广告公司持续发展的思考

1、 20066年广告告行业与与企业广广告投放放预测20055年各类类媒体基基本情况况根据据全国性性的媒介介广告行行业年度度交易会会统计，去年我我国广告告总收入入达到112000亿元。从份额额上来看看，电视视媒体和和报纸媒媒体居多多；其次次为杂志志媒体；然后是是广播媒媒体；最最后是互互联网。其他还还包括涵涵盖多种种媒体的的广电集集团、传传媒集团团。根据据20004年的的调查数数据显示示，20004年年被访媒媒体广告告经营额额大部分分有所增增长，回回头看看看20005年，中国媒媒体广告告经营额额仍处于于稳步增增长，媒媒体广告告经营总总额有小小幅攀升升。不同同的媒体体有不同同情况，我们来来看看以以下的

2、分分析。电电视：现阶阶段，我我国电视视媒体的的总体覆覆盖格局局已经基基本稳定定，形成成了中央央电视台台、省级级卫视、省级非非卫视频频道、城城市电视视台四层层“金字塔塔”结构。而电视视观众的的数量增增长已接接近极限限，收视视市场规规模趋近近饱和，加之互互联网等等新兴媒媒体的发发展，促促使观众众进一步步分流。在这一一形势下下，电视视市场收收视份额额争夺白白热化，巨大的的生存压压力迫使使电视媒媒体转变变经营思思路，通通过明晰晰定位、打造品品牌形象象来获取取核心竞竞争优势势。例如如中央电电视台。连连改改版，试试图以优优质的节节目资源源、合理理的节目目编排保保持其经经营的持持续增长长。同时时继续对对其黄

3、金金资源的的广告段段位进行行招标，对其最最优质的的广告资资源进行行集中包包装和出出售，取取得了良良好的效效果。在在20006年的的招标中中，其招招标总额额一举达达到58869亿元元，超过过上年66.211亿元。省级卫卫视则继继续积极极探寻专专业化、特色化化的道路路，以自自身独特特的定位位来吸引引忠实受受众。比比如旅游游卫视改改版为时时尚资讯讯定位、湖南卫卫视打娱娱乐牌、安徽卫卫视打造造电视剧剧旗舰、广西卫卫视为女女性收视视群体全全新定位位等。报报纸：报业业体制改改革走向向深入，资本运运营由实实物融资资模式向向金融融融资模式式发展，在媒体体资本运运营热潮潮中，报报纸媒体体表现尤尤为突出出。200

4、04年年国家推推行文化化体制改改革试点点政策更更使得报报纸媒体体企业化化改革进进入实质质性阶段段。优势势报纸媒媒体凭借借其产业业和资本本市场的的双重投投资价值值及其在在二级市市场的迅迅速扩张张，将进进一步推推动我国国媒体资资本运营营的热潮潮。目前前，业内内各大报报业集团团一统天天下的强强势格局局依然存存在。广广播：数据据显示，20003年至至20004年年年全国广广播广告告营业额额2557亿元元，增长长1676，占总额额的237。20005年广广播广告告经营势势头不减减：目前前全国的的广播人人口覆盖盖率高达达9356，比去年年增加00.222，收收听率平平均上升升5；全全国广播播机构经经营收入

5、入增加加加幅度继继续保持持年增近近20的的良好态态势，其其中中央央人民广广播电台台等多家家电台增增幅度超超过400。目目前广播播的客户户构成以以区域性性广告主主为主，各区域域市场广广播的客客户行业业分布存存在显著著差异，比如北北京市场场排在前前三位的的分别是是家居用用品、房房地产和和交通，上海则则是食品品、娱乐乐及消闲闲、零售售及服务务性行业业，广州州则变成成了零售售及服务务型行业业、药品品、邮电电通讯。新新形式媒媒体发展展势头依依然强劲劲20055年度，多种新新媒体的的发展成成为不可可多得的的亮点。受媒体体关注度度最高的的为互联联网，有有数据显显示，555.77的被被访者表表示看好好其开发发

6、潜力。其次，分别有有46.7的的被访者者认为未未来有望望开发手手机媒体体，还有有30.5的的媒体对对移动电电视的发发展较为为关注。网网络媒体体：20044年我国国三大门门户网站站整体受受惠于网网络广告告，第三三季度新新浪的网网络广告告营收总总计1885077美元，较上季季度的115500万美元元增长1194；第第三季度度网易的的网络广广告净收收入较上上季度增增长2449，达达创纪录录的5660万美美元：搜搜狐网络络广告收收入为115500万美元元，比上上季度增增长166。而而这个份份额在220055年继续走走高。手手机媒体体发展潜潜力较大大目前前，手机机媒体的的发展重重点在手手机电视视。手机机

7、电视分分为交互互式模式式和广播播模式。我国目目前大约约有20000万万台手机机拥有视视频服务务功能，电信运运营商已已经开通通2.55G或2.775G网网络传输输技术播播放“手机电电视”节目。上海文文广也开开始通过过旗下东东方龙公公司开始始向手机机电视提提供内容容，手机机电视产产业已经经显现雏雏形。短短信、移移动互联联和手机机电视构构成了手手机媒体体的三大大平台。数数字地面面移动电电视：移动动电视作作为新形形式媒体体，具备备户外、电视、车载三三重属性性。目前前，我国国移动电电视处于于基础建建设时期期，更倾倾向于利利用其“移动”的优势势，内容容以新闻闻、服务务信息和和娱乐节节目，以以及相关关突发新

8、新闻事件件和体育育赛事的的直播为为主。移移动电视视的经营营收入主主要来源源于插播播广告和和收费资资讯等经经营性收收费，此此外利用用剩余带带宽开设设数据传传输等增增值业务务也为移移动电视视经营带带来一定定收益。例如，上海东东方明珠珠移动多多媒体有有限公司司。移动动电视以以播放短短节目为为主，广广告价格格最高为为每300秒12000元。该广告告平台吸吸引了如如联合利利华、可可口可乐乐、上海海烟草集集团、SSVA等等国内外外知名品品牌，运运营态势势较为良良好，220055年底，仅移动动电视的的频道经经营收入入达到550000万元。20066年广告告业的发发展预测测看完完20005年以以前的一一些数字

9、字，我们们再来分分析一下下20006年，我国传传播行业业的发展展趋势会会是什么么样的。首先我我先回答答很多人人问过我我的一个个问题，那就是是，中国国本土广广告公司司会不会会被外资资公司逼逼上梁山山？我想想通过下下面的数数字或许许可以说说明问题题。20003中中国的经经济一枝枝独秀，经济增增长率将将达到88%。世世界银行行年度经经济前景景预测报报告高度度评价了了中国经经济强劲劲的增长长势头。20008年的的北京奥奥运会和和20110年的的上海世世博会为为我国经经济发展展注入新新的活力力。目前前，世界界上排名名前5000位的的广告主主，已有有4/55进入了了我国市市场，并并成为我我国广告告市场中中

10、的投资资大户，如：佳佳能、可可口可乐乐、柯达达、爱立立信、福福特、德德国大众众、宝洁洁、联合合利华、汉高等等。为了了争夺市市场份额额今后他他们还会会进一步步加大广广告投入入。可以以肯定的的是中国国的广告告经营额额在近几几年之内内会以两两位数的的百分比比持续增增长。那么么本土广广告公司司面对这这样的市市场，大大概能占占到多少少份额呢呢？广告告公司也也是企业业，也要要有自己己的核心心竞争力力。目前前，我国国吸引的的外商投投资额已已超过美美国，居居全世界界第一位位。我国国居民拥拥有的银银行存款款额已超超过100万亿元元，人口口13亿多多，是世世界最大大和最具具潜力的的市场。无论是是国外的的商家，还是

11、国国内的企企业。进进入中国国的市场场都要以以广告开开道，以以广告引引导和刺刺激我国国的消费费者。从从我们近近年来做做过的案案例来看看，本土土广告公公司的水水平和运运作方法法更适应应国内市市场，比比如叶茂茂中营销销策划机机构全案案制作的的36110，广广告投放放以后，一年的的销售额额从7亿激增增到155亿，你你能说不不成功吗吗？再比比如叶茂茂中营销销策划公公司制作作的“蚁力神神”广告已已经播了了四年了了，企业业仍然在在各个电电视台播播放，如如果没有有效果，企业早早就不用用了，还还在用说说明这个个广告的的效果很很好，能能给企业业带来效效益。不可可否认的的是，我我国广告告行业是是新兴产产业，其其经营

12、规规模和水水平是有有限的。广告公公司是广广告行业业的主体体。20002年年我国共共有广告告公司5574334家，营业额额3955.655亿元，占全国国广告营营业额的的43.81%。我国国广告公公司无论论是公司司数量的的增长，还是营营业额和和从业人人员的扩扩大，其其增长速速度都是是很快的的，但是是与美国国广告权权威机构构披露的的外国大大型广告告集团的的年营业业额数字字相比，差距是是极为巨巨大的。我国广广告公司司的年营营业额尚尚不及世世界排名名第九位位的广告告集团年年营业额额。国外外广告公公司决不不会忽视视我国生生机勃勃勃却又相相对稚弱弱的广告告市场。这种种情况下下有些人人可能会会惊慌失失措，我我

13、的体会会是，没没有什么么可怕的的，外国国公司实实际上给给我们带带来了学学习的机机会，我我们需要要积极地地学习。学习外外资广告告公司的的企业管管理制度度和人力力资源管管理制度度。优化化人才结结构，逐逐步引入入现代企企业制度度。我们还还应该明明确自身身市场定定位，走走专业化化的道路路。不能能忽视了了给自身身进行市市场定位位。能做做什么不不能做什什么作为为个企业业你要心心里数。要为为企业负负责任，不能采采用“打一枪枪，换一一个地方方”的游击击战略。既然拿拿人钱财财了，就就要给他他人消灾灾。我们们在强大大的竞争争对手面面前，没没有必要要妄自菲菲薄。我我们是中中国人，了解中中国国情情，知道道我们的的老百

14、姓姓接受什什么样的的广告，我们当当然更直直接的有有一手资资料，为为什么我我们要怕怕外资公公司和我我们竞争争呢？外外资广告告公司实实际上是是和外资资企业一一同进入入中国市市场的，无论是是广告公公司还是是策划公公司，都都是跟着着企业走走，企业业走到那那里，配配套服务务的公司司就走到到那里，比如我我前一阵阵子去了了一趟俄俄罗斯，就是我我们的客客户在那那里要开开拓市场场，我们们过去调调研，准准备制作作广告投投放俄罗罗斯市场场，很难难说这个个广告投投放以后后，对于于我们机机构的发发展会有有什么样样的机会会，现在在还很难难说，也也不是说说你在俄俄罗斯投投了一个个广告就就算是走走出国门门了，但但是至少少可以

15、说说明一个个问题，广告公公司和策策划公司司对于企企业而言言都是做做配套服服务的，企业走走到那里里，这些些配套服服务公司司就会跟跟到那里里。我认认为，在在20006年我我们可以以做得更更好，有有的国际际公司甚甚至公开开讲，中中国市场场上最厉厉害的对对手就是是“叶茂中中营销策策划机构构了。”但是我我不这样样看，我我们还需需要学习习，学习习很多，我想大大部分本本土公司司（营销销策划以以及广告告公司）在20006年年都会有有很好的的发展。“洋”狼都来来了这么么多年了了，我这这只本土土狼还活活得好好好的，不不就说明明我们不不差吗？明年年叶茂中中营销策策划机构构也会关关注一些些新兴媒媒体，比比如网络络，手

16、机机，楼宇宇广告（分众传传媒在美美国已经经上市了了）等。但是电电视广告告一定要要关注，因为随随着新兴兴媒体越越来越多多，越来来越细分分，这个个趋势越越来越明明显了，我想所所谓的主主流媒体体，比如如电视、报纸、杂志、广播的的很大份份额会流流失到其其他媒体体，20006年年之后这这个趋势势会更加加明显，因此我我想企业业应该在在媒体还还有主次次之分的的时候选选择主要要媒体，细分时时代已经经来临，我们现现在即将将面临超超细分时时代，如如果到很很难权衡衡主流、非主流流的时候候，广告告投放的的成本会会提高。因此我我认为，随着时时间的推推移，220066年总体体广告额额度会上上升。很多多人说，新兴媒媒体发展

17、展迅猛，从数字字上来看看就可以以知道这这几年是是一直上上升的，那么是是不是对对传统媒媒体，比比如电视视的影响响会很大大呢？我我认为对对于传统统媒体冲冲击会有有一点，但是广广告的总总量在增增加，不不是说中中央电视视台广告告多了，地方的的电视台台就没有有广告了了，媒体体品种增增加了，广告总总量也增增加了。但是我我们也应应该看到到，新兴兴媒体的的针对性性更强，比如楼楼宇媒体体，主要要是分布布在写字字楼，高高档住宅宅，你要要是把豆豆腐干的的广告放放上去就就不合适适了，就就是浪费费了。关于于网络广广告这几几年也确确实是发发展迅猛猛，从统统计数字字我们就就可以看看出来。比尔盖茨曾曾经说过过，“未来网网络广

18、告告将会全全面取代代电视广广告。”作为最最具开放放性和自自由度的的新兴媒媒体，比比较传统统媒体而而言，互互联网在在资本运运作和资资源整合合方面具具有得天天独厚的的优势。可以说说，商业业互联网网是被资资本催生生的早产产儿。并并且自诞诞生以来来，就在在不断的的重组兼兼并中成成长。而而在中国国，互联联网媒体体的这个个特点表表现得尤尤为有价价值，资资源整合合方面可可以进行行得极为为迅捷和和灵活，为网络络广告行行销市场场的营造造和开发发提供了了最有力力的支持持。而且且，网络络媒体的的兼并重重组完全全以资本本为主导导，从营营销目的的出发，定位清清晰，更更利于广广告行销销活动的的开展。因为为网络是是可选择择性的，电视是是强制性性的，这这个趋势势现在伴伴随着互互联网的的发展越越来越明明显了，网络的的参与性性，民主主性，电电视不具具备，这这也是未未来网络络传播可可能占据据优势的的一个重重要原因因。完全全取代大大概还需需要一段段不短的的时间，目前的的情况是是在电视视作为主主力的情情况下，网络传传播配合合电视传传播作为为辅助支支