情感诉求广告案例

1、情感诉求广告案例【篇一：情感诉求广告案例】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中， 一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业， 让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。让我们看看如下品牌是如何以情动人的!温暖的亲情：雪佛兰赛欧3赛欧3自上市

2、以来一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形 象。这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最 大的安全感，而静静在那里的赛欧3,也代替暖爸给了女孩笃定的温 诲暖O 第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的 心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的 心桥。定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事， 传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷 知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭 最简单的幸福。怀旧的情怀：南方黑芝麻糊 或许很多

3、90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖 声，我就再也坐不住了的经典台词 在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大 城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那 则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的 概念在消费者心目中迅速占据一席之地 品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目 中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、 活泼的形象得到广泛传播并深入人心感动的父爱：味千拉面这一碗，让心里好满还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广 告。以拉面馆为原型

4、，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味 千拉面幸福味道的品牌理念生动的展现在观众面前。此后爸爸做的一碗拉面，就像妈妈做的菜一样，被受众所熟知和 认同。坚持的力量：潘婷2007年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦因为经历，所以懂得，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力 量。片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才 得以成为她破茧而出的力量。感动，不是因为苦难，而是因为坚持潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人 们。也得到了用户的赞同和认可无私的互助：中国平安请永远留一盏灯给别人。晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵 的老人

5、，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑 暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心； 中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因 为只有无私的互助，大家才都会平安【篇二：情感诉求广告案例】感性诉求的广告案例之孔府家酒通达学院广告学（网络传播） 56孔府家酒的广告孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在 1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大 奖、公众大奖和最佳广告语奖。国人的思想中家”是一个无可替代的概念。孔府家酒的这则广告就 抓住了中国人爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个

6、家与深深 地打动了消费者的心。广告主题：舂节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游 子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑 而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。背景分析：90年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种， 在山东市场卖的红红火火。在这样的历史和市场背景下，孔府家酒 第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法。计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机 遇，此时白酒市场需求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏， 大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场。特色分析：第一，抓住了一个观念一家庭家庭观念，这是人类特别 是中国人

7、的传统观念。我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成 长的摇篮、事业的支柱。孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的 家乡一曲阜与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的。第二，瞄准了一个时间一新春探家”时 回家篇”选定在1991年元 旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新 春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣。第三，捕捉了一个机遇一电视剧北京人在纽约播出红火这个电 视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而 唤起了一种本土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了回家 篇”，起到了一种推波助澜的作用。第四，启用了一个恰到好处的形象人一王姬王姬的身份很特殊，她 既

8、是一个海外归来的游子，又是北京人在纽约的女配角。一个 角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：孔府家 酒，叫入想家”令人难以忘怀。第五，彳艮有心计的选用了广告音乐一刘欢作曲的主题曲这则音乐主 旋律十分接近于北京人在纽约的主题曲，让观众既有熟悉感又 有新鲜感，在似与不似之间，是观众欲罢不能的饶有兴趣的一次又 一次把广告看完。第六，构思了一条绝”文案一回家篇” 1993年孔府家酒，叫人想家”在纯洁浓浓的合家欢乐的喜庆气氛中来到亿万观众面前。在当时 充满了低级直白的广告片中，孔府家酒亲切温馨的广告诉求，立即 引起了消费者的共鸣。通过这则广告的推动，孔府家酒的销量迅速提升，在消费者中的知

9、名度也进一步提高。在这之前，孔府家酒在广告中长期宣传的是荣获布鲁塞尔金奖，出口量居全国第一”效果一半。通过 对比，我们能很明显的看出，感性诉求广告更容易抓住消费者的心，更容易打动消费者，促使其购买 产品。【篇三：情感诉求广告案例】案例1 ：广西南方儿童食品厂的南方黑芝麻糊广告以浓郁的怀旧情调 展开：在遥远的年代，江南麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女 向幽深的陋巷走去，伴随着南方黑芝麻糊哎一”的叫卖声，音乐响 起。而在深宅大院门前，一个小男孩拨开粗重的樘栊，挤出门来， 深吸着飘来的香气。小男孩再也坐不住了，跑了出来，看着一位阿 婆端着热气腾腾的芝麻糊，急得直搓手，舔唇。这时妇女也给小男 孩舀了

10、一碗，他埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。研芝麻糊的小女 孩投去新奇的目光。小男孩也不在意，吃完了还大模大样的将碗舔 得干干净净，逗得小女孩掩嘴善意地笑起来。看着小男孩可爱的样 子，妇女爱怜地给他添上一勺芝麻糊，轻轻的抹去他脸上的残糊。这时小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想，意 味深长。此时，字幕加画外音：一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻 糊。案例2 : 1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市，1999年初，又以 全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。此次出击雕牌 大打情感牌，借助下岗潮”的出现，其不失时机地抓住这一引起社 会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播。雕”的情感诉求 比较成功，其创造的下岗篇”，就是其中比较好的情感宣传方式。 妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感 推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用 点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。 随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内