全媒体环境下数字新闻的竞争态势探析

1、全媒体环境下数字新闻的竞争态势探析技术是推动人类文明进步的原始动力。伴随着技术的发展，大众 获取新闻、咨询的方式越来越多元化，媒介的发展也越来越多样化， 不同媒介之间也呈现出一种既“各自为政、互相竞争”，又“融合统一， 共生发展 ”的趋势。这种融合趋势的深入发展，便产生了目前学界热 议的名词全媒体。全媒体时代的来临，使得新闻界也面临着全新 的竞争格局。基于这种状况，也就有了针对全媒体环境下数字新闻竞 争态势的分析探讨。1 全媒体数字新闻探讨全媒体环境下数字新闻的竞争态势，首先得明确两个概念 “全媒体”和“数字新闻”。自 2021 年以来，“全媒体”便频频出现在各大报刊、广播、电视媒 体中，“全

2、媒体出版”、“全媒体报道”、“全媒体战略”、“全媒体广告”也 都是专家学者热议的名词。到目前为止，何谓“全媒体”？学界并没有 一个清晰而统一的定义，简单来说，全媒体可以被认为是媒介深度融 合的产物。有学者提出全媒体是一种业务运作的整体模式和策略，也 就是说运用所用的媒体手段和途径来构建一个大的报道体系，信息的 传播形态呈现出全方位、立体化的特征，所有的信息表现形式，如： 图像、视频、声音等都用于内容的传播；也有学者认为全媒体是一种 媒介整合方式，也就是全部媒体的一个集合概念；还有学者认为全媒 体就是相同的媒介内容的不同呈现方式的组合性使用。一言以蔽之， 本文所说的全媒体环境，是指一种所有的媒介

3、渠道都可以用来传递信 息的环境。在这种环境下，信息内容可以得到最大化的传播，受众获 取的信息内容也更加多样化和立体化，在全媒体环境下，一方面信息 可以得到全方位报道，另一方面也可以降低信息的失真度，从而使用 户获得完美的信息体验。关于数字新闻的定义，多数学者认为：数字新闻是指在信息化、数字化时代，以数字或图表为主要变现形式并体现一定新闻价值的新 闻信息报道。也有学者认为短小的视频以及现场新闻的视频和音频直 播也应该纳入到数字新闻定义之中。界定数字新闻，首先得明确一组 概念的差异数据新闻、数字新闻和数字化新闻。笔者认为，从狭 义的角度来讲，数字新闻可以被定义为数据新闻，也就是说数字新闻 是以数字

4、或图表为主要的表现形式，这之中也包含以数据来体现内容 的视频新闻和音频新闻；从广义的角度来讲，数字新闻也可以被拓展 成为数字化新闻，也就是以数字化媒介为载体，以数字内容为呈现方 式，支持受众随时随地获取新闻信息的一种新闻形态。2 全媒体环境下数据能否讲好新闻故事互联网以及科技的进步推动了媒介融合的发展趋势，媒介融合的 发展催生了“全媒体”生态，全媒体实践的深入，又给新闻的生产、传 播流程带来了一系列的深刻影响。在全媒体构建的媒介生态环境中， 所有媒体集中报道同一则新闻已然成为可能，受众接触新闻信息的渠 道更加多样化，获取的新闻信息也更加立体化。受众拥有更多的选择， 意味着新闻信息需要花更多的力

5、气满足受众更多的需求，这样才能够 得到受众的青眼，从而获取更多的注意力。众所周知，数字新闻最大的特征就是用数字说话。数字一方面能 够以量化的方式简单明了的说明新闻事实，另一方面也能够增强受众 对新闻的信任度，但是仅靠数字真的能够讲好新闻故事么？无论数字 的功能多么强大，它也仅仅是一种工具，是新闻叙述的一部分，而不 是故事本身。心理学研究表明，相对于枯燥的数字，大众更愿意阅读 故事类的文章。随着移动互联网的兴盛，大众阅读碎片化的特征越来 越明显，与其在长篇累牍的数字中找寻有用的信息，受众更愿意阅读 短小精悍的故事。而且新闻在某种程度上来说是一种叙述和观念的集 合体，是新闻记者在浩瀚无边的信息洪流

6、中为受众筛选出的有用信息， 仅仅靠数字是无法还原事实的真相的，虽然新闻应该保持客观中立的 立场，不应糅合记者的新闻倾向，但是满篇都是数字或者是充斥过多 专业数字符号的新闻文本，受众更多的可能是不知所云，这样信息传递的效果会大打折扣。如果遇到不同媒体针对同一事件给出了不同的 报道数据，就更容易引起受众的怀疑，媒体的公信力也会大大降低。在全媒体环境下，几乎所有的媒体都加入到了新闻报道的大军中， 市场竞争日趋激烈化。数字新闻不仅仅是面临同类型媒体、同类化新 闻报道的竞争，而且也要面对不同类型媒体以及不同报道方式新闻的 竞争，如何在一片红海的市场中找到适合自身发展的蓝海是数字新闻 所面临的首要任务。要

7、使数字新闻能在市场竞争中突出重围，得到受 众的欢迎，树立其新闻品牌，提高其竞争力，需要通过三个途径来实 现：一是保证数据的精确性，数字新闻也被称为是精确新闻，它主要 通过数字来阐述新闻事实，因而在新闻内容生产过程中要剔除有 “水 分”的数据，做到真正的实事求是，保证数据的真实性；二是找到适合 用数据说话的新闻题材，并不是每一种新闻都适合做成数字新闻，因 而在内容生产过程中必须加以选择，找到适合做成数字新闻的题材， 这样既能够形成专业品牌，也能够适时地抓住受众的眼球；三是用数 字讲故事，受众喜欢阅读轻松的小故事，那么在写作的过程中记者可 以在数字新闻中融入故事的元素，以此来吸引更多的受众对数字新

8、闻 的关注，提高其新闻竞争力。3 社交媒体对数字新闻受众的分流全媒体的深入发展给传媒界带来了深刻而巨大的变革，在全媒体 环境下，媒介与媒介、媒介与人、媒介与社会的关系都发生了极大的 变化。媒介的形式更加多样化，媒介与媒介之间的界限正日趋模糊化， 传者与受者之间的身份区分日渐淡化，受众的新闻选择也更加多样化 和便捷化，社交媒体以及自媒体也都成为了受众获取新闻资讯的有效 途径，一系列新闻主流媒体的市场“老大”地位正备受威胁。如今的这一代人是化的一代人，社交媒体已经成为了大众生活必 不可少的一环，越来越多的人通过社交媒体来获取新闻资讯。社交媒 体中的人际传播相比大众传播拥有更多的吸引力，由社交媒体所

9、凝结 起来的受众拥有更强的粘性和忠诚度，社交媒体上传播的新闻信息也 更容易使受众产生强烈的信任感。某种程度上来看，社交媒体大有赶超大众媒介的趋势。相比较其他类型的新闻，数字新闻受到社交媒体 的冲击相对来说要小一些，一方面是因为数字新闻是用数据来阐述新 闻事实，而社交媒体上的新闻多是叙述性、观点性和故事性的，题材 相冲突的可能性降低了很多；另一方面是因为社交媒体在某些方面还 原新闻事实的能力比不上专业媒体，如：在获取新闻的相关数据上， 社交媒体相对于专业媒体而言，其最强的功能在于告知事实，而挖掘 事实的真相、还原事实细节、掌握最新数据仍旧是社交媒体的弱势。尽管社交媒体对数字新闻的冲击相对较小，但

10、是社交媒体对新闻 受众分流的力量仍然不可小觑。为了提高数字新闻的市场竞争力，拓 展其在受众中的影响力，笔者认为可以从三个方面来寻求突围的途径： 一是让数字新闻拥抱社交媒体，既然大众热爱社交，愿意在社交媒体 上花费更多的时间，那么便顺势而为，让数字新闻与社交媒体形成良 好的融合，如：在社交媒体上开辟专门的数字新闻版块，用于专门发 布数字新闻；二是引入新闻众筹的概念，一般来说专业的新闻记者总 是会存在这样或那样的知识盲区，为了更好的满足受众获取新闻资讯 的需求，可以在数字新闻中引入新闻众筹的概念，利用“大众”的智慧 来生产出更多的优质新闻资讯，弥补专业记者所存在的知识盲区，专 业的新闻记者更多的充

11、当“把关人”的角色，把一部分的内容生产转嫁 到依靠“专业”人士的身上；三是引导数字新闻向专业化、特色化和原 创化的方向迈进，在一般新闻资讯中，数字新闻的竞争力十分有限， 因此数字新闻可以把眼光瞄准特色和专业方向，如：股市新闻、调查 新闻等一些需要用原始数据说话的新闻。这样的原创的、有有用数据 的数字新闻是能够受到受众欢迎的。4 “程序化广告”降低了数字新闻的广告营收全媒体的发展改变了以往单一文字通稿的形态，逐渐转化为多媒 体、多渠道、多终端的输出，一方面加快了信息的传播速度，丰富新 闻产品的形态；另一方面也加强了受众与媒介的沟通，为受众提供了 更多的选择空间。全媒体的发展实质上是一个受众细分的

12、过程，由于全部的媒体都可以用来传递同一则新闻信息，这意味着受众可以根据 个体不同的信息需求来选择渠道和媒体形式，这样也就实现了受众细 分。全媒体环境下的受众细分以及互联网、大数据的利用很大程度上 了改变了新闻收入的利益链条。其中新闻创收的一个最大版块广 告收入已经大幅度减产。受众的细分以及大数据的利用改变了以往广 告商“漫天撒网”式的广告投放，所有媒介都能从广告收入中分一杯羹 的状况也正在被“程序化广告”所改变。大数据能够监测到受众的每一 个细枝末节的需求，并为广告商定制出广告投放计划，广告主能够以 最小的投入获得最大的收益，这种大大提高广告传播效果的 “程序化 广告 ”一定程度上是减少了媒介

13、的广告收入的。拥有更多用户的媒介 不一定意味着它会获得较高的广告收入，反而是那些拥有高质量用户 的媒介能够获得广告商更多的赞助。数字新闻的收益链条也正日益受到“程序化广告”的制约。对于一 个媒介来说，较高的经济收益意味着拥有更强的发展后劲，能够实现 媒介内的良性循环。就目前的发展状况来看，媒介还是过多的依赖于 广告收入，数字新闻也不例外。要想实现数字新闻的可持续发展，寻 找新的创收路子显得尤为必要。笔者认为实现数字新闻收益的良性循 环可以从两个方面寻找路径：一方面是培育一批高质量的受众群体， 这一部分的受众群体可以通过“程序化广告”来创收；另一方面是打造 专业化、特色化的内容，如：股市资讯、行业年报数据等，这部分内 容实行小额付费模式，通过付费来增加数字新闻的收入，以此来获得 良性的循环发展。5 结论全媒体的发展改变了整个传媒业态，媒介融合的趋势越来越明显， 但媒介与媒介之间的竞争并没有因为融合而变得弱化。媒介之间这种 既“相互融合、共生发展 ”，又“相互竞争，各自为政 ”的状况还会持续 很长一段时间。数字新闻作为新闻的一种类型