互联网语境下网络大电影的嬗变

1、 互联网语境下网络大电影的嬗变 谢涵亦摘 要近年来，网络大电影行业在自我调整中实现了新发展。回顾“网大”诞生发展的历史轨道，我们会发现这是互联网大背景多方影响的共同结果。新生事物的发展必定会遇到挫折，在经历新一轮的行业格局调整后，“网大”行业正在向规模化、产业化、精品化发展。Key网络大电影；互联网趋势；电影互联网时代的特殊语境孕育出了网络大电影（简称“网大”）这个全新的影视形态。在近五年的时间里，“网大”发展势头强劲，已经迅速成长为中国电影产业的一股新势力，大有与院线电影并驾齐驱的趋势。在经历新一轮的行业格局调整后，“网大”行业正在向规模化、产业化、精品化发展。一、产业发展因素从最初的网络视

2、频到微电影再到如今的“网大”，网络电影的产业化演进从未停下脚步。“网大”产业的迅速发展，是媒介环境、自身特性、观众需求等多方面因素的共同影响。1.媒介环境成熟 视频网站的迅速发展以及用户付费习惯的养成，为“网大”的发展奠定了生存基础。在2015年，中国在线视频用户付费市场规模就已经达到51.3 亿元，付费用户规模达到2884. 1 万人。大规模的付费会员体量为“网大”的发展提供了土壤，此外，各大视频网站纷纷上线扶持计划和分账模式，进一步保障了优质“网大”的经济效益，吸引了众多专业机构的加入，助推行业进一步正规化发展。2.低门槛优势明显 近年来中国电影市场火热，大量的人才与资本涌入，使得竞争激烈

3、，门槛不断提高。院线电影发行渠道单一，容纳影片数量有限，回款周期要6-12个月，“网大”回款最快只需3个月，低门槛且有利可图的“网大”成为资本的新选，大量的资本注入推动了“网大”行业的发展。3.迎合观影需求 相较于院线电影，早期“网大”的内容管控较为宽松，不乏灵异、鬼怪、情色、搞怪等刺激性元素包含其中，这种电影对应特定观众群体，粘性极高，盈利空间较大。二、网络大电影现状经历了初期的野蛮生长，当下“网大”行业在调整中有了新的发展。随着行业监管的进一步加强，供给侧数量进一步压缩，随之而来的是单部“网大”的投资成本大幅度提高，品质有所上升。1.监管加强 “网大”的迅速扩张引起了多个部门对其内容监管的

4、重视。国家广播电视总局在2018年下发关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知，其中明确规定网络电影在创作导向、嘉宾、片酬、点击率等方面执行统一标准。随后各部门一系列政策的出台，使得“网大”成为重点治理区域。与此同时，行业内也开始自我净化。2.质量提升 “网大”质量相较于前两年有着明显的提升，一部“网大”的拍摄时长从最初的一周延长到几周甚至几个月。随着理性投入的作品越来越多，极低成本的“网大”基本丧失了生存空间。行业门槛的提升给予了创作团队更多的时间去雕琢内容，投资过千万的“网大”作品越来越多。互联网时代强大的传播性和盈利模式也是保障“网大”质量持续提高的驱动力，越来越多的专业人才和

5、资源的流入汇聚也加速了“网大”发展模式的变更。“网大”质量提升的方向是内容与制作，产业化的未来已经可以预见。3.注重营销 虽然“网大”的宣发预算与院线相差较大，但这并不妨碍“网大”拓宽营销手段。“网大”的营销分为线上、线下。线上营销除了依赖平台推荐位外，还利用大数据描绘观众的用户画像进行精准投放；根据观众实时反馈、影评、弹幕等迅速调整营销策略；与各大社交平台的KOL合作，投放宣传视频海报。线下则更多依靠首映礼、路演、点映、观影团等传统影视剧作的营销模式。4.院网同步 随着“网大”质量的不断提高，制作精良、质量上乘的“网大”作品将会努力获得公映许可证，争取在影院上映的机会。早在2017年，由慈文

6、传媒和爱奇艺联合出品的哀乐女子天团好评如潮，成功拿到了龙标，虽然最终没有在院线上映，但能从中窥到优质“网大”进入院线的趋势。由于窗口期的存在，想要真正实现院网同步上映仍有很大困难，这一模式在国内外均有所探索，大部分都遭到线下影院的抵制。随着“网大”质量的提高，“网大”与院线的差距正在逐步缩小，但要想实现院网同步零窗口期上映，整个电影行业仍有很长的路要走。三、行业问题1.影片盈利趋两极化 随着行业的发展，影片的质量与收益趋向两极化。据爱奇艺公布的2014-2016年间票房前20位的“网大”排行榜显示，2014年票房分账前20位的片方分账收入总额为601.57万元；到了2016年，这个数字增长为1

7、.98亿元，平均每部片方分账收入990.92万元。三年间，票房前20位的“网大”分账收入总额增长30多倍。像大蛇和灵魂摆渡黄泉的投入在八百万元左右，收入却高达上千万元，进一步刺激了投资者的热情。同时，“网大”分账的“二八定律”也逐渐显现。2014年“网大”票房第1位与第20位的差距是47.6万元，到2016年这个数字变成了1182万元。票房排名靠前的“网大”之间，收入差距都已如此之大，更不要说票房总体间差距。票房排名靠前的“网大”赚得盆满钵满，靠后的“网大”所赚微乎其微，甚至是亏钱。2.影片整体质量偏低 近年来由于行业监管进一步加强，能上线的“网大”进一步减少，但粗制滥造的作品仍有不少，“网大

8、”作品总体质量偏低的情况并没有发生本质上的变化。2015 年的“網大”作品道士出山豆瓣评分为 4.5 分，2017 年的全网分账冠军斗战胜佛评分为2.6 分，2018 年的票房分账冠军大蛇评分为3.2分。当然，也难得有黄泉灵魂摆渡这样豆瓣评分高达7.1分，分账过三千万元，实现盈利、口碑双赢的优质作品。一出现就被贴上“屌丝”“低俗”等标签的“网大”，想要实现评分上的逆袭绝非易事，“网大”品质的整体提升仍需时间。四、发展趋势随着抖音、快手等短视频平台的进一步崛起，观众原本就零碎的时间和注意力将会更多放在这些平台上，网综、网剧、短视频，流媒体时代内容百花齐放，这就给“网大”的发展增加压力，也在无形之

9、中推动“网大”的变革。要实现这一变革，不能仅仅依靠内容制作方或者平台，而是全行业从上到下整体梳理，积极从传统影视行业引入专业人才，共同推动产业发展。1.题材多样化 当前的“网大”市场，题材相对较为集中，部分影片同质化严重。爱奇艺2018网络大电影年度报告中总结称：整个行业公共IP依赖明显，具备续季能力的IP稀少，同类题材过度消耗明显。奇幻、惊悚、爱情、喜剧题材在“网大”中最为常见，其中奇幻题材最具有爆款潜力。它一方面满足了观众的猎奇心理，另一方面大量资金的投入，特效、画面得到大大提升，二者结合俘获了一批观众。但随着不同年龄段观众的加入，“网大”应当在深挖当下成功题材的情况下，进一步开拓一些科幻

10、、亲情、女性等较为小众的题材，全面化、多元化地满足各类观众的需求。2.内容优质化 “网大”内容中的硬伤，包括剧情逻辑混乱、画面穿帮等，制约整个行业的发展。内容的优质化，应当从剧本阶段就开始，给予编剧足够的时间打磨剧本，丰满人物形象，捋顺故事逻辑。在制作后期，引入电影工业化的制片流程，用工业体系和规范透明的市场资源配置来大大提高工作效率。3.升级分账模式 几大视频平台均对分账模式进行了完善。如：爱奇艺将“网大”分账定为AE 共5级，商业收入模式主要由内容分成、营销分成、广告分成、其他收益四部分构成，并率先关闭前台播放量，抑制刷量的行为。分账模式的更新与完善，分账数据的公开，有助于“网大”行业的健康发展，优质作品可以选择最适合自己的网络平台进行投放，从而获得最大利益。这进一步加强了平台之间的竞争，也倒逼平台继续完善分账模式。结 语国产“网大”经过一段时间的发展，逐步摸索出一条属于自己的发展模式。虽然目前“网大”行业存在整体质量偏低、内容同质化严重等问题，但相信随着行业整体产业化、规模化的不断提高，这些问题将会有所改观。在国家政策、各平台推广引领下，“网大”未来将会成为电影产业的中坚力量，前景广阔。（责任编辑：尹雨）Reference：1杨晓林.网络大电影的叙事嬗变及制胜之道J.人民论坛，2019（18）：1