国内文化旅游品牌化研究综述

1、国内文化旅游品牌化研究综述2关于文化旅游品牌化问题的研究21研究规模分析由于对文化旅游品牌化的研究属于对文化旅游和旅游品牌化研究的穿插和延伸局部，从研究规模上看，所以较之后两者的研究规模，前者要小的多。从1996年到2022年十年间，以文化旅游品牌化为主题的研究文献仅为10篇。最早的研究是?湖北社会科学?登载的梁方?组构宗教文化旅游品牌是实现湖北大旅游圈的有效选择?2000，这是文化旅游品牌化研究的第一个专业文献，其中第一次正式提出了“旅游品牌这一概念，同时将文化旅游和旅游品牌化联络在一起。以中国全文数据库上的数据为缩影进展分析可以看出，此后的研究规模呈平缓态势上升，从研究档次上看，发表在学界

2、上的文章为0篇；从内容上看，10篇文章侧重于对文化旅游资源的分析以及资源品牌化现实可能和构建途径；从作者自身的知识构造和程度来看，非业界专业研究人员较多，说明主流旅游学者还未更深的讨论文化旅游品牌化的理论内涵。由以上几点还可以看出，对文化旅游品牌化研究除规模较小之外，还存在研究深度和广度不够、专业性较弱等问题，还有很大的研究空间。22研究进展文化旅游资源品牌化的个例研究仍然是占比例最大的一局部，相对来说也是多角度、多方位的。在对文化旅游资源的分析上，有相当一局部研究与品牌形象相关联。王路平2002以黔东南为例，分析出其旅游品牌形象定位，分析了黔东南三大文化旅游品牌的旅游价值，并提出开发建议；同

3、时，特定类型的文化旅游资源在定位和品牌化的过程中，应该如何扬长补短，趋利避害，也受到较多关注。杨艳、黄震方就名人旅游文化的品牌化做了系统阐述；赖建明2022等由分析问题入手提出炎帝文化旅游品牌建立对策；邹丽敏2022详尽分析了吴文化的旅游品牌价值。分析发现，这些研究都几乎都考虑到了文化资源价值和品牌内涵和定位问题，也提出了一定的构建思想和详细方法。无疑，个案研究可以突显文化旅游资源的特色和内涵，品牌化建立也具有较强的针对性，个性突出。但也可以发现，现有研究成果中对区域文化旅游的品牌整合关注度低，关于品牌推广和延伸涉及较少，这样，就容易引起理论过程中的静态开展，使理论滞后与理论。目前，有相当一局

4、部文化旅游大省和地区都提出了打造文化旅游品牌建立的目的，并已投入建立，但相关的理论探究还处于初级阶段。23就文化旅游品牌化问题的一点设想231从分析文化与旅游品牌的关系入手，合理利用特色文化打造强有力的旅游品牌。旅游品牌的定位有其自己独特的一面，除了有一般品牌共同的原那么外，还应遵循民族化与地域化的原那么，地域化的核心是地方特色，而地方特色的核心是独特的文化，因此独特的文化是旅游品牌的灵魂。进步旅游品牌的文化价值含量是旅游品牌开发的核心，文化特色是旅游品牌的价值根底，地域文化的差异性是凝练旅游品牌内涵唯一性的重要根底(蔡善柱，2022)。差异性和丰富的内涵是文化旅游的核心所在。所以强有力的旅游

5、品牌需要有独特的地方文化作为支撑，这就需要用创新的理念去发现地方文化的独特之处，并将其进展合理的组合和包装，设计成为深层次文化品位的旅游产品，进步产品的认知度和品牌效应，同时要防止景区建立和线路设计上产品构造单一、内容雷同的弊端。232文化旅游品牌化过程中要防止急功近利、将文化旅游庸俗化的思想。打造特色文化旅游品牌要因势利导，防止资源盲目开发和过度开发，造成获得有限经济效益的同时付出高昂社会文化代价的恶果，导致品牌生命力减弱，开发走上不可逆的歧途。同时，为追求经济利益，许多旅游目的地的一些叫的响的品牌文化旅游资源越来越趋近商业化，与品牌内涵相左，失去了文化的风格和品位。另外，更要克制特色文化对

6、主流文化的迎合和模拟，防止不合理的剔除特色文化中的特色元素，导致文化魅力大大减弱，品牌形象失效。233文化旅游品牌化的打造要与时俱进。据预测，21世纪世界旅游热点地区有向东亚和太平洋地区转移的趋势，而文化旅游又将是将来文化消费的热点领域，所以，打造文化旅游品牌时必定会遇到旅游产业开展环境的大转变。在这样的情况下，与时俱进是保证文化旅游品牌生命力的重要途径。在将来旅游的开展过程中：不断参加到旅游行列的旅游者由于所处的时代环境不同、消费观念不同自身文化素质不同等因素，将会对旅游的价值观念产生新的价值尺度，这就需要文化旅游的品牌定位要尽可能多方位考虑，并考虑品牌建立的可持续开展；将来的旅游者对于文化

7、旅游的需求在内涵和形式上的追求倾向，很可能不仅尚古，还要求新，这就需要品牌内涵外延，扩大特色文化的价值指示范围，追求创新开展；品牌形象设计也要与时俱进，随着旅游文化的自我变革和不断调整，品牌形象也应响应有所调整，做到灵敏应对才能长期立于不败之地。参考文献1方志远.旅游文化概论.广州：华南理工大学出版社，2022.2罗恩东.谈谈文化旅游在现代旅游中的重要地位J.中共南宁市委党校学报，20221：44-46.3吴必虎,余青.中国民族文化旅游开发研究综述J.20004：85-94.4陈翠华.地域旅游品牌化评价方法研究D.东北师范大学，2022.5蔡善柱.试论旅游品牌开发J.安徽师范大学学报(自然科学版)，2022，273：343-346.6黄翔,王乃举.隐性历史