某企业品牌战略应用的现况与提升对策探讨

1、本企业品品牌战略略应用的的现况及及提升对对策研究究学号：0010770 姓姓名：孟孟 宇宇一、 引引言众所周知知，能源源是实现现国民经经济现代代化和提提高人民民生活水水平的物物质基础础。能源源总消耗耗量与按按人口平平均的能能源消耗耗是衡量量一个国国家或地地区经济济发展水水平的重重要标志志。表一 119722年世界界及几大大国能源源国能源源消耗量量比较国家类别世界美国前苏联联邦德国国日本中国总能耗（吨）9411082811081711086.31084.7105.1108平均能耗耗（吨/人人）2.512.886.66.34.70.6据了解，20006年中中国能源源消费的的增长超超过了88%。中中

2、国所消消耗的各各种形式式的能源源均有所所增长，使中国国的能源源消费占占了全球球能源消消费的115%以以上。由于能源源消耗量量的与日日俱增，地球上上目前所所拥有的的能源到到底能维维护供应应多久，也是当当前世界界大家所所关心的的问题。然而，能能源的浪浪费和低低效，更更是一个个不容忽忽视的问问题。目前，我我国能源源利用效效率仅为为33%，比发发达国家家低100个百分分点；单单位产值值能耗是是世界平平均水平平的2倍倍多，比比美国、欧盟、日本、印度分分别高22.5倍倍、4.9倍、8.77倍和443%；我国88个行业业（石化化、电力力、钢铁铁、有色色、建材材、化工工、轻工工、纺织织）主要要产品单单位能耗耗

3、平均比比国际先先进水平平高400%；建建筑采暖暖、空调调能耗均均高于发发达国家家，其中中单位建建筑面积积采暖能能耗相当当于气候候条件相相近的发发达国家家的2-3倍。因此，大力发发展节能能、保温温、隔热热的新型型墙体材材料，推推进建筑筑节能工工作刻不不容缓。二、国内内建筑墙墙体节能能行业状状况有鉴于此此，国家家建设部部在20005年年10月月28日日发布了了民用用建筑节节能管理理规定，并于于20006年11月1日日起实行行，将建建筑节能能纳入了了法制轨轨道。并并决定扶扶持有能能力的企企业，在在全国建建设500个新型型墙材和和建筑节节能产品品产业化化基地。为之，全国各各地相继继开展了了带有强强制性

4、的的建筑节节能工作作，掀起起了建筑筑节能保保温的热热潮。建筑物墙墙体节能能市场在在中国起步步晚，但但发展很很快。可可以毫不不夸张的的说，中中国的建建筑节能能行业用用了5年年时间走走完了世世界上许许多发达达国家220年所所走的发发展之路路。这不不仅与国国内整个个行业的的发展状状况有关关，也与与政府及及相关职职能部门门的适当当干预及及调整是是密不可可分的。首先，中中国政府府对建筑筑物墙体体节能市市场采取取的是一一种半开开放的培培养模式式。既在在对国内内企业、国内品品牌的有有一定保保护的前前提下，为国外外相关企企业及知知名品牌牌开放市市场。以以此加快快国内行行业市场场的发展展及自有有品牌的的建设。其

5、次，国国内企业业品牌意意识的觉觉醒从根根本上加加快了该该行业发发展的步步伐。经过第一一轮的产品探探索后，新的一一轮战役役残酷的的价格战战也开始打响响了。本企业的的情况简简介及其其在本行行业中所所处的位位置上海英硕硕聚合物物材料有有限公司司正是顺顺应保温温节能的的新浪潮潮，于20003年年顺利诞诞生。自自成立之之日起，“英硕”公司便确确定了以以研制、开发、生产、销售节节能环保保新材料料为主业业的经营营方向。公司秉秉承着“严谨、务实、开拓、创新”的经营营理念，坚持以以创新为为基础、产品为为龙头、市场为为导向，走“高技术术、高起起点、高高质量”的发展展之路。可以说说“英硕”一开始始便以行行业领军军者

6、的标标准来要要求自己己。目前，英英硕公司司是上海海市建筑筑材料行行业协会会副理事事长单位位，上海海市建筑筑材料行行业协会会新型墙墙体和建建筑节能能材料分分会执行行会长单单位；220055年9月月至100月，“英硕”分别获获得上海海市高新新技术成成果转化化项目证证书及上上海市高高新技术术企业认认定；同同年122月，“英硕”被评为为上海市市建筑节节能技术术和产品品系统行行业推荐荐二星级级企业；20007年66月，英英硕公司司荣获了了上海市市建设工工程材料料重点推推存品牌牌“节能领领先奖”。本企业的的品牌之之路及应应用现况况与行业中中其他企企业一样样，英硕硕同样也也在自己己品牌建建设的道道路上不不断

7、摸索索和努力力。好马焉能能缺伯乐乐。广大大群众是是建筑物物墙体节节能行业业最终受受益群体体，而政府相相关职能能部门、房产开开发商、设计院院所则是识别千千里马的的伯乐。惟有通通过这些些伯乐专专业的精精挑细选选，企业业的产品品才能真真正登上上舞台，为大众众服务。这也从从侧面反反映出该该行业领领域的一一个特点点：授众众范围较较窄。所以，我我们更需需要进行行品牌建建设。所谓“品品牌是标标志，质质量是起起点”。英硕公公司从一一开始便便已经将将起步的的品牌建建设定位位在产品品战略的的位置上上。将英英硕的产产品做好好，服务务做到位位才是当前前打开市市场、培培养用户户的使用用习惯的的最为行行之有效效的方式式。

8、从成成立之日日起，英英硕就一一直在努努力做到到以下几几点：严把质量量关。质量是一一个企业业品牌的的基础，也是一一个企业业生力之之根本。一个企企业惟有有质量过硬硬，才能能有长远远的发展展，才能能在激烈烈的市场场竞争中中留有自自己的一一席之地地。在英英硕，无无论是从从原材料料的固定定渠道到到专人负负责的成成品检测测，还是是从工程程施工前前的准备备工作到到施工结结束后的的清场。我们所能能保证的的不仅仅仅是优质质产品质质量，还还有优质的的工程质质量。2、保持持优质服服务。服务是一一个企业业品牌的的灵魂。除了在在产品上上与其他他企业做做出差异异化经营营以外，最抢眼眼的便是是独特、优质的的服务。做好售售前

9、、售售中、售售后的服服务体系系对于英英硕同样样不可或或缺。如果我我们有幸幸能够为为您提供供服务，那么在在售前，将会有国家教授授级高工工为首的的智囊团团为客户户排忧解解难，同时为为您建立立独有的的客户档档案；在售中，将会有专专业的工工程及销销售人员员为客户户保驾护护航；在在售后，更有周到到的客服服人员对对您做定定期的回回访，对您的的信息进进行必要要的更新新，以便便下次能能为您提提供更加加及时周周到的服服务。3、弹性性的价格格区间。价格竞争争是残酷酷的，如如何能在在目前的的市场上上大量的的占有市市场是生生存的关关键。通通过研究究，英硕硕先后开开发了两两套高性性能保温温材料。分别对对应中高高端市场场

10、和中端端市场，采取产产品多样样性的方方式占领领市场，相对于于之前的的单一体体系，市市场竞争争力度大大大加强强。4、优质质的宣传传。宣传是一一个企业业品牌的的扬声器器。在质质量有所所保证，服务比比较到位位的前提提下，英英硕对宣宣传工作作的投入入也逐步步加强。除了在在一些专专业性的的杂志上上发布产产品信息息，每年参加加定期的的博览会会外，还还经常积积极参与与上海市市、国家家级的评评选工作作，为自自己的企企业，自自己的产产品提升升知名度度。5、强强强联合。竹篙难过过汪洋海海，众人人共驾大大帆船。众多行行业的发发展史中中不难找找到这样样的经验验和教训训。在市市场高度度同质化化的时期期，企业业联合共共赢

11、往往往能够为为企业的的生存和和发展开开辟一条条新的道道路。英英硕已经经和复旦旦安家信信、拉法法基、奥奥特等多多家企业业签订了了友好协协议，共共同开发发和维护护市场。此外，英英硕已在全国多多个地区区建立了了诸如合肥肥英硕新新型材料料有限公公司、武武汉英硕硕聚合物物材料有有限公司司等近十十个控股股子公司司，并在在全国多多个省市市设立了了经销商商体系和和经销网网点，这这同样为为英硕产产品开拓拓市场提提供了强强有力的的帮助。可以说，英硕公公司一直直都在努努力做到到“人无我我有，人人有我强强” 的经经营理念念。但是，我我们仍需需看到英英硕的缺缺点和不不足：首先，涂涂料产品品市场竞竞争激烈烈，诸如如立邦、

12、多乐士士、欧龙龙等大量量的世界界知名品品牌拥入入并占据据的主要要市场。而英硕硕的涂料料产品，因因原料价价格不菲菲，致使使价格居居高不下下，而英英硕的涂涂料产品品是以防防水等性性能著称称，与当当前人们们追求的的“除有害害物质、产生有有益离子子”等概念念差距较较大，所所以不得得不暂时时退居二二线，仅仅在工程程施工中中有所应应用。仅仅有防水水涂料系系列产品品在市场场中占有有一席之之地。其次，因因为英硕硕保温系系统的部部分组成成材料需需要从外外部采购购，所以以相关材材料质量量的参差差不齐以以及市场场的不规规范化也也成为制制约公司司发展的的一大问问题。市场上同同类型企企业也同同样面临临着上述述问题的的困

13、扰，要想在在这场没没有硝烟烟的战争争中不至至于窝囊囊的死去去，我们们是时候候做下来来冷静思思考一下下如何提提高自己己应用品品牌战略略的水平平的对策策了。提升本企企业品牌牌战略应应用水平平的对策策通过品牌牌战略管管理课程程的学习习，结合合公司现现有的情情况，在在提升本本企业品品牌战略略应用水水平的对对策这个个问题上上，我大大体有以以下几个个观点：我们对品品牌这个个概念已已经有了了初步的的认识和和理解，但重视视程度不不够品牌来源源与产品品但高于于产品，它与企企业的关关系十分分密切，是需要要企业主主动追求求和维护护的一种种关系。我们在在正常工工作贸易易中积累累下来的的品牌概概念，终终将成为为一种无无

14、形的巨巨大资产产，是值值得我们们去长期期投资经经营的。建立企业业内部品品牌资产产经营管管理专业业机构，实行品品牌经理理负责制制品牌运作作的每一一个过程程都非常常的专业业化、规规范化、标准化化甚至法法律化。我们应从从本质方方面向国国外优秀秀企业学学习，借借鉴国外外品牌的的成功运运作方法法，在本本企业内内部组织织结构设设置中，建立立起专门门的品牌牌资产管管理机构构和相应应的品牌牌经理负负责制，企业的的一切经经营管理理制度都都要围绕绕品牌资资产经营营建立。加强法律律建设，净化市市场环境境，规范范市场竞竞争规则则当前中国国知名品品牌收到到的最大大伤害和和冲击就就是来自自于不法法商贩的的商标侵侵权和假假

15、冒伪劣劣产品，这些不不正当的的市场竞竞争行为为在相当当大的程程度影响响了中国国品牌的的健康发发展。因因而要加加大对不不正当竞竞争的企企业和个个人的惩惩治打击击力度，尽快建建立健全全对国产产品牌的的保护性性措施和和相应的的法律法法规。以下是一一些针对品牌牌推广上上的具体体操作的的个人建建议：建议与几几个同类类企业联联合，通通过结合合媒体做做一些宣宣传节能能环保的的主题活活动（比比如迎奥奥运、心心系汶川川等），提高本本企业的的知名度度；建议在企企业内部部专设一一咨询部部门或公公司。向向广大群群众及相相关兄弟弟单位提提供家装装、相关关材料的的咨询服服务；品牌的提提升离不不开新技技术新产产品的研研发，这这也是英英硕发展展的源动动力。通通过研发发新概念念产品以以及保温温品牌市市场的逐逐步确立立，我们们完全可可以重新新打开涂涂料市场场的局限限性，从从而重新新开启涂涂料市场场。结束语著名营销销大师科科特勒说说过：每每一种市市场产品品，都是是无形活活动和有有形推动动的不同同组合。成功的的产品应应该是运运用专业业技术和和丰富的的想象力力去创造造物超所所值的产产品。市市场是最最终考验验产品的的阵地。因此，英硕人人仍需不不断努力力