广告发布委托合同（先例文本）

1、xxxx告有限公司广告发布委托协议甲方：xx通信集团xx有限公司乙方：xxxx告有限公司xx通信集团xx有限公司(以下简称“甲方”)，现指派xxxx告有限公司(以下简称“乙方”)（住所地：xx东方广场东1写字楼21层）)为其广告媒介代理公司。为此根据中华人民共和国协议法、中华人民共和国广告法及关于法律、法规的规定，甲乙各方本着诚实信用，平等互利的原则，经协商一致，特订立本协议。一、总则甲方委任乙方负责代理甲方年月日至年月日的广告媒介策划及广告投放媒介购买事宜并代为发布甲方所述产品和服务广告。委任期为年月日至年月日在委任期内，乙方根据本协议的商定向甲方提供广告媒介策划及广告投放媒介购买服务，甲方

2、根据本协议的商定向乙方支付所有费用。在委任期内，乙方不得为甲方的竞争品牌代理任何广告业务。二、服务项目依照甲方的需要，年月日年月日乙方的工作范围主要有以下4个部分:负责xx移动在市区和郊区的媒介策略计划服务电视/ 平面/ 广播/ 户外/ 互联网等多媒介组合策略建议服务竞争品牌媒介计划分析辅助: 央视市场研究公司（CTR）、央视索福瑞（CSM）、中天星河（户外）、Admango、艾瑞等每周提供竞品当周的平面、广播、户外投放频次、版本等内容的PPT报告；提供Powerpoint格式的现有数据的媒介投资分析, 重点包括主要竞争品牌的媒介投资策略, 不同产品/媒介/月份/广告占有率分析；媒介投资力度,

3、 估算总收视率；并帮助甲方作出合理的品牌媒介策略判断；目标消费群的界定, 以及相应的媒介接触习惯分析辅助: CCS消费者沟通调查（Consumer Connection Study安吉斯集团所独有的，针对媒体、市场和消费者进行整合性调查评估的工具）:针对甲方重点品牌拟定合理的重点消费人群;充分挖掘消费人群的媒介接触习惯/日常生活中的沟通点, 帮助拟定包括电视之内的有效传播手段, 特别是品牌需要针对特定消费人群做特定传播之时;大众媒介的接触习惯深度分析, 如不同消费群的电视频道/ 节目/收视时间/报纸杂志的不同倾向分析/户外媒介接触率等;最终帮助甲方作出合理的媒介/传播渠道组合以及组合中的优先顺

4、序的判断制定年度计划，即电视/ 平面/ 广播/ 户外/ 互联网等多媒介组合策略建议，包括媒介预算建议，媒介选择建议辅助: 乙方计划工具: 央视市场研究、央视索福瑞调查公司数据报告、CCS消费者沟通调查（Consumer Connection Study）等；综合考虑行销和传播目标, 制定合理的媒介目标;制定合理的媒介组合方案;结合集团公司中央级媒介的投入, 设定不同媒介的比重/ 力度/ 预算;不同产品在不同投入时间/ 行程安排 包括全国性媒介与地方媒介的有效衔接考虑;最终媒介组合优先顺序建议;帮助甲方有效把握不同品牌投资的策略重点乙方对自己掌握的媒介机会的收集、评估或推荐 辅助: 乙方资料文件

5、资料库、央视索福瑞调查公司数据报告、AC尼尔森市场研究公司数据报告、CCS消费者沟通调查（Consumer Connection Study）；深度发掘突破电视广告竞争干扰/ 强化品牌核心创意点的辅助手段;对甲方提供的媒介机会/展览/活动/交易会等进行价值评估;达到有效节省预算或有效提升宣传效果的作用;帮助甲方有效把握此类媒介使用的价值月度品牌回顾， 包括计划与执行的对比检查， 竞争环境的回顾及启示， 年度计划的月度修正主要检查前期制定的媒介目标是否达成，并进行原因分析;与主要竞争对手对比检查, 分析竞争对手与甲方在媒体选择及媒体投放力度等方面的差异，分析差异原因及提供应对方案同时结合销售表现

6、/ 品牌跟踪调查的反馈帮助甲方延续有效的保持合理的媒介投资策略，并监控执行过程，保障投放策略的有效执行制定媒介执行计划(以月份为基础)帮助甲方有效掌控每一次媒介投入应掌握的效果(包括总收视率/ 到达率/ 频次)以及相关的预算要求;同时提出符合品牌媒介策略的频道/ 节目/ 时间的要求以及投放行程(落实到每一周)的要求是计划/ 执行/ 检查三个环节得以有效监控的策略依据负责甲方自有的媒介资源，包括移动营业厅、自有网站、账单、电子充值单等资源的策略整合和媒介计划工作负责分公司媒介投放指导建议的制定媒介执行计划服务电视/ 报纸/ 杂志/ 广播/ 互联网/ 户外等媒介的执行服务媒介投资效果(如收视率/

7、阅读率)和效率(如每收视点成本分析/ 千人成本)分析 - 辅助: 央视索福瑞调查公司电视收视率调查报告/ CCS消费者沟通调查（Consumer Connection Study）根据执行计划, 制定具体的执行计划, 具体到每个频道/ 节目线等的安排;以及最终测算得出的总收视率/ 到达率/ 频次等媒介购买掌控沟通协调：配合甲方指派购买的折扣洽谈结果和要求, 对执行计划作相应的调整。若乙方在媒体的价格折扣与返点政策优于甲方，则甲方均依照媒体提供给乙方的更优级别执行。乙方根据品牌营销推广策略、媒体投放策略及广告创意形式制定媒介购买策略，并根据媒介购买策略制定媒介排期表，协助购买部分媒介资源，与部分

8、媒体签订购买协议并适当垫付媒介购买的费用；乙方要有一定的资金垫付能力、与各个媒体，特别是xx地区媒体具有良好关系、并具有很强的传播手段整合运用的创新能力；对于甲方集采的媒体，包括报纸、电视、广播、户外、互联网等，乙方须协助依照甲方确认的广告计划购买执行，并按需履行付款等工作；对于部分临时、短期、非集采的媒体，乙方须代表甲方进行媒介购买、谈判、执行，内容包括：代表甲方同媒介进行价格谈判，争取最优惠的媒介价格、付款条件及更多回报权益，执行被甲方确认的广告计划等；乙方须监督媒体的执行，在发现媒体异常播出的前提下，争取媒介的补偿。帮助甲方进行整体品牌费用监控及调整媒介执行计划的履行, 包括最佳媒介折扣

9、的洽谈, 媒介订位, 播出带安排, 媒介执行计划的财务付款安排（乙方必须及时向甲方提供月度执行回顾以及平面广告发布的样报、广播媒介的播出证明、电视媒介第三方监测报告（若电视媒体由甲方自行购买，则乙方不予提供监测报告）；在常规情况下，乙方应保证在收到甲方支付的媒介购买费用的10个工作日内安排媒介付款事宜（不包括预付款）, 同时包括媒介购买监控服务。媒介购买监控服务平面媒介样报的收集，乙方负责每月的报纸广告剪报，每月中旬提供上月样报，共计一套；广播媒介依据媒介的播出证明在乙方提供互联网媒体购买的情况下，提供买后分析报告定时监控户外媒介执行情况，并提供媒介执行照片电视媒介, 依据央视市场研究公司监控

10、报告电视媒介购买后分析报告, 包括广告次数买后分析报告(依据央视市场研究公司特快监测服务)和总收视点买后分析报告 (依据央视索福瑞调查公司电视收视率调查报告)；广告次数买后分析报告, 用以检查执行计划在总档数以及总档数在频道/节目/时间段的分配比例是否符合执行计划要求；总收视率买后分析报告, 用以检查执行计划在总收视率以及相对应的到达率和频次的要求。考虑到目前xx地区电视收视率不稳定的现状，为了确保甲方的广告投放效果，各方特提出如下商定：根据央视监测报告数据，若实际数据比计划数据低20%以上，则甲方有权要求乙方和媒介谈判以争取最好的广告投放次数补偿，以补足相差的收视点。辅助服务年度媒介整体折扣

11、洽谈咨询顾问服务结合甲方整体投放策略以及相应的投放量, 乙方设立特别甲方折扣洽谈小组, 协助履行特别媒介的年度折扣洽谈策略的拟订以及折扣的洽谈; 最终强化甲方整体媒介投资效率和最大化的费用节省协助甲方与甲方不同的品牌创意公司共同发展完善甲方媒介计划管理流程在统一的行销目标下合作, 保证品牌管理的效果和效率季度/ 月/ 周媒介计划工作进度/ 预算花费监控报告为以上流程中的重要组建部分, 帮助甲方有效掌握每一项与媒介相关的工作以及相应的进展相应媒介培训、国内外最新传播个案分享乙方不定时提供最新媒介信息资讯乙方将根据甲方的品牌管理架构，与甲方委托的品牌管理、广告创意代理公司做好沟通、合作与分工。三、

12、成本和费用乙方将向甲方收取如下费用：基本代理服务费：在年月日至年月日的协议期内，乙方向甲方依照每月人民币元整（￥）的标准收取基本代理服务费，合计共向甲方收取人民币元整（￥元）。服务奖金：本协议下的每月奖金最高总额为人民币元整（￥）（不足一个月按实际服务天数计算奖金金额）。根据乙方在合作期间的表现(参照附件一 作为评估标准)，在甲乙各方合作期内，甲方对乙方每月进行考核，考核成绩的满分为100分，当月度考核分数高于为工作优良，可以给予全额月度奖金；若考核成绩在间，则给予月度奖金的一半；若考核成绩不足则无月度奖金。媒介购买费用：即乙方根据与甲方确认的媒介排期金额，代理甲方向广告发布单位(包括但不限于

13、报刊、电台、电视、印刷、电影、和户外媒介等各种形式)支付购买费用。鉴于乙方需要整体统筹沟通协调户外等所有媒体的执行工作，作为合作伙伴，甲方将提供乙方参加户外购买招标的机会，在保证甲方权益的前提下，并在价格更优惠或同等的基础上，甲方将优先考虑乙方的媒介购买机会。媒介购买佣金：乙方将依照与甲方签订的月度媒介协议，依照向媒体或媒介供应商(互联网媒体，非xx人民广播电台的广播媒体)支付的媒介购买费用(净总价)的%向甲方收取媒介购买佣金，同时，另收取此部分佣金相应造成或产生的增值税和文化事业xx费(相当于媒介购买佣金的%)。若甲方在本协议下总体监测服务之外需要乙方提供行业广告方面的媒体支出数据的监测报告

14、，则乙方将另行委托相关供应商来提供服务，所发生的所有相关的费用将根据甲方的事先批准由甲方承担 。乙方将按关于监测报告的成本加%的税费向甲方收回。四、协议金额和付款协议金额和付款方式本协议总款项为人民币【元整】（RMB【】）元。上述金额为含税价格。其中，税率为【 增值税】【】%，税款为【】元，费用项目为本协议所述基本代理服务费和服务奖金。除非甲方书面同意，甲方不再另行支付其他任何费用。付款方式：甲方以第【3】种方式支付：（1）支票；（2）现金；（3）转账；（4）电子速汇甲方应按如下商定向乙方支付费用2.1 基本代理服务费 乙方于每月向甲方提供该月基本代理服务费的增值税专用发票，甲方于次月15日前

15、支付费用。2.2 服务奖金 甲方每个季度均会对乙方的工作进行评估，根据乙方工作表现的评估结果，甲方将依照第3项第2条规定的金额，在本季度终止后 日内，在收到乙方合格发票后10个工作日内，支付服务奖金给乙方。2.3 媒介购买费用乙方应基于甲方批准的媒体计划每月开具发票给甲方。甲方应在收到发票之日起30天内付清费用。对于一些特殊事例如向特别媒介订购时，乙方将向前调整甲方的付款日期以确保及时支付媒介付款，一般应调整为媒介要求的付款日前10 日。其它协商一致的安排必须以书面形式提前确。广告在媒介发布后，乙方将就广告实际播出情况提供第三方监测报告或样报等证明材料。对于媒体在媒介执行的过程当中错播、漏播、

16、短播、少播的情况，乙方应按媒体规定予以补播或将欠播费用退回甲方。如由于乙方发出的媒介定单错误致使广告出现错播、漏播的情况, 乙方在执行媒体规定的错一补一，漏一补一的补播方法的同时，必须考虑以增加广告投放次数的方式保证收视点误差值不超过20%，上述补播的价值均不得低于原定播放的价值，但最高只限于确认的媒介计划协议的佣金金额，并且，甲方可视情况严重程度，以扣除部分服务奖金的方式对乙方进行处罚。平面媒介费用的月度统付。乙方负根据甲方每月确认的平面媒体排期，按月向各平面媒体支付甲方实际发生的广告投放费用。甲方应根据乙方提供的平面媒介投放对账单，在收到发票之日起30天内，向乙方支付相应费用。如因甲方自身

17、原因，甲方迟延支付发票金额，则乙方将每天收取0.05%的违约金（由甲方承担），但如对发票金额确实存在争议，或各方对迟延支付另有书面协议的除外。2.4 媒介购买佣金 甲方在支付媒介购买费用时一并支付相关的媒介购买佣金给乙方。发票开具要求和责任乙方应按付款数额向甲方开具符合国家法律法规和标准的合格发票，除非根据相关规定乙方所提供的货物/劳务/服务为免税项目、非增值税应税项目，否则乙方有义务向甲方提供增值税专用发票。乙方开具的发票不合格的，甲方有权迟延支付应付费用，且不承担任何违约责任，乙方的所有协议义务仍按协议商定履行。发票不合格包括但不限于以下情形：开具虚假、作废等无效发票或者违反国家法律法规开

18、具、提供发票的；开具发票种类错误；开具发票税率与协议商定不符；发票上的信息错误；因乙方迟延送达、开具错误等原因造成发票认证失败等。乙方应在接到甲方开票要求后【5】个工作日内开具增值税专用发票，并于开票之后【10】个工作日内将增值税专用发票送达甲方，甲方签收发票的日期为发票的送达日期。乙方开具的增值税专用发票出现错误或未通过认证的，乙方应在接到甲方要求后的【5】个工作日内重新开具合格的增值税专用发票送达甲方，乙方自行承担相关费用。乙方提供的发票为增值税专用发票的，乙方还应遵守如下条款：因乙方迟延送达、开具错误等原因致使其提供的增值税专用发票没有通过税务部门认证的，造成甲方未能抵扣的，乙方应于5个

19、工作日内进行更换，并送达至甲方。乙方未按协议商定开具增值税专用发票或实际开具的增值税专用发票税率低于协议中商定税率的，乙方除应向甲方支付无法抵扣部分的税款金额外，乙方还应向甲方支付协议总价【10】% 的违约金，违约金不足以弥补甲方损失的，乙方应予赔偿。乙方开具虚假、作废等无效发票或者违反国家法律法规开具、提供发票的，乙方应自行承担相应法律责任，并应向甲方支付协议总价【10】% 的违约金，乙方提供履约保证金的，甲方有权扣除乙方全部履约保证金，以上违约金和/或履约保证金不足以弥补甲方损失的，乙方应予赔偿；乙方重新开具的发票仍与协议商定不符的，乙方除按本项前述商定承担责任外，还应向甲方支付无法抵扣部

20、分的税款金额；乙方无法开具发票的，乙方除按本项前述商定承担责任外，乙方应退还甲方已付费用，赔偿由此给甲方造成的全部损失，甲方有权终止协议。五、甲方责任甲方确保提供的广告样带及广告样稿内容合法、真实，符合发布条件。除各方特殊商定以外，甲方或甲方委托的品牌管理广告公司应在广告正式刊出前于业内公认的合理工作时间内向乙方提供符合发布条件的广告素材（MO盘、光盘、BETA带等），逾期供稿致使广告延误刊登或甲方或甲方委托的品牌管理广告公司错误提供物料版本的责任由甲方委托的品牌管理广告公司承担。甲方确保所提供的广告样带或样稿不侵犯他人的知识所有权及其它合法权益。乙方在向甲方提供服务过程中所引用的任何第三方的

21、相关数据，调查资料文件资料，未经乙方书面允许，不可提供非甲方以外的第三方使用。在履行协议过程中，因甲方原因致使乙方受到知识所有权或其他财所有权利的法律诉讼，甲方应适当补偿乙方因此造成或产生的诉讼费用损失。六、乙方责任乙方应确保取得在媒体发布广告的合法权利，并向甲方提供全部合法的资质证明。因乙方无合法的广告发布权造成甲方的损失，应由乙方承担赔偿责任。广告采用甲方稿样，未经甲方事先书面同意，乙方不得改动广告样稿。乙方应确保严格按本协议规定的期限发布广告，如因乙方发出的媒介定单错误致使广告出现错播、漏播的情况, 乙方将根据媒体规定的按错一补一，漏一补一的方法补播给甲方。并且，乙方应根据央视监测报告数

22、据，保证投放总的收视点预估数据与实际数据的误差监控在20%之内，若没有达到此既定的媒介目标，乙方应以广告投放次数补偿甲方收视点误差在20%以外部分的差额，以减低收视点误差值不超过20%。上述投放次数补偿的价值最高只限于确认的媒介计划协议的佣金的金额。出版或传送造成的耽搁或疏漏（各方另有商定除外），或者广告中超越乙方所能够监控的错误，乙方应负责代表甲方向关于责任方追索补偿。 除非得到甲方在费用方面的以下授权，乙方将不投入任何工作和代表甲方发生第三方费用：甲方确认的媒介计划（可以以邮件确认为准）；甲方确认的报价（可以以邮件确认为准）；口头确认必须辅以各方会议后48小时内提交的会议报告，并经甲、乙各

23、方确认（可以以邮件确认为准）方可生效。任何协议和媒介计划的变更或取消，需在乙方或媒介主一定的条件或协议许可的范围内变更，并需要事前得到甲方的确认。甲方在广告发布期间更改广告内容，乙方无正当理由不得拒绝。因特殊原因致使甲方广告提前、顺延或取消刊出的，乙方应提前3日告知甲方。如甲方不同意，乙方应向媒体或媒介供应商商讨后向甲方提出重新播出的时间或其他安排，经甲方同意后，按各方达成一致的时间安排刊出。未经甲方许可，乙方不得转让本协议项下的任何一项权利和义务。8在履行协议过程中，因乙方的过错致使甲方受到知识所有权或其他财所有权利的法 律诉讼，乙方应赔偿甲方因此造成或产生的诉讼费用和所有相关直接费用。9为

24、了保证服务质量，乙方必须为本项目配备服务专组，含管理沟通协调人员、媒介计划人员和媒介购买人员，其中，管理沟通协调人员需至少配备媒介总监级人员一名，媒介经理级人员一名，另配备媒介计划人员三名，其中专门负责平面、广播、电视的人员2名，专门负责户外的人员1名，且均为专职。乙方应当保证媒介服务团队人员的稳定性，并确保核心人员的稳定性，对于核心人员的变化，乙方应当提前通知甲方，同时，必须调配相应职位的人员替代离职人员的工作，并且保证两个月内新人员到位。七、保密条款和知识所有权保护1各方对对方的商业资料文件资料和信息应当严格予以保密，不得在未取得对方书面认可的情况下将此类商业资料文件资料和信息直接或间接透

25、露给任何第三方（如涉及与供应商谈判，必须透露给供应商信息的除外）。前述商业资料文件资料和信息包括甲方的商业计划、策略、安排及相应文档、资料文件资料等，亦包括乙方的媒介价格、媒介排期策略、计划、市场分析等劳动成果。各方仅限于将该等商业资料文件资料或信息透露给与本协议的履行直接关于的人员，且均需告知关于人员此项保密义务。此保密义务自本协议生效后永久有效或至该项信息已为公众所知(以最先者为准)。2“保密信息”是指：各方签订广告代理协议期间（xx年xx月1日至204年xx月28日），披露方提供的以及接受方在此期间从披露方取得的（包括但不限于）文字、口头、录音及电子版资料文件资料，以及乙方依据以上资料文

26、件、信息和背景材料得出的咨询和服务成果。3甲方向乙方提供的保密信息包括但不限于：任何甲方不欲公开的观点、发现、发明、公式、程序、计划、图表、模型、参数、标准和专有技术秘密，和/或其中的任何知识所有权及商业秘密。4乙方明确所接收的资料文件为甲方所有，甲方拥有以上资料文件的知识所有权，乙方承认甲方在本协议规定的保密信息上的权益和/或所有关于的权利，乙方应当考虑甲方的权益对该信息予以妥善保存。5乙方承认并同意，甲方向乙方披露本协议所列资料文件之举不构成甲方向乙方转让、授予乙方任何特许权或其他任何权利。甲方向乙方披露本协议所列资料文件不构成甲方授予乙方享有甲方对其商标、专利或技术秘密拥有的权益、亦不构

27、成向乙方转让或授予乙方使用第三方许可甲方使用的商标、专利或技术秘密等关于权益。6本协议所涉及的所有知识所有权归甲方所有。乙方从甲方处所接收的资料文件、乙方明确对这些资料文件只有使用权，并没有所有权、知识所有权及说明权。7各方承诺对披露方以书面、口头、可视方式提供的保密信息承担保密义务。8乙方同意仅在为进行该项目的执行时使用保密信息，绝不为与该项目无关的目的使用保密信息。9保密信息并不包括以下内容：a)证明其于本协议及协议各方订立的不承担保密义务的任何其他协议的日期之前已知悉的资料文件资料；b)一方可证明其在不承担任何保密义务的情况下从第三方合法取得的资料文件资料，或非由于一方的作为或违反任何义

28、务而是/或成为公开的资料文件资料；10未经对方的事先书面批准，任何一方不得直接或间接以任何形式或任何方式把保密信息和/或其中的任何部分，披露或透漏给任何第三方（仅为甲方项目所需使用），未经甲方同意，乙方不得损害甲方提供广告素材中所涉及的知识所有权及其他合法权利（包括但不限于著作权、肖像权及关于创作构思、制作手法等），不得将广告素材的部分或全部内容用于本协议以外的其它事项。乙方有义务妥善保管上述资料文件，不得复制、泄露或遗失。如有违反，乙方将承担因此给甲方带来的所有经济损失。乙方亦不得依据甲方提供的任何保密信息，就任何问题，向任何第三方做出任何建议。11当甲方以书面形式要求乙方交回保密信息时，乙

29、方应当立即交回所有书面的或其他有形的专有信息以及所有描述和概括该专有信息的资料文件。八、最优惠承诺乙方承诺给甲方提供代表甲方从媒体取得的最优惠价格，细则如下：乙方承诺提供给甲方的媒介价格均为净价，即实际需要支付给媒介的价格。若有必要，甲方有权调阅乙方原始单据，若甲方发现乙方实际的媒介购买价格低于乙方向甲方提供的价格，甲方有权按乙方实际的媒介购买价格支付乙方费用。乙方承诺给甲方提供的媒介价格均为具有竞争力的价格，在相同的媒体市场上，乙方应保证其实际提供的购置价格应低于同等的市场行情的标准，且不高于乙方应标方案中的价格优惠承诺。若甲方发现乙方的价格不具备竞争力，则应与乙方协商，可以保留敦促乙方改进

30、价格，直至按市场行情标准支付相关媒体费用的权利。九、违约责任任何一方违反本协议的商定即构成该方违反本协议的事实；违约方应该向守约方承担违约责任，补偿守约方实际及可能承受或遭致的所有损失、赔偿金或费用（包括但不限于合理的律师费）。任何一方在收到对方的具体说明违约情况的书面通知后，如确认违约行为实际存在，则应在7个工作日内对违约行为予以纠正并书面通知对方；如认为违约行为不存在，则应在7个工作日内向对方提出书面异议或说明，在此情形下，甲乙各方可就此问题进行协商，协商不成的，按本协议争议条款解决。违约方应承担因自己的违约行为而给守约方造成的直接经济损失。十、补偿乙方为履行本协议项下义务而合理使用甲方提供的数据、资料文件资料、信息等造成任何第三方的权利诉讼，如因甲方过错，甲方可适当在过错程度范围内补偿乙方因此造成或产生的诉讼费用及关于的直接损失。甲方为履行本协议项下义务而直接因乙方过错造成对甲方的诬陷、诋毁、诽谤等类似问题所遭受到任何法律诉讼，乙