企业VI项目设计书

1、完整VII项目设设计书完整VII项目设设计书 金雀广告告设计公公司20001年年5月修修订 一、视觉觉基本要要素设计计 二、视觉觉应用要要素设计计的准备备工作 三、具体体应用设设计项目目的展开开 四、编制制VI视视觉识别别手册 一、视觉觉基本要要素设计计 企业业标志 企业业标志，可分为为企业自自身的标标志和商商品标志志。 企业业标志特特点： 其一一，识别别性。 其二二，系统统性。 其三三，统一一性。 其四四，形象象性。 其五五，时代代性。 企业业标志设设计作业业流程： 调查查企业经经营实态态、分析析企业视视觉设计计现状，其具体体包括如如下现状状： 其一一，企业业的理念念精神内内涵与企企业的总总

2、体发展展规划。 其二二，企业业的营运运范围、商品特特性、服服务性质质等。 其三三，企业业的行销销现状与与市场占占有率。 其四四，企业业的知名名度与美美誉度。 其五五，企业业经营者者对整个个形象战战略及视视觉识别别风格的的期望。 其六六，企业业相关竞竞争者和和本行业业特点的的现状等等。 1、确立明明确的概概念。 2、具体设设计表现现。 3、标志作作业的缜缜密化： 其一一，标志志细部的的缜密化化。 其二二，标志志形态的的数值化化： 一是是方格化化， 二是是比例尺尺寸标志志法， 三是是圆弧角角度标志志法。 其三三，标志志形态的的多样化化： 线条条粗细的的变化； 正负负形的变变化； 彩色色与黑白白的变

3、化化； 各种种点、线线、面的的变化（如空心心体、网网纹、点点成面、线成面面等）； 对应应不同媒媒体的形形态变更更； 缩小小或放大大形态的的变化。 企业业标准字字 企业业标准字字是将企企业名称称、企业业商标名名称略称称、活动动主题、广告语语等进行行整体组组合而成成的字体体。 企业业标准字字特征： 其一一，识别别性。 基二二，可读读性。 其三三，设计计性。 其四四，系统统性。 企业业标准字字种类： 其一一，企业业名称标标准字。 其二二，产品品或商标标名称标标准字。 其三三，标志志字体。 其四四，广告告性活动动标准字字。 企业业命名或或更名： 企业业更名方方案有以以下几种种情况： 其一一，全面面变更

4、公公司名称称，包括括现有标标准字、标准色色等基本本视觉要要素。 其二二，部分分变更或或简化企企业名称称，同时时推出新新的标准准字、标标准色。 其三三，阶段段性变更更。 其四四，统一一企业名名称和商商标品牌牌名称。 其五五，在企企业名称称的标准准字和标标准色不不变的前前提下，根据不不同的使使用场合合，开发发出适应应不同场场合的变变化形式式，以求求达到形形式变化化的感觉觉。 标准准字制图图法： 标准准字制图图法常用用两种方方法： 其一一，方格格表示法法。 其二二，直接接标志法法。 企业业标准色色 企业业标准色色，是指指企业通通过色彩彩的视知知觉传达达，设定定反映企企业独特特的精神神理念、组织机机构

5、、营营运内容容、市场场营销与与风格面面貌的状状态的色色彩。 标准准色的开开发设定定： 调查查分析阶阶段： 其一一，企业业现有标标准色的的使用情情况分析析。 其二二，公众众对企业业现有色色的认识识形象分分析。 其三三，竞争争企业标标准色的的使用情情况分析析。 其四四，公众众对竞争争企业标标准色的的认识形形象分析析。 其五五，企业业性质与与标准色色的关系系分析。 其六六，市场场对企业业标准色色期望分分析。 其七七，宗教教、民族族、区域域习惯等等忌讳色色彩分析析。 概念念设定阶阶段： 积极极的、健健康的、温暖的的等（如如红色）； 和谐谐的、温温情的、任性的的等（如如橙色）； 明快快的、希希望的、轻薄

6、的的等（如如黄色）； 成长长的、和和平的、清新的的等（如如绿色）； 诚信信的、理理智的、消极的的等（如如蓝色）； 高贵贵的、细细腻的、神秘的的等（如如紫色）； 厚重重的、古古典的、恐怖的的等（如如黑色）； 洁净净的、神神圣的、苍白的的等（如如白色）； 平凡凡的、谦谦和的、中性的的等（如如灰色）。 色彩彩形象阶阶段： 通过过对企业业形象概概念及相相对应的的色彩概概念和关关键语的的设定，进一步步确立相相应的色色彩形象象表现系系统。 模拟拟测试阶阶段： 其一一，色彩彩具体物物的联想想、抽象象感情的的联想及及嗜好等等心理性性调查。 其二二，色彩彩视知觉觉、记忆忆度、注注目性等等生理性性的效果果测试。

7、其三三，色彩彩在实施施制作中中，技术术、材质质、经济济等到物物理因素素的分析析评估。 色彩彩管理阶阶段： 本阶阶段主要要是对企企业标准准色的使使用，作作出数值值化的规规范，如如表色符符号、印印刷色数数值。 实施施监督阶阶段： 对不不同材质质制作的的标准色色进行审审定； 对印印刷品打打样进行行色彩校校正； 对商商品色彩彩进行评评估； 其他他使用情情况的资资料收集集与整理理等。 辅助助图形 辅助助图形是是企业识识别系统统中的辅辅助性视视觉要素素，它包包括企业业造型、象征图图案和版版面编排排等三个个方面的的设计。 1、企业造造型（又又称之为为商业角角色或吉吉祥物、商业标标识画）的设计计与应用用： 企

8、业业造型是是为了强强化突出出企业或或产品的的性格特特征，而而设计的的漫画式式人物、动物、植物、风景或或其他非非生命物物等，作作为企业业的具体体象征。 企业业造型的的应用： 其一一，二维维媒体，如印刷刷品等。 其二二，三维维媒体，如影视视媒体。 其三三，户外外广告和和POPP广告等等，如路路牌、车车体。 其四四，企业业公关物物品和商商品包装装，如赠赠品等到到。 2、企业象象征图形形的设计计构成： 象征征图形不不是纯装装饰的图图书馆案案，是企企业基本本视觉要要素的拓拓展联系系。 企业业象征图图形的设设计题材材： 其一一，以企企业标志志的造型型为开发发母体。 其二二，以企企业标志志或企业业理念的的意

9、义为为开发母母体。 3、版面编编排设计计： 一般般的版面面包括天天头、版版心、地地脚三大大部分，编排的的内容要要素包括括视觉识识别系统统中的基基本要素素组合、正文（文字和和图）、企业造造型等，它们处处于版面面的不同同位置。 版面面编排常常用两种种方式表表示其结结构： 其一一，直接接标示法法。 其二二，符号号标志法法。 企业业视觉识识别基本本要素的的组合方方式 根据据具体媒媒体的规规格与排排列方向向，而设设计的横横排、竖竖排、大大小、方方向等不不同形式式的组合合方式。 基本要要素组合合的内容容： 其一一，使目目标从其其背景或或周围要要素中脱脱离出来来，而设设定的空空间最小小规定值值。 其二二，企

10、业业标志同同其他要要素之间间的比例例尺寸、间距方方向、位位置关系系等。 标志志同其他他要素的的组合方方式，常常有以下下形式： 一是是标志同同企业中中文名称称或略称称的组合合； 二是是标志同同品牌名名称的组组合； 三是是标志同同企业英英文名称称全称或或略称的的组合； 四是是标志同同企业名名称或品品牌名称称及企业业选型的的组合； 五是是标志同同企业名名称或品品牌名称称及企业业宣传口口号、广广告语等等的组合合； 六是是标志同同企业名名称及地地址、电电话号码码等资讯讯的组合合。 禁止止组合规规范： 其一一，在规规范的组组合上增增加其他他造型符符号。 其二二，规范范组合中中的基本本要素的的大小、广告、色

11、彩、位置等等发生变变换。 其三三，基本本要素被被进行规规范以外外的外理理，如标标志加框框、立体体化、网网线化等等。 其四四，规范范组合被被进行字字距、字字体变形形、压扁扁、斜向向等改变变。 专用用字体 专用用字体包包括现有有标准字字体和指指定字体体。 标准准字体： 多用用于企业业名称、商品名名称、商商标名称称等。 指定定字体： 常用用于部门门名称、设施名名称、分分支机构构名称及及其地址址、广告告内容、正式文文书等。 设计计选择专专用字体体应注意意事项： 其一一，调查查整理专专用字体体的使用用范围、使用目目的、使使用状况况等。 其二二，选用用指定字字体，应应考虑同同标志和和标准字字体等基基本要素

12、素的风格格相协调调。 其三三，所选选字体的的种类及及文字的的组合形形态、方方法应有有一定的的规律，并形成成具有可可读性的的、再现现性的、识别性性的文字字系统。 返回回页首 二、视觉应应用要素素设计的的准备工工作 应用用要素项项目的现现状调查查 现状状项目的的收集分分类： 对现现有应用用要素的的项目收收集的，主要集集中于以以下项目目内容： 其一一，事务务用品类类，如名名片、各各式文书书等。 其二二，广告告促销类类，如小小手册、电视广广告、公公告资料料等。 其三三，标识识招牌类类，如旗旗帜、各各类导引引标识等等。 其四四，运输输工具类类，如运运输卡车车、拖车车等。 其五五，商品品包装类类，如商商标

13、、包包装纸等等。 其六六，员工工制服类类，如徽徽章、工工作服等等。 其七七，建筑筑环境类类，如外外观、办办公室等等。 其八八，展示示典礼等等，如纪纪念活动动、展示示环境、专卖店店等。 应用用要素设设计开发发策略的的确定： 对于于某个企企业形象象中的具具体应用用要素设设计项目目而言，在开发发设计之之前，应应对其客客观的限限制条件件和依据据作出必必要的确确定，避避免设计计项目虽虽然很美美，但不不能使用用的问题题： 其一一，项目目的功能能需要。 主要要是指完完成设计计项目成成品所必必需的基基本条件件，如形形状、尺尺寸规格格、材质质、色彩彩、制作作方式和和用途等等。 其二二，项目目使用的的法律性性限制

14、。 如信信封的规规格、招招牌指示示等环境境要素的的法规条条例。 其三三，行业业性质的的需要。 主要要是指企企业所在在行业中中，一些些约定俗俗成的规规定或需需要，如如事务性性用品中中的单据据、包装装类的规规定等。 返回回页首 三、具体应应用设计计项目的的展开 目录录： 1、事务用用品类； 2、包装产产品类； 3、旗帜规规划类； 4、员工制制服类； 5、媒体标标志风格格类； 6、广告招招牌类； 7、室内外外指示类类； 8、环境风风格类； 9、交通运运输类； 100、展示示风格类类； 111、专卖卖店风格格类； 122、其他他。 事务用品品类 其项目细细则包括括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、

15、便笺 5、各型公公文袋 6、资料袋袋 7、薪金袋袋 8、卷宗袋袋 9、合用书书 100、报价价单 111、各类类表单和和账票 122、各类类证卡（如邀请请卡、生生日卡、圣诞卡卡、贺卡卡） 133、年历历、月历历、日历历 144、工商商日记 155、奖状状、奖牌牌 166、茶具具 177、办公公设施等等用具（如纸镇镇、笔架架、圆珠珠笔、铅铅笔、雨雨具架、订书机机、传真真机等） 主要设计计要素： 事务用品品类的主主要设计计要素一一般包括括： 企业标志志 企业名称称（全称称或略称称） 标志字 标准字 标准色彩彩 企业造型型 象征图形形 企业署名名 地址、电电话、电电报、电电传、电电子邮件件信箱、邮政

16、编编码 企业标语语口号 营运内容容 事务用品品名称（如“请柬”、“合同书书”） 图形、文文字 、构图 肌理、制制作工艺艺等 包装产品品类 包装产品品类项目目细则： 1、外包装装箱（大大、中、小）， 2、包装盒盒（大、中、小小）， 3、包装纸纸（单色色、双色色、特别别色）， 4、包装袋袋（纸、塑料、布、皮皮等材料料）， 5、专用包包装（指指特定的的礼品用用、活动动事件用用、宣传传用的包包装）， 6、容器包包装（如如瓶、罐罐、塑料料、金属属、树脂脂等材质质）， 7、手提袋袋（大、中、小小）， 8、封口胶胶带（宽宽、窄）， 9、包装贴贴纸（大大、中、小）， 100、包装装封缄（大、中中、小）， 11

17、1、包装装用绳， 122、产品品外观， 133、产品品商标表表示， 144、产品品吊牌， 155、产品品铭牌等等。 主要要设计要要素： 包装装形式： 单件件设计、成套设设计、组组合设计计、组装装设计等等。 构成成要素： 企业业署名（标志、标准字字体、标标准色、企业造造型、象象征图形形等）， 图形形（摄影影、插图图等）， 文字字（使用用说明、质量保保证等）， 材质质（纸、塑料、金属、布、皮皮等）， 结构构， 制作作工艺等等。 旗帜帜规划类类 主要要项目细细则： 1、公司旗旗帜（标标志旗帜帜、名称称旗帜、企业造造型旗帜帜 ） 2、纪念旗旗帜 3、横式挂挂旗 4、奖励旗旗 5、促销用用旗 6、庆典旗

18、旗帜 7、主题式式旗帜等等。 8、其中各各类吊挂挂式旗帜帜多用于于渲染环环境气氛氛，并与与不同内内容的公公司旗帜帜，形成成具有强强烈形象象识别的的效果。 基本本设计要要素： 企业业标志 企业业名称略略称 标准准色 企业业造型 广告告语 品牌牌名称 商标标 图形形 材质质（纸、布、金金属等） 员工工制服类类 主要要项目细细则 1、男女主主管职员员制服（二季） 2、男女行行政职员员制服（二季） 3、男女服服务职员员制服（二季） 4、男女生生产职员员制服（二季） 5、男女店店面职员员制服（二季） 6、男女展展示职员员制服（二季） 7、男女工工务职员员制服 (二季季) 8、男女警警卫职员员制服 (二季

19、季) 9、男女清清洁职员员制服 (二季季) 100、男女女后勤职职员制服服 (二二季) 111、男女女运动服服 (二二季) 122、男女女运动夹夹克 (二季) 133、运动动帽、鞋鞋、袜、手套； 144、领带带、领带带夹、领领巾、皮皮带、衣衣扣； 155、安全全帽、工工作帽、毛巾、雨具。 主要要设计要要素： 企业业基本视视觉要素素的运用用，如企企业标志志、企业业名称、标准色色、广告告语等 制服服的内外外造型（外观形形态、内内部款式式等） 质料料（如朴朴素自然然的棉麻麻布料，庄重挺挺拔的毛毛料，华华丽高雅雅的丝绸绸缎料等等） 不同同岗位性性质的制制服色彩彩 专制制的衣扣扣、领带带、领带带夹、拉拉

20、链、皮皮带等服服饰配件件 媒体体标志风风格类 主要要项目细细则： 1、电视广广告商标标标志风风格； 2、报纸广广告商标标标志风风格； 3、杂志广广告商标标标志风风格； 4、人事招招告商标标标志风风格； 5、企业简简介商标标标志风风格； 6、广告简简介、说说明书商商标标志志风格； 7、促销PPOP、DM广广告商标标标志风风格； 8、海报商商标标志志风格； 9、营业用用卡（回回函）商商标标志志风格。 媒体体广告类类 主要要项目细细则： 1、导入CCI各阶阶级对内内对外广广告； 2、企业简简介、产产品目录录样本； 3、电视CCF、报报纸、海海报、杂杂志广告告； 4、直邮DDM广告告、POOP促销销广

21、告； 5、通知单单、征订订单、明明信片、优惠券券等印刷刷物； 6、对内对对外新闻闻稿； 7、年度报报告、报报表； 8、企业出出版物（对内宣宣传杂质质、宣传传报）。 主要要设计要要素： 企业业标志、名称略略称、象象征图形形等企业业署名 企业业色彩系系统的运运用 媒体体比例尺尺寸、篇篇幅、材材质（如如纸、霓霓虹灯等等） 文字字、图形形图象、声音、镜头、光影及及其结构构格式 室内内外标识识类 项目目细则： 1、招牌类类： 2、室内外外直式、模式、立地招招牌； 3、大楼屋屋顶、楼楼层招牌牌； 4、骑楼下下、骑楼楼柱面招招牌； 5、悬挂式式招牌； 6、柜台后后招牌； 7、企业位位置看板板（路牌牌）； 8

22、、工地大大门、工工务所、围篱、行道树树围篱、牌坊。 指示示类： 室内内外指示示系统； 1、符号指指示系统统（含表表示禁止止的指示示、公共共环境指指示）； 2、机构、部门标标示牌； 3、总区域域看板； 4、分区域域看板； 5、标识性性建筑物物壁画、雕塑造造型。 环境境风格类类 项目目细则： 1、主要建建筑物外外观风格格； 2、建筑内内部空间间装饰风风格； 3、大门入入口设计计风格； 4、室内形形象墙面面； 5、厂区外外观色带带； 6、玻璃门门色带风风格； 7、柜台后后墙面设设计； 8、公布栏栏、室内内精神标标语墙； 9、环境色色彩标志志； 100、踏垫垫； 111、烟灰灰缸、垃垃圾桶； 122、

23、员工工储物柜柜； 133、室内内装饰植植物风格格。 交通通运输工工具类 1、营业用用工具，如服务务用的轿轿车、吉吉普车、客货两两用车、展销车车、移动动店铺、汽船等等。 2、运输用用工具，如大巴巴、中巴巴、大小小型货车车、厢式式货柜车车、工具具车、平平板车、脚踏车车、货运运船、客客运船、游艇、飞机等等。 3、作业用用工具，如起重重机车、推土车车、升降降机、曳曳拉车、拖车头头，公共共用清扫扫车、垃垃圾车、救护车车、消防防车、电电视转播播车等。 主要要设计要要素： 企业业标志 品牌牌标志 标准准字体 企业业造形 象征征图案及及其组合合方式，位置比比例尺寸寸、制作作工艺等等 展示示风格类类 项目目细则

24、： 1、展示会会场设计计； 2、橱窗设设计； 3、展板造造型； 4、商品展展示架、展示架架、展示示台； 5、展示参参观指示示； 6、舞台设设计； 7、照明规规划； 8、色彩规规划； 9、商标、商标名名称表示示风格； 100、椅子子、桌子子、沙发发等风格格。 主要要设计要要素： 企业业标志 标准准字体 标准准色 文字字 图形形 企业业造型 空间间结构 灯光光 材料料 展品品 影音音等 专卖卖店识别别风格 专卖卖店识别别企划： 其一一，准备备阶段。 提出出整个识识别设计计的进度度表，并并列出有有关应知知事宜，创意设设计方案案和简单单说明，收集各各项资料料，制定定专卖店店识别所所需的计计划等。 其二二，设计计阶段。 根据据上阶段段所准备备的资料料，制定定平面配配置图及及各部分分的立面面图、透透明图；制定家家具风格格、色彩彩规划及及材料计计划表。 其三三，编制制规范手手册。 制作作详细的的平面图图、立体体图、剖剖视图和和局部大大样图； 灯光光配置规规划和说说明； 家具具配置计计划图； 施工工规范图图； 施工工规范说说明。 项目目细则： 1、各空间间区域的的平面图图和立体体图、施施工图； 2、各类材材质规划划； 3、各空间间区域色色彩风格格； 4、功能设设备规划划（如水