如何写好一篇文案

1、如何写好好一篇文文案如何写好好一篇文文案构思思一篇精精彩的广广告文案案是许多多从事广广告行业业的朋友友梦寐以以求的事事，但不不少人都都认为好好的广告告文案“可遇不不可求”，将创创意神秘秘化。实实际写好好一篇文文案并非非有想象象得那般般高深莫莫测，任任然有很很多诀窍窍可循。11、首先先你要先先消化产产品与市市调的资资料，然然后你用用不要超超过200-300个字的的文字将将产品描描述下来来，这二二十个字字要包括括产品的的特点、功能、目标消消费群、精神享享受四个个方面的的内容。22、紧接接着你要要问自己己：我应应该向我我的消费费者承诺诺什么？这一点点很重要要，若没没有承诺诺，没有有任何人人会买你你的

2、东西西，承诺诺越具体体越好。“让你美美丽”的承诺诺不如“消除你你脸上的的色斑”及“让皮肤肤变得洁洁白、有有光泽”来的有有力，“为你省省钱”不如“让你省省下100元钱”来得有有力！不不要写下下连你自自己都不不能相信信的承诺诺，你的的承诺靠靠什么有有保证在在文案中中要考虑虑清楚。33、有了了这两点点，你就就可以确确定一个个核心创创意，也也叫大点点子、大大创意（bigg iddea）。这个个核心创创意一是是很单纯纯，二是是可延伸伸成系列列广告的的能力很很强，三三是很有有原创性性，可以以震醒许许多漠不不关心，漠然视视之的消消费者，这一点点我在后后面谈创创意方法法还会谈谈到。例如如，我们们为奥林林蒸馏水

3、水确定的的核心创创意是“有渴望望，就喝喝奥林”，围绕绕着人的的种种“渴望”以及“口渴”的种种种情景展展开系列列广告，轰动一一时。为为“红常青青羊胎素素”这一美美容保健健品所确确定的大大创意是是“红常青青，为女女人除不不平”，“不平”指脸上的的“皱纹、斑斑痘痘痘”，又指指心中的的不平、怨言，展开的的系列广广告也颇颇引人注注意。44、每一则则广告最最重要的的是标题题，标题题写得好好，广告告胜利了了70-90%，标题题的创意意请把握握三个基基本点：（11）故事性性：标题题具有吸吸引人的的故事性性会吸引引人认真真读内文文，例如如意想想不到，一部赛赛车开进进了厨房房这是是我们为为火王997新款款燃器炉炉

4、“赛车一一族”创意的的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了了故事性性，吸引引了人看看广告的的兴趣。还有有谁是是“受害者者”、我是“受害者者”为绿绿卡鳖精精创意的的逆向诉诉求广告告，创造造了很高高的阅读读率。以下下标题都都相当有有故事性性：“舒味思思”的人来来到了本本地（奥奥格威为为舒味思思饮料作作的广告告）一一个美丽丽的女人人背后两两个男人人（采采纳为吾吾老七口口服液所所作的广广告）为为什么要要炒我的的鱿鱼？（采采纳为宽宽飞仿生生被所作作的广告告）一一封寄给给战“痘”者的特特快专递递（采采纳为益益生堂三三蛇胆所所作的广广告）这这家公司司突然宣宣布倒闭闭（采采纳为奥奥林蒸馏馏水所创创意的“渴望成成

5、功篇”）（22）新奇奇性一个个可以引引发人们们好奇心心的广告告会吸引引很多来来阅读人人。广告告标题一一定要有有新奇性性，我们们为益生生堂三蛇蛇胆创意意的广告告益生生堂三蛇蛇胆为何何专作“表面文文章”？、上火火啦、战“痘”的青春春，为为佳百娜娜红葡萄萄酒创意意的今今晚，你你准备“亲吻”佳百娜娜吗？、佳佳百娜五五岁了，尚未开开封、咦，怎么少少了一个个人？噢噢，他被被佳百娜娜“迷”住了，为一一致全家家福创意意的今今天请倒倒过来看看广告一致致全家福福到了！。采采纳自己己的形象象广告老虎能能飞起来来吗、一个个老总为为何需要要两个脑脑袋？等等广广告都比比较符合合新奇性性的特点点。（33）新闻闻性大家家都爱

6、看看新闻，标题写写得像新新闻会很很受人瞩瞩目。采采纳公司司为宽飞飞仿生被被所作的的创意独家披披露被子子里的新新闻，为海南南啤酒创创意的海南将将要“桶”获膨胀胀、海南今今年夏天天可能要要降“温”，为为古方三三蛇胆创创意的可以全全面停“火”了，为益生生堂三蛇蛇胆创意意的从从深圳开开来的战战“痘”特快已已抵达本本市，为吾老老七口服服液创意意的这这三个寻寻常女人人引起全全城女性性关注、曝曝光面子子“丑闻”，为为金汤减减肥冲剂剂创意的的深圳圳女人可可以“瘦下来来”吗？等广告告都取得得了很好好的效果果。为写写好一则则广告，在动手手写正文文之前，请务必必写十五五个以上上的标题题，然后后从中选选出一个个满意的

7、的。55、以上上谈了标标题创意意的三个个特点，下面主主要谈谈谈创意的的一些方方法。（11）拟人化化当把把产品拟拟人化之之后，一一般都会会有好的的创意。采纳为为三点摩摩丝创意意的广告告你的的头发在在生气？，为为千仟玉玉手足柔柔嫩剂创创意的广广告北北京人，谁的手手足在哭哭泣？，为视视力1+1眼睛睛营养液液创意的的广告别让我我一辈子子“嫁”给它（我是是眼睛，它是眼眼镜）。为天人人防盗锁锁创意的的结婚婚、离婚篇，为为火王燃燃气炉创创意的我天生生一肚子子火气等等，都运用用了拟人人的手法法，相当当生动。（22）逆向思思维别人人总是说说自己是是老大，如果你你承认自自己老二二，就不不同凡响响，别人人说“红”，

8、你说说“黑”就往往往出人意意料。威威谦巴克克公司为为艾维斯斯出租车车创意的的在出出租车行行业里，艾维斯斯是第二二位的就令人人震动。采纳在在许多广广告中运运用逆向向思维，房地产产都喜欢欢说自己己在“黄金地地段”，我们们为一个个房地产产做得广广告说它它在“白银地段段”诉求它它“升值有有潜力”，为另另一个房房地产广广告创意意的我我喜欢挑挑剔的买买房人，为蓝蓝旗衬衣衣做得一件不不合格的的衬衣，为三三蛇胆创创意的另外的的80万粒粒您吃不不到，为金汤汤创意的的请别别相信1100%有效，为吾吾老七创创意的女人的的年龄可可以“撒谎”等等等。（33）情景景想象许多多广告要要借助生生活中熟熟悉的场场景想象象。例如

9、如们为一一致全家家创意的的归心心似箭篇、刮目相相看篇篇，为益益生堂创创意的你准备备送我什什么、年轻轻人火气气不要太太大、这一一回，别别烤“糊”了，为天健健花园创创意的这里看看来需要要开一家家宠物店店都是是描摩出出返乡、回家、男女谈谈恋爱时时的对话话、办公公室一幕幕、高考考一幕、公园一一幕等情情景展开开的创意意，非常常富有人人情味。（44）借助热热点话题题、新闻闻在水浒传传最火火爆的时时候，采采纳为古古方三蛇蛇胆创意意出孙孙二娘篇篇、对付上上火、长长痘怎能能心太软软？，“心太软软”是特别别流行的的歌，两两个最红红的流行行物拼在在古方三三蛇胆的的广告中中，广告告效果自自然非同同凡响。在深圳圳进行如

10、如火如荼荼的扫毒毒、扫黄黄运动时时，我们们推出了了三蛇胆胆的扫扫毒灭疮疮篇广广告引起起格外关关注。中中华豆腐腐在台湾湾借母亲亲节推出出的中中华慈母母心，中中华豆腐腐心亦亦妙不可可言，我我们为一一致药店店在三八节推推出的三八八节男人人一致行行动的的广告都都相当有有影响力力。（55）利用用比喻、象征、联想等等手法将某某一特点点与某一一物象或或其他事事物相比比或产生生联想，往往会会出现比比较惊人人的效果果。比如如我们把把“哇哇乱乱叫的汽汽车电子子防盗锁锁”比喻为为“猫”，广告告标题就就是猫猫能救你你的车吗吗？，佳百娜娜红酒的的广告标标题来来自烟台台的“美妙女女郎”佳百百娜，天健花花园我们们用名著著、

11、名画画来比喻喻建筑力力作，弥弥足珍贵贵，洗面面奶除痘痘被比喻喻成“用碾子子磨面又又慢又烦烦”等等。联想对创创意出好好文案也也很有帮帮助，如如上海三三菱，电电话是33030030330，让让人一下下就想到到三菱。台湾黑黑松饮料料，“黑松就就是快乐乐”，让人人将黑松松与快乐乐联系在在一起。（66）运用感感叹语气气来创意意，比如如用“果然”、“可恶”、“亲爱的的”等均很很吸引人人。（77）运用版版面创意意，我们们为益生生堂三蛇蛇胆、天天健花园园创意竖竖版广告告相当特特别。（88）借助熟熟悉感。（99）借助宠宠物、美美女与宝宝宝。篇幅幅所限，不一一一举例。66、一篇篇好的文文案内文文，最主主要的是是讲

12、事实实，而不不是装腔腔作势；赋予亲亲切感，注入真真实的感感情。讲事事实，最最经典的的就是奥奥格威创创意的当劳斯斯莱斯行行每小时时60公里里时，车车内最大大的噪音音来自电电子仪表表，文文案列举举了大量量的事实实，异常常令人兴兴奋。广广告内文文一定忌忌讳空洞洞的说教教，要告告诉消费费者一些些非常实实在、具具体的数数字。赋予予文案亲亲切感，是指你你一定要要以朋友友说的口口气去写写文章，娓娓动动听，字字里行间间透露出出你的真真诚、可可亲近，你的这这种气质质会带入入产品中中，消费费者很可可能会因因为这一一点而去去购买产产品。用真真实的情情感去写写，感动动自己的的文字一一定也会会打动其其他人，在奥林林蒸馏

13、水水系列广广告中其其中有一一篇就是是写我自自己的亲亲自经历历，令不不少人为为之动容容。77、好的的广告文文案直接接向目标标人群打打招呼。你的目目标消费费群是女女性，最最好在文文案中出出现女人人、姐妹妹等字眼眼，如果果是孩子子的妈妈妈，那就就要出现现“妈妈”，如果果是男士士，就出出现“男人”这一字字眼。88、好的的广告文文案太长长，好的的广告文文案不一一定就短短文案。许多人人错误地地认为没没有人会会去读长长文案，而事实实上，一一个写得得引人入入胜地长长文案也也会吸引引很多的的读者，我为益益生堂三三蛇胆写写的一篇篇广告文文案益益生堂打打破神话话，全全文共计计50000字，收到了了上万封封消费者者的

14、咨询询来信。我为绿绿卡鳖精精写的20000亩鳖鳖园的真真相，全文115000字，反反响亦很很好。如如果一个个产品它它用短文文案能表表达清楚楚，那就就短，如如果用长长文案写写得会更更生动有有力，促促销力更更强那就就用长文文案。99、广告告文案中中如果安安排抽奖奖、赠品品、赠券券等会更更具有吸吸引力，在叙说说这些赠赠品时或或抽奖时时要给人人耳目一一新的感感受。110、如如果广告告文案能能够与某某一事件件、活动动结合起起来写会会更加生生动。我我们为西西藏产品品藏王宝宝所作的的广告藏族朋朋友向无无锡人“送宝”来了！，同同时结合合在广场场的赠送送活动，效果就就不同凡凡响。111、要要写好一一篇文案案，脑

15、子子里必须须有足够够的画面面和参考考资料。我学习习奥格威威和李奥奥贝纳，有一个个本子，记录下下非常好好的创意意，当自自己思路路枯竭时时，会打打开这些些“百宝箱箱”看看。我经常常花业余余时间去去剪报，剪下一一个好的的广告以以及非常常棒的新新闻标题题以备选选。我写写文章时时顺便连连插图一一起想，这样你你就可以以和设计计师进行行良性沟沟通了。112、切切忌用很很生僻的的字。你你要把读读广告人人看成一一般初中中文化的的人比较较好，不不要绕弯弯，不要要被自己己的创意意所感动动而不肯肯放弃，你要想想想如果果你的对对面坐着着一个初初中文化化的妇女女，你可可以和她她“之乎者者也”吗？以下字眼眼可以常常用无妨妨

16、：免费费、亲爱爱的、尊尊敬的、省钱的的、惊人人的、公公布、曝曝光、新新闻、崭崭新的、快乐的的、舒服服的、感感动的、秘密、真相、底细、某年某某月某日日、今天天、明天天、后天天等等，还有多多用问句句、多用用动词、多用感感叹句，语言要要有起伏伏、韵律律、文风风要流畅畅，少用用“因为、所以、不仅、而且”等虚词词。114、如如果产品品有一些些数据非非常有用用，就用用这些数数据作标标题。例例如一一个名字字，十二二年心血血（康康达尔形形象广告告）115、你你要学会会新闻编编辑的本本领（11）学会剪剪辑，能能从大堆堆文字里里剪辑出出最精炼炼的几句句。（22）会编排排，平面面广告最最讲究阅阅读率，好的编编辑和版版面编排排的就格格外引人人注意。（33）能安排排到合适适的版面面中去，从而与与众不同同。116、证证言广告告是有效效的广告告方式之之一，但但一定要要写真实实，语言言十分贴贴切才令令人信服服。117、坚坚持一个个广告中中就集中中说一点点。简单单、单纯纯的承诺诺，说的的点过多多，容易易让消费费者遗忘忘甚至搞搞不清楚楚。若您您能长期期坚持以以上原则则，没多多久，一一定会读读到您写写的精彩彩文案。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022