抖音IP运营培训

1、抖音IP运行培训第1页为何我们要运行抖音IP？01第2页疫情之下“危”与“机“营销理念必须改变！经营计划打击实体门店人流大幅度降低节日消费热潮被压制高品质稳定流量需求线上购物增加成单量买菜到家、外卖、钉钉网课各类线上产品层出不穷生活方式改变营销业绩完不成营销伎俩受限制个人业绩压力正式进入直播元年无接触式线上服务需求销售方式进化赛事背景寻找“网红同学“ ，提升线上运行能力！第3页短视频拍摄指导02第4页了解抖音传输模式特质：流量分配去中心化，人人都可成为网红“赛马制” 推荐算法与海量作品进行消重确定视频标签及画面质量进入视频质量博弈阶段筛选出优质内容第5页凸显标签，打造个人IP1.内容垂直，合理

2、规划账号、账号署名、视频标题、视频封面及内容2.为防止误入固定流量池，不要在视频标题打标签3.开启通讯录功效、附近功效，可增加视频播放及点赞量了解抖音流量池为何有些抖音号能一夜爆红？防止触犯基本红线1.诋毁竞争对手、低俗画面、违反国家相关要求2.防止画质不清楚、封面杂乱、视频内容不完整3.不要频繁展示联络方式4.不要刷赞、刷粉、带货，会被限流输出高价值视频1.跳出传统营销思维，首先要做出有趣、有用、有情内容，先引发关注，再进行引流2.保持公布频率，每七天最好公布2-3条视频3.视频时间不要过长，确保完播率4.借鉴热门视频进行拍摄5.关注优质视频，学习总结了解流量池组成1. 算法：完播率点赞率评

3、论率、分享率2.流量池推荐等级：低、中、高流量池，热门3.新账号需要测试流量，给账号打标签，所以新账号刚开始发视频播放量不一定很高内容热度直接影响第6页画面镜头补光，提议购置“补光灯+三脚架+麦克风”补光灯录制声音更清楚，提议可购置“补光灯+三脚架+麦克风”一体声卡麦克风方便快捷，方便后续剪辑。有条件可用相机拍摄视频手机拍摄人像或者某一固定场景，用于稳定拍摄角度，提议选择1.6M以上自带补光灯三脚架稳定镜头，自由旋转，能够捕捉动态静态，可用于拍摄整体大环境及突出某一画面手持稳定器工具筹备拍摄器具第7页手机自带摄像头拍摄软件后期软件工具筹备拍摄、后期软件轻颜相机抖音剪映爱剪辑会声会影1.拍场景：

4、提议使用手机后摄像头，画质比较清楚。2.拍人物：除需要特定APP滤镜及特效，提议使用抖音自带拍摄，防止视频上传被二次压缩。爱剪辑及会声会影为电脑软件，为方便快速完成剪辑，本期重点介绍抖音体系无偿剪辑软件剪映第8页闪光灯转换前后置摄像头拍摄指导手机后摄像头篇录像按钮拍摄镜头拉近调整亮度设置画面滤镜设置辅助工具等拍摄面板美颜功效分辨率：分辨率越高，画面越清楚参考线：设置拍摄辅助线，能够方便画面构图水平仪：确定画面是否处于水平状态画面对焦设置面板处理完成后在抖音选择“上传“第9页注意事项1.抖音可导入视频，不过除了公布后，不能够导出在抖音上拍摄视频；2.抖音上拍错视频无法选择这段视频进行删除，只能按

5、照次序删除一段一段地删除，提议在前一段拍摄好后再进行后一段；3.抖音相机像素极低，带上滤镜跟道具后更低，非常不提议用于拍摄场景，提议用于拍摄人物;4.抖音拍摄视频，假如需要使用原声话，周围环境声很轻易录进去，要注意周围拍摄。拍摄指导抖音篇 转换前后摄像头调整播放速度增加滤镜优化人物延迟拍摄增加画面趣味 性选择拍摄时长第10页剪辑指导剪映素材篇12建立音乐库1.剪映里支持“抖音收藏”、“用复制链接方式导入音乐APP里音乐”、“提取视频里音乐”、“自己录音”等音乐导入功效，关注网红视频，收藏并建立自己音乐库；2.不支持经过拖动音乐让音乐变速，可选择倍数来让音乐变速，此方法十分不可控，所以最好是让视

6、频来配合音乐；3.支持踩点、前后淡化、导入语气词等音乐处理基础功效。31.热点类：剪映、急躁小枫2.vlog:林剑霄Shaun、李逍遥3.灵感类：Jk杰克、斌哥哥4.技法类：小果Photography、脑洞大开阿火教程抖音号1.点击“剪同款”，并点击上方“卡点”，随机选择一段视频；2.点击“剪同款“，按照要求导入对应数量图片；3.在模板基础上编辑文字，导出模板，完成一段卡点视频。 剪同款功效要求以卡点为例子，大多只要求导入已拍摄好视频以及图片，再加以文字编辑。 视频编辑需要提前选择模板，要求按照模板中视频角度来拍摄视频。剪同款第11页剪辑指导剪映篇实战篇012. 在抖音搜索“颜值超出你想象”，

7、点击花生哥哥视频，点击箭头按钮，选择“复制链接”实战案例：发射爱心1.请大家现场拍摄一段10S握拳-张开手视频，握拳时间为5S，张开手时间为5S3. 打开剪映，点击“开始创作”，导入刚才拍视频4.点击音频，点击音乐-导入音乐-在方框内粘贴刚才复制链接后选择，导入成功后点击“使用”5.选择这段导入音乐，点击踩点，在图示部分添加点6.依据刚才定点进行剪辑，在点地方手张开7.添加滤镜，将滤镜拉到跟视频、音乐同等长度第12页剪辑指导剪映篇实战篇028.添加贴纸，选择贴纸中“爱心爆炸”，要卡着手张开点插入。因为爱心爆炸这个贴纸不会连续播放，故在爆炸放射完成后节点，再插入一段固定显示爱心9.将全部贴纸，拖

8、动跟视频及音频同一时间结束10.点击特效，选择“梦幻”，添加“金粉“11.拖动视频将该效果放在“爱心爆炸”特效后面，让它与后面固定爱心能衔接起来12.最终，屡次播放整段视频，查看视频整体连贯性13.点击导出视频，视频制作完成后可直接分享到抖音第13页平台直播辅导03第14页直播辅导为何抖音号要同时运行“短视频+直播“？01020304增强团体运行兴趣直播音浪无手续费变现能力可激发团体连续运行能力流量垦荒其它直播平台流量池已趋于饱和，抖音直播功效处于起步阶段，且继承了“去中心化”特质发掘潜在用户需求经过直播拉近与潜在用户之间距离，经过短视频丰富营销场景填补短板经过直播来填补短视频内容上欠缺，促使

9、抖音号流量到达最大化第15页直播辅导直播常见类型主播PK聊天唠嗑带货才艺演出第16页面部补光，提议购置“补光灯+三脚架”补光灯干营造良好气氛，可放置美观桌面道具洁净环境调整声音，提议购置桌面声卡麦克风，方便操作声卡麦克风提议使用前置摄像头像素较高手机，以免滤镜磨皮造成画质太差手机提议能够选择以上自带补光灯，也能够选择桌面三脚架三脚架直播辅导直播准备个人形象因为手机拍摄比较吃妆，所以提议妆要浓一些，美颜、滤镜功效调整到适合自己程度第17页直播辅导常见问题我要怎么找话题？要怎么跟粉丝互动？天天要直播多久？第18页1.及时跟粉丝打招呼，感激粉丝提供音浪，引导粉丝关注自己2.经过竞猜、抽奖等方式营销直

10、播间气氛，比如在线人数到达XX就送小礼品等粉丝运行1.保持一个良好状态，话题要正能量，塑造良好形象2.不要提及敏感话题，比如地域黑、社会问题、人性阴暗面等3.控制情绪。碰到负面留言不要正面交锋形象管理团体队员负责打赏音浪、抛出互动话题，及时引开粉丝负面留言团体协作开播时间越长，曝光率就越高，每次直播最少确保2小时确保播出时长1.确保账号IP定位与直播内容保持一致性2.每期最要有主题。直播过程虽不可控，但要有大约内容策划IP垂直运行运行直播辅导直播运行第19页套路主动聊天、找话题注视屏幕，让粉丝有交流感拒绝“不好意思”直播辅导主播自我涵养 欢迎XX来到直播间，喜欢主播点个关注哦！感激XX关注，还没关注抓紧关注学习通用话术找到与