小崔读书 节目策划

1、中央电视视台新闻闻频道电电视栏目目小 崔崔 读书书策划案策划人：余锦目录一、绪论论二、市场场分析（一）中中国图书书市场分分析（二）中中国读书书栏目状状况（三）小崔读读书的的SWOOT分析析三、电视视栏目小崔读读书的的宗旨四、电视视栏目小崔读读书的的定位五、栏目目选题及及策略六、电视视栏目小崔读读书的的设置和和形态结结构七、栏目目生产的的资源配配置及来来源八、栏目目的包装装宣传九、栏目目的品牌牌推广十、栏目目的经费费预算十一、栏栏目的盈盈利模式式十二、栏栏目的再再开发十三、前前景预测测一、绪论论 高尔基基说过：书是人人类进步步的阶梯梯。 臧克家家说过：读过一一本好书书，像交交了一个个益友。 小二

2、郎郎说过：没有学学问无脸脸见爹娘娘。 于是，中央电电视台新新闻频道道文化类类栏目小崔读读书策策划案诞诞生。二、市场场分析（一）中中国图书书市场分分析 根据中中国出版版科学研研究所220066年的全全国调查查，844.1%的中国国人认为为，阅读读是促进进个人发发展的有有效方法法。在中中国的城城市中，58.8%的的人一年年中至少少读过一一本书。每一个个识字居居民一年年中平均均读书66.4本本。有227.88%的中中国人在在网上读读过书。 中国人人在文化化和教育育上的人人均消费费为10097元元，仅次次于食品品消费，是生活活中的第第二大支支出。 中国图图书业的的净销售售额为人人民币4493.2亿元元

3、，年增增长率55.5%。每本本书的平平均售价价为7.8元，年增长长率7.7%。中国的的图书出出版总量量为644.7亿亿册，比比上年增增长0.9%。其中，教材和和教辅材材料出版版总量为为35.3亿册册，比上上年增长长7.99%，即即教材和和教辅材材料占到到整个中中国图书书市场总总出版量量的544.6%，且增增长速度度大大高高于整个个行业的的增长速速度。无容置疑疑，中国国庞大的的图书市市场、庞庞大的读读者群、作者群群、出版版社是小崔读读书的的有力支支撑。（二）中中国读书书栏目状状况 下面主主要针对对电视读读书栏目目和网络络读书频频道进行行分析，因为，它们将将是小小崔读书书的强强有力竞竞争者。 1、

4、中中国电视视读书栏栏目的现现状与发发展 作为文文明古国国之一，中国人人自古就就有读书书学习的的好传统统，“书中自自由颜如如玉，书书中自有有黄金屋屋”吸引着着读书人人前赴后后继、赴赴汤蹈火火。但电电视读书书栏目的的出现在在我国却却是十几几年的事事。 19996年55月122日，作作为国内内第一档档有影响响的电视视读书栏栏目中央电电视台的的读书书时间开播，引起了了读书人人的关注注。当时中中国文化化类的节节目不多多，因此此读书人人在读读书时间间上看看到平时时见不到到的大学学者大作作家时，在当时时节目形形态、频频道、电电视资源源不怎么么丰富的的情况下下，引起起了很大大反响。加上当当时谈话话类节目目不是

5、很很多，因因此大家家就觉得得读书书时间很有意意思，而而引起了了很多电电视台的的模仿。中国教教育电视视台的书苑漫漫步、河北电电视台读书、北京京有线电电视台的的华夏夏书苑、北京京电视台台的东东方书苑苑、凤凤凰卫视视中文台台的开开卷有益益、浙浙江有线线电视台台的书书情手册册、广广州电视视台的书讯、上海海电视台台的阅阅读长廊廊、湖湖南电视视台的爱晚书书亭、青岛电电视台的的一味味书屋等100余家电电视读书书栏目在在读书书时间后相继继开播。119966年5月月，诗人人徐迟成成为读读书时间间的采采访嘉宾宾，从而而成就了了它的第第一期节节目一一一谈哥德巴巴赫猜想想，节目播播出后，得到了了很多知知识界的的反馈，

6、读书书时间就此开开始了它它的文化化之旅。一群和和世纪同同龄的文文化老人人成了读书时时间关关注的对对象，包包括社会会学家费费孝通、哲学家家胡绳、王元化化、文学学家张中中行、画画家兼散散文家黄黄永玉和和黄苗子子、郁风风夫妇等等。 曾几几何时，读书栏栏目作为为文化栏栏目之一一，为观观众、为为读者送送来一阵阵阵清新新之风，但随着着观众口口味的不不断提高高特别是是读者阅阅读欣赏赏水平的的日益提提升，对对形式单单一、内内容老套套的电视视读书栏栏目越来来越挑剔剔。观众众对电视视读书栏栏目的远远离造成成了电视视读书栏栏目的收收视率越越来越低低，电视视台在以以“收视率率”为纲的的媒体氛氛围中，对电视视读书栏栏目

7、越来来越不重重视。时至至今日，作为一一档独立立的读书书栏目，读书书时间从荧屏屏上已经经消失。与读读书时间间相比比，各省省台的读读书栏目目运气似似乎也好好不到哪哪里去，近几年年相继停停播的电电视读书书节目还还有北京京有线电电视台的的华夏夏书苑、青岛岛电视台台的一一味书屋屋、北北京电视视台的东方书书苑、上海电电视台的的阅读读长廊、湖南南电视台台的爱爱晚书亭亭、凤凤凰卫视视中文台台的开开卷有益益等。 虽然如如此，目目前仍有有一些电电视读书书栏目坚坚守阵地地，甚至至独立潮潮头。（1）河河北卫视视读书书栏目目 在娱乐乐类节目目遍地开开花的电电视屏幕幕上，河河北卫视视的读读书栏栏目以其其清新淡淡雅的风风格

8、和深深厚的文文化底蕴蕴吸引了了观众的的视线。栏目开开播以来来，先后后邀请了了王蒙、铁凝、冯骥才才、余秋秋雨、贾贾平凹等等近2000位文文化界名名人，推推出了雍正王王朝、霜冷冷长河、我我的伯父父周恩来来、遥远的的完美等1000余部部在社会会上引起起较大反反响的文文学作品品。读读书既既是读书书人的朋朋友，又又是广大大普通观观众的知知己。雅雅俗共赏赏，文娱娱皆宜。着眼于于“大文化化”内涵，选材广广泛，不不拘一格格，包括括文学、政治、经济、情感、教育等等等，贴贴近时代代，紧随随时尚，关注社社会热点点。读读书以以书为载载体，以以一颗平平常心为为观众打打开一扇扇文化之之窗；以以一份文文化情结结，结缘缘天下

9、人人。读书书养生、读书养养气、读读书养趣趣、读书书养性，让观众众感触智智慧的碰碰撞，感感受情感感的沟通通，感知知生命的的对话。 读书书的成成功之处处在于，把作品品的最初初孕育、构思，到写作作、出版版的过程程，以及及有关的的作者经经历、命命运发掘掘、精选选出来；尤其是是一部优优秀的作作品，围围绕着文文本一定定有一些些鲜为人人知的或或显或隐隐的动人人的故事事。这样样既帮助助了读者者对作品品的理解解和欣赏赏，也使使节目本本身充满满了情趣趣。 读书书的缺缺点：形形式较单单调，专专题加访访谈，无无起承转转合，栏栏目不太太吸引人人。（2）央央视十套套子午午书简栏目 子午午书简栏目虽虽然不是是传统意意义上的

10、的读书栏栏目，但但每期节节目播出出的内容容都与书书有关。 子午午书简栏目撷撷取古今今中外经经典优秀秀诗歌、小说、美文，取其精精美章节节，邀请请名家朗朗读。并并介绍与与之相关关的历史史、文化化及人物物背景，以言述述其情，以志传传其声。 子午午书简节目形形式主要要以演播播室诵读读形式为为主，并并配以简简洁精美美的与文文章情绪绪相关的的图片、音乐，以及主主持人对对文章背背景的介介绍，再再加上演演播室现现场灯光光的剧场场效果处处理，给给观众以以高精神神层次上上的美的的启迪与与享受。 子午午书简栏目的的不足：形式单单一，力力量单薄薄。（3）北北京电视视台科教教频道非常接接触栏栏目 继成功功推出名名牌节目

11、目夫妻妻剧场之后，北京久久和成影影视机构构结合成成功经验验，再度度联手北北京电视视台和上上海电视视台等全全国省市市级电视视媒体，由业内内多位资资深专家家，耗时时半年之之久，倾倾全力周周密策划划研究，精心打打造的全全新读书书栏目非常接接触，20004年元元月隆重重推出！非非常接触触一改改以往电电视读书书节目呆呆板无趣趣、曲高高和寡的的窄众节节目套路路，围绕绕一位名名流的畅畅销书展展开节目目设置。栏目包包括：只只带一本本书、权权威书榜榜、读到到之处、互动读读书心得得、非常常书榜、书中的的生活技技巧等重重点环节节，在欢欢乐暴笑笑、有趣趣好玩、实用贴贴近的氛氛围中，打造出出一档具具有时尚尚感的高高收视

12、品品牌栏目目。非非常接触触栏目目以188岁至445岁的的中青年年观众为为主要收收视人群群，每期期节目混混编长度度50分分钟，每每周黄金金时间播播出一期期。栏目目中有随随时爆发发的笑声声、有趣趣感人的的故事、短促迸迸发的交交锋、以以及从嘉嘉宾书中中提炼出出的大众众生活技技巧。就就像栏目目广告语语所说：“在别人人的书中中，找出出自己的的答案。”（4）凤凤凰卫视视中文台台开卷卷八分钟钟栏目目 在现代代社会，繁忙的的都市人人生活节节奏快，娱乐方方式选择择多样，人们花花在网络络和看电电视剧上上的时间间越来越越多，相相反读书书的时间间却越来来越少。 开卷卷八分钟钟这个个节目就就是希望望可以每每天介绍绍一本

13、书书，也就就是说在在分钟钟的时间间里，让让观众用用最简利利的方式式碰触到到书籍的的精髓，进入一一个又一一个迥异异又奇妙妙的书中中世界。每每一集节节目除了了帮观众众读了一一本书以以外，对对观众来来讲也是是一个协协助他们们选书来来读的过过程，看看了节目目观众会会说：这这本书值值得买来来好好读读一下。栏目的的口号就就是: 每天一一本书, 只要要八分钟钟!（5）北北京电视视台青少少频道读读书栏目目悦读读会 悦读读会是是BTVV8主推推的文化化类栏目目，每周周一晚99点播出出。悦己己、悦人人、悦心心，悦悦读会的精神神就体现现在这个个悦字上上。以往往的电视视读书栏栏目，往往往是曲曲高和寡寡，最终终偃旗息息

14、鼓。悦读会会以批批判的精精神解读读最受关关注的书书和与书书有关的的文化事事件。节节目内容容主要分分为两类类：一类类是对热热点读物物的赏析析，以及及对畅销销书作者者的访谈谈；一类类是由社社会文化化名流就就读书相相关的话话题与读读者们进进行座谈谈。悦悦读会把各界界文化名名流请进进演播室室，与现现场观众众进行互互动。” 2、中中国网络络读书频频道现状状及发展展 （1）中国网网络读书书频道现现状 随着信信息产业业的发展展，互连连网抓住住机遇，后来居居上，网网络读书书频道发发展迅猛猛，势头头良好。现在，很多稍稍具规模模的门户户网站都都开设了了自己的的读书频频道，其其中新浪浪、搜狐狐、腾讯讯、TOOM等网

15、网站的读读书频道道已经颇颇有影响响。新浪网网作为中中国最大大的门户户网站，于20002年年10月月上线，新浪读读书频道道的初衷衷是想建建立一个个服务于于出版社社和读者者平台，让出版版社的新新书信息息更快地地发布出出来，让让读者第第一时间间了解新新书信息息，读书书、评书书和交友友的互动动平台。新新浪读书书频道目目前内容容包括有有图书连连载、作作家在线线、排行行榜、书书评、书书讯、新新闻、原原创等。其中图图书连载载选题主主要偏重重热点书书、名人人书、畅畅销书、历史类类、小说说、生活活实用类类、励志志类和职职场类等等的大众众比较关关注的图图书，其其他类别别也逐步步补充。新浪读读书频道道非常注注重图书

16、书的品质质，每周周从出版版社和编编辑推荐荐的上百百本图书书里只选选20进行连连载，其其它的图图书，根根据不同同图书的的特点，取其精精华部分分进行其其它形式式的推荐荐。为了了满足广广大网友友和作家家沟通的的要求，新浪读读书频道道一开始始就建立立了作家家在线栏栏目，一一直到现现在，每每周至少少做一期期，及时时请到了了包括金金庸、白白先勇、贾平凹凹、余秋秋雨、刘刘震云、海岩在在内的著著名作家家与读者者面对面面沟通交交流。新新浪读书书频道每每周每月月都根据据读者的的点击率率和 HYPERLINK / 评论论做排行行榜，这这些排行行榜完全全是网友友自己的的选择，客观公公正，。目前在在一些媒媒体上和和大书

17、店店里都有有体现，成为读读者选书书购书重重要的风风向标。此外，新浪读读书频道道还举办办子影响响颇大的的原创大大赛，新新浪读书书频道的的很多读读者喜欢欢写作，经常给给网站投投稿。在在新浪上上连载的的原创作作品经过过网友的的检验，作品品品质一目目了然，众多的的出版社社很愿意意出版这这些受过过检验的的作品，出版后后的销量量反响也也不错。读读书频道道目前在在新浪所所有频道道中排行行前五位位，很多多图书网网友的留留言达到到70000-880000条，是是读者了了解图书书文化信信息的重重要渠道道。国内另另一个门门户网站站搜狐紧紧随新浪浪，开通通了自己己的读书书频道。经过运运行，增增长势头头非常明明显，现现

18、在日平平均访问问量达到到5000万的优优异成绩绩。网络读书书频道在在国内的的历史虽虽然不长长，凭借借海量、互动性性强的优优势，已已经成了了广大爱爱书人获获取图书书信息的的重要渠渠道，同同时也不不可避免免地对电电视读书书栏目构构成威胁胁。 （22）中国国网络读读书频道道的发展展和对电电视读书书栏目的的冲击据美美国网络络出版商商协会近近期公布布的一项项调查结结果表明明，在118岁到到54岁岁的人群群中有44566将互互联网作作为家庭庭娱乐的的首选，从数量量上超过过了选择择电视的的用户。该项调调查中有有这样一一个问题题：当你你的生活活中仅剩剩下两种种媒体，你会选选择哪两两个?结结果大多多数人将将互联

19、网网作为首首选，而而将电视视作为第第二选择择。分析析人士表表示：“互联网网的这种种优势是是其它媒媒体形式式无法比比拟的，目前互互联网已已经成为为年轻人人获得新新闻的首首要来源源。”在在电视媒媒体受到到网络媒媒体冲击击的大背背景下，上升势势头良好好的读书书频道无无疑对电电视读书书栏目形形成威胁胁。不过过，电视视读书栏栏目的从从业人员员对来自自网络媒媒体的冲冲击并不不担忧。实际上上，网络络读书频频道和电电视读书书栏目没没有什么么冲突，电视读读书栏目目表现的的内容网网络读书书频道无无法做到到，反之之亦然。在在谈到各各自的竞竞争优势势时，网网络读书书频道的的主编们们显然对对自己从从事的媒媒体更为为看好

20、。网网络读书书频道有有它的优优势，电电视读书书栏目做做半小时时的节目目，用声声音和画画面去介介绍一些些书或者者访问作作家，但但表达的的东西是是非常有有限的。而网络络读书频频道介绍绍一些新新书和作作家的话话，覆盖盖的范围围大得多多，而且且网友可可以根据据自己的的阅读兴兴趣来选选择自己己喜欢看看什么书书、喜欢欢什么作作家。而而在电视视读书节节目里，它纯粹粹是制片片人根据据自己的的判断来来决定内内容，尽尽管它有有通过声声音和画画面的结结合将人人的情绪绪调动起起来的优优势，可可是去介介绍一部部作品时时，最重重要的是是书本身身的吸引引力，用用声音跟跟画面去去说一本本书，不不是一个个很有效效的渠道道，网络

21、络读书频频道轻易易就能胜胜过电视视半小时时做的内内容。如如果说访访问作家家的话现现在很多多网站也也开了与与作家的的聊天室室，再做做视频的的话，可可以说电电视读书书栏目的的优势就就完全没没有了。因此网网络读书书频道有有优势，这跟媒媒介的特特质有关关系。中国国互联网网的网民民了解读读书的资资讯是对对读书的的关注，读书频频道都有有最新资资讯和动动态，因因此留意意网络读读书频道道比留意意电视读读书栏目目强，如如果要对对某一个个作家的的关注点点，电视视的媒体体每个星星期有半半个小时时的时间间，每次次选三个个主题去去做，不不能每期期都跟同同一个作作家。有有一个特特别火的的作家在在网络上上给他开开一个栏栏目

22、,对对某一个个读者来来讲，可可能跑到到这个栏栏目上发发表意见见，关注注它的动动态，电电视如果果做得比比互联网网好的话话，一定定要找到到角度去去利用它它的优势势，就是是声音跟跟画面来来调动观观众情绪绪，比如如音乐，那种情情感的投投入是互互联网没没法调动动的，互互联网是是一个比比较静态态的，如如果没办办法找到到好的结结合的话话，那就就很难超超过它，但电视视媒体做做读书节节目的优优势看起起来很难难。不过新新浪网读读书频道道的主编编并不这这么认为为，她表表示电视视媒体有有自己的的优势，只要栏栏目设置置符合电电视媒体体的特点点，了解解受众的的需求，也会非非常好看看。点击击率与收收视率之之间不存存在竞争争

23、，而是是存在互互补，不不同的平平台不同同的做法法，各有有各的特特色。还还表示新新浪读书书频道正正准备跟跟一些电电视读书书节目进进行一些些选题的的合作，不同资资源互补补会更精精彩。对于于网络读读书频道道是否会会动电视视读书栏栏目的“奶酪”，眼下下下结论论为时尚尚早。不不管怎样样，读书书人将成成为最终终的受益益者。（三）小崔读读书的的SWOOT分析析 综上所所述，即即将开办办的电视视读书栏栏目小小崔读书书可谓谓前有堵堵截、后后有追兵兵；既有有优势，也有劣劣势；既既存在威威胁、也也存在机机会。 1、优优势分析析 中央电电视台超超强的品品牌力和和小崔独独特的主主持风格格、强大大的号召召力以及及央视对对

24、电视栏栏目的操操控力，构成小崔读读书的的核心优优势，这这也是本本栏目的的核心竞竞争力。 2、劣劣势分析析 作为后后起之秀秀，要想想扎根观观众，占占领荧屏屏，必然然要付出出更大的的营销成成本。 3、机机会分析析 中国庞庞大的图图书市场场，庞大大的读者者群、作作家群和和出版阵阵营为我我们提供供了无尽尽的机会会。 4、威威胁分析析 最大的的威胁不不是来自自电视频频道，而而是来自自铺天盖盖地且日日益强大大的网络络读书频频道，它它们虎视视眈眈，已经或或正在无无情地拉拉走我们们的读者者，也带带走了我我们的受受众。针对栏目目存在的的优势、劣势、机会和和威胁，我们必必须扬长长避短、取长补补短。只只有采用用正确

25、的的战略战战术，另另辟徯径径，充分分发挥电电视栏目目的特长长，规避避互连网网强势，我们的的小崔崔读书才能出出敌制胜胜、健康康发展、茁壮成成长。三、电视视栏目小崔读读书的的宗旨 该栏目目主要针针对中国国繁荣庞庞杂的图图书市场场，大浪浪淘沙，沙里淘淘金，为为读者奉奉上经典典的图书书饕餮大大餐，服服务观众众，在轻轻松和快快乐中享享受读书书的乐趣趣、摄取取好书的的营养。四、电视视栏目小崔读读书的的定位栏目内容容定位：读书类类栏目。通过对对精选出出的图书书进行全全方位的的考评，使观众众与作者者产生共共鸣，真真正体现现百花齐齐放、百百家争鸣鸣。栏目形式式定位：以现场场辩论为为主体栏目结构构定位：共设置置六

26、个环环节栏目目性质定定位：趣趣味性、知识性性、服务务性、指指导性栏目总体体风格：既严肃肃又轻松松，寓书书于乐栏栏目受众众定位：没有时时间读书书的读书书人，不不想读书书的读书书人，不不会读书书的读书书人。栏目特色色：多种种互动形形式，网网台优势势互补。栏目口号号：小崔崔读书，不过如如此！五、栏目目选题及及策略 电视栏栏目小小崔读书书内容容选题必必须符合合栏目的的宗旨和和内容定定位。 在栏目目初创阶阶段，可可以把畅畅销书、争议作作品和热热点作者者作为重重点选定定范围，之后再再注重选选题的广广泛性，涉猎历历史类、小说、生活实实用类、励志类类和职场场类作品品。 在作者者和作品品选择策策略上，在注重重选

27、择大大品牌作作家、大大作品的的同时，兼顾和和培养具具有市场场潜力的的新锐作作者及作作品。因因为，选选择“大作”进行合合作，可可以对本本栏目起起到推波波助澜的的作用，这对本本栏目的的品牌建建设非常常有利；而新的的具有市市场潜力力的作者者和作品品，由于于它也需需要进行行品牌知知名度、美誉度度甚至忠忠诚度的的打造，这类作作者及作作品也需需要寻找找小崔崔读书这样的的栏目进进行合作作和推广广，这对对本栏目目来说，也能在在一定程程度上节节约沟通通成本。 一个栏栏目要能能立得住住，关键键要看栏栏目的内内涵及深深度，所所以在选选题上，小崔崔读书应加强强栏目的的策划，力争制制作出让让观众、让读者者、让作作者、让

28、让出版商商都感兴兴趣的有有深度、有内涵涵的雅俗俗共赏的的栏目。六、电视视栏目小崔读读书的的设置和和形态结结构栏目播出出时间：中央电电视台新新闻频道道 首播播：每周周日 221:330； 重重播：下下周一 03:15， 11:10； 下周周三 114:110；栏目播出出周期：周播栏栏目栏目总长长度： 45分分钟，其其中内插插广告55分钟操操作方式式：整体体打造，以环节节为单位位推出环节设置置：第一一环节 书山山淘宝（外景）5分钟钟 在（全全国各地地）某一一书店前前，主持持人随机机找六位位准备进进店购书书的读者者，让他他们在110分钟钟内，到到书店里里在设定定的书籍籍类型范范围内各各自选一一本自己

29、己想读的的书，主主持人现现场汇总总后，向向电视机机前的观观众展示示这六本本书及书书名，并并打出小崔读读书的的官方网网址字幕幕，让网网友为这这六本候候选书籍籍进行投投票。第二环节节 网网络探寻寻 VVCR 1分钟钟 在小小崔读书书网站站上刊载载这些候候选书籍籍的简介介及作者者背景，通过网网友投票票，选出出得票最最多的一一本书，作为本本期栏目目读书辩辩论的指指定书籍籍（这部部分内容容可制作作成VCCR播出出）。 此环节节中，选选书准确确的那位位读者获获得到央央视小小崔读书书栏目目录制节节目的机机会并被被确立为为读书辩辩手之一一。第三环节节 指指定书籍籍和作者者简介（演播室室内）33分钟 演播室室内

30、，由由主持人人小崔介介绍本期期栏目的的指定书书籍及其其作者、编者，包括书书籍内容容和作者者背景等等。第四环节节 读读书辩论论赛（演演播室内内）244分钟 将选定定的六位位辩手提提前分成成A、BB两组，每组三三人，他他们将对对栏目指指定书籍籍进行正正反向的的读书辩辩论。 辩手落落座，介介绍辩手手，人手手一书，辩论开开始： 先设定定A组为为追星组组，罗列列该书的的诸多卖卖点；而而B组为为挑剔组组，专挑挑该书毛毛病。 12分分钟后，进行角角色互换换： 设定BB组为追追星组，罗列该该书的诸诸多卖点点；而AA组为挑挑剔组，专挑该该书毛病病。 双方一一问一答答，唇枪枪舌剑，剑拔弩弩张。 主持人人小崔充充分

31、发挥挥自身优优势，在在旁边或或添油加加醋，或或轻松调调和，或或冷眼旁旁观，或或随声附附和，全全看小崔崔的了。 同时，在主持持人可指指派现场场观众对对场上辩辩手进行行发问。第五环节节 专专业表演演、观众众投票（演播室室内）44分钟 根据书书的内容容，由专专业人员员表演相相关节目目，增加加娱乐氛氛围。如如在介绍绍逝去去的武林林一书书时让武武术家表表演一套套形意拳拳，在介介绍书书法有法法一书书时让书书法家现现场挥毫毫泼墨，并配以以背景音音乐等。 与此同同时，由由场内观观众现场场投票选选出一组组优胜辩辩手。优优胜组获获得10000元元购书卡卡各一张张，另一一组辩手手得2000元购购书卡各各一张。第六环

32、节节 主主持人宣宣布投票票结果，作者感感言，颁颁奖后结结束（演演播室内内）3分分钟注意事项项：辩手选择择标准：小崔崔读书网站论论坛上对对本书讨讨论最活活跃、最最出色的的五位网网友，外外加在第第二环节节确认出出的那位位选书准准确者。观众选择择标准：小崔崔读书网站论论坛上对对本书讨讨论比较较活跃、比较出出色的网网友。主持人角角色定位位：主持持人只负负责节目目串联和和气氛调调节，不不发表个个人评论论，更不不担任辩辩论裁判判。裁判判权全部部交给读读者，因因为读者者对书最最有发言言权，他他们是书书的主宰宰，有权权利买书书或不买买，亦即即有权利利决定该该书的“生死”。演播室设设计：台台上，常常见的辩辩论会

33、舞舞美设计计，倒VV字型座座位摆放放，每边边三个桌桌椅，分分别可坐坐A、BB组的三三人。在在“V”字的尖尖角上，设立主主持人座座席，小小崔端坐坐于此。观众席席设计成成半圆形形正对场场上辩手手，以利利于观众众与辩手手的互动动。建议：辩辩手们事事先要与与作者、编者有有一个深深入的沟沟通，以以使己方方信息全全面，辩辩论有力力。还可可多参考考相关书书籍，以以掌握更更多论据据。辩手手们可使使用道具具。建议：书书的作者者、编者者坐在观观众席上上，在辩辩手辩论论过程中中，他们们只能充充当观众众，不能能发表意意见，以以免影响响场上辩辩手的发发挥。但但作者对对每位辩辩手的表表情反应应肯定是是一个很很好的看看点，

34、所所以，应应设一个个摄像机机位专门门对准他他们，随随时捕捉捉他们的的脸部表表情。七、栏目目生产的的资源配配置及来来源 1、人人员配置置及来源源 制片人人 1人 总策划划 1人 主持人人 1人 策划 2人人 栏目编编导 33人 摄像 5人人 导播 1人人 电子编编辑 22人 外联 2人人 推广 2人人 所有人人员可内内部调派派，也可可在社会会上招募募。 2、栏栏目硬件件配置及及来源 所需设设备：外外拍用摄摄像机22台，非非线性编编辑系统统1套，台内租租用； 演播室室及设备备：5机机位、4400平平米演播播室一间间，台内内租用； 车辆：2台，台内租租用；八、栏目目的包装装宣传 商业化化的电视视栏目

35、运运作，栏栏目包装装必不可可少。在在小崔崔读书栏目运运营之初初，就应应考虑制制作完整整的栏目目视觉包包装系统统，用于于栏目的的宣传。1、小小崔读书书栏目目Loggo2、栏目目形象宣宣传片3、栏目目收视宣宣传片4、栏目目片头5、栏目目片尾6、栏目目角标7、字幕幕系统8、节目目预播菜菜单9、广告告导视标标版10、主主持人包包装11、演演播室包包装九、栏目目的品牌牌推广 电视栏栏目作为为一种特特殊的商商品，同同样具有有商业属属性。要要使本栏栏目具有有很大的的商业价价值，就就必须进进行品牌牌推广。 1、广广告推广广 在商品品社会，做广告告可以说说是最常常用的品品牌推广广方式。在上述述“栏目包包装”中提

36、到到的100种包装装方式都都可以作作为栏目目初创阶阶段的广广告宣传传方式。其中，最直接接、最形形象的推推广方式式是：栏栏目Loogo、栏目形形象宣传传片、栏栏目片头头、主持持人包装装、演播播室包装装等方式式。 2、活活动推广广 包括商商业活动动和公益益活动。利用栏栏目资源源举办各各类活动动可以迅迅速在目目标观众众中建立立起品牌牌形象。 商业活活动： 举办商商业活动动的目的的在于名名利双收收。 活动包包括：作作品缩编编大赛、图书封封面设计计大赛、影视改改编大赛赛、作品品写作接接力比赛赛、读书书心得大大赛等。 公益活活动： 举办公公益活动动的目的的在于在在观众中中树立良良好的媒媒体和栏栏目形象象。 活动包包括：公公益基金金活动、图书公公益慈善善拍卖活活动、