创新移动互联网应用模式研究课件

1、03 September 2022创新移动互联网应用模式研究易观国际 胡志辉huzhihui目录移动互联网应用价值及现状分析多维度看移动互联网应用典型移动互联网应用模式及案例分析单位PS：1单位=5千用户=1 智能手机销售量 =1百万人民币收入用户量2.88亿收入 637亿智能手机6079万/年数据来源：易观国际(Analysis international）中国移动互联网市场进入了快速增长的阶段收入： 现在一个月的收入= 2000-2004 收入的总和用户量：现在1天的增长数 = 2002总的用户量智能机：2011 Q1 销量接近 2009 全年销量在电脑为网络中心转化以移动终端为网络中心的

2、变革时代，应用服务成为各厂商最为重要的竞争关键各厂商竞争的关键是用户，而用户竞争的关键是用户界面：终端：用户获取网络内容的承载体，是用户的第一界面，具有前端优势操作系统：应用及内容的承载体，是整合终端及应用服务的关键节点应用：用户直接接触的用户界面，是价值链核心环节截至2011年5月份苹果APP Store应用超过38万谷歌Android Market应用超过29万移动Mobile Martet应用超过6万应用版权保护用户付费习惯产品及服务应用开发者适配终端应用及服务同质化严重，竞争激烈，质量参次不齐应用很容易被破解后免费下载整体用户付费意愿不高缺少大量移动应用开发人员,是未来发展的最大短板多

3、终端平台研发需要较高成本应用市场遭遇诸多的挑战，成为前进的绊脚石起动阶段被夸大的预期峰值幻灭的低谷中国发展发展阶段市场预期市场预期快速发展阶段市场起步阶段03年 04年 07年 08年 09年 10年 11年 基础设施齐全，资费便宜，用户对移动应用需求得到更多激发竞争格局初步形成，市场稳定发展产品及模式创新阶段：社区模式和开发者组件交易平台面临众多问题开始经历盘整中国应用服务市场将面临盘整，新模式新格局将形成按照应用需求层级分类：基础型应用、工具型应用、娱乐型应用、商务型应用、个性化应用移动互联网应用市场热点正处在工具型娱乐型应用切换过程中虽然应用需求层级是从低往高发展，但各层级之间发展顺序并

4、不绝对固定，界限也比较模糊娱乐型应用商务型应用基础型应用工具型应用个性化应用移动互联网应用发展路径初级中级高级典型如手机浏览器、应用商店、移动IM、手机输入法、LBS、增强现实等，将成为移动互联网的入口或孕育平台代表厂商：中国移动、腾讯、UCWEB、斯凯典型如手机阅读、手机音乐、手机游戏、移动SNS、手机电视等，成为未来电信运营商和互联网企业进入移动互联网业务的主要战场，也是开发者成长的沃土代表厂商：中国移动、腾讯、盛大、搜狐、优酷典型如手机电商、手机证券、手机银行、手机支付、移动教育、移动医疗等，产业链长且复杂，各种沟通线上线下的模式蓄势待发，将是孕育大型企业的沃土代表厂商：中国移动、阿里、

5、京东、奥美软件按照表现形式分类：客户端应用、页面应用客户端应用，也称桌面应用、原生应用，是现在应用的主流形式页面应用，即基于浏览器的应用，它只需要通过HTML5、CSS和JavaScript就可以在任意移动浏览器中执行。网页技术革新带给各类移动应用厂商变化和机会用户应用商店未来浏览器应用商店内容应用用户获取应用的进程用户现在应用商店内容应用用户获取应用的进程身份重合下载安装下载安装对于现有应用商店：在客户端形式之外需要进行页面应用商店的开发，并将保持双轨制运营，这是现有应用商店应对挑战的关键对于浏览器厂商：从“WEB将死”的顾虑中解放，随着用户行为的逐步回迁，外加云计算的发展，浏览器厂商将利用

6、入口+平台化双重优势构建新的应用生态体系对于应用开发者：为降低开发、跨平台成本，将逐步加大基于页面应用的开发投入对于终端厂商：手机终端的性能一定程度得到释放对于运营商：数据流量将大幅提高按照应用用户价值大小分类：头部型APP、中部型APP、尾部 APP用户数应用移动互联网应用长尾相比较互联网长尾要粗、长社会化+产品耦合两大因素驱动长尾应用价值变现应用用户数量头部中部尾部移动IM、无线搜索、手机浏览器、手机安全等大基数用户应用。盈利模式将以后向营收为主。发展模式将倾向于做入口级的应用平台手机游戏、手机购物、手机炒股、手机电视等非必须应用业务。盈利模式后向以及前向都可以。发展模式在于专一应用的深度

7、和横向整合度从基础、工具型应用进一步细化而来。借由应用商店模式放大进而获得持续的发展。盈利模式很可能集中在用户端付费。这一部分的应用是满足用户长尾需求的重要部分长尾应用价值变现成为推动用户规模以及市场营收发展的重要因素LBS位置移动产生价值随着移动互联网产业的快速发展，移动互联网各种创意应用服务不断涌现，基于地理位置信息服务（Location Based Servise，LBS）的应用就是其中一类。目前LBS典型厂商，包括有Foursquare、Gowalla、Loopt、Google Latitude等，国内如街旁、贝多社区、乐土无线社区、玩转四方、立方网等厂商通过基于社区的签到分享，改变了

8、人和广告的连接方式，更具真实可信和精准性。另外，将facebook之类的社交关系扩展为基于地理位置的社交，为虚拟社交转为现实社交关系提供了可能和一种全新的模式。LBS+SNSLBS+营销LBSLBS+营销为消费者提供全新的商品信息获取更便捷高效的渠道的同时，根据用户的年龄、性别、地域、购物频率以及购物历史等具体信息分析消费者行为与偏好，为其推荐与之相匹配的商品，为本地商家提供更加高效的推广服务，从而提高消费转化率，这是一种颠覆零售业的商业模式。可将本地商业与游戏相结合，并通过这一途径为社交游戏带来一种全新的商业运营模式，同时又可促进本地商业的发展。该种结合想象空间巨大，将改变游戏产业商业模式。

9、LBS+游戏LBS+其他移动互联网经济本质上是用户经济，其区别于互联网的最有价值的特征之一，就是重新挖掘了基于用户位置信息的价值，成为互联网融合线上线下经济的引子。相关的信息结合才刚刚开始，随着LBS的发展，虚拟和实体经济将难以区分，并互为推动LBS案例分析（SNS+LBS）Color主要功能Color是一款移动照片分享应用，也支持文本和视频，但与众不同的是，Color无需注册，没有用户名、密码、个人信息，也没有采用明确的好友或关注系统，用户只需发布照片即可，它能主动搜索100英尺范围内的用户组，利用GPS自动将照片在100英尺范围内公开，使用手机的灵敏感应创建一个图片、视频社交平台。优势&特

10、色： 相较传统的社交网络用户之间存在各种强联系、弱联系或临时联系，Color基于本地位置的图片分享，搭建一个临时的“弹性网络”。传统的社交网络将人们分布于不同地理位置的亲朋好友、同事交织聚合在一起，而基于位置服务的Color则是让人们与同一地理位置的熟人及陌生人建立联系，Color呈现出的是一种更为隐性的社交环境。问题：Color的开放式结构导致开局会非常困难，另外，局限于地理位置的规则设定，当用户周围没多少人在用时，该应用则没有一点乐趣，相对地，当用户太多时又可能面临用户如何查找自己感兴趣的照片。目录移动互联网应用价值及现状分析多维度看移动互联网应用市场典型移动互联网应用模式及案例分析LBS

11、移动支付手机游戏移动IM移动互联网带来的商业模式的变化推动我国第三方支付产业加速升级服务于互联网经济基础阶段推动互联网经济发展阶段创造新互联网经济成熟阶段当前阶段移动互联网带来的商业模式的变化正在推动第三方支付产业自身的发展，移动支付也就成为应有之物。同时我国第三方支付产业发展已经过基础的服务于互联网经济阶段，目前正处在新的发展和成熟阶段之间，第三方支付商场如果不紧跟这样的趋势，则存在掉队风险。成长导入用户普及率成熟杀毒/安全移动支付手机广告手机地图手机阅读移动搜索手机微博手机理财手机视频手机浏览器手机购物彩铃短信彩信移动IM手机邮箱手机音乐移动SNS2G2.5G3G移动互联网门户 移动应用服

12、务发展阶段矩阵2011手机游戏移动支付发展还面临应用和支付之间互为制约的困境明显受制约应用银行卡的普及情况下移动支付应用要求跨行业集成应用用户群体庞大，贴近生活，便于推广公交卡与电子钱包合一公共交通高校、园区大型会展门禁卡、餐卡、便利店支付合一用户群较大、集中度高，便于推广大型连锁品牌零售商网点众多、通用性强在线比价、会员卡、位置服务、电子优惠券和电子钱包合一添加标题连锁餐饮、娱乐行业位置服务、电子优惠券、支付合一定位银行卡和现金替代品，电信运营商与银联处于产业链较为核心的位置，第三方支付厂商可能成为近程支付的代理或分销商。跨行业的集成应用推动近场支付普及移动应用商业模式逐渐清晰成为远程支付创

13、新发展的基石手机游戏、视频、阅读等应用的商业模式越来越清晰，基于移动终端的电子商务、理财服务也发展迅速，移动支付环节的完善才能形成完整的交易的闭环。在账户体系、资金流转、支付形式等远程支付各个环节都存在大量创新的空间，如账户支付、消费卡、插件支付、IVR方案等2010年总结2010年，中国手机游戏用户规模突破1.3亿，同比增长52.11%，同期中国手机游戏市场规模达33亿主要因为国内电信运营商加强政策监管，全年市场分别在Q1和Q4都出现明显波动在计费通道松绑、用户规模增多、终端和网络改善三重力量共同作用下，中国手机网游市场增长迅速。制约因素关键词：移动支付2011年展望易观预测在2011年，中

14、国手机游戏市场规模将达41.3亿手机网游占手机游戏整体市场的比例从2010年的24.59%上升到34%，即2011年手机网游市场规模预计在14亿。国外手机单机游戏产品通过免费或破解等方式涌入国内，国内手机单机游戏市场遭遇新挑战。行业门槛快速提高，行业盘整势在必行，众多中小CP面临较大困难。中国手机游戏市场高位震荡2010年中国手机网络游戏总结2010年，中国手机网络游戏用户规模突破2000万，市场规模达6.45亿第三方支付助力终端性能提高且呈现智能化趋势流量套餐及3G网络得到较大普及截至2010年底，手机网游产品累计已超过300款，其中2010年新上线60余款，手机网游从类型和题材存在明显同质

15、现象，产品质量存在较大提升空间。制约因素关键词：网络、终端、分散2011年中国手机网络游戏展望易观预测在2011年，中国手机网游占手机游戏整体市场的比例从2010年的24.59%上升到34%，即2011年手机网游市场规模预计在14亿。单品覆盖人群得到提高，万人在线的产品数量增加，格局开始集中手机网游与手机社区游戏融合加速，横跨多终端平台的网游产品成为常态TOP15后的手机网游开发商将难以生存手机网络游戏异军突起，但市场格局分散问题显现中国手机游戏分发平台三分天下格局将动摇电信运营商作为国内手游市场最为重要的力量，构建了迄今为止最为重要的业务模式百宝箱业务。 随着发展，本身业务模式的弊端逐步显现

16、，众多的行业参与者迫切寻找模式上的创新。虽然加大第三方支付的比例，但近2年短信代收依旧最为重要的计费方式，即依旧存在电信运营商政策风险；另一方终端智能化趋势打破既有封闭环境；最后目前MTK上手游现状来看，存在开发商数量增加，导致利益摊薄。 产业环境走向开放为腾讯、当乐、UCWEB等第三方平台商提供了难得的发展机会。无论是运营灵活性上、盈利模式、还是计费方式的选择上，都较运营商主导模式有较大优势。电信运营商第三方平台MTK平台横跨各平台，构建三主体结构通过开放，绑架开发者进而绑架应用再进而绑架用户依托低端用户为基础，转向智能平台趋 势目录移动互联网应用价值及现状分析多维度看移动互联网应用市场典型

17、移动互联网应用模式及案例分析LBS移动支付手机游戏移动IM借助高频次、低流量，移动IM已经承担起平台化价值参与者推进力度加大，移动IM渗透率大大提升用户市场格局基本稳定，以原有互联网IM服务提供商以及运营商主导的移动IM产品占据绝对优势，对外形成较强进入壁垒移动IM基于沟通交流服务为基础，整合应用平台成趋势2011年中国移动IM市场进入新的发展周期去年12月末，米聊正式上线1月21日，腾讯微信正式发布4月11日，盛大移动IM“youni”正式发布4月14日，联通“沃联系”日前登陆苹果AppStore在线应用商店4月20日，新浪微博新增了“将微博转发到私信”功能6月7日苹果全球开发者大会，苹果推出即时通信产品iMessage6月9日诺基亚宣布推出免费信息平台“诺基亚IM”移动IM的赢利模式将逐渐和互联网IM赢利模式趋同，一方面是通过前向的虚拟道具、会员制进行收费，