国际化企业通用管理文案(122)新产品开发企划方案

1、制度名新产品开开发企划划方案电子文件件编码GLWAA122页码3-1公司司新产品品开发企企划方案案内容考虑虑因素(一)选选择新产产品(1)市市场情报报；(22)新产产品性质质(组合、改良、新用途途或是新新发明)；(3)估计潜潜在的市市场；(4)消消费者接接受的可可能性；(5)获利率率的多寡寡。(二)新新产品再再研究(1)同同类产品品的竞争争情况；(2)预估新新产品的的成长曲曲线；(3)产产品定位位的研究究；(44)包装装与式样样的研究究；(55)广告告的研究究；(66)销售售促进的的研究；(7)制造过过程的情情报；(8)产产品成本本；(99)法律律上的考考虑；(10)成功概概率。(三)市市场计

2、划划1.产品品行销计计划步骤骤(1)决决定产品品定位；(2)确立目目标市场场；(33)品质质与成分分；(44)销售售区域；(5)销售数数量；(6)新新产品发发售的进进度表。2.名称称(1)产产品的命命名；(2)商商标与专专利；(3)标标签。3.包装装(1)与与产品价价值相符符的外貌貌；(22)产品品用途；(3)安装的的式样；(4)成本。4.人员员推销(1)推推销技巧巧；(22)推销销素材(DM、海报、标签等等)；(3)奖励办办法。5.销售售促进(1)新新产品发发表会；(2)各种展展示活动动；(33)各类类赠奖活活动。6.广告告(1)选选择广告告代理商商；(22)广告告的目标标；(33)广告告的

3、诉求求重点；签发人责任人签签名制度名新产品开开发企划划方案电子文件件编码GLWAA122页码3-2(4)广广告预算算与进度度表；(5)预预测广告告的效果果。7.公共共关系(1)与与有关机机构的公公关；(2)与与上下游游厂商的的公关(供应商商与经销销商)；(3)公司内内劳资的的关系；(4)与各传传播媒体体的公关关。8.价格格(1)拟拟定新产产品的价价格；(2)研研讨公司司与消费费者的利利润；(3)研研讨合理理的价格格政策。9.销售售通路(1)直直销；(2)经经销商；(3)连锁商商店；(4)超超级市场场；(55)大百百货公司司；(66)零售店店(杂货店店、百货货行、食食品店、药房等等)。10.商商

4、店陈列列(1)商商店布置置；(22)购买买点陈列列广告(即POPP，包括括海报、橱窗张张贴、柜柜台陈列列、悬挂挂陈列、旗帜、商品架架、招牌牌等)。11.服服务(1)售售中服务务(销售期期间的服服务)；(2)售后服服务；(3)诉诉怨的处处理；(4)各各种服务务的训练练。12.产产品供给给(1)进进口或本本地制造造；(22)品质质控制；(3)包装；(4)产品之之安全存存量；(5)产产品供给给进度表表。13.运运送 (1)运送的的工具与与制度；(2)运送过过程维护护良好品品质的条条件；(3)运运费的估估算；(4)耗耗损率；(5)耗损产产品的控控制与处处理；(6)退退货的处处理。14.信信用管理理(1

5、)会会计程序序；(22)征询询调查；(3)票据认认识；(4)信信用额度度；(55)收款款技巧。15.损损益表(指企业业营运与与盈亏状状况的报报表)(1)营营业收入入；(22)营业业成本；(3)营业费费用；(4)税税前纯益益与税后后纯益。签发人责任人签签名制度名新产品开开发企划划方案电子文件件编码GLWAA122页码3-3外部考虑虑因素(一)消消费者的的行为研研究(1)购购买者的的需要、动机、认知与与态度；(2)购买决决策者、影响决决策者、产品购购买者、产品使使用者；(3)购买时时间；(4)购买买地点；(5)购买数数量与频频率；(6)购购买者的的社会地地位；(7)购购买者的的所得。(二)与与消费者者的关系系(1)产产品特点点与消费费者之利利益；(2)消消费者潜潜在的购购买能力力。(三)与与竞争者者的比较较(1)公公司规模模与组织织；(22)管理理制度；(3)推销员员之水准准；(44)产品品的特色色与包装装；(55)产品品的成本本；(66)价格格；(77)财务务能力与与生产能能量。(四)政政府、社社会环境境与文化化背景(1)法法律