中国动画落后的外因分析研究 影视编导专业

1、 中国动画落后的外因分析摘要：作为文化底蕴深厚的国度中国，动漫产业在世界上还处于发展中的水平。中国动画水平的明显下降从上个世纪90年代初伊始，最近几年，中国动画给人的感觉真的是一年不如一年，究竟中国动漫落后的原因如何呢？尽管有政策的倾斜，有资金的扶植，可中国动画给人的感觉还是有点像扶不起来的阿斗。当年的宝莲灯似乎是叫响卖座了，但比起美国的加菲猫、史莱克，我们的票房也只不过是惨淡经营罢了。中国动画走到现在，问题到底出在哪儿呢？哲学上讲的内因决定外因，外因影响内因。今天我们就剖析下，是什么内因决定了中国动画落后的，又是什么外因导致了中国动画落后的，二者是相互关联不可分割的。关键词：动漫产业 思想定

2、位 人才缺失 不成熟的市场 动漫产业链动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化。在日漫中也有将生活场景片段绘出的漫画。这也算是艺术的表达的形式。漫画与动画作为美术的一部分，从艺术的一个角度展示人类的文化与文明，反映人类的精神，而当今世界也形成了以美国和日本为首的局面，其中日本尤为突出，日本动漫产业已成为日本民族的象征。在美国作为世界文化的象征，聚集世界各地才华横溢的艺术家，以迪斯尼为首，创造着雅致的画廊。面向儿童的，就该纯真；面向成人的，就该美妙。而中国六七十年代，产生于当年的水墨动画是当时一绝，中国的动画，是曾经有过

3、黄金时代的，六七十年代制作的动画片，不但在当时屡获大奖，就算是拿到现在，也有很多依然是优秀的作品。八十年代的黑猫警长、葫芦娃等动画，可以说当时的一些动漫作品影响了一代人，但遗憾的是国内未能一直保持优势并不断创新，使得技术停滞不前以致于落后于国外。再加上对国外动画的引进，将我国原产的动漫渐渐比下去了。首先我们先讨论的是动漫的定位，在中国，受传统思想和国情的限制。政策的不开放，国人认知的低浅，彷佛动漫只是给低龄儿童看的。而我认为中国动画也确实是拍出来教育小孩的，在日本，欧美拍的动漫是用来赚钱的。动漫是艺术的一种载体，而艺术不是仅仅面向儿童观众。还得面向其他年龄层次的观众。中国定位的动画片观看人群就

4、不一样，中国是认为十几岁以下小孩看的，而日本、欧美是全年龄段的。因为中华民族认为动画是给小孩子看的，是给小孩子学习向上的 ，所以很多思想程度不一样的青年很觉得这些动画很幼稚反感，也就失去对本国动漫的兴趣了。日本是漫画之国，动漫在日本出版业、娱乐业所占的份额要远大于其他产业的。与中国不同的是，日本动漫历史上就有强大的成人读者和观众群，并非只是为小朋友提供娱乐。日本的动漫不单单是给小孩子看的励志片，其中包含着大量对人生，对社会的看法。甚至有一些反思非常的精辟，深刻。我们不可否认日本有很多动漫有着暴力，色情等低级负面的情节，但凡事都有两面性，我们应去其糟粕，取其精华。每当对中国动漫人提到日本动漫的时

5、候，他们总显得很不屑，说日本的动漫太脱离生活，暴力、凶杀、色情是垃圾，影响下一代，这是不是太片面了？其实一部动漫作品是不是垃圾，关键取决于它传达人给观众的意义，许多国产动画从一开始就注定它是个垃圾。人们高呼动画应有教育意义，这话没错，可关键就是教育谁？教什么？如果只停留在叫儿童识字、学英语、尊重长辈、远离毒品，那它绝对是不折不扣的垃圾。好的作品应当是能够给予所有年龄的人们快乐、感动，让他们学会坚强，这才是一部佳作所应传达的。比起那些立意深远的动漫，中国更注重那些幼儿动画。舍生取义之类的，根本没有带一些灰暗色彩的，甚至连中国古老的神话都扯进来。而日本的动漫涉及面感觉很广，心理学，神学等等，都有所

6、简单的介绍。所以他们会吸引更多阶层的人群。从而也在中国占据这更多青年人等不同阶层人们的市场，可以说国外的动漫首先在人数上就击败了我们，人家定位髙，群众面广有市场，这势必会给本国的动漫产业以强大的支持和更高的关注度，会促进带动国家动漫业的发展。而我国人们对本国动漫产业意识的缺乏是制约我国动漫产业发展的一大要素。是人家影响我们多一点呢？还是我们对自己的认知不够、束缚太多呢？我从小就喜欢漫画，动画，但是，这么多年了，看的好的精彩的几乎都是日本的，美国的。纵观近十年的中国动漫界，央视几乎一部优秀的动画都没有出过，多年前中国还有一些，像是我看过的黑猫警长，舒克和贝塔，葫芦娃等这些富有鲜明的中国特色动漫作

7、品伴随了一代人的成长。说实话，尽管当时的画风和技术还有配音方面并不能尽如人意，但是，故事情节精彩，虽然也有说教意味，但是剧情吸引人，制作精细，在看的过程中你能够体会到，当年那群动漫人是真心实意地认真去做的。我认为能留在人心中的经典的动漫最主要的是剧情，我每次看日本或者美国的动漫的时候都会有一种热血沸腾的感觉，我想广大的动漫迷看的时候也会有这种感觉吧。比如说早期日本的圣斗士星矢、美国的猫和老鼠这些令人印象深刻的经典之作。 现在再来看的话感觉那个画风的确看的有点不习惯，但还是很喜欢看，就是因为剧情。而国漫正好相反看不出来那种感觉，好的剧情经得起品味，国产的动漫的剧情是不是太简单、太肤浅化了呢？也许

8、真的是只对儿童那单纯的心灵而制作的。不言而喻，国产“动漫”在市场上处于竞争劣势，主要来自内容的贫乏苍白。国产“动漫”之所以难以吸引人的“眼球”，自然与国内的创作环境有关。我们知道，文化产品的灵魂在于创造和想象。对“动漫”产品来说，一个自由的想象空间更为重要。值得欣慰的是，国内有关部门已经出台国产动漫产业扶持计划，旨在营造开放的创作空间、人才培养激励、知识产权保护，推动国产“动漫”产品质量的提升。在中国没有一个成熟的动漫市场，而不成熟的动漫市场环境导致动漫人才的缺失。中国传统的模式化教育，从某种程度上禁锢了人们的思想，国内很多家长认为漫画创作是不务正业，动漫影视会影响孩子的学习、生活，对动漫往往

9、持反对态度。在中国，一个人过了一定的年龄，如果依然喜欢动漫，则很容易被认为是幼稚。这种观念占据着社会主体思维，使得中国动漫创作缺乏良好的环境和空间。书店、学校等文化场所对动漫创作并不重视，甚至将其视为非正统的东西，以致中国很多动漫作家的作品在中国没有市场，只得卖给国外动漫创作公司。这是多么可悲的一种现象啊？相比之下，邻国日本从上至下都把动漫产业当成是一种技术产业，当成一种含金量高的产业。日本的漫画普及程度相当高，因为日本动漫是面向全年龄段的，因此动漫观众群体数量庞大，且大部分观众的消费能力很高，使得日漫能够成为当地的时尚主流。不论男女老少，都喜欢动漫。同时漫画创作者的地位在社会中很高，使得主动

10、从事这门职业的人非常多，动漫产业能够及时补充新鲜血液。而在中国不少城市的动漫产业都打着高薪“金饭碗”，但各动漫企业还是苦于打着高薪也招聘不来合适的人才。目前我国动漫受众人数是5亿，仅影视动画人才总需求量就在15万人以上，但实际从业者不足1万人，该行业人才的薪资待遇近年一直处于稳步攀升阶段。我们应该打破传统的观念，去重新认识动漫产业。这一大环境与日本相比，可谓是天壤之别。当然这种外环境也引起了国外动漫产业的关注，中国有着相对廉价的劳动力资源，这吸引了国外将人力工作转移到国内。中国的动漫人对国外来说是廉价的，这对国外的动漫大国来说无疑是块儿大肥肉，面对迅猛发展的动漫产业急需大量的廉价动漫人才，举个

11、例子动漫加工行业，在90年时，当普通企业职工每月拿300元工资的时候，做加工动画的人已经可以拿10002000的高薪了。如此丰厚的报酬，与国内原创动画的寒碜形成鲜明对比，于是投奔加工动画行业的人越来越多，造成国内原创动画人才大量外流到国外。这也是导致我国动漫产业为何90年代明显落后的一个重要原因。中国经济由计划经济向市场经济转型之后，国外的经济诱惑导致了我国动漫人才的流失。1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到了很大的挑战，国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满

12、足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。这对中国动画事业的残酷可想而知。动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等环节，在产业链的任何一个环节，都可能因为缺钱而停滞，并因此而停止后续环节的开发，功亏一篑，而整个产业链的投资金额又非常巨大，因此动漫企业相较其他行业在多个环节都有更迫切的资金需求。因项目发展阶段不同，资金需求量也各家不一。可见资金缺口还是很大的。中国的动漫产业链中，重视开发和扶植原创漫画的力度还很不够。没有形成完整的动漫产业链，中国的动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完

13、整成熟的产业链条，衍生产品尚未完全开发。再加上盗版的影响，使得很多动漫企业因此难以回收成本，赚取利润。由于盗版商的存在，中国动漫少有商业运作成功的例子。以智慧星公司的作品神探威威猫为例，神探威威猫第一系列的作品播出后，市面上马上出现了大量的盗版光盘制品，其第一系列60集20张光碟被压缩灌制成一张电脑光盘，以零售价每张10元的低廉价格大肆兜售，这种盗版行为严重侵蚀了正版音像市场，对制作出品商造成了巨额的经济损失，很多这类的问题阻碍着动漫产业的发展。同时动漫行业缺乏专业运营和管理团队，这也大大制约了动漫产业化的发展速度。中国目前缺乏的是规范的市场化运作和政策的扶持，凡是在国内市场运行良好的公司，都

14、是抓住了政策，并且成功地将其转化为企业发展的动力的。为鼓励国产“动漫”产品的迅速发展，国家相关部门相继出台了一系列扶持措施。但业内人士认为，政策的扶持仅仅是外因，国产动漫要做大做强，真正要依靠的只能是国产“动漫”业界的不懈努力。我们不能否认蓝猫、喜羊羊和麦兜在商业上的成功。想下柯南连载十多年，却依旧盛行，这是为什么？他们有专门的设计组，推理案件，完完全全的设计，完完全全的产业链支持。我们这里再来对照下日本的动漫产业链，日本拥有完善的动漫产业链，包括动画、漫画、游戏及相关的产业，日本动漫产业经过七十多年的发展，已经形成漫画创作图书出版发行影视动画片生产影视播放音像制品发行衍生产品开发和营销的较为

15、成熟和完善的动漫产业链流程。而且，产业链上各个环节并不是完全独立的。日本动漫工作者认为：好的动漫作品不仅要注重社会效益，更应该重视商业效益。日本的动漫作品创作之前，通常会对市场进行考察，不仅要把握观众的口味，还要考虑这部作品在推向市场后能带来多大的利益回报。因此，日本动漫作品在内容上会考虑趣味性和娱乐性，毕竟这更能为观众所喜爱，更易有好的市场反应。而日本成熟的动漫产业链会很好的为它的市场服务。中国市场化运作不成熟的主要表现就是市场意识淡薄，在动漫产业链打造上，创意不足造成融资难，同时作品无法吸引观众，体现在播出环节就是广告不足；而市场意识和市场运作机制的缺乏还直接制约了后续产品的开发，产业升级

16、后劲明显不足。迪斯尼等知名动画制作公司的成功便是源于其周密细致的市场化运作机制而仅非充裕的资金等其他因素。国家广电总局宣传管理司司长金德龙在最近与网民的在线对话中便指出：“目前中国国产动画制作机构往往重视中期的动画制作过程，而忽视前期创意研发和后期的经营推广。中国目前主要是提高动画片产量，而没有考虑国产动画片的需求在哪里、市场在哪里，国内一些动画制作企业至今还没有完全从动画加工企业的旧模式走出来。对于一个成功的动画企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要，利润空间更大，所以境外动画公司只把中国作为他们中期的动画加工基地。”2004年，中国动漫终于迎来了产业的春天，从政

17、府到社会各界对这个行业投注了前所未有的热情。4月20日，国家广电总局颁发了关于发展我国影视动画产业的若干意见，政府以行政手段加大发展动漫产业的力度，这在我国动漫发展史上是第一次。在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下，一时间，动漫产业发展如火如荼，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫作品。2008年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。如此规模在前些年是不可想象的。在对产业的一片叫好声中，我们却可以发现不少问题。动漫展中亮相的多以国外动漫产品为主打，引起受众追捧的也还是国外动漫明星。在大量面市的动漫作品中，到底有几部是真正为受众认可，到底又有几部真正形成了动漫

18、产业链的发展。当前中国动漫界最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因。经营人才的匮乏制约了产业的提升。一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，产业升级后劲明显不足。中国动画产业的未来，尽管存在很多的困难，却依然有很多像我们这样满怀热忱的年轻人，不断投身到这个行业中来，我们梦想着能制作出自己的变形金刚，能打造出中国的梦工厂，像花木兰这样的题材，不会再被好莱坞占得先机，我们梦想着有一天，欧美的观众，能够起立为中国的动画鼓掌喝彩。2009年春节期间，国产原创动画片喜羊羊与灰太狼之牛气冲天首映日票房就达800万元，首

19、周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也让中国动漫界人士深感扬眉吐气。以上说的都是中国动画落后的外因，如果真要对中国动画问题说解决的方案，也惟有从解决内因出发，要想改变外部环境基本上是不可能的，只有自助而后天助之。意识形态和国家具体的国情是一个无法逾越也不可能逾越的条件，社会主义社会的文化发展是要为社会主义建设服务的，所以大环境之下的动漫产业，必定要经过很长时间的磨练才能发展。第一，中国动漫与日本动漫之比较，输就输在了剧情老套古板，主人公不够生动活泼，背景太过单调乏味，动作连贯不起来等等一大堆挑也挑不过来的毛病，这也与中国人骨子里思想的保守和认知有关，虽然目前的中国动漫已

20、经注重了情节、执笔、画风等等关卡，但与日本动漫一比也是败下阵来，有待于进一步努力。第二，动漫行业是一个高风险高投入的行业，中国的动漫业又没有形成一个完整的产业链。原创不够，缺乏有影响力的作品，也就是深入人心的动漫品牌。电视播出基本没有收入，投资回报主要靠音像制品和各种卡通形象衍生品。而国外动画片的一大长处在于擅长造星，打造品牌。他们会把70%的时间和经费花在前期推广上面，目的都是为了让卡通形象深入人心。其后他们会把30%的时间和花费用在衍生产品上，而恰恰赚钱的就是衍生产品。有资料显示：狮子王投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产品的收入却达到20亿美元。动漫不仅仅是一种娱乐，还可以延伸到服装、玩具等各类产业上去，只有解决好制作和市场之间的产业链，中国原创动漫的发展才能进入良性循环，才不会出现原创动漫“投入一分钱就亏一分钱”的尴尬局面。说了这么多，必须承认的是，日、美两国的动画产业的市场发展和专业，是值得我国好好学习和借鉴的，个人认为本土动漫还是非常有潜力的。毕竟市场需求还是很大的。而且对于商业也有发展促进的作用。中国动画特别是近几十年的的发展，它反映了社会变化所产生的方方面面影响，暴露了许多历史问题，