【Durex】杜蕾斯 2017 情人节营销方案 -20161221-22P

1、unCOVER FRAGRANCE Durex 2017 V- Day Promotion Plan情人节期间，几乎所有品牌都在争相做着高度同质化的广告主题，或是说些不痛不痒的甜言蜜语，或是拼命与性打着擦边球。而作为一个有着特殊基因的品牌，杜蕾斯有机会通过一场更为走心而不只是走肾，更有态度而不只是套路的广告活动，在众多品牌中再一次脱颖而出。BackgroundInsight 在中国，不同人之间爱与性的观念仍存在着不小鸿沟。有人羞于对另一半讲出内心深处的真实想法，有人用满嘴的花言巧语让人防不胜防。却少有人愿意真诚地与另一半沟通。杜蕾斯相信，真正美好而持久的性与爱，应该建立在真情，而不是谎言之上。

2、真诚的感情交流，可以让真爱更为幸福长久。Core idea unCover杜蕾斯 真情流露香水一款能让闻到的人说出真心情话的走心香水，而香水的本质是在贩卖一种概念，而非一种功能。更多的时候人们缺的是其实很真情流露的理由。杜蕾斯与气味图书馆合作，推出这款unCOVER真男女款香水 由国际知名调香师秘密调制，该种香味可以让人们舒缓神经，放下防备，让人们可以更真诚的流露心声。*计划与气味图书馆合作，通力打造爱的味道Communication pathFeb.8Feb.9Feb.10Feb.11Feb.12Feb.13Feb.14Key MsgKey Content病毒广告第一弹病毒广告第二弹病毒广告

3、第三弹病毒广告合集概念预热，产品曝光产品开售，电商引流产品开售，电商引流树洞H5上线KVKOL 试用访谈栏目大张伟试用 外围病毒视频KV 视觉参考颜料飞溅：用颜料表现大脑在动情一瞬间的状态，也是杜蕾斯“uncover”香水想要达到的两性之间真情流露到迸发的瞬间。黑白男女：突出女款男款这一独特的概念，一黑一白，既对立又共生。以现代极简的形式感和设计感表现。脑电波：将大脑的脑电波神经末梢的每一次心动，触动，闪动的瞬间表现出来，配以love和sex的方程式围绕杜蕾斯“uncover”香水周围。如同情感每次最为真实的表现。病毒视频阐述我们以3集、每集时长1min1min30s 左右的实验室内部流出视频

4、为噱头。通过一位心理学博士来依次介绍这款香水的创作理念/品牌主张、“临床实验”过程、以及实验成果/真情流露的瞬间。S01E01 创作理念在一间专业、神秘又不失性感的杜蕾斯实验室内，博士正在讲解这一款香水的创作理念。伴随着他在身后的大屏幕上展示一些影响素材内容，他讲解道：我们敢于为爱歇斯底里，却总是羞于与自己的伴侣沟通的真实性需求，然而彼此坦诚的性沟通却是健康性福生活不可或缺的关键。因此，我们组建了一支集合心理学专业和化学专业的调香研发团队，正在研发一款可以通过味道，诱导情侣坦诚沟通沟通的内容。在他身后的实验室里，我们可以看到一些专业的调香的过程，格调高雅又有一些神秘。最后，有助手前来通知博士，

5、“临床试验”的自愿者来了。我们可以看到一对性感的模特走到了隔壁的实验室房间内，坐到了床上。博士走了进去，拉上了窗帘。（第一集完）S01E02 产品应用场景这一集我们可以看到博士初次实验香水的效果。3组情侣分别在脖颈、手腕、胸部等部位喷上男香&女香后，相拥在床上、放松身心进行对谈。可能前期会有2对失败的情侣，有的一直冷场，有的直接笑场了。最后，我们会看到一对情侣从最初好奇的闻着对方身体上的香水味，到慢慢羞涩的依偎在一起。再慢慢进入情绪，问题由浅入深的开始沟通。谈话举例：女：你会爱我一辈子吗？男：当然，女：你跟我在一起后，还还有跟别人过吗？ 男：当然没有，怎么会！女：想过吗？ 男：Mmm 倒是有想

6、过 有时候幻想着你穿上上班时候的衣服，有时候幻想你带着天使的翅膀 女：额，说实话，我也幻想过你可以穿上那套星球大战的衣服试一次呢男：你不早说两人相拥而吻，扭做一团。调香师起身走出了房间，帮他们拉上了窗帘。看来初次实验效果还算理想360内容征集 H5 爱的味道，故事征集H5功能：征集 - 情侣，想说而说不出口的真心话互动 - 通过漂流瓶的方式，征集且“偷听”别人的真心话；引入大张伟模式引流 产品描述，有了杜蕾斯香氛，真话说出口传递 抽到大张伟真心话的粉丝，可以得到巨额优惠券及香水小样真心话树洞对你的ta想说而开不了口的话 这个情人节说出来START真心话树洞对你的ta想说而开不了口的话 这个情人节说出来START游戏开始一段大张伟动画，讲述整个游戏的玩法以及杜蕾斯给大家的勇气和他的10句秘密我不是机器人城市手机号Selec给树洞先听听看长按录音去偷听再听一句树洞给我力量地点和性别可更换点击按钮到下一页大张伟的秘密：大张伟助力树洞给我力量香水领取小样杜蕾斯真 Durexuncover 限量香水前调：真诚中调：真心尾调：真爱神秘芳香相遇多巴胺发生化学反应，让深藏于心的情话，真情流露。让爱说出口告诉别人现在就