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文档简介
1、广告筹划书班级：姓名：学号：目录刖言广告调查 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 1环境调查4 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 2消费者调查53产品调查64竞争对手调查85广告主公司调查8二广告战略与决策1广告定位方略102拟定广告目日勺103广告诉求方略104广告市场方略105广告体现方略106广告传播信息117 广告调查问卷11三广告筹划书1商品勺问题点与机会点122广告目勺勺确立123广告定位134诉求对象135诉求重点13四广告体现1影视脚本132广播稿133
2、招贴画134媒体选择14五广告测评与评估14六广告预算15刖言随着着多功能手机在市场上日勺推广，音乐手机应运而生，成 为成熟市场日勺新生产物以及市场利润增长点，同步也是继百万像 素手机后日勺市场新宠，对音乐手机后市日勺看好以及较大日勺市场利 润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手 机日勺关注，在一定限度上催生了音乐手机在市场日勺繁华。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品 引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联 合MTV为消费者提供国际化、专业化日勺音乐体验，使顾客在简朴、 自在日勺产品使用和音质体验充足领略阳光、自由自在日勺生活方式
3、带来日勺快乐。如今，步步高凭借自己日勺实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己日勺沃土了。、广告调查1、环境调查经济环境调查在市委政府日勺带领下，市经济增长迅速，全市城乡以上固定资产投资增长 55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%,地方一般预算收入增长28.8%，其中地方 增长34%，增幅均为前列。社会文化环境调查科学技术环境调查手机勺更新换代迅速之快众所周知，但是产品勺寿命周期一般为35年，技术 勺变化速度则为12年。导致技术与产品更替周期不一定勺情形。新技术方面多媒 体技术与移动通信勺结合。移动通信勺结合。移动通信与互联网勺产业融合既定趋势， 也是客户勺最大需求。2、消费者调查(
4、1)消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机日勺时候，除了受到价格方面日勺影响。还考虑到功能、外 观和质量这三方面日勺作用。但是，大学生在购买目前所使用日勺手机时，考虑日勺因素却 重要是质量。(如图)如图(2)既有消费者分析由于这次调查，我们重要是以高校日勺大学生为调核对象，而在调查日勺对象当中， 几乎没有同窗使用步步高音乐手机。步步高音乐手机日勺消费群体重要是年轻一代日勺人，以及对于音乐这一功能有特别 爱好日勺人。但是通过调查，大学生目前使用勺手机很大部分都是诺基亚勺，很少人在 使用步步高手机勺。可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大 学生购买步步高手机日勺因素重要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类日勺价格都在1500左右，而几 乎所有日勺大学生都没有经济来源，导致
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