品牌服装店铺形象与陈列指导课件

1、品牌服装店铺形象与陈列指导品牌服装店铺形象与陈列指导Contents/目录一店铺形象管理11二店铺Display1.店铺形象内容2.店铺形象标准1.店铺陈列概念2.店铺陈列原则Contents/目录一店铺形象管理11二店铺DisplayZARA：陈功的零售=一流的形象+二流的商品+三流的价格 低调ZARA：陈功的零售=一流的形象+二流的商品+三流的价格 一、店面形象二、店员形象三、商品形象硬体：VI、商品软体：员工、气味、音乐金+ 帛= 錦 低调一、店面形象二、店员形象三、商品形象硬体：VI、商品金+ 帛一、店面形象标准门 头1店铺外观门头、LOGO无破损，墙面干净整洁；橱 窗2橱窗为当季推广

2、主题（POP、道具摆放正确），无不相关物品，如绿色植物、过季POP海报、道具等，展示商品为当季货品；3橱窗玻璃、地台清洁干净，无变形、无损坏；金+ 帛= 錦 低调一、店面形象标准门 头1店铺外观门头、LOGO无破损一、店面形象标准灯箱画4店铺灯箱形象画为当季推广主题，且外观平整，无气泡、无损坏；POP5全场POP没有过期、破损、脏残，POP内容与最近距离的正挂或模特产品同色系同系列；通 道6店铺门口无自行车、垃圾桶等障碍物影响顾客进店，店内通道畅通，无杂物堆积。 低调一、店面形象标准灯箱画4店铺灯箱形象画为当季推广主题，且外观一、店面形象标准收银台7收银区干净,整洁,无杂物及私人物品，桌面只允

3、许出现日报,小票,计算器;8帐本,日报等应该用不同的工具分类别整理及收纳,不可随意出现在台面上；试衣间9试衣凳、试衣鞋应及时摆放整齐，保持试衣间干净整洁； 低调一、店面形象标准收银台7收银区干净,整洁,无杂物及私人物品，一、店面形象标准仓库10库房内的货品做到分类别整齐叠放，并做好标识；11保持库房内干净、整洁、无异味，严禁在仓库吸烟； 低调一、店面形象标准仓库10库房内的货品做到分类别整齐叠放，并做一、店面形象标准灯 光12店铺内所有灯光明亮柔和，灯具无损坏；13灯光均匀照射在产品和POP焦点位置,不照射在空白地面和墙面；灯光照射在侧挂服装的肩部、模特和正挂服装胸部及卖点位置；道具14店内货

4、架和模特损坏做到及时维修或更换，并退回公司， 不得影响卖场形象； 低调一、店面形象标准灯 光12店铺内所有灯光明亮柔和，灯具一、店面形象标准音 乐15播放公司统一下发的背景音乐，音量适中，且不影响与顾客语言交流；气 味16保持店铺清晰，可使用香喷剂。禁止在卖场饮食、吸烟，尤其刺激性食物；卫 生17随时保持卖场清洁、干净 低调一、店面形象标准音 乐15播放公司统一下发的背景音乐，音二、店铺商品标准商品1货品必须在熨烫后进行展示并且做到无线头、吊牌不外露、纽扣及腰带整理完好；2货品细节随时调整、保持货品间距，及时补货，保证无空缺和不完整现象出现； 低调二、店铺商品标准商品1货品必须在熨烫后进行展示

5、并且做到无线头三、店铺人员标准人员1仪容、仪表：员工需画淡妆上岗，头发扎起，工作服保持干净整洁；2仪态：面带笑容，亲切向每一位进店顾客招呼； 低调三、店铺人员标准人员1仪容、仪表：员工需画淡妆上岗，头发扎起Contents/目录11二店铺Display1.店铺形象内容2.店铺形象标准1.店铺陈列概念2.店铺陈列原则Contents/目录11二店铺Display1.店铺形象内 “即使是水果蔬菜，也要像艺术品一样陈列，因为视觉的美感，可以激起顾客购买的欲望。” 欧洲古老的经商谚语 低调 “即使是水果蔬菜，也要像艺术品一样陈列，因为视陈列是商家为了促进商品销售将商品非常有魅力的表现出来的技术，涵盖陈

6、列、展示、提案，主要目的是信息传达、促进销售。 低调陈列是商家为了促进商品销售将商品非常有魅力的表现出来的技术，VP：Visual Presentation 视觉提案PP：Point Presentation 重点提案IP ： Item Presentation 单品提案提升平效、引导顾客购买方便顾客购买形象识别VMD（陈列）功能：提升时效、提升形象To Whom?What to Buy?How to Buy?便捷快速快速吸引方便挑选便于试穿快速成交 低调VP：Visual Presentation 视觉提案PP： 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 一般可将以下情况作为陈列依据

7、： 节假日陈列 店庆陈列 新款上市陈列 倾销库存陈列 促销陈列 天气变化陈列 转季陈列 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感 低调 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 陈列工作程序 划分系列区域 参考销售数据 设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个， 一个区域的主打色不应超过3个，开季可参考陈列手册） 画陈列场区效果图 低调 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 低调重复对称均衡黄金分割三角搭配个体重复组合重复色彩重复（ABAB、ABCABC）个体对称组

8、合对称色彩对称(ABCBA)个体均衡组合均衡1：0.618原则3等分原则金字塔原则完整原则拟真原则呼应交叉原则同色原则点缀原则 低调重复对称均衡黄金分割三角搭配个体重复个体对称个体均衡1：0.重复法：是指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中，采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法。 （韵律）特 征：多次的交替循环就会产生节奏，给人一种愉悦的韵律感。个体重复个体+颜色重复组合重复 低调重复法：是指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中，采用两种以上ABAB原则ABCABC原则 低调ABAB原则ABCABC原则 低调对称法：以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。特 征：给人一种有规律、秩

9、序、安定、完整、平和的美感。 低调对称法：以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。 低调 低调组合对称颜色对称（ABCBA) 低调组合对称颜色对称（ABCBA) 低调均衡法：打破了对称的格局，通过对服装、饰品的精心摆放，来重新获得 一种新的平衡。特 征：均衡法既避免了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中 重新营造出一份动感。給我一個支點，我就能舉起整個地球。 低调均衡法：打破了对称的格局，通过对服装、饰品的精心摆放，来重新两边重物不等重时，支点须向偏重的一方移动，以保持平衡，体积大的重量重。个体均衡 低调两边重物不等重时，支点须向偏重的一方移动，以保持平衡，体积大组合均衡颜色均衡颜色

10、轻颜色重结构不通、左右量感相近支点向量感重的一方偏移，同时通过颜色的不同重量感达到平衡 低调组合均衡颜色均衡颜色轻颜色重结构不通、左右量感相近支点向量感黄金分割法：按照黄金分割比例，对商品进行陈列组合的方式。特征：黄金分割法符合人体工程学的视觉审美习惯。 低调黄金分割法：按照黄金分割比例，对商品进行陈列组合的方式。 五比五构图1比0.618构图三分之一交叉点构图对称手法黄金分割手法黄金分割手法 低调五比五构图1比0.618构图三分之一交叉点构图对称手法黄金分三角手法：在一定的视觉平面上，形成三角造型的陈列组合方式。特 征：三角法则给人稳定的视觉感，并可以烘托出商品的价值感。多用于饰品、橱窗陈列

11、. 低调三角手法：在一定的视觉平面上，形成三角造型的陈列组合方式。 上下倒三角前后三角上下正三角 低调上下倒三角前后三角上下正三角 低调直角三角形色彩三角（例：M型） 低调直角三角形色彩三角（例：M型） 低调3.6商品陈列的搭配手法品类搭配手法：指根据顾客实际使用需求，将可搭配的不同品类商品进行组合陈列的方法。特 征：搭配手法可以产生最接近真实情况的展示效果，最大化刺激试穿和连带购买。 低调3.6商品陈列的搭配手法品类搭配手法：指根据顾客实际使用需求拟真原则：客单价=？附加销售连带推销陈列搭配与组合关联推荐 低调拟真原则：客单价=？ 低调交叉呼应 内外呼应你中有我，我中有你同色呼应点缀呼应 低调交叉呼应 内外呼应同色呼应点缀呼应 低调ABC A CBA一、首尾呼应，中间向两边扩散，采用对比色和关联性。二、一个货架不能超过三个颜色，且必须互相搭配。三、款式必须上下内外互搭。商品陈列6+1法ABC A CBA商品陈列6+1法 低调 低调 低调 低调 低调 低调 低调道理某店调整前陈列效果图道理某店调整后陈列效果图 低调道理某店调整前陈列效果图道理某店调整后陈列效果 低调道理某店调整前陈列效果图道理某店调整后陈列效果图 低调道理