广铁可口可乐品牌

1、产品名称：健怡可口可乐现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味不一样的开心滋味吧三款饮料都含有特加柔取的阳光果肉，果香产品类型：汽水产品信息：健怡可口可乐是全球排名第三的 软饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完 美组合， 令健怡可口可乐备受健康人士的青睐。木柠 檬味健怡可口可乐以其清爽宜人 的口 味为消费者提供了又一种低卡路里的选择。现有口味：健怡可口可乐，柠檬味健怡可口可乐售卖省市：全国产品名称：芬达产品类型：汽水产品信息：芬达是世界上最畅销的果味 汽 水，其名字源于“ Fantasy ”一字，取其 开怀，有趣”的含义。2005年，芬达建立“芬达笑园”，带来不一样的笑园生活，为每日规范 的生活添

2、加一点缤纷色彩，成为消费者心目中的“开心乐源”。芬达橙汁 碳酸饮料，带给你不 一样的校园生活，在里边你可以无时无刻发现惊 喜，你更可以自己创造出乎意料之外的快乐，及欢 乐发带给你的朋友。芬达吸引人的色彩及令人 振奋的 水果口味，把你从每日规范的生活中解脱出 来，令你的开心脉搏加快。来好好享受一下售卖城市：全国产品名称：醒目产品类型：汽水产品信息：醒目是可口可乐公司成功发 展的中国品牌，是可口可乐公司推行本地化 策略的典范。醒目带给你好喝而又清爽的 苹果味碳酸饮料，清新的青苹果在令你眼前一亮； 它清爽的苹果味唤醒你的好奇心；活力十足的气 爽，带动你的脉膊把潜能激发出来。醒目让 你突破常规，带动你

3、身边的朋友体验发掘的 乐趣。现有口味：苹果味，葡萄味，桔子 味，西瓜 味，水蜜桃味售卖城市：全国2. 3. 2不含气饮料产品名称：美汁源产品类型： 果汁饮料产品信息：美汁源作为可口可 乐公司荣誉产品，是世界优质果汁品牌。目前 推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”。浓郁，口感醇厚。花精华的三重清凉感受，扫走烦热，感觉舒“果粒橙”含有香橙汁，同时产品中更含有维生素 C和水果纤维，带给你由内而外的健 康，让你嘴巴喜 欢，身体喜欢。“美丽果”是西柚香橙混合果汁，还含真正 蜂蜜和 玫瑰味，有助于皮肤的健康美丽。“清凉橙”在美味 的橙汁中特加了传统天 然的罗汉果、金银花和

4、菊 花，带给你清爽凉快的口感，在你享受香醇甘美的 橙汁同时也 让身体同样清爽一番，找回平衡，让自 己得到最恰到好处的爱护。现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙” 售卖城市：全国大部分地区有售产品名称：健康工房产品类型：本草饮料产品信息：健康工房,一种全新的本草饮 料,由可口可乐公 司和致力本草推广的香港健康工房专 家携手打造，精选自然界果花叶，哮根合中华 本草智慧，加以先进的现代技术，萃取源自自然的草 本成分，制造出甘甜好喝的全新本草饮料。“清凉源”：三重清凉，不怕上火。它带来清凉的精 选草本，清润的罗汉果和清新的群畅；更特有“自 然之汇”甘甜配方，以罗汉果带出自然甘甜好味道不 会感觉

5、太甜。“美丽源”：甜美，红润。它含有野枣（酸 枣）和红 枣成分，兼具甜美红润的特质，美丽由内至外散发。 现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美 丽源”： 红枣口味售卖城市：北京，成都，重庆，大 连，哈尔滨，昆明，南宁，青岛，沈阳，太 原，武汉产品名称：酷儿产品类型：果汁饮料产品信息：于2001年上市的酷儿是中 国市场上第一个面向儿童的果汁饮料。它不仅口感好喝，还富含维生素和钙，帮助儿童健 康 成长。除了产品本身外，率真可爱的Qoo卡 通形象也让小朋友和妈妈们喜爱不已。几 年来，酷儿已经成为中国最受孩子们喜 爱的饮料品牌之一。现有口味：香橙味，苹果 味售卖城市：全国大部分地区有售产品名称：雀巢

6、冰爽茶产品类型：茶饮料产品信息：雀巢冰爽茶是可口可乐公司与雀 巢公司联手创建的“全球饮料合作伙伴公 司”（简称BPW）旗下的产品。清新好喝 的柠檬味红茶饮料带给消费者酷爽怡神的感觉！ 现有口味：柠檬味售卖城市：全国大部分城市产品 名称：茶研工坊产品类型：茶饮料产品信息：精选绿茶和多种草本精华调配而成的 茶研工房，不仅仅是绿茶，它还能帮助养颜、清 火等，并有4大品种供不同需求的消费者选用。现有口味：清妍、清本、清活和轻纤售卖城市：全国部分城市产品名称：水森活产品类型：纯净饮用水产品信息：2001年8月上市的水森活是一款 纯净饮用水。它有从350毫升到18.9升不等的8 种包装。现有口味：无调味的

7、纯净水售卖城市：上海，珠海，大连，广州，杭州，合 肥，南京，厦门，西安，郑州，甘肃，贵州，海南， 内蒙古，江西，吉林，宁夏，青一.联盟策略 海，天津，新疆产品名称：天与地产品类型：矿物 质水产品信息：于1996年上市的天与地瓶装 水是添加纳、钾、镁等多种矿物质的矿泉水。它有 从550毫升到18.9升不等的5种包装。现有口 味：无调味的纯净水售卖城市：上海，珠海，北京， 大连，哈尔滨，南宁，青岛，沈阳，太原，武汉， 广州，杭州，合肥，南京，厦门，西安，郑州，甘 肃，贵州，海 南，内蒙古，江西，吉林，宁夏，天津 产品名称：冰露产品类型：纯净饮用水产品信息： 于2001年11月上市的冰露是一款纯净饮

8、用 水。它有从350毫升到18.9升不等的4种包装。 现有口味：无调味的纯净水 售卖城市：北京，成都， 重庆，大连，哈尔滨，昆明，南宁，青岛，沈阳，太 原，武汉2006年3月份，可口可乐（中国）饮料有限公司与腾讯科技有限公司举行了主题为“要爽由自己，畅享3DQQ秀”的新闻发布会，双方宣布结成战略合作伙伴关系，联手打造全新的3D互动在 线生活。可口可乐公司同时宣布，深受年轻人喜爱的可口可乐 HYPERLINK http:/www.iC www.iC网站将借助腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象，全面升级为中国首个运用在线社区。可3D形象的口可乐在网络营销上一直寻求新的发展以更好地吸引消费者，可口

9、可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的360度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。无 论是用户的活跃程度，还是其资源平台例如QQ秀、QQ宠物、Qzone等都是非常独特和具有创新性的。可口可乐与腾讯的战略合作通过线上与线下两个通道双管齐下并相互配合。线下采取了Q币卡、外包装、海报和户外广告等合作方式；线上合作，可口可乐借助腾讯QQ先后发布了魔法表情、可乐主题包、3DQQ秀等活动内容。合作期间，对QQ皮肤、对话框场景、表情等资源进行整体创意包装，嵌入可口可乐的品牌和产品形象 元素，从而呈现给QQ用户新鲜的娱乐体验和视觉感受。可乐主题包以QQ客户端为载体，拥有庞大的受

10、 众基数，是网络产品与消费品牌深度结合的典范，推出短短1个月，可口可乐Skin的下载量就达到了 430万次。而此次活动的核心内容是3DQQ秀。借助腾讯独特的技术优势，可口可乐iCoke网站实现了由2D到3D的全面升级，成为中国首个成功运用QQ娱乐平台的品牌在线社区，并依托腾讯5.3亿注册用户资源，为年轻消费者提供了具有革命性的沟通体验模式。在此次合作中，腾讯特别为可口可乐的明星代言人，包括刘翔、S.H.E、张韶涵、潘玮柏、余文乐和李宇春等特别制作了 3DQQ秀酷爽造型。通过3D技术特制代言人形象，可口可乐为年轻消 费者提供了与偶像们亲密接触的另一个舞台，巩固了可口可乐在众多年轻人心中的特殊地位

11、。3DQQ秀取得了巨大的营销效果，不仅使可口可乐在产品销售层面得到良好的收益，更重要的是触发了年轻 人的兴奋点，加强了可口可乐同消费者的沟通。同时，由于腾讯3D秀商城iCoke专区所有物品均可用iCoke积分兑换，大大增加了活动号召力和参与人数，增强了腾讯的用户活 跃度与媒体影响力。1.可口可乐奥运火炬在线传递2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地一一距离雅典林匹亚遗 370公里处的古奥 址上点燃，同一天，“可口可乐奥运火炬在线传递”开始启动，截至2008年4月7日16时40分，已经有17330099人参加了这一活动。可口可乐与腾讯公司联合推出的奥运火炬在线传 递活动把可口可乐的奥

12、运火炬营销活动推向了一个新的高潮。活动前夕，可口可乐通过网站招募8888名第一棒火炬在线传递大使。2008年3月24日“可口可乐 火炬在线传递”活动正式开始。活动将以8888名第一棒火炬在线传递大使作为8888条路线的起始点开始 推进，所有QQ用户都可以参与到活动中来。凡于活动期间使用QQ聊天软件，都有机会被邀请参加“火炬在线传递，可口可乐荣誉呈献”活动，成 为火炬在线传递大使（2008.3.24-2008.5.3参加活动者被称为火炬在线传递大使）或火炬在线传递火炬手（2008.5.4-2008.8.7参加活动者被称为火炬在线传递火炬手）。同时可口可乐还会每天从该天前所有成功 参加“火炬在线传

13、递”活动的QQ用户中，抽取获得奖品的幸运儿。奥运圣火到我家：3D酷炫互动平台“圣火到我家”是可口可乐和搜狐联合运作的一个迎接奥运圣火的大众互动平台。整合具有领先优势的 地图、博客产品，以二维和三维结合的形式，立体呈现火炬在全球、在中国各个城市的传递情况，最大限度地满足广大民众了解火炬传递进程、表达个人意愿、实时在线交流、呈现精彩瞬间的愿望。3月24日 即北京奥运圣火在希腊采集成功当天上线的2008 “奥运圣火到我家”这一全球有史以来最大规模的火炬接力 三维互动平台，集成了圣 火资讯、圣火图片、圣火心情故事、圣火互动空间、圣火传递直播等几大模块。网 友能够在该平台上在线实时观看由GPS定位的火炬

14、传递路线及境内奥运火炬接力的视频直播及火炬接力的 新闻与专题等节目，以这种方式传播奥运火炬接力活动在全球奥运历史上还是第一次，集资讯、三维城市地 图、互动、视频、GPS定位为一体的“20奥08运圣火到我家”火炬接力三维酷炫互动平台无疑是百年奥运火炬接力的一大创举。通过以上两个活动，可口可乐再次顺利捆绑奥运火炬传递这一个社会热点，在传达可口 可乐对奥运事业的支持的同时，也使可口可乐的品牌得到更为广泛地传播。可口可乐广告本土化策略，体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家 团聚的日子，可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过 贴春联、

15、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还在北京发行了以中国传统生肖为主题的可乐罐，12生肖各为一罐，卡通形象结合了迪斯 尼的造型特点，风格十分连贯；而后，公司又推出深受中国人民喜爱的象征吉祥喜庆与勤劳勇敢的熊猫和 孙悟空的卡通形象中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年， 故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化， 运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物一一阿娇阿福、代表喜庆的红色，整个背 景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态。广告片的

16、故事情节同刘翔 本人的真实的生活经历十分相似，用非常中国式的笔触生动自然地叙述了刘翔的“回家记”。特别神奇的 是，可口可乐第一次在广告片中大胆采用深受广大消费者喜爱的真人刘翔和卡通人物“阿娇阿福”共同出 演，通过妙趣横生的故事情节，瞬间转 移的场景替换，生动地演绎“没有一种感觉比得上回家”，释放 人们渴望回家过年，合家团圆的新年情怀。奥运会期间，可口可乐富含文化和情感氛围的广告以铺天盖地的红色背景和喜庆气氛 表达了全国人民万众一心，迎接奥运圣火的火热激情。可口可乐以”令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快”为口号，在奥运会中可口可乐公司聚集了姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国乃

17、至世界最杰出的运动员组成的”奥运星 阵容”.这些体坛骄子在赛场上活力、自信、拼搏的形象和不断超越自我的个性与可口可乐的品牌精神交相辉 映,成为可口可乐的最佳传播者。画面为运动、欢快的人物形象；背景为放射状线条，避免了画面过于单调，多重色彩的变 换也调节了画面气氛。选用当下流行的SHE作为代言人，其活泼、热情的性格正式年轻 人的最好代表，给人一种激情活力的感觉。首先，广告的结尾，加上了可口可乐公司的经典广告语“要爽由自己，可口可乐！ ”起到了暗示年轻的 消费者喝可口可乐能给你带来非一般的感受；战斗篇章暗合青年消费者不受约束，崇尚自由，符合青年人叛逆的心理！其次，可口可乐公司专门聘请了当红音乐组合

18、S.H.E加盟广告的拍摄，它们都是大部分年轻人的偶像， 而年轻人又是可口可乐公司的主要消费者。其三，该广告是可口可乐公司与网络游戏魔兽世界合作拍摄的。战斗场景也出自魔兽世界，战斗中 所出现的较色也是游戏中的较色，该广告很有特色，很容易吸引年轻人广告中的不足之处：该广告不适合对 游戏不感兴趣的人观看，比较适合与青年消费者！片中，主人公用可口可乐拨通“心灵号码”，成功开启 沟通之门的广告创意，让张扬“要爽由自己”个性的年轻男女瞬间甘心成为爱情的俘虏，不仅符合了产品 宣传的主题，而且还更加明确了市场目标群体。广告生活化地以张扬的年轻人爱情为主题，将铃声与可口 可乐巧妙 地融合在一起，可谓一举两得同时

19、，这个广告中潘玮柏拿着瓶子当电话说：“找你的”，很幽默， 让人忍不住宛然一笑！是广告的一个亮点。2005年5月，“可口可乐”全新广告要爽由自己个性剧情在国内热播，吸引了很多观众的眼球。潘玮 柏、余文乐、刘翔以及SHE，演绎中国版的“老友记”，用鲜明的个性和精彩的故事吊起观众的胃口。广告中三个阳光男生各出奇招的同时，三个女孩巧妙地用可乐瓶做诱饵，由此六人认识，成 为超级老友。采用了电视剧情的电视广告，区别于其他叫卖是的广告，让消费者眼前一亮，加深了印象。利用年青活泼人 士，出现与各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，深入年青一代之心坎。主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，给人以生活是

20、美妙的感觉。经典可口可乐的包装上都将斯宾塞字体的-Cola CoCa为视觉表现的中心，整个斯宾塞字体设计流畅、圆润、富于优雅的高贵感，充分体现了可口可乐的产品特点。红色通常被认为是热情、爱冒 险、令人激动、精力充沛的象征。经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅 与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让 消费者过目难忘。 现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通 堵塞时路边的灯箱、公交站台和射灯广告牌。站台广告面积大，可宣传内容多，大副广告更能吸引人的眼 球，引起人群的注意，可宣传的内容可以更多，不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制。 同时站台广告是全天候发布的，它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见 到，都可方便地看到它。利用恰当的时机推出标志性的户外广告，既形成了城市的一道景观，又吸引大量人群驻足，达到了很好的传 播效果。5（1）免费品尝。主要用于新产品上市或进入一个新市场之时。免费品尝可以给消费者提供试用产品的