全球数码企业相机产业分析报告

1、全球数码相机产业分析报告（企业篇）柯达KODAK转进消费市场低价为策略柯达(Kodak)是传统相片业者,也是目前市场排行前10名厂商中,唯一的非日系业者。柯达在CCD方面拥有相当先进的技术，对于进军数码相机市场相当积极。但早期多集中发展专业高档市场，98年因一般使用者市场成长快速，且产品价格大幅下跌，市场竞争激烈，才开始转向开拓中低价位市场，并将此类机种的生产据点移至日本，意图藉地利之便，迅速掌握市场动态，随着主打市场的转移，竞争策略也从高解析度，转为以低价为主轴。近两年来在全球市场的排名维持5名之内，随着低价策略的推行，市场占有率也提升为14 产品外型向走轻薄由于早先先以专业业的高档档产品为

2、为发展重重心，因因此柯达达的产品品外型偏偏向厚重重扎实。但进驻驻日本之之后，为为与日本本厂商竞竞争，不不得不入入境随俗俗，于999年开开始开发发体积小小、重量量轻、充充满日本本风味的的新机种种。代表表性产品品，便 是999年9月月下旬推推出的DDC2115，CCCD像像素数为为1099万，附附有2倍倍光学变变焦镜头头，产品品价格在在4万日日元左右右。目前柯达达在日本本市场的的地位属属于二级级厂商。但柯达达认为，目前数数码相机机市场的的变动性性仍大，市场版版图很可可能出现现大幅变变动。推推出DCC2155以开拓拓轻薄机机种市场场，抢占占二级厂厂商的首首位；未未来再以以提升解解析度的的策略，挑战一

3、一级大厂厂。而日日本市场场在数码码相机的的开发竞竞争最为为激烈，此市场场为试金金石，若若能成功功，可将将成功经经验移转转至全球球各区域域市场。转进平价价市场并并不意味味着退出出高档市市场，柯柯达在高高档的单单眼数码码相机的的开发依依然不会会间断。只是产产品价格格已大幅幅调降，99年年10月月推出3300万万像素机机种DCCS3330，价价格压低低至644.9万万日元，并以商商业印刷刷、医疗疗研究等等专用市市场为诉诉求。整体而言言，柯达达的产品品涵盖入入门、主主流与专专业机种种，产品品线相当当完整。销售市场场锁定信信息产品品门市在行销策策略方面面，柯达达分析其其客户群群有900属于于个人电电脑的

4、使使用者，因此主主要销售售市场方方面也锁锁定电脑脑门市，目前约约有700的销销售量由由电脑门门市卖出出。对于于在传统统相机市市场网点点，尽管管柯达在在中小规规模的冲冲印门市市网点布布建多年年有成，但柯达达认为以以数码相相机36个月月的产品品推新速速度，与与价格快快速下滑滑的市场场特性，由传统统冲印门门市负责责销售，仍有许许多难题题待克服服。提供彩色色影像解解决方案案强化数码码彩色影影像事业业，为柯柯达近年年来的发发展主轴轴。除数数码相机机的研发发外，也也和富 士一样样，率先先推出数数码影像像处理服服务，但但作法略略有不同同。富士士以影像像打印为为主，柯柯达则是是以影像像储存与与编辑为为主。消消

5、费者可可将影像像资料储储存在网网络上，有柯达达的伺服服器代为为管理，随时都都可检索索、下载载或指定定打印。柯达并并提供卡卡片制作作的服务务。另一不同同点在于于，柯达达积极开开拓法人人使用者者。999年推出出融合全全球定位位系统的的GPSS Diigittal Cammeraa Syysteem，可可将所在在位置相相关信息息加在所所拍摄的的影像资资料上，锁定官官方机构构在防灾灾等业务务方面的的需求。开拓产品品线有利利市场拓拓展与日本厂厂商生产产的数码码相机相相比，过过去柯达达的产品品略显得得笨拙，较难吸吸引消费费者的眼眼光。随随着新款款轻薄机机种的问问世，可可望打破破此刻板板印象。在掌握握CCD

6、D品牌知知名度的的优势条条件下，若能维维持低价价策略，未来发发展前景景可期。 图 柯达达的日本本市场试试金石DDC2115ZOOOM富士以相相对最低低价格推推出最高高解析度度机种掌握关键键技术 拥有有成本优优势 未来来市场地地位难动动摇富士（FFujiifillm）为为传统胶胶卷业者者，近两两年来在在全球数数码相机机市场的的表现皆皆维持在在第三名名的领先先地位，市场占占有率逼逼近200。在在日本市市场则与与传统相相机厂商商奥林帕帕斯竞争争冠亚军军的宝座座，988年3月月因率先先推出低低于100万日元元的百万万像素机机种而一一举夺下下市场宝宝座，市市场占有有率高达达25。此后后，率先先以相对对最

7、低价价格的最最高解析析度机种种，便成成为富士士的策略略主轴。98年年下半开开始，为为增加成成本效益益并拓展展出货量量，富士士开始接接百万像像素机种种的代工工订单，成为台台湾业者者重要的的竞争对对手。掌握所有有关键技技术与消费型型电子厂厂商的缺缺乏镜头头技术相相比，传传统相机机厂商没没有CCCD生产产能力，且必须须委外组组装代工工，富士士是唯一一能独力力掌握所所有的关关键零部部件研发发与生产产的业者者。而数数码相机机是融合合电子与与光学技技术的产产品，在在CCDD、镜头头、影像像处理软软件之间间的互相相搭配相相当重要要。富士士因掌控控所有关关键技术术与组件件，而能能以成本本上的竞竞争优势势，推出

8、出解析度度最高但但价格相相对较低低，又独独具特色色的产品品。也由于掌掌握所有有生产技技术，富富士在数数码相机机新应用用开发方方面，表表现一直直相当先先进。999年第第四季推推出2330万像像素的数数码拍立立得机种种FinnePiix PPR211（又称称PriinCaam），便成为为市场上上的热门门话题。此外富富士也以以产品的的防尘、防水为为诉求，开始出出建筑工工地等专专用的机机种BiigJoob系列列，产品品解析度度也从880万像像素，在在98年年提升到到1500万像素素，999年进一一步推出出配备33倍变焦焦镜头的的机种。洞察市场场需求除成本优优势外，掌握所所有关键键零部件件技术，并可灵灵

9、活运用用价格或或产品功功能的策策略，配配合市场场的发展展，适时时推出能能为市场场所接受受的产品品。以99年年夏季的的日本市市场为例例，富士士早在33月便推推出2330万像像素的机机种，且且当时已已有多家家厂商推推出2000万像像素以上上的新产产品。在在高解析析度仍为为竞争主主轴的市市场环境境，富士士却于77月又推推出有橘橘色与绿绿色两种种外壳，价格在在6万日日元左右右的1550万像像素机种种。富士此举举便是基基于高像像素机种种在档案案传输有有其不便便，且各各种周边边产品的的发展尚尚无法完完全展现现2000万像素素机种的的高解析析度特性性，以及及百万像像素左右右的解析析度已能能为消费费者所接接受

10、的市市场观察察。于是是着手CCCD的的改良，推出色色彩、明明暗表现现更佳的的百万像像素机种种，并以以6万日日元的价价格，与与10万万日元左左右的2200万万像素机机种拉开开价差，借以抢占占市场。果然一一推出便便颇受市市场欢迎迎，且有有多家业业者也跟跟着回头头又推出出新的百百万像素素级机种种。接着着推出配配备变焦焦镜头的的FinnePiix17700ZZ，也站站上111月单月月销售排排行榜的的第二名名。越级CCCD引爆爆话题尽管现阶阶段一般般使用者者已能满满足百万万像素的的解析度度，但解解析度的的不断提提升仍会会是数码码相机的的发展主主轴之一一，也是是富士难难以松懈懈的经营营策略。更高解析析度的

11、发发展，关关涉CCCD像素素数的提提升，像像素数越越多解析析度越高高。但受受限于数数码相机机对轻薄薄短小的的需求，CCDD的面积积也有所所限制。在有限限面积内内，像素素数越多多的CCCD，每每单位像像素的面面积就越越小，受受光量随随之变小小，从而而影响影影像亮度度。因此此，富士士认为除除了像素素数的提提高之外外，CCCD的感感光度与与明暗度度的改善善更为重重要。999年110月，富士发发表新款款解析度度提高为为1.66倍的CCCD Suuperr CCCD HHoneeycoomb，即是是努力的的成果。Supeer CCCD Honneyccombb每单位位像素的的感光面面为八角角形，并并以蜂

12、巢巢形排列列，与过过去正方方形、排排列方式式有如棋棋盘的CCCD感感测器相相比，不不但可提提高像素素密度，有效提提高解析析度，并并能增加加单位面面积的受受光量，同时将将解析度度与感光光度均可可提升11.6倍倍以上，换言之之，2000万像像素CCCD即可可拍出解解析度相相当于3320万万像素的的作品。富士预定定20000年春春季推出出应用此此颗CCCD的数数码相机机，并计计划将销销售该产产品予其其他相机机厂商或或提供技技术授权权。预估估将对数数码相机机市场造造成影响响。生产据点点转移到到中国大陆陆随着数码码相机价价格的不不断下滑滑，产品品利润受受到挤压压。富士士为维持持市场领领先地位位，除了了积

13、极研研发CCCD，抢抢先推出出更腹高高解析度度的产品品之外，更必须须顾及生生产成本本，方能能维持生生存。人人工成本本低，市市场复地地大的祖祖国大陆陆，便成成为富士士生产880万像像素以下下低档机机种的据据点。随随着市场场价格的的不断下下跌，百百万像素素机种的的生产作作业，也也可能转转至中国大陆陆的苏州州厂。除了生产产据点外外移，在在日本境境内的工工厂则从从生产线线的设计计革新着着手，借借以提高高每位员员工的生生产效率率。再者者，组装装工程也也因新生生产线的的引进，而从55个步骤骤减为22个步骤骤。由于于数码相相机市场场产品推推新周期期短、需需求多样样化，简简化组装装工程对对生产成成本的消消减助

14、益益颇多。OEM业业务提升升成本效效益富士以集集团的力力量包办办所有生生产工程程，为求求提升成成本效益益，在998年底底转进代代工市场场，接下下莱卡、东芝、JVCC等厂商商的百万万像素机机种代工工订单。对于在在研发生生产技术术上苦苦苦追赶的的台湾业业者而言言，富士士成为一一大竞争争对手。网络打印印刺激市市场成长长除产品价价格功能能比的提提升之外外，富士士认为应应用环境境的建立立将有助助于数码码相机市市场的成成长，于于是积极极推展网网络打印印服务，希望能能借此搭配配产品的的销售，有利于于市场占占有率的的拓展。当然，基于过过往在传传统相片片冲印市市场的经经验与数数码影像像终将取取代化学学显影的的市

15、场危危机意识识，也是是富士相相较于其其他厂商商更积极极推展网网络打印印服务的的原因。所谓网络络打印服服务，乃乃是将显显像所、相馆与与消费者者连成网网络，消消费者可可以通过过互联网网将数码码相机所所拍摄的的影像，交由富富士代为为修正、打印，然后在在邻近的的冲印店店或相馆馆取件。自233年前，富士便便陆续在在日本、法国、德国推推出网络络打印服服务，近近期亦宣宣布与美美国大型型批发店店Wall Maart合合作，将将数码相相片网络络服务引引进美国国市场。消费者者可在WWal Marrt店面面进行使使用服务务登录，或领取取印出的的相片。所谓登登录乃是是将自己己拍摄的的照片放放置于网网络上，并获得得一组

16、号号码，凭凭此编号号即可通通过网络络观看相相片。至至于相片片领取，则是通通过网络络点选打打印服务务，并在在附近的的店面取取得相片片。市场霸主主地位难难动摇展望未来来，更高高解析度度产品的的开发，仍会是是富士在在数码相相机市场场的经营营主轴，只是解解析度的的提升方方式，将将从像素素数的增增加转为为感光度度的改善善。再者者，以其其成本优优势为依依据，未未来在价价格策略略方面应应不致有有所变动动，最高高档机种种的定价价亦不会会超过110万日日元。搭搭配积极极推展的的打印服服务，在在网络时时代富士士的行销销策略可可望出现现成效，市场龙龙头地位位恐难动动摇。图说：富富士于999年111月220日推推出的

17、数数码拍立立得相机机PriinCaam。外外型尺寸寸1133mm 1227mmm600mm，含电池池的重量量约7000g，储存媒媒体采用用SmaartMMediia卡，打印的的影像尺尺寸为886mmm544mm约约如名片片大小。10年沉沉浮 剩者者为王 零零部件掌掌控为致致胜关键键千禧年低低档玩具具市场展展生机 市场场版图隐隐含变动动因子数码相机机市场规规模在近近几年急急速成长长，999年出货货量在5500万万台以上上，乐观观预估220011年市场场规模将将突破11,0000万台台大关。随着技技术障碍碍日渐降降低，各各类厂商商纷纷投投入此新新兴市场场。历经经激烈竞竞争之后后，市场场赢家呼呼之欲

18、出出。拥有有关键零零部件的的厂商，几乎掌掌握700的市市场，胜胜利的关关键因素素已逐渐渐明朗。然而随随着消费费者对数数码相机机认知度度的提升升，以及及网络应应用需求求的成长长，999年底玩玩具型低低价机种种的大受受欢迎，看似大大局已定定的数码码相机市市场，似似乎又有有新的生生机出现现。10年沉沉浮 剩者者为王数码相机机发展至至今已超超过100个年头头的，但但初期仍仍局限在在专业市市场。自自95年年卡西欧欧推出低低于1,0000美元的的平价机机种，一一举将数数码相机机市场推推向个人人消费市市场，并并抢占了了近700的市市场。连连带促使使SONNY等业业者相继继推出平平价机种种，市场场竞争越越发激

19、烈烈。此后，随随着个人人电脑走走向多媒媒体发展展，加上上互联网网的日渐渐风行，更加刺刺激影像像的应用用需求，连带加加速数码码相机市市场规模模的成长长。加上上半导体体技术的的进步使使得关键键零部件件产量增增多，降降低数码码相机产产品生产产成本，市场的的进入障障碍亦随随之降低低。从而而吸引更更多业者者投入。97、98年年众多厂厂商蜂拥拥而至，市场品品牌超过过30种种。来自不同同产业的的角逐者者，各具具竞争优优势与条条件，若若以厂商商属性划划分，约约可区分分为消费费性电子子厂商、信息厂厂商与传传统相机机软胶卷卷业者。消费类电电子厂商商如卡西西欧、夏夏普、SSONYY、三洋洋、松下下、NEEC、日日立

20、等。此类型型厂商大大多拥有有数码相相机最关关键的零零部件CCCD与与LCDD的生产产技术，且多半半是国际际知名品品牌，掌掌握消费费渠道，并以消消费类电电子产品品为数码码相机的的产品定定位，诉诉求一般般消费大大众。信息厂商商则如惠惠普、爱爱普生等等打印机机业者，可利用用既有的的优势搭搭配推出出数码相相机，并并掌握信信息市场场销售渠渠道。此此类厂商商推出的的产品定定位，偏偏向电脑脑的周边边产品，因此较较注重与与电脑连连线的方方便性与与影像传传输速率率。传统相机机底片厂厂商奥林林帕斯、富士、柯达等等，所具具备的优优势在于于掌握高高档光学学镜头与与相机市市场。产产品发展展也以取取代传统统相机为为目标，

21、因此高高解析度度机种多多由此厂厂商率先先推出。若以区域域别来区区分，日日本厂商商因上、中、下下游产业业完整性性高，产产品开发发迅速，投入厂厂商最多多。而欧欧美的厂厂商多半半属于电电脑系统统与周边边产品业业者，早早期投入入的厂商商包含苹苹果电脑脑、惠普普、爱克克发。台台湾业者者最初也也有多家家扫描仪仪厂商投投入，999年起起多家笔笔记本电电脑业者者也对数数码相机机市场频频感兴趣趣。诸多厂商商历经市市场洗礼礼，如今今剩存的的多半是是出身传传统相机机胶卷或或消费性性电子产产品的厂厂商，尤尤其日本本厂商更更几乎掌掌握全球球市场，排行前前几名的的富士、奥林帕帕斯、SSONYY的经营营模式，也成为为各界瞩

22、瞩目的焦焦点。而欧美业业者，除除爱克发发持续推推出新产产品之外外，其他他业者推推出的新新产品可可谓少之之又少；即使有有产品推推出，市市场占有有率也都都在个位位数以下下。至于于柯达虽虽然系出出美国，但在日日商的竞竞争压力力下，生生产据点点已移至至日本、实难以以美商相相称。推新速度度与价格格功能比比为致胜胜关键分析其因因素，主主因在于于日商掌掌握关键键零部件件技术，且上下下游的完完整性相相当高，而能率率先推出出新机种种上，同同时将价价格不断断下压，因而能能以较佳佳的价格格功能比比，赢得得使用者者青睐。尤其在在CCDD解析度度的发展展仍在百百万像素素以下，影像品品质难与与传统相相片相提提并论，使用者

23、者对更高高解析度度的需求求较强烈烈。而传传统相机机底片厂厂商以提提高解析析度为主主轴的产产品发展展策略，正能符符合当时时的市场场需求。全盛时期期市场占占有率会会达到770的的卡西欧欧，虽然然也是日日商，但但由于没没有CCCD技术术，在解解析度的的提升方方面步调调较慢，市场占占有率因因而应声声下滑，到988年仅剩剩下4。综合合上述，掌握关关键零部部件，似似乎已是是决战数数码相机机市场，必须具具备的条条件。99年出出现转机机进入999年，CCCD解解析度的的提升以以进入2200万万像素时时代，影影像品质质已足与与传统相相片相提提并论，消费者者对更高高解析度度产品的的需求可可望出现现舒缓，不再盲盲目

24、追求求新高。产品竞竞争的关关键，也也可能因因此发生生变化。日本玩玩具商TTomyy推出的的25万万像素CCMOSS数码相相机，竟竟然创下下单月销销售排行行首位的的佳绩，显示在在进入千千禧年后后，数码码相机市市场的版版图，有有可能出出现戏剧剧性的变变化。再者，根根据日本本工业振振兴协会会的统计计资料，日本数数码相机机出口量量在988年首度度超过本本土市场场出货量量，此后后出口量量的成长长率也将将更大幅幅超越本本土市场场的成长长率。以以最新发发布的999年上上半年（99年年4月至至9月）统计资资料为例例，日本本市场出出货量为为71万万台，与与98年年同期相相比成长长26，出货货金额则则增加335，

25、达3337亿日日元。在在出口方方面，出出货量大大幅增加加62，达1161.2万台台，出货货金额则则为533，达达到6991亿日日元。显显示数码码相机风风潮开始始迅速向向日本以以外的市市场推展展，不同同市场的的需求特特性不同同，决胜胜关键也也可能因因此而改改变。全球数数码位相机机市场预预测日本数码码相机单单机畅销销排行（99年年11月月单月排排行）排名品牌型号像素数镜头存储卡占有率1TomyyMe:ssia25万定焦内建存储储器9.3%2FujiifillmFinee Piix-117000Z150万万3倍变焦焦SmarrtMeediaa6.03OlymmpussCAMEEDIAA-9220ZO

26、OOM131万万3倍变焦焦SmarrtMeediaa5.4%4CanoonPoweer SShott S1109211万万2倍变焦焦ComppacttFlaash5.2%5SONYYCybeerShhot DSCC-F5505KK211万万5倍变焦焦MemoorySSticck5.1%6OlymmpussCAMEEDIAA-20020ZZOOMM211万万3倍变焦焦SmarrtMeediaa7ToshhibaaAlleegreettoo M44214万万定焦SmarrtMeediaa8FujiifillmFineePixx27000230万万定焦SmarrtMeediaa9FujiiflmmF

27、ineePixx-12200131万万定焦SmarrtMeediaa10SONYYDSC-F555K211万万定焦Memoory Stiick资料来源源：BCCN奥林帕斯斯 影影像品质质打天下下 镜镜头技术术为后盾盾生产委外外 设设备投资资低奥林帕斯斯（Ollymppus）为传统统相机厂厂商，在在傻瓜相相机（ccomppactt Caamerr）市场场经营多多年，将将其累积积的knnow-howw应用在在数码相相机的发发展上，以影像像品质为为诉求，而获得得消费者者青睐。97年年首度进进入数码码相机市市场便夺夺下全球球霸主地地位，此此后龙头头宝座未未曾动摇摇，市场场占有率率也维持持在200以上上

28、。唯在日本本市场面面临富士士强大压压力，市市场表现现互有上上下。相相对于富富士 “相对最最低价格格的最高高解析度度机种”策略，奥林帕帕斯除领领先推出出新高解解析度机机种之外外，也以以原有的的镜头技技术为产产品品质质的支柱柱。尤其其进入2200万万像素时时代之后后，搭配配专业镜镜头的高高档产品品市场，已成为为奥林帕帕斯新的的开发目目标。追求影像像品质为为宗旨出身传统统相机产产业的奥奥林帕斯斯，本身身并不生生产影响响数码相相机影像像解析度度的关键键零部件件CCDD，在量量产的技技术方面面也还不不如消费费性电子子大厂，以此先先天不良良的条件件，奥林林帕斯唯唯一能诉诉求的便便是发挥挥镜头技技术，以以“

29、追求求媲美传传统相片片品质”的来吸吸引消费费者。97年奥奥林帕斯斯首度踏踏入数码码相机市市场，便便推出当当时市场场最高解解析度的的80万万像素级级机种，同年底底率先发发表百万万像素级级机种，艳惊全全球。当当时的考考虑，便便是基于于低像素素数机种种的市场场进入障障碍低，投入厂厂商众多多，在激激烈竞争争之下，价格必必然下滑滑。奥林林帕斯不不具备CCCD生生产能力力，无法法从降低低CCDD的成本本着手，必然无无法以价价格取胜胜。然而CCCD像素素数越高高，所必必须搭配配的镜头头设计便便越困难难，而这这便是拥拥有镜头头技术的的奥林帕帕斯所能能发挥之之处。于于是，掌掌握产品品设计，生产组组装委托托三洋等

30、等厂商，以最快快的产品品推新速速度，在在第一时时间推出出搭配更更高解析析度CCCD的数数码相机机，便成成为奥林林帕斯在在数码相相机市场场的主要要经营策策略，并并以影像像品质来来维持市市场口碑碑，吸引引消费者者。善用knnow-howw为手段段除了镜头头技术之之外，过过去奥林林帕斯在在传统相相机市场场累积779年的的knoowhhow对对于发展展数码相相机也有有相当多多的助益益。以数码相相机一向向为消费费者所诟诟病的耗耗电问题题为例，奥林帕帕斯在传传统相机机方面为为解决自自动卷片片、自动动对焦等等耗电问问题，已已有多年年的研发发经验，因此所所累积的的knoow-hhow，甚至是是电子业业所无法法

31、望其项项背的，以最新新推出的的CAMMEDIIA 225000L为例例，尽管管配备2250万万像素CCCD，以4颗颗镍氢电电池即可可使用11.6个个小时。另外,在在产品的的使用便便利性之之设计上上,更能能发挥相相机厂商商的专长长，过去去，为了了数码相相机的外外型设计计，究竟竟应强调调数码与与传统的的不同，亦或是是将其视视为相机机的一种种，曾在在奥林帕帕斯内部部引起争争执。但但最后选选择采用用与传统统傻瓜相相机相同同的造型型，考虑虑因素便便在于不不违逆消消费者对对相机的的使用习习惯，尤尤其强调调手握的的稳定度度。99年转转进专业业市场进入999年数码码相机也也进入2200万万像素时时代，奥奥林帕

32、斯斯以CCCD像素素数、解解析度、镜头三三方面的的配合为为产品开开发的重重点。首首部推出出的2111万像像素机种种CAMMEDIIA 220000Zooom，便便搭配FF2.002.8大口口径的33倍变焦焦镜头。奥林帕帕斯认为为，在CCCD面面积受限限的情况况下，CCCD像像素数再再高，但但仅搭配配定焦镜镜头，便便无法取取得令人人满意的的影像品品质。因因此，未未来在更更高解析析度的数数码相机机市场，奥林帕帕斯将因因镜头技技术而比比其他厂厂商更具具优势地地位。CAMEEDIAA 20000ZZoomm之后，奥林帕帕斯推以以相同的的机体为为基础，陆续推推出两款款功能新新机种CCAMEEDIAA 2

33、0020ZZoomm与，CCAMEEDIAA 25500LL。前者者增加了了60秒秒动画拍拍摄的功功能，后后者则搭搭配2550万像像素CCCD与FF2.883.9的33倍变焦焦镜头。由于2200万万像素极极的影像像品质已已逐渐能能为专业业摄影师师所接受受，因此此奥林帕帕斯企图图以CAAMEDDIA 25000L开开拓专业业市场，同时并并14.8万日日元此相相对较低低的价格格为诉求求。拓展全球球市场由于数码码相机产产品推新新速度相相当快，且激烈烈竞争使使得价格格跌幅颇颇深，因因此，要要在此市市场获利利并不容容易。但但奥林帕帕斯以委委托代工工生产的的方式，巧妙避避开生产产成本的的投资，加上影影像品

34、质质的诉求求获得消消费者支支持，于于是抢在在所有厂厂商之先先，传出出获利的的信息。998年度度即创下下3733亿日元元的营收收，获利利达177.3亿亿日元。未来在2200万万像素时时代，奥奥林帕斯斯在镜头头技术与与省电、影像处处理等方方面的kknoww-hoow将更更有发挥挥的余地地。随着着获利的的日渐改改善，奥奥林帕斯斯下一步步将积极极拓展全全球市场场，欧洲洲与亚太太为首期期目标。图说：奥奥林帕斯斯专业诉诉求机种种CAMMEDIIA 225000L，配配备2550万像像素CCCD与FF2.883.9的33倍变焦焦镜头，4颗镍镍氢电池池可使用用1.66个小时时。强化生产产技术 台湾湾代工有有机

35、会从近几年年来数码码相机市市场的发发展可看看出，随随着价格格功能比比的提升升，此项项产品已已逐渐为为消费者者所接受受。加上上先期投投入厂商商对市场场培育的的努力，大众对对数码相相机的认认知度也也逐渐普普及。因因此在不不久的将将来，全全球数码码相机市市场将出出现大幅幅度地成成长。在在此同时时，由于于数码相相机的产产品推新新速度相相当快，加上价价格不断断下跌，使得投投入厂商商必须以以低成本本为市场场生存的的基本守守则，代代工机会会应运而而生。对对于以量量产技术术与成本本控制见见长，具具备电子子产品与与传统相相机生产产经验，但缺乏乏品牌知知名度与与市场销销售渠道道优势的的台湾而而言，正正是抢进进数码

36、相相机代工工市场的的好时机机。市场发展展显异象象99年底底数码相相机市场场出现几几点不寻寻常的景景象。首首先，向向来以产产品推新新速度快快、市场场竞争惨惨烈闻名名于世的的日本数数码相机机市场，居然看看不到各各厂商为为抢夺冬冬季商战战热潮而而争相推推出新机机种的热热闹景象象。相较较于988年底百百万像素素机种百百家争鸣鸣，突显显几分寂寂寥。接着，市市场调查查机构BBCN所所做的999年111月日日本数码码相机单单月畅销销机种排排行榜出出炉。玩玩具厂商商Tommy采用用25万万像素CCMOSS，售价价仅6,9800日元的的低档机机种，赫赫然出现现榜中，而且是是单月销销售冠军军，硬生生将奥林林帕斯与

37、与富 士士挤下龙龙头宝座座。在美国市市场方面面，宝丽丽来为抢抢圣诞商商机，在在Wall Maart推推出999美元促促销活动动，355万像素素CMOOS、配配备LCCD的数数码相机机，4小小时内即即热卖88万台。这几则讯讯息，透透露出数数码相机机市场的的发展正正面临新新的变革革，过去去以像素素数为标标竿的市市场竞争争主流，可能能出现变变化。产品发展展两极化化未来数码码相机的的产品发发展将走走向两极极化。一一是追求求更高像像素数与与影像品品质的高高档机种种，2000万以以上高像像素数CCCD、高档变变焦镜头头、高容容量储存存媒体、LCDD观景窗窗为必备备要件，但耗电电量、档档案传输输速度与与拍摄

38、速速度有待待克服的的课题。产品诉诉求对象象，为对对镜头品品质要求求较高，也偏好好自行选选择功能能操作的的摄影爱爱好者，亦或是是专业摄摄影师。由于此类类产品对对CCDD与镜头头品质的的要求较较严苛，市场进进入障碍碍较高，唯有能能掌握这这些关键键技术的的厂商，才可能能存活。富士、奥林帕帕斯、SSONYY，以及及具备镜镜头技术术的尼康康，将是是此市场场的最佳佳候选人人。另一个发发展方向向，则是是以价格格考虑，零售价价格在5500美美元以下下、像素素数低于于2000万的普普及机种种。产品品诉求对对象为一一般大众众、商用用业务需需求以及及电脑使使用者。诉求的的对象不不同，产产品特色色也有异异。一般般大众

39、多多以取代代傻瓜相相机为使使用目的的，而购购买数码码相机，因此此此类机种种的影像像品质必必须有一一定水平平。而商商用业务务需求则则以使用用方便为为要，解解析度在在80万万像素以以上即可可。至于于以电脑脑周边定定位的机机种，则则要求影影像资料料传输的的方便性性，兼具具电脑相相机功能能（PCC Caameaa）的产产品可能能脱颖而而出。台湾产业业地位与与日俱增增未来普及及机种在在全球数数码相机机市场所所占出货货比率将将逐年增增高，成成为带动动数码相相机市场场成长的的主要动动力。再再者、随随着CMMOS技技术的不不断进步步，此类类数码相相机所使使用的影影像感测测器，将将基于成成本考虑虑，而舍舍弃CC

40、CD，投投入CMMOS的的怀抱。日商将将因此市市场领域域利润低低、竞争争者众，而逐渐渐将生产产委外以以降低成成本。台台湾厂商商的代工工机会，也将因因此产生生。目前台湾湾主要的的数码相相机厂商商，如万万能光学学、丽晶晶、普立立尔等厂厂商多已已接获欧欧美厂商商的代工工订单，此外如如全友为为日本信信息产品品经销商商高木代代工等。亦有多多家厂商商取得335万像像素的低低档机种种的订单单，甚至至抢进日日本的低低档数码码相机市市场。可可预见的的，未来来台湾在在全球数数码相机机产业的的重量，将与日日遽增。SONYY低档机机种以软软盘储存存让美国国倾心高档机种种力推记记忆棒MMemoory Stiick为为标

41、准SNOOY算算是少数数能在数数码相机机市场挤挤进全球球前几名名排行的的消费性性电子厂厂商。与与富士、奥林帕帕斯两大大厂相比比，SOONY在在产品推推新速度度上并不不算快，尤其高高像素的的发展步步调略显显缓慢，因此在在日本市市场占有有率未能能突破110。然而失失之东隅隅，收之之桑榆，由于采采用软盘盘为储存存媒体的的低档机机种Maavicca系列列在美国国市场大大受欢迎迎，席卷卷40左右的的市场，故而使使得SOONY在在全球排排行榜上上与富士士并称第第二。成成功模式式也成为为后继投投入美国国市场的的厂商竞竞相模仿仿的对象象。98年底底SONNY开始始推出百百万像素素以上的的高档机机种，储储存媒体

42、体改用近近年积极极推广的的记忆棒MMemoory Stiick，再者采采用蔡斯斯的高档档镜头以以提升影影像品质质，也是是SONNY最新新的产品品发展主主轴。Maviica异异域立功功在98年年以前，SONNY将数数码相机机定位为为电脑的的周边产产品，产产品开发发首重与与个人电电脑之间间资料交交换的方方便性，于是推推出以软软盘为储储存媒体体的Maavicca系列列，在当当时仍以以35万万像素左左右的低低档机种种为主流流的数码码相机市市场，还还能因使使用方便便而立下下功绩。除软盘之之外，SSONYY也曾推推出以MMD为储储存媒体体的机种种，并具具备可录录音的功功能，在在当时也也算颇具具特色。但两种

43、种产品因因体积较较庞大，且MDD机种耗耗电量高高，在众众家厂商商竞相推推出更高高解析度度机种、以及轻轻薄短小小机种的的夹击下下，SOONY的的产品逐逐渐失去去利基。但不同于于日本消消费者对对轻薄短短小的偏偏好，美美国的数数码相机机使用者者仍以电电脑族群群为主，对资料料传输的的方便性性要求较较高。再再者，美美国消费费者对像像素数的的追求也也不如日日本积极极，999年日本本市场的的入门机机种已提提升到百百万像素素，但美美国却仍仍以800万像素素以下的的产品为为主流，35万万像素机机种甚至至占有440的的销售比比率。在此前提提下，以以软盘为为储存媒媒体的MMaviica系系列，正正好能迎迎合美国国市

44、场的的需求。加上SSONYY的品牌牌知名度度，以及及行销网网络的布布建缜密密，Maavicca系列列虽在日日本失去去市场，但却能能在美国国立下功功绩。成成功的模模式，也也成为其其他厂商商投入美美国市场场学习的的典范。99年年底，松松下、爱爱克发相相继针对对美国市市场推出出以高容容量软盘盘为储存存媒体的的数码相相机，便便是一例例。CybeerShhot抢抢高档市市场虽然过去去SONNY在CCCD像像素数的的提升速速度方面面并不出出色，但但并不表表示CCCD技术术是SOONY的的弱点。相反地地，SOONY对对CCDD感测器器的研发发早于990年便便已开始始，累积积几十年年的技术术与koonw-ho

45、ww，如今今已是全全球最大大CCDD供应厂厂商，市市场占有有率高达达60。进入988年，SSONYY便将产产品开发发核心转转为CCCD像素素数的提提升，推推出该公公司的第第一台百百万像素素机种CCybeerShhot Proo DSSC-DD7700。并于于同年88月率先先发售总总像素数数2100万的高高档CCCD，随随即于999年11月抢在在富士与与奥林帕帕斯之前前，发表表全球第第一款2200万万像素级级的消费费类数码码相机CCybeerShhot DSCC-F555K。随着CCCD像素素数的提提升，为为迎合高高解析度度影像容容量的扩扩增，SSONYY也改以以独家开开发的快快闪记忆忆棒为储储

46、存媒体体，并为为配合改改善影像像品质，而将过过去应用用在数字字摄录像像机上的的蔡斯镜镜头，进进一步应应用在数数码相机机上。99年99月发售售的第二二款2000万像像素机种种CybberSShott DSSC-FF5055K，搭搭配蔡斯斯高档55倍变焦焦镜头，成为产产品诉求求的重点点。由于于机体采采用的镁镁铝合金金，因此此虽然镜镜头庞大大，但重重量仅4435公公克。再再者，镜镜头可上上下调整整1400度，增增加使用用的方便便性。推推出之后后颇受消消费者欢欢迎，原原订生产产量也从从每月11万台增增加为11.5万万台。只只是，该该产品以以专用的的锂离子子电池拍拍摄静态态影像，也仅能能使用11个小时时

47、，在耗耗电量的的改善方方面仍有有待加强强。未来前景景看好未来随着着数码相相机主流流市场逐逐渐从日日本转向向美国，对于在在美国早早有成功功经验的的SONNY而言言，可说说是利多多消息。至于日日本消费费者强调调影像品品质而偏偏好传统统相机厂厂商的产产品，SSONYY则企图图以加强强数码相相机的使使用乐趣趣来吸引引消费者者。作法法便是在在新产品品中加强强动态影影像与声声音录制制的功能能。此外，过过去强调调与电脑脑之间资资料传输输的方便便性，在在改用MMemoorySSticck为储储存媒体体之后，也依然然不变。CybberSShott系列机机种可透透过PCCMCIIA型转转接卡与与个人电电脑交换换影

48、像资资料，甚甚至SOONY的的畅销电电脑VAAIOLL系列，在主机机上便有有专为MMemoorySSticck设计计的插槽槽。可预见的的，未来来SONNY的数数码相机机产品仍仍将维持持低档走走美国、高档抢抢日本的的两手策策略，搭搭配整体体集团的的力量，市场前前景颇为为看好。图说：SSONYY最新机机种CyyberrShoot DDSC-F5005K，采用2211万万像素CCCD，蔡斯55倍变焦焦高档镜镜头，并并以MeemorrySttickk为储存存媒体。外型尺尺寸为1107.2mmm622.2mmm1135.9mmm，重量量4355g。售售价122.5万万日元。SANYYO台湾湾数码相相机代

49、工工业务的的可敬对对手加强动画画功能为为产品发发展策略略尽管全球球数码相相机销售售排行榜榜上看不不到三洋洋的踪迹迹，但实实际上根根据日本本调查机机构中日日社的资资料，三三洋实为为日本第第一大数数码相机机生产业业者。这这是因为为过去三三洋以专专业代工工为数码码相机的的经营主主轴，至至97年年才开始始推出自自有品牌牌的数码码相机，并以强强化动画画功能的的产品为为发展核核心。对对于以代代工业务务为主要要发展策策略的台台湾业者者而言，三洋在在数码相相机市场场的经营营模式与与产品开开发策略略，相当当值得注注意。以自有品品牌切入入低档市市场具备CCCD量产产技术的的三洋，很早便便开始量量产数码码相机，但主

50、要要为奥林林帕斯、爱克发发、精工工爱普生生等全球球6大厂厂商代工工，对自自有品牌牌的经营营较为迟迟缓。随随着数码码相机市市场的持持续扩大大，以及及产品解解析度的的不断提提高，三三洋认为为可以自自有品牌牌切入低低档市场场。于是是97年年开始推推出自有有品牌的的35万万像素机机种，但但同时仍仍维持为为大厂代代工生产产高档机机种的OOEM业业务。98年随随着各大大厂商相相继推出出百万像像素以上上的数码码相机，35万万像素机机种逐渐渐在日本本失去生生存的空空间，三三洋于是是将自有有品牌的的产品解解析度提提升至880万像像素，并并以加强强产品使使用的方方便性与与动态影影像拍摄摄功能为为产品特特色，形形成

51、差异异化。这这样的产产品发展展，也颇颇能迎合合使用者者需求，在日本本的数码码相机畅畅销排行行中的异异数。再者，为为维持市市场生存存优势，三洋也也积极强强化CCCD供应应能力。于988年第四四季与飞飞利浦合合作签订订为期44年的CCCD感感测器研研发产销销合作案案。三洋洋负责1100万万像素CCCD感感测元件件的开发发，飞利利浦则开开发生产产2000万像素素CCDD元件，所有封封装作业业统一由由三洋负负责，双双方将以以各自的的品牌，销售合合作开发发的产品品。以动画功功能形成成差异99年2200万万像素级级数码相相机大量量问世，三洋也也将自有有品牌机机种所使使用的CCCD，提升至至1500万像素素

52、。并且且以动画画数码相相机的概概念，于于99年年8月推推出DSSC-SSX1550，为为业界第第一台可可以VGGA解析析度拍摄摄动态影影像并可可录音的的数码相相机。并并且具备备最快每每秒155格，可可连续拍拍摄400格的连连拍功能能。数码相机机较为人人诟病的的问题之之一，便便是必须须等待数数字处理理的时间间，容易易错失拍拍摄时机机。因此此，三洋洋便以提提高影像像处理速速度为产产品的发发展指标标。为求求达到目目标，三三洋在DDSC-SX1150中中采用高高速处理理IC Suuperr Addvanncedd LSSI，32位位元的影影像汇流流排与处处理器汇汇流排，16位位元的周周边汇流流排，成成

53、功将影影像汇流流排的传传输性能能提高22倍，处处理器汇汇流排亦亦提高44倍。达达到在确确保水平平解析度度4000线以上的的高清晰晰度，并并且能以以1500万像素素水平进进行高速速连拍与与动态影影像拍摄摄。储存卡插插槽则采采CommpacctFllashh TyypeIII规格格，可使使用IBBM的小小型研盘盘MiccroDDrivve，以以其3440M的的空容量量，动态态影像拍拍摄时间间最长可可达500分钟，表态影影像储存存量更高高达到44,8000张。致力开发发周边产产品三洋认为为，数码码相机朝朝高像素素数发展展，影像像档案随随之变大大，将影影响存取取速度；另一方方面所需需储存媒媒体容量量增

54、加，价格也也随之上上涨，这这些都是是未来数数码相机机市场会会面临的的问题。尤其快快闪记忆忆棒近来来有供不不应求的的现象，价格更更难降低低。今后高容容量、高高速搜寻寻、低价价格的储储存媒体体必有其其需求存存在。三三洋于是是推出数数码相机机专用的的新储存存媒体iiDPhhotoo，目标标在20000年年完成商商品化。iDpphotto采用用直径550mmm的MOO，容量量7300M，存存取速度度高达220Mbbps。再者，过过去数码码相机的的使用者者仍以电电脑使用用者为主主，但未未来可望望普及至至一般消消费者。因此，周边配配备将愈愈发重要要。三洋洋遂于999年底底推出数数码影像像编辑器器DMAA-

55、1000。尽尽管各家家厂商相相继推出出打印服服务，但但是三洋洋认可以以简单编编辑、保保存、打打印数码码影像的的家用配配备需求求，必将将随数码码相机市市场的扩扩大而成成长。 图说：三洋最最新款动动画数码码相机DDSC-SX1150，采用1150万万像素CCCD，储存媒媒体，最最多可录录制500分钟动动态影像像，或44,8000张静静态影像像。售价价7.88万日元元。21世纪纪全球规规模10000万万台市场场高度集集中于美美日数码相机机原以电电脑周边边产品为为定位，因此市市场成长长与个人人电脑的的普及度度息息相相关。近近来个人人电脑市市场的持持续加温温，带动动数码相相机市场场的不断断扩大。越演越越

56、烈的低低价电脑脑风潮，连带使使得使用用购买数数码相机机的预算算更加宽宽裕。互互联网应应用环境境日趋完完备，亦亦开拓数数码相机机的应用用途径。这些因因素，都都促成数数码相机机市场不不断成长长。在95年年卡西欧欧（Caasioo）推出出低于11,0000美元元的QVV系列平平价机种种，立下下市场快快速成长长的第一一个里程程碑之后后，数码码相机市市场不但但吸引众众多厂商商相继投投入，更更引来各各研究机机构的关关注。尽尽管各机机构对市市场规模模的统计计或预估估都有些些差距，但市场场前景乐乐观，却却是一致致的看法法。根据日经经MA于于99年年8月发发表的资资料，996、997年全全球数码码相机市市场皆出

57、出现近两两倍的出出货成长长率，998年起起成长幅幅度趋缓缓为655.744%，出出货量3317.4万台台，预估估99年年仍有556.558的的成长率率，达4497万万台。LLyraa Reeseaarchh则推估估，全球球数码相相机市场场在211世纪可可望突破破1,0000万万台。IIDC的的分析师师亦表示示，20003年年全球将将有2,2000万台的的规模。In-Staat更乐乐观也预预期，55年内将将激增为为2,9900万万台。市场高度度集中于于日美在各区域域市场方方面，数数码相机机乃由日日本率先先研发，目前主主要投入入厂商仍仍以日商商为主，关键零零部件如如LCDD、CCCD等也也高度集集

58、中于日日本，因因此近两两年日本本市场出出货量一一直占有有全球440以以上的比比例。其其次才是是信息化化程度最最高的美美国，约约35。合计计美日两两个占有有全球近近80的市场场。欧洲洲虽为传传统相机机最大市市场，但但数码相相机市场场规模只只占全球球的122155。日使用族族群扩及及一般消消费者目前已进进入成长长期的日日本市场场，988年市场场规模约约1500万台，预计999年可可逼近220万台台。由于于厂商多多半以搭搭配相片片打印机机为销售售策略，强调不不需透过过电脑使使用的方方便性，因此，使用族族群已扩扩及一般般消费者者。日本本消费者者除影像像品质之之外，尤尤重外型型设计，而富士士（Fuuji

59、ffilmm）以平平价、高高解析度度、轻薄薄短小兼兼具的行行销策略略颇能符符合市场场需求，因而一一直稳居居市场龙龙头宝座座。根据市场场调查公公司BCCN资料料，999年8月月日本数数码机相相市场排排行，仍仍由富士士与奥林林帕斯（Olyympuus）蝉蝉联冠亚亚军，占占有率分分别为226.77%与224.88%。美重视与与电脑搭搭配使用用方便性性不同于日日本对轻轻薄短小小的执着着，高头头大马的的美国人人，主要要使用族族群仍集集中在电电脑使用用者，对对数码相相机的要要求较重重视与电电脑搭配配使用的的方便性性。因此此，SOONY以以软盘为为储存媒媒体的MMaviica系系列，尽尽管定价价不低，解析度

60、度不高（低于百百万像素素），仍仍然在美美国占有有近400的市市场，其其次才是是以专业业族群诉诉求的柯柯达。再者，北北美市场场的成长长性也颇颇被看好好。根据据InffoTrrendds RReseearcch资料料，直到到20003年为为止，北北美数码码相机市市场可维维持平均均38的年成成长率。99年年市场规规模可望望成长335，达122亿美元元。20003年年出货量量超过6600万万台。欧洲未来来成长可可期欧洲的数数码相机机市场目目前仍处处于导入入期，998年销销售量约约50万万台，其其中以德德国所占占比率最最大，其其次依序序为北欧欧、英国国、法国国、消费费者以电电脑使用用者为主主，产品品要求