CI程序开发的步骤与推进手册

1、VI视觉设设计开发发程序实施CII战略是是企业信信息传播播的系统统工程。企业的的视觉识识别系统统将企业业理念、企业价价值观，通过静静态的、具体化化的，视视觉化的的传播系系统，有有组织、有计划划和正确确、准确确、快捷捷地传达达出去，并贯穿穿在企业业的经营营行为之之中，使使企业的的精神、思想、经营方方针、经经营策略略等主体体性的内内容，通通过视觉觉麦达的的方式得得以外星星化。使使社会公公众能一一目了然然地掌握握企业的的信息，产生认认同感，进而达达到企业业识别的的目的。企业识别别系统应应以建立立企业的的理念识识别为基基础。换换句话说说，视觉觉识别的的内容，必须反反映企业业的经营营思想、经营方方针、价

2、价值观念念和文化化特征，并广泛泛应在企企业的经经营活动动和社会会活动中中进行统统一的传传播，与与企业的的行为相相辅相成成。因此，企企业识别别系统设设计的首首要问题题是企业业必须从从识别和和发展的的角度，从社会会和竞争争的角度度，对自自己进行行定位，并以此此为依据据，认真真整理、分析、审视和和确认自自己的经经营理念念、经营营方针、企业使使命、企企业哲学学、企业业文化、运行机机制、企企业特点点以及未未来发展展方向，使之演演绎为视视觉的符符号或符符号系统统。其次次，是将将具有抽抽象特征征的视觉觉符号或或符号系系统，设设计成视视觉传达达的基本本要素，统一地地、有控控制地应应用在企企业行为为的方方方面面

3、，达到建建立企业业形象之之目的。在设计开开发过程程中，从从形象概概念到设设计概念念，再从从设计概概念到视视觉符号号，是两两个关键键的阶段段。这两两个阶段段把握好好了，企企业视觉觉传播的的基础就就具备了了。就CI设设计开发发的程序序而言，可依以以下步骤骤进行： 1制制作设计计开发委委托书，委托设设计机构构，明确确CI设计计的开发发目标、主旨、要点等等； 2说说明设计计开发要要领，依依调查结结果订立立新方针针； 3探探讨企业业标志要要素概念念与草图图，即探探讨拟定定标志设设计概念念，再从从构想出出来的多多数设计计方案中中，挑选选几个代代毒性的的标志草草图； 4企企业标志志设计案案展现； 5选选择设

4、计计及测试试设计案案，包括括对外界界主要关关系者，公司内内部职员员进行设设计案的的意见调调查，进进而选定定造型性性和美的的价值反反映良好好的作品品； 6企企业标志志设计要要素精致致化。对对选定的的标志设设计案，进行精精致化作作业，造造型上的的润肺，应用上上的审视视，以利利于开发发设计； 7展展现基本本要素和和系统的的提案。其它基基本要素素的开发发可和标标志要素素精致化化同时进进行，将将标志，要素同同其它基基本设计计要素之之间的关关系、用用法、规规定提出出企划案案； 8编编辑基本本设计要要素和系系统手册册； 9企企业标准准应用系系统项目目的提案案。进行行展开应应用设计计，包括括名片、文具类类、招

5、牌牌、事务务用名等等，在此此阶段建建立应用用设计系系统； 10一般应应用项目目的设计计开发。在上述述阶段所所开发设设计的项项目之外外，按照照开发应应用计划划，进行行一股的的应用设设计项目目设计开开发； 11进行测测试、打打样； 12开始新新设计的的应用； 13编辑设设计应用用手册。下面，我我们以日日本加藤藤邦宏先先生CCI推进进手册中提出出的“设计开开发流程程”表加以以说明：就视觉识识别设计计开发的的内容而而言，主主要是基基本要素素和应用用要素两两大类。基本要要素主要要包括：企业品品牌标志志、标准准字、标标准色、精神标标语、企企业造型型、象征征图案及及基本要要素的组组合设计计。应用用要素包包括

6、基本本要素在在办公事事务用品品、广告告规范、招牌旗旗帜、服服装、产产品包装装、建筑筑物外观观、室内内设计、交通运运输工具具等媒体体上的展展开应用用设计，并最后后完成CCIS手手册，即即企业识识别系统统手册。企业编制制CI手册册编制CII手册是是巩固CCI开发发成果的的必要手手段。尽尽可能使使企业的的视觉设设计标准准化，表表现出统统一的形形象向量量，是CCI的基基本目标标之一。 CI手手册不仅仅决定了了企业今今后的识识别形象象，而且且是实际际作业时时设计表表现水准准的关键键。 CI手手册是将将所有设设计开发发的项目目，根据据其使用用功能、媒体需需要，制制定出相相应的使使用规定定和方法法。编制制C

7、I手册册的目的的在于将将企业信信息的每每个设计计要素，以简明明正确的的图例和和说明统统一规范范，作为为实际操操作、应应用时必必须遵守守的准则则。 CI手手册的编编制形式式一般有有以下几几种：（1）综综合编制制的方法法。将基基本设计计系统和和应用设设计项目目合编在在一起，并以活活页式装装订，以以便于修修正替换换或增补补，国内内外不少少企业采采用这种种方法。（2）基基本设计计系统和和应用设设计系统统分开编编制的方方法。依依照基本本设计系系统和应应用项目目的不同同，以活活页的形形式分编编成两册册，主要要是基于于使用的的方便。（3）应应用项目目分册编编制的方方法。按按不同种种类、不不同内容容的应用用项

8、目分分别编制制，适合合于大公公司、集集团化、联合企企业使用用。 CCI手册册的发行行，原则则上应作作为企业业的规章章或条例例进行颁颁发，由由CI委员员会根据据手册的的项目和和企业相相关的管管理部门门发放。CI手册册的内容容属于企企业的秘秘密，是是不能随随意泄露露出去的的，特别别是与企企业经营营战略有有关的内内容。 CI手手册应广广泛推介介和宣传传，而不不应当作作商业秘秘密锁在在保险箱箱里，因因为CII手册本本身就是是塑造企企业形象象的元素素。我国国许多企企业部存存在一种种错误的的观念，认为花花了几十十万制作作的CII手册是是无价之之宝，从从不轻易易示人，更不作作与手册册内容有有关的任任何宣传传

9、，究其其用心是是怕被人人抄袭。 VI手手册的编编制内容容，是由由总体的的CI项目目规划所所决定的的。为了了便于设设计者学学习和参参考，让让我们将将手册的的内容做做一概要要性的说说明。 CCI手册册的编制制内容序论第一章基基本要素素系统企业须导导的题词词或前言言关于CII手册的的说明 CI设设计的目目的 CJ标标志（阴阴、阳）标准体（简、繁繁体、中中、英文文）企业标准准包（企企业色）辅助标准准色（部部门色）指定书体体（中、英文）第二章组组合系统统基本要素素的组合合形式横向组合合、纵向向组合、特殊组组合制作图（九宫格格法）制作图（比例法法）色彩基准准（单色色）色彩基准准（二色色以上）禁例第三章事事

10、务用品品序言信纸（中中文、英英文），信封（普通、航空）专用信纸纸，专用用信封（中文、英文），名片片（中文文、英文文、社交交用，业业务用），开窗窗式信封封（根据据业务需需要），通讯录录，办公公用品等等，旗帜帜、证章章、证件件、标牌牌第四章业业务用品品序言一般设计计的原则则基准表格系统统的基本本构成各种发票票、单据据的构成成对外用单单据的构构成第五章广广告序言基本要素素的用法法广告设计计系统（印刷物物）广告设计计系统（电视）广告设计计系统（路牌、灯箱类类）广告设计计系统（销售用用、POOP）组合系统统的运用用方法色彩系统统的处理理方法制作系统统的基本本方法第六章商商品序言名牌商品品的原则则与商品有

11、有关的基基本形商品和包包装设计计的基本本要素第七章导导示系统统序言主要设施施的统一一形象（中文、英文）导示系统统（标准准标板与与方向的的指示特特征）安装的基基本原则则与标准准特殊指示示系统第八章礼礼品序言礼品、包包装制作作的规范范基本形的的设计礼品管理理条例第九章服服装序言服装统一一的基本本原则服装管理理的基本本准则设计例第十章车车辆序言车辆统一一的基本本原则设计例（根据企企业的不不同需要要可以增增加若干干章节）第十一章章一般准准则序言工作人员员行动规规范的准准则第十二章章技术性性补充说说明技术性补补充说明明的目的的与要求求色彩管理理管理用色色标标志的做做版稿（按比例例由小到到大）标准体的的做

12、版稿稿（按比比例由小小到大）组合形式式的做版版稿（按按比例由由小到大大）。 CII手册编编辑完成成之后，对其管管理与维维护也是是不容忽忽视的问问题。即即使手册册中明确确列出的的规定，也常会会产生解解释、判判断方面面的疑惑惑，甚至至采取错错误的施施行方法法。因此此企业应应设置有有CI专门门部门，进行管管理，包包括使用用CI手册册过程中中，针对对种种事事例，作作出适当当的判断断、指导导，管理理全公司司正确使使用设计计手册的的方法。在推进进CI过程程中，如如果设计计手册没没有列举举的要素素，就必必须制定定新的设设计用法法和规定定，同时时根据需需要给予予检讨判判断。同同时，在在推进过过程中，还需对对设

13、计手手册中不不合实际际需要的的规定，进行修修改、调调整，这这些都是是管理维维护的必必要要项项。企业标志志设计企业标志志是通过过造型简简单、意意义明确确的统一一标准的的视觉符符号，将将经营理理念、企企业文化化、经营营内容、企业规规模、产产品特性性等要素素，传递递给社会会公众，使之识识别和认认同企业业的图案案和文字字。企业标志志代表企企业全体体。对生生产、销销售商品品的企业业而言，是指商商品的商商标图案案。企业标志志有抽象象性的、具象性性的和非非图案的的字体标标志。企业标志志是视觉觉形象的的核心，它构成成企业形形象的基基本特征征，体现现企业内内在素质质。企业业标志不不仅是调调动所有有视觉要要素的主

14、主导力量量，也是是整合所所有视觉觉要素的的中心，更是社社会大众众认同企企业品牌牌的代表表。因此此，企业业标志设设计，在在整个视视觉识别别系统设设计中，具有重重要的意意义。企业标志志有如下下特征：（一）识识别性识别性是是企业标标志的基基本功能能。借助助独具个个性的标标志，来来区别本本企业及及其产品品的识别别力，是是现代企企业市场场竞争的的“利器”。因此此通过整整体规划划和设计计的视觉觉符号，必须具具有独特特的个性性和强烈烈的冲击击力，在在CI设计计中，标标志是最最具有企企业视觉觉认知、识别的的信息传传达功能能的设计计要素。（二）领领导性企业标志志是企业业视觉传传达要素素的核心心，也是是企业开开展

15、信息息传达的的主导力力量。标标志的领领导地位位是企业业经营理理念和经经营活动动的集中中表现，贯穿和和应用于于企业的的所有相相关的活活动中，不仅具具有权威威性，而而且还体体现在视视觉要素素的一体体化和多多样性上上，其它它视觉要要素都以以标志构构成整体体为中心心而展开开。（三）同同一性标志代表表着企业业的经营营理念、企业的的文化特特色、企企业的规规模、经经营的内内容和特特点，因因而是企企业精神神的具体体象征。因此，可以说说社会大大众对于于标志的的认同等等于对企企业的认认同。只只有企业业的经营营内容或或企业的的实态与与外部象象征企业标标志相一一致时，才有可可能获得得社会大大众的一一致认同同。 (四)

16、造型性性企业标志志设计责责现的题题材和形形式丰富富多彩，如中外外文字体体、具角角图案中中外文字字体、具具备图案案、抽象象符号、几何图图形等，因此标标志造型型变化就就显得格格外活泼泼生动。标志图图形的优优劣，不不仅决定定了标志志传达企企业情况况的效力力，而且且会影响响到消费费者对商商品品质质的信心心与企业业形象的的认同。（五）延延展性企业标志志是应用用最为广广泛，出出现频率率最高的的视觉传传达要素素，必须须在各种种传播媒媒体上广广泛应用用。标志志图形要要针对印印刷方式式、制作作工艺技技术、材材料质地地和应用用项目的的不同，采用多多种对应应性和延延展性的的变体设设计，以以产生切切合、适适宜的效效果

17、与表表现。（六）系系统性企业标志志一旦确确定，随随之就应应展开标标志的精精致化作作业，其其中包括括标志与与其他基基本设计计要素的的组合规规定。目目的是对对未来标标志的应应用进行行规划，达到系系统化、规范化化、标准准化的科科学管理理。从而而提高设设计作业业的效率率，保持持一定的的设计水水平。此此外，当当视觉结结构走向向多样化化的时候候，可以以用强有有力的标标志来统统一各关关系企业业，采用用统一标标志不同同色彩、同一外外形不同同图案或或同一标标志图案案不同结结构方式式，来强强化关系系企业的的系统化化精神。（七）时时代性现代企业业面对发发展迅速速的社会会，日新新月异的的生活和和意识形形态，不不断的市

18、市场竞争争形势，其标志志形态必必须具有有鲜明的的时代特特征。特特别是许许多老企企业，有有必要对对现有标标志形象象进行检检讨和改改进，在在保留旧旧有形象象的基础础上，采采取清新新简洁、明晰易易记的设设计形式式，这样样能使企企业的标标志具有有鲜明的的时代特特征。通通常，标标志形象象的更新新以十年年为一期期，它代代表着企企业求新新求变、勇于创创造、追追求卓越越的精神神，避免免企业的的日益僵僵化，陈陈腐过时时的形象象。企业标志志设计不不仅仅是是一个图图案设计计，而是是要创造造出一个个具有商商业价值值的符号号，并兼兼有艺术术欣赏价价值。标标志图案案是形象象化的艺艺术概括括。设计计师须以以自己的的审美方方

19、式，用用生动具具体的感感性形象象去描述述它、表表现它，促使标标志主题题思想深深化，从从而达到到准确传传递企业业信息的的目的。企业标志志设计的的难点是是如何准准确地把把形象概概念转化化为视觉觉形象，而不是是简单的的象什么么或表示示什么。即要有有新颖独独特的创创意，表表现企业业个性特特征，还还要用形形象化的的艺术语语言表达达出来。优秀的企企业标志志的设计计，应该该考虑注注入企业业深刻的的思想与与理念内内涵，方方能传达达出鲜明明独特优优良企业业形象，达成差差异化战战略之目目的。随着商业业信息传传递与科科技文化化交流速速度加快快，一切切传播行行为都极极其讲求求效率，视觉传传播的文文字和商商业符号号一样

20、，都朝着着一个共共同方向向发展，即要求求简洁、共识，同时讲讲求造型型美观、大方、具有个个性。企企业标志志设计也也不例外外。企业标准准色及辅辅助要素素设计标准色的的设计:标准包是是用来象象征公司司或产品品特性的的指定颜颜色，是是标志、标准字字体及宣宣传媒体体专用的的色彩。在企业业信息传传递的整整体色彩彩计划中中，具有有明确的的视觉识识别效应应，因而而具有在在市场竞竞争中致致胜的感感情魅力力。企业标准准色具有有科学化化、差别别化、系系统化的的特点。因此，进行任任何设计计活动和和开发作作业，必必须根据据各种特特征，发发挥色彩彩的传达达功能。其中最最重要的的是要制制订一套套开发作作业的程程序，以以便规

21、划划活动的的顺利进进行。企业标准准色彩的的确定是是建立在在企业经经营理念念、组织织结构、经营策策略等总总体因素素的基础础之上的的。有关关标准色色的开发发程序，可分为为以下四四个阶段段： 1企业色色彩情况况调查阶阶段调查的重重点在于于分析企企业本身身同竞争争企业之之间的差差异，特特别是在在使用色色彩方面面的差异异，色彩彩与企业业经营理理念的关关系，企企业商品品色彩的的特点与与消费者者的评价价，企业业环境和和企业宣宣传色彩彩的情况况，以利利未来的的整体作作业。 2表表现概念念阶段 33色彩彩形象阶阶段 4效效果测试试阶段标准色设设计尽可可能单纯纯、明快快，以最最少的色色彩表现现最多的的含义，达到精

22、精确快速速地传达达企业信信息的目目的。其其设计理理念应该该表现如如下特征征： 1标准色色设计应应体现企企业的经经营理念念和产品品的特性性，选择择适合于于该企业业形象的的色彩，表现企企业的生生产技术术性和产产品的内内容实质质。 2突出竞竞争企业业之间的的差异性性。 3标准色色设计应应适合消消费心理理。设定企业业标准色色，除了了实施全全面的展展开、加加强运用用，以求求取得视视觉统合合效果以以外，还还需要制制订严格格的管理理办法进进行管理理。特形图案案设计:特形图案案是象征征企业经经营理念念、产品品品质和和服务精精神的富富有地方方特色的的或具有有纪念意意义的具具象化图图案。这这个图案案可以是是图案化

23、化的人物物、动物物或植物物，选择择一个富富有意义义的形象象物，经经过设计计，赋予予具象物物人格精精神以强强化企业业性格，诉求产产品品质质。特形图案案又称“企业造造型”。它是是通过平平易近人人、亲切切可爱的的造型，给人制制造强烈烈的记忆忆印象，成为视视觉的焦焦点，来来塑造企企业识别别的造型型符号，直接表表现出企企业的经经营管理理理念和和服务特特质。比比如，麦麦当劳专专卖店门门前的“麦当劳劳叔叔”、肯德德鸡专卖卖店门前前的老爷爷爷。企业造型型的功能能，在于于通过具具象化的的造型，来理解解产品的的特质及及企业理理念，因因此，在在选材上上须慎重重。造型型的设定定上，须须考虑宗宗教的信信仰忌讳讳、风俗俗

24、习惯好好恶等。企业造型型图案设设计应具具备如下下要求： 1个个性鲜明明：图案案应富有有地方特特色或具具有纪念念意义。选择图图案与企企业内在在精神有有必然联联系，如如：日本本的麒麟麟啤酒，美国麦麦当劳等等。 2图图案形象象应有亲亲切感，让人喜喜爱，以以达到传传递信息息、增强强记忆的的目的。海尔的两两个中法法儿童吉吉祥物的的设计，即具有有活泼、亲切、可爱的的形象，对海尔尔产品形形象的推推广，起起了极大大作用。象征图案案设计在识别系系统中，除了企企业标志志、标准准字、企企业造型型外，具具有适应应性的象象征图案案，也经经常运用用。象征图案案又称装装饰花边边，是视视觉识别别设计要要素的延延伸和发发展，与

25、与标志、标准字字体、标标准色保保持宾主主、互补补、衬托托的关系系，是设设计要素素中的辅辅助符号号，主要要适应用用于各种种宣传媒媒体装饰饰画面，加强企企业形象象的诉求求力，视视觉识别别设计的的意义更更丰富，更具完完整性和和识别性性。一般而言言，象征征图案具具有如下下特性： 1能能烘托形形象的诉诉求力，使标志志、标准准字体的的意义更更具完整整性，易易于识别别。 2能能增加设设计要素素的适应应性，使使所有的的设计要要素更加加具有设设计表现现力。 3能能强化视视觉冲击击力，使使画面效效果富于于感染力力，最大大限度地地创造视视觉诱导导效果。然而，不不是所有有的企业业形象识识别系统统都能开开发出理理想的象

26、象征图案案。有的的标志、标准字字体本身身已具备备了画面面的效果果，则象象征图案案就失去去了积极极的意义义，这种种情况，使用标标准色丰丰富视觉觉形象更更理想。一般而言言，标志志、标准准字体在在应用要要素设计计表现时时，都是是采用完完整的形形式出现现，本容容许其图图案相重重叠，以以确保其其清晰度度，对象象征图案案的应用用效果则则应该是是明确的的，而不不是所有有画面都都出现象象征图案案。日本三井井银行的的象征图图案设计计非常成成功，整整组图案案是由标标志图形形延侪变变化而来来，并对对应用效效果用了了相应的的规定，大面积积的画面面则使用用整组图图案，小小面积的的画面则则使用一一个单元元的图案案。像这这

27、样规划划的象征征图案非非常便于于展开运运用，有有利于强强化视觉觉形象的的识别效效果。象征图案案的设计计是为了了适应各各种宣传传媒体的的需要而而设计的的，但是是，应用用设计项项目种类类繁多，形式千千差万别别，画面面大小变变化无常常，这就就需要象象征图案案的造型型设计是是一个富富有弹性性的符号号，能随随着媒介介物的不不同，或或者是版版面面积积的大小小变化作作适度的的调整和和变化，而不是是一成不不变的定定型图案案。企业标准准字体设设计标准字体体是指经经过设计计的专用用以表现现企业名名称或品品牌的字字体。故故标准字字体设计计，包括括企业名名称标准准字和品品牌标准准字的设设计。标准字体体是企业业形象识识

28、别系统统中基本本要素之之一，应应用广泛泛，常与与标志联联系在一一起，具具有明确确的说明明性，可可直接将将企业或或品牌传传达给观观众，与与视觉、听觉同同步传递递信息，强化企企业形象象与品牌牌的诉求求力，其其设计的的重要性性与标志志具有同同等重要要性。经过精心心设计的的标准字字体与普普通印刷刷字体的的差异性性在于，除了外外观造型型不同外外，更重重要的是是它是根根据企业业或品牌牌的个性性而设计计的，对对策划的的形态、粗细、字间的的连接与与配置，统一的的造型等等，都作作了细致致严谨的的规划，比普通通字体相相比更美美观，更更具特色色。在实施企企业形象象战略中中，许多多企业和和品牌名名称趋于于同一性性，企

29、业业名称和和标志统统一的字字体标志志设计，已形成成新的趋趋势。企企业名称称和标志志统一，虽然只只有一个个设计要要素，却却具备了了两种功功能，达达到视觉觉和听觉觉同步传传达信息息的效果果。标准字体体的设计计可划分分为书法法标准字字体、装装饰标准准字体和和英文标标准字体体的设计计。（一）书书法标准准字体设设计书法是我我国具有有三千多多年历史史的汉字字表现艺艺术的主主要形式式，既有有艺术性性，又有有实用性性。目前前，我国国一些企企业主用用政坛要要人、社社会名流流及书法法家的题题字，作作企业名名称或品品牌标准准字体，比如：中国国国际航空空公司、健力宝宝等。有些设计计师尝试试设计书书法字体体作为品品牌名

30、称称，有特特定的视视觉效果果，活泼泼、新颖颖、画面面富有变变化。但但是，书书法字体体也会给给视觉系系统设计计带来一一定困难难。首先先是与商商标图案案相配的的协调性性问题，其次是是是否便便于迅速速识别。书法字体体设计，是相对对标准印印刷字体体而言，设计形形式可分分为两种种。一种种是针对对名人题题字进行行调整编编排，如如中国银银行、中中国农业业银行的的标准率率体。另另一种是是设计书书法体或或者说是是装饰性性的书法法体，是是为了突突出视觉觉个性，特意描描绘的字字体，这这种字体体是以书书法技巧巧为基础础而设计计的，介介于书法法和描绘绘之间。（二）装装饰字体体设计装饰字体体在视觉觉识别系系统中，具有美美

31、观大方方，便于于阅读和和识别，应用范范围广等等优点。海尔，科龙的的中文标标准字体体即属于于这类装装饰字体体设计。装饰字体体是在基基本字形形的基础础进行装装饰、变变化加工工而成的的。它的的特征是是在一定定程度上上摆脱了了印刷字字体的字字形和笔笔划的约约束，根根据品牌牌或企业业经营性性质的需需要进行行设计，达到加加强文字字的精神神含义和和富于感感染力的的目的。装饰字体体表达的的含意丰丰富多彩彩。如：细线构构成的字字体，容容易使人人联想到到香水、化妆品品之类的的产品，园厚柔柔滑的字字体，常常用于表表现食品品、饮料料、洗涤涤用品等等；而浑浑厚粗实实的字体体则常用用于表现现企业的的实力强强劲；而而有棱角

32、角的字体体，则易易展示企企业个性性等等。总之，装装饰字体体设计离离不开产产品属性性和企业业经营性性质，所所有的设设计手段段都必须须为企业业形象的的核心标志志服务。它运用用夸张、明暗、增减笔笔划形象象、装饰饰等手法法，以丰丰富的想想象力，重新构构成字形形，既加加强文字字的特征征，又丰丰富了标标准字体体的内涵涵。同时时，在设设计过程程中，不不仅要求求单个字字形美观观，还要要使整体体风格和和谐统一一，理念念内涵和和易读性性，以便便于信息息传播。（三）英英文标准准字体设设计企业名称称和品牌牌标准字字体的设设计，一一般均采采用中英英两种文文字，以以便于同同国际接接轨，参参与国际际市场竞竞争。英文字体体（

33、包括括汉语拼拼音）的的设计，与中文文汉字设设计一样样，也可可分为两两种基本本字体，即书法法体和装装饰体。书法体体的设计计虽然很很有个性性、很美美观，但但识别性性差，用用于标准准字体的的不常见见，常见见的情况况是用于于人名，或非常常简短的的商品名名称。装装饰字体体的设计计，应用用范围非非常广泛泛。从设计的的角度看看，英文文字体根根据其形形态特征征和设计计表现手手法，大大致可以以分为四四类：一一是等线线体，字字形的特特点几乎乎都是由由相等的的线条构构成；二二是书法法体，字字形的特特点活泼泼自由、显示风风格个性性；三是是装饰体体，对各各种字体体进行装装饰设计计，变化化加工，达到引引人注目目，富于于感

34、染力力的艺术术效果；四是光光学体，是摄影影特技和和印刷用用网绞技技术原理理构成。由于标标准字是是CISS的基本本要素之之一，其其设计成成功与否否与至关关重要。当企业业、公司司、品牌牌确定后后，在着着手中进进行标准准字体设设计之前前，应先先实施调调查工作作，调查查要点包包括： 1是是否符合合行业、产品的的形象； 2是是否具有有创新的的风格、独特的的形象； 3是是否能为为商品购购买者所所喜好； 4是是否能表表现企业业的发展展性与值值得依赖赖感； 5对对字体造造型要素素加以分分析。将调查资资料加以以整理分分析后，就可从从中获得得明确的的设计方方向。现代企业业为什么么需要CCI立名牌之之路:什么是名名

35、牌？名名牌就是是知名、著名、驰名的的牌子、商标。比如：长虹彩彩电、红红塔山香香烟、贵贵州茅台台酒、海海尔家电电、容声声冰箱、美的风风扇、青青岛啤酒酒、健力力宝饮料料等等。名牌是企企业发展展的最大大资产。“企业的的牌子如如同储蓄蓄的户头头，你不不断通过过广告累累积其价价值便可可尽享其其利息。”这是美美国万宝宝路香烟烟总裁马马克斯韦韦尔对名名牌的精精辟见解解。万宝宝路的金金字招牌牌每年可可以给万万宝路企企业带来来30亿美美元的收收人，全全球销量量第一的的万宝路路牌子其其价值已已达2000亿美美元。可可见名牌牌有着沉沉重的含含金量。名牌商品品，是指指名牌商商标的产产品。商商标是商商品生产产者为了了使

36、自己己的产品品能与其其他同类类产品相相区别而而赋予商商品的专专门标记记。这种种标记一一般可用用各种文文字或词词汇来命命名，如如洗衣粉粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还还可以用用专门的的图案形形象为特特别标志志，这样样，人们们就能够够通过商商标的名名称和图图案标志志识别商商品的不不同。由由此看来来，商标标也是区区别商品品不同的的显著特特征。当某一商商品的商商标成为为名牌商商标，也也就是成成为众所所周知的的商标，这一商商品就成成了名牌牌商品。某一商商品一旦旦成为名名牌商品品，就会会成为竞竞争力强强、销售售量大、销售范范围广的的商品。在市场场行销的的竞争中中，名牌牌商品就就像武艺艺高强、

37、以一当当十的英英雄一般般，打遍遍天下无无敌手。名牌商商品也如如同取得得了行销销“通行证证”一样，在市场场上纵横横驰骋，不断地地扩大市市场的占占有份额额。在当当今的市市场上，尽管名名牌商品品的售价价要比非非名牌商商品高一一些，但但是名牌牌商品总总是有购购买能力力的消费费者的首首选目标标。目前，国国内家电电市场中中的电冰冰箱、电电冰柜、空调器器、洗衣衣机、热热水器、电视机机等产品品，都是是少数几几个公认认名牌控控制800以上上的市场场。其中中如长虹虹彩电，市场占占有率达达27，超过国国际公认认的垄断断线。随着社会会主义市市场经济济的蓬勃勃发展和和社会主主义精神神文明的的日益提提高，我我们正步步入一

38、个个名牌消消费的时时代。在在这样的的时代，人们都都已不太太斤斤计计较价格格，产品品的相似似之处又又多于不不同之处处。因此此，商标标和公司司的形象象变得比比产品和和价格更更为重要要。这就就是说，随着人人们消费费水平的的提高必必然会带带来消费费观念的的变化。人们在在选购商商品时不不仅注重重使用价价值，更更注重商商品的品品牌。崇崇尚和追追求名牌牌已在大大众消费费活动中中占有很很大比重重。据有有关部门门预测，在今后后若干年年内，我我国消费费品市场场将逐步步形成以以名牌为为主导的的格局。现代社会会对企业业尤其是是名牌企企业要求求很高，而中国国创名牌牌企业和和名牌产产品显得得更迫切切。然而而，导入入CI和

39、创创立名牌牌并不是是一蹴而而就的，它需要要企业长长期坚持持不懈的的努力，只要看看看世界界名牌企企业的发发家史，我们就就可以清清楚地了了解到，他们无无一不是是长期精精心运作作的结果果，是企企业导入入CI的结结晶。中国企业业导入CCI的实实践业已已证明：名牌后后面是文文化，名名牌后面面有CII。中国国企业的的名牌之之路与CCI的导导入的成成功实践践密切相相关。由由此大大大增强了了企业家家们对CCI战略略的认识识，他们们愈来愈愈意识到到CI是创创立名牌牌的必由由之路，是开拓拓市场的的利剑。健力宝宝、康佳佳、海尔尔、科龙龙等众多多名牌企企业成为为表率。在创立立名牌、名企业业发展战战略目标标驱动下下，企

40、业业家们开开始拿起起CI战略略武器，实施CCI战略略逐渐成成为自发发需求。外部竞争争的压力力:由于人们们生活水水平的提提高和企企业之间间的竞争争日益激激烈，使使得每个个企业都都面临更更为复杂杂、更为为严峻的的经营环环境。中中国企业业家们面面对前所所未有的的外部经经营环境境的压力力和国际际竞争的的挑战。这正是是他们迫迫切需要要引入CCI战略略的重要要外因。第一，产产业的挑挑战。企企业在面面临产业业结构调调整时，便面临临着产业业的挑战战。其中中特别是是有着悠悠久历史史的企业业产品几几十年不不变，往往往会使使企业活活动处于于僵化状状态。此此时就必必须采用用积极措措施，通通过重新新塑造新新的企业业形象

41、，推动企企业焕发发出新的的活力，并通过过这种活活动孕育育出进军军国际市市场和面面向世界界的崭新新形象，以求继继续生存存。国有有大型企企业深圳圳石化、嘉陵等等企业逐逐步导入入CI活动动，重塑塑企业形形象，就就是典型型个案。第二，成成本的挑挑战。随随着经济济增长和和物价指指数相对对提高，人工成成本与物物料成本本也在逐逐渐上升升。低成成本和低低价格的的销售策策略，使使得各个个竞争企企业的产产品趋于于同质化化。因此此，企业业必须在在形象的的塑造上上充分体体现不同同于其他他企业的的个性，以增强强顾客对对它的亲亲切感与与信任感感。邯钢钢的“模拟市市场核算算”和“凝聚力力工程”实施，大庆石石油管理理局由于于

42、地下资资源的锐锐减带来来成本的的挑战等等，成为为导入CCI的重重要原因因。第三，竞竞争的挑挑战。在在市场上上，经营营战略和和战术可可以说无无所不用用。市场场竞争趋趋于白热热化，企企业间彼彼此的策策略、行行动常常常因相互互模仿而而抵销彼彼此的竞竞争力。企业面面对这种种趋势，唯有靠靠强有力力的非价价格竞争争（如信信誉、信信用等），才能能树立独独特的经经营理念念，使企企业在竞竞争中脱脱颖而出出。第四，传传播的挑挑战。在在信息社社会里，顾客的的消费倾倾向会受受到各种种传播信信息媒体体的直接接或间接接的影响响。然而而，过多多的信息息、泛滥滥的广告告、杂乱乱的活动动，很容容易产生生传播上上的干扰扰作用。因

43、此，只有创创造有秩秩序的、独特的的、统一一的企业业识别系系统，才才能塑造造良好的的企业形形象，形形成良好好而正确确的信息息传递。通讯行行业中如如中国电电信与中中国联通通的竞争争，金融融业中各各专业银银行的竞竞争，均均构成企企业竞相相引进开开发CII的动力力。第五，消消费者的的挑战。生活水水平的提提高，使使消费者者购买行行为与习习惯也日日趋复杂杂，挑选选更加精精细，而而且对于于商品的的质量、服务态态度的要要求也越越来越高高。同时时由于消消费者开开始从强强调“生理”消费转转向“心理”消费，由“理性”消费的的满足转转到“感性”消费的的满足，由重视视视觉传传播转到到非视觉觉要素的的服务度度、人员员素质

44、方方面的要要求，因因此，企企业形象象的塑造造将必须须应付消消费者的的这种挑挑战。第六，社社会责任任的挑战战。随着着各种媒媒体的报报道和消消费意识识的抬头头，社会会大众对对于企业业的要求求日益增增多，企企业必须须面对此此种压力力，重新新对企业业经营理理念加以以审视。如何站站在社会会公众的的立场，承担社社会的责责任，服服务于消消费者，积极致致力于社社会福利利事业，以创造造良好形形象，便便成为企企业面临临的重要要课题。总之，企企业为了了能在市市场竞争争中独树树一帜，建立起起差异化化的面貌貌，以便便能在众众多的商商品中，让消费费者与社社会大众众易于识识别，就就一定要要树立起起独特的的企业形形象。因因为

45、，企企业本身身的形象象，决定定了消费费者购买买的欲望望，而成成为一种种企业认认知的竞竞争力。企业发展展的需要要:企业形象象建设是是我国社社会主义义市场经经济条件件下，企企业谋求求生存与与发展的的重大战战略举措措。这是因为为随着形形象力时时代的来来临，CCIS将将对企业业经营形形态产生生极大的的冲击。企业为为了迎接接市场的的竞争与与挑战，如何主主动、积积极地开开拓市场场，提高高市场占占有率，这已成成为现代代企业经经营发展展战略新新的需求求。企业对CCIS的的主、客客观需求求主要表表现在以以下几方方面： 1能能提高企企业的知知名度。对于一一个企业业来说，具有良良好的形形象本身身就容易易赢得广广大消

46、费费者的信信赖和好好感。而而且，公公众对于于有计划划地实施施组织化化、系统统化、统统一化的的CISS战略的的企业，更容易易产生组组织健全全、制度度完善的的认同感感和信任任感。这这必将有有助于企企业知名名度的提提高。就就目前国国内许多多要求导导入CII的企业业分析，如太阳阳神、健健力宝、金利来来、嘉陵陵、康佳佳等等，都因这这样的目目的而导导入CII，并且且收到了了明显效效果。 2吸吸引人才才，提高高生产力力。企业业能否吸吸引优秀秀人才，以确保保企业管管理水平平和生产产能力的的提高，能否避避免人才才频繁流流动所造造成的工工作上的的损失，这一切切都有赖赖于良好好企业形形象的建建立。CCIS战战略的实

47、实施，就就更为显显得必要要。 3激激励士气气，形成成良好的的工作气气氛。企企业形象象好，知知名度高高，企业业的职工工就有一一种优越越感和自自豪感，容易调调动职工工积极性性，再加加上具有有良好形形象的企企业有着着完整的的统一视视觉识别别系统（如工作作服、办办公用品品、企业业标志等等），能能给人耳耳目一新新、朝气气蓬勃的的感觉，自然能能够激励励职工的的土气，提高工工作效率率。海尔尔集团导导入CII的重要要目的之之一，就就是营造造一种良良好的海海尔企业业文化氛氛围，让让海尔员员工有一一种与众众不同的的自豪感感，优越越感，进进而产生生强大凝凝聚力。 4提提高经营营业绩。一个企企业若知知名度不不高或形形

48、象不好好时，销销售人员员所做的的努力势势必事倍倍功半，一旦公公司有了了知名度度，而且且是正面面的知名名度时，客户自自然会慕慕名上门门，营业业额的提提高自然然是理所所当然的的。太阳阳神在导导入CII的初期期，出现现的销售售奇迹，全国刮刮起抢购购旋风，就是典典型一例例。 5容容易筹集集资金。如果企企业形象象好，一一旦企业业需要长长、短期期资金时时，许多多社会上上的投资资机构和和金融机机构，都都会愿意意参与投投资经营营。而当当企业发发展成为为国际性性大企业业时，更更容易吸吸引国际际性的投投资机构构。由于于企业有有着良好好的形象象，股票票在证券券市场上上的价格格也势必必上扬，因此，资金的的筹集将将更为

49、容容易。广广东科龙龙集团HH股在香香港上市市后一直直走势坚坚挺，吸吸引众多多国际银银行主动动与之合合作或投投资，就就是典型型一例。 6增增强企业业防震能能力。俗俗话说：“人无千千日好，花无百百日红”。企业业也是如如此，一一旦遭到到突发危危机，如如果企业业早先已已获得社社会公众众的信任任，此时时政府、银行、同行企企业、员员工等自自然都会会伸出援援助之手手共渡难难关。太太阳神口口服液119922年出现现市场风风波后一一直下滑滑，但由由于太阳阳神企业业形象和和知名度度已经建建立，因因而太阳阳神没有有因市场场打击倒倒下去，它依然然生存下下来，并并向多元元化方向向发展。“万家乐乐”热水器器在河南南郑州地

50、地区出现现的爆炸炸事件、长虹在在济南被被八大商商场联名名拒售事事件等等等，均是是同样案案例。形形象力能能帮助企企业起到到缓减损损失和防防震作用用。 7能能使企业业的基础础得以长长期稳固固。由于于企业实实施CIIS战略略，企业业具有良良好的形形象，社社会上有有创见、有前途途的企业业也会自自动寻找找合作，不但投投资机会会增多，失败风风险也会会减少，其结果果必然使使企业的的基础日日趋稳固固。何况况具有良良好形象象的企业业可以团团结各相相关企业业，同时时加强企企业的归归属感和和向心力力，从而而使企业业更具有有实力和和应变能能力。 8能能提高广广告效果果。企业业传递信信息，如如果出现现的频率率和强度度充

51、分，则广告告效果必必然会提提升。作作为塑造造企业形形象的有有用工具具CIIS战略略，不仅仅可以强强化传递递信息的的频率和和强度，更因为为可以对对广告策策略、广广告策划划、广告告创意进进行统一一的规划划和精心心制作，而使广广告具有有倍增的的效应。这正是是我们能能够从电电视或报报纸、杂杂志等大大众传媒媒的广告告传播中中，可以以直观地地感受和和分析出出该企业业是否导导人CII的原因因。 9统统一设计计制作可可以节省省成本。为了塑塑造企业业形象，必须统统一视觉觉识别。为此，企业内内部的各各相关部部门，可可遵循统统一的设设计形式式，并应应用于各各种设计计项目上上。这样样一方面面可以收收到视觉觉识别的的统

52、一效效果，同同时也可可以节省省制作设设计的时时间和成成本，减减少浪费费。 10有利于于内部管管理。一一家多种种经营的的企业，面对与与日俱增增的产品品。在各各种应用用设计上上，需要要制作一一套良好好的操作作方便的的管理系系统。以以塑造企企业形象象为目的的CISS战略，可以使使这一切切都走上上规范化化、系统统化的轨轨道，简简化了管管理系统统的作业业流程，有利于于内部管管理。形象导向向时代:日本CII专家的的研究表表明：在在19445年至至19555年，即第二二次世界界大战结结束时，日本各各企业只只要推出出品质优优良，价价格便宜宜的商品品，就一一定全畅畅销，这这是靠“商品力力”一轴指指向的时时代。到

53、到了19965年年，由于于大量商商品涌现现，光靠靠物美价价廉已起起不了多多大作用用，还要要配合推推销力，才能造造成良好好的销售售成绩，这是依依靠“商品力力”和“销售力力”二轴指指向的时时代。到到了现代代，市场场上充满满了价廉廉物美的的商品，各公司司也都致致力于商商品的推推销活动动，使得得消费者者的选择择对象大大增。在在这种情情况下，许多商商品面临临滞销的的命运，而那些些名字响响亮的名名牌商品品却能纵纵横天下下，这表表明，现现代企业业的经营营力量（简称企企业力）除了“商品力力”、销售力力”之外，还须加加上“形象力力”。在现代社社会中，商品和和企业处处于相同同的条件件下，由由消费者者来选择择，商品

54、品之间的的差别便便在于形形象企业有计计划、合合理地强强化“企业力力”的第三三轴，即即“形象力力”，将强强有力地地在消费费者心目目中树立立起品牌牌偏好。企业这这种强化化形象力力，使品品牌深入入人心的的做法，就是企企业识别别的追求求，即导导入CII计划。现代企业业的不断断革新，各企业业所经营营的业务务形式、商品样样式和活活动地区区，也随随之变化化或扩大大，倘若若企业一一直保守守于过去去的形式式，或流流于散漫漫的形象象，将使使自身陷陷于不利利的情势势。为了了避免这这种危机机，就必必须想办办法勾勒勒出清楚楚的新企企业形象象，并以以此为据据，针对对未来社社会而塑塑造富有有竞争力力的企业业形象，由此，企业

55、实实施CII战略，便成为为一种竞竞争的战战略。塑造企业业形象的的目的，就是为为了增强强企业的的竞争力力。企业竞争争力的三三个阶段段控要素素： 1商商品（或或服务）质量； 2营营销能力力； 3企企业形象象。商品质量量是企业业形象的的基础。商品一词词，可以以指某种种实物体体，也可可以指服服务业所所提供的的各种服服务。不不论何种种商品，都必须须以提高高质量为为使命，因为商商品的质质量好坏坏对企业业有极大大的影响响。也就就是说，商品质质量的竞竞争力可可以决定定企业实实力的高高低，如如果企业业不注重重提高和和改进商商品质量量，并不不断开发发新产品品，这家家企业的的前途是是可想而而知的。如果说，在生产产力

56、水平平很低的的情况下下，只要要商品价价廉物美美，即使使不做任任何宣传传，也会会非常畅畅销，这这是由于于物资缺缺乏的原原因。但但是这个个时代已已经一去去不复返返了。随着生产产力的不不断发展展和人民民生活水水平的不不断提高高，人们们对商品品质量也也越来越越重视，例如，人们希希望购买买质量可可靠的商商品，希希望得到到优质的的服务等等等，这这一切都都反映了了人们对对质量的的追求，所以说说，企业业形象的的基础，首先是是商品或或服务质质量。营销能力力是指商商品销售售的竞争争力，它它一般包包括三个个方面的的内容：首先是指指销售人人员的销销售能力力。这里里一般指指营业员员的销售售艺术。在商场场里我们们常常可可

57、以看到到这样的的情况，同样一一种商品品，在甲甲营业员员手中只只有一股股销量，而在已已营业员员手中则则可以成成为畅销销商品。其次，要要有比较较完整的的服务网网络。这这里主要要指销售售网点的的布置要要合理，消费者者购物要要方便，服务措措施要齐齐全，售售后服务务机构要要完善等等等。最后，是是指推销销方式的的选挥。推销方方式的选选择要根根据企业业自身的的特点、商品的的竞争能能力以及及市场状状况等多多种因素素加以考考虑。企企业通常常采用的的推销方方式有： 1对对现有产产品和现现有市场场采用低低价策略略或差别别化策略略：通过过承受低低于对手手的价格格或强调调商品自自有特性性，如使使用方便便，安全全卫生，及

58、时交交货等等等来达到到促销目目标。 2如果现现有的市市场太拥拥挤（同同类产品品太多或或竞争对对手强劲劲），企企业不如如以先发发制人的的策略，即在竞竞争对手手未到来来之前，开发新新的市场场等等。 3增增加商品品的附加加值策略略。商品品附加值值并非商商品本身身所具有有的，而而是商品品到达顾顾客手中中以后才才附带产产生的，顾客购购买商品品，表现现了对商商品本身身的信任任和喜爱爱，币但但愿花钱钱购买，而且在在商品使使用的过过程中得得到某种种满足感感，这种种满足感感或心理理需求感感就是商商品附加加值的源源泉。由由此可见见，产生生附加值值的基本本因素是是：商品品推销销。只有有良好的的销售力力才能为为生产带

59、带来满意意的利润润。那么，只只要商品品质量和和销售能能力部优优于其他他企业，就能稳稳操胜券券吗？回回答是否否定的，因为企企业竞争争能力还还包括另另项要素素企业业形象，这就是是上面论论述到的的：形象象导向时时代的到到来。现现代企业业市场竞竞争已经经进入“三轴指指向”时代，只靠商商品力、销售力力已经不不能决胜胜市场，还须加加上形象象力。这这就是现现代企业业为什么么要采用用CI战略略的动因因所在。CI战略略导入疑疑难解答答CI就是是设计？ CII创始之之初，是是从设计计入手。CI形象象的基本本表现手手法之一一也就是是视觉设设计。那那么，是是否CII就是单单纯的设设计呢？“亚太CCI观”认为：“CI并

60、非非单纯的的设计”。CI涵盖盖了企业业的经营营战略、品牌战战略、企企业形象象、理念念精神、企业文文化、行行为规范范、价值值观体系系等，它它是企业业经营、管理、文化、形象等等综合体体现。而而设计，这里指指的是平平面设计计，只是是它对视视觉形象象的表现现手法，因而它它不能代代表CII的全部部。CII作为一一门经营营战略，实现它它的外形形与内涵涵的手法法是CII策划与与形象设设计。在CI策策划与设设计两个个层面上上，“亚太CII观”认为：没有成成功的CCI策划划，就没没有成功功的CII设计。这一战略略优先、策划优优先的原原则，是是否适合合于每一一CI案例例？我们们倒不是是绝对论论者。但但是我们们强调