茶壶喝口茶。主持人的眼睛正对摄像机，这在影视剧的拍摄中很少见，由于这是一种真正意义上的主观镜头，是直接以观众为沟通对象的，在影视剧中会破坏空间的完整。但在这两个节目中，这样的方式使得主持人和观众之间的空间距离消逝了，好似进入了互动的状态，电视对话沟通的功能得到了很好的发挥。四、播出时间的平民化。显而易见，这两个节目的播出时间是经过仔细考虑的。?阿六头说新闻?九点半播出，?我和你说?九点15分播出，节目时间都是15分钟。这一时段既属于黄金时间，一般人都还没有睡觉，又和常规的电视剧播出时间不起冲突。正好是观众看完电视剧的时间。一方面避开了和电视剧争抢收视率，另一方面观众也不用做两难的选择，收看?阿六头说新闻?和?我和你说?节目的观众往往也喜爱看电视剧。两个相像节目的播出时间有意识的错开，避开了无谓的争斗，互不影响，否那么必定导致收视率的分流，两败俱伤，现在那么是双赢的局面。能够双赢，是由于考虑到自身节目观众的收视习惯，没有自以为是，进行不必要的竞争。电视作为一种文化产业，势必以所在地区为目标市场、以区域性观众为主要定位，小众化是电视进展的一个必定趋势。方言这种“独特的言语形式成为地方电视台连接观众的纽带