南开大学《广告学原理》在线作业答卷

1、21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）广告学原理在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。领导者定位比附定位为竞争对手重新定位产地定位答案:B2.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。垂直思考法水平思考法头脑风暴法六顶思考帽答案:A3.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。领导者定位比附定位为竞争对手重新定位产地定位答案:

2、A4.品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。提出一个明确的主张提出一个差异化的产品概念提出一个明确的定位发展和投射一个形象答案:D5.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。功效定位成份定位使用场合定位使用方法定位答案:D6.（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。广告学新闻学心理学市场学答案:D7.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。深度访谈法小组访谈法问卷调查法投射法答案:D8.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。广告标题广告口号广告正文广告

3、附文答案:D9.1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。大卫奥格威李奥贝纳威廉伯恩巴克罗瑟瑞夫斯答案:A10.现代广告策划的流程从（）环节开始。广告调查媒体策略广告创意效果评估答案:A11.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。领导者定位比附定位为竞争对手重新定位功效定位答案:C12.下列属于非商业广告的是（）。消费品广告工商广告工业企业广告公益广告答案:D13.下列关于20世纪以前广告的表述，不正确的是（）。市场总体居于求大于供的卖方市场广告传播呈现出自发性、随意性的特点难以孕育系统的广告理论已出现较为成熟的广告理论答案:D

4、14.下列不属于户外广告的是（）。路牌广告公交车广告霓虹灯广告报纸广告答案:D15.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。导入期成长期成熟期衰退期答案:C16.华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。广告画面声音及视频语言文字策划方案答案:C17.就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。形象建树型号召行动型优势展示型观念表现型答案:B18.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。产地定位比附定位使用场合定位使用者定位答案:A19.（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。垂

5、直思考法水平思考法头脑风暴法六顶思考帽答案:B20.英语“positioning”指的是（）。USP品牌形象定位整合营销传播答案:C21.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法类比重复夸张比喻答案:C22.“爱、感情、归属感”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。生理需求安全需求社交需求自我实现需求答案:C23.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。新闻式标题承诺式标题问题式标题悬念式标题答案:B24.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。一般战略回声战略独特销售主张品牌形象

6、战略答案:B25.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。制造悬念剧情反转夸张比喻答案:A26.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。一般战略USP战略建立产品的社会价值链定位战略答案:C27.“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”是中国传统特色广告形式（）的体现。对联广告招牌广告悬物广告响器广告答案:A28.1998年国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业新闻传播类工商管理类艺术类中国语言文学类答案:A29.适合了解复杂抽象的问题，有利于发掘消费者深层次动机的调查法是（）。深度访谈法

7、观察法问卷调查法文献调查法答案:A30.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。饮料食品香烟服装答案:C二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。我们拥有哪些信息我们希望拥有哪些信息新的想法、建议和假设是什么还有其他方法做这件事情吗答案:CD32.下列属于广告科学派代表人物的是（）。罗瑟?瑞夫斯大卫?奥格威威廉伯恩巴克李奥贝纳答案:AB33.不完整型的广告文案包括（）几种类型。仅有广告标题仅有广告口号仅有产品名称或企业名称仅有品牌logo（标志）答案:ABCD34.广告调查在调查竞争状况时需要调查

8、（）。竞争对手的构成竞争对手的优势竞争对手的劣势媒体的广告环境答案:ABC35.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。构成这一市场的主要品牌各品牌所占据的市场份额居于竞争优势地位的品牌市场构成的变化趋势答案:ABCD36.下列属于广告定性调查方法的是（）。深度访谈法小组访谈法数学模型法投射法答案:ABD37.下列关于邮寄调查法的特征表述正确是（）。保密性强调查成本低耗时回收率低答案:ABCD38.常见的广告创意表现手法包括（）。制造悬念法剧情反转法合理夸张法比喻类比法答案:ABCD39.系列广告的特征包括（）。主题统一、刊播连续内容关联、风格相近结构统一、元素变化主题变化、结构变化答

9、案:ABC40.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。罗瑟?瑞夫斯大卫?奥格威威廉伯恩巴克李奥贝纳答案:BCD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.华文广告圈内，广告作品中的图案部分也称为广告文案。答案:错误42.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。答案:错误43.当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。答案:正确44.知觉是感觉的基础，感觉是以各种形式的知觉为前提。答案:错误45.就美国市场的广告传播而言，广告主不需要通过“FTC（Federal Trade Commission)”检查就可以在广告中随意使用USP主张。答案:错误46.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。答案:正确47.科学派广告