XXX-XXXX年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2010-20155年中国电电视媒体产产业深度评评估及投资资前景预测测报告【关 键 字】：电电视媒体 电视媒体体行业调研研 运营现现状 企业业竞争 投投资咨询 IPO报报告【出版日期期】：20010年33月【报告页码码】：6440页【图表数量量】：1220个【报告格式式】：PDDF电子版版或纸介版版【交付方式式】：Emmail发发送或EMMS快递【中文价格格】：印刷刷版65000元 电电子版65500元 印刷版+电子版66800元元【报告编码码】：SSS【订

2、购电话话】：07755-2254077713 2511933991 2254077295 2544072996 2254077397 中商情报网网 HYPERLINK httpp:/m htttp:/www.askcci.coom【报告描述述】： 在在经历了22008年年汶川大地地震、北京京奥运会、雪灾等一一系列大考考验之后，22009年年的中国电电视媒体进进入了革新新之年：电电视频道竞竞争日趋白白热化的环环境下，改改版成为了了20099年国内电电视台寻求求创新与突突破的重要要方式、“制播分离离”在20009年再次次成为广电电寻求根本本性体制创创新和实现现“做大做强强”目标的产产业突破口口。2

3、0009年中国国电视在标标高升级换换代上加快快了步伐。20099年国内电电视台之间间的竞争态态势虽然说说依旧是剑剑拔弩张，但但在激烈的的竞争之外外，20009年我们们也看到了了令人欣喜喜的一面，那那就是电视视台之间的的合作与联联动比往年年更加频繁繁，合作的的阵容也更更庞大 22009年年，中国电电视事业继继续稳步发发展。从收收视情况分分析，全国国电视观众众的人均收收看时间大大幅上涨。同时，中中央电视台台继续占据据全国三分分之一强的的收视份额额，在高端端观众中的的影响力更更是不断提提升。全国国电视观众众收视时间间增长明显显、中央电电视台占据据全国三分分之一强的的收视份额额 、全国国份额超过过1%

4、的大大频道减少少1个，中中央电视台台保持在112个 。从20009年全国国各级电视视媒体市场场份额的分分布来看，中中央电视台台平均市场场份额333.88%，占据了了全国三分分之一强的的市场份额额；省级卫卫视平均市市场份额229.622%，占据据不到三成成的市场份份额；地面面频道等其其他频道收收视份额最最高，平均均市场份额额达36.51%。 22010年年电视媒体体市场上的的竞争态势势仍将激烈烈、地方卫卫视联合抗抗衡央视的的局面会进进一步加剧剧。各主要要卫视电视视媒体广告告市场份额额预计均有有所突破。而从长远远来看，近近年来网络络媒体等新新媒体势头头迅猛，给给传统电视视媒体的主主导地位带带来了巨

5、大大的冲击，短短期内传统统电视媒体体的主导地地位是否会会被改写？电视媒体体在网络环环境下应该该如何发展展，如何制制定战略？都是迫切切需要我们们去思考的的。 本本研究咨询询主要依据据国家统计计局、国务务院发展研研究中心、国家广播播电影电视视总局、中中国广播电电视协会、国内外相相关刊物的的基础信息息以及电视视媒体行业业研究单位位等公布和和提供的大大量资料，结结合深入的的市场调查查资料，立立足于世界界电视媒体体行业整体体发展大势势，对中国国电视媒体体行业的发发展情况、经济运行行态势、主主要细分市市场、进出出口、市场场营销、竞竞争格局等等进行了分分析及预测测，并对未未来电视媒媒体行业发发展的整体体环境

6、及发发展趋势进进行探讨和和研判，最最后在前面面大量分析析、预测的的基础上，研研究了电视视媒体行业业今后的发发展与投资资策略，为为电视媒体体生产、贸贸易、经销销等企业在在激烈的市市场竞争中中洞察先机机，根据市市场需求及及时调整经经营策略，为为战略投资资者选择恰恰当的投资资时机和公公司领导层层做战略规规划提供了了准确的市市场情报信信息及科学学的决策依依据，同时时对银行信信贷部门也也具有极大大的参考价价值。报告目录第一部分 行业发发展分析第一章 国国际电视媒媒体产业分分析1第一节 国国际电视媒媒体管理理理念与模式式创新1第二节 全全球华语电电视媒体的的发展综述述8一、国际华华语电视媒媒体的起步步8二

7、、日本华华语电视媒媒体发展面面临的阻碍碍8三、华语电电视媒体全全球化发展展的路径探探讨8四、海外华华语电视媒媒体的生存存困境及突突围策略9第三节 美美国11一、美国电电视工业发发展综述12二、后管制制时代的美美国电视媒媒体集中度度分析16三、美国电电视行业将将变革收视视率统计方方式19第四节 英英国20一、英国电电视媒体的的竞争形态态20二、英国电电视媒体的的生存状态态20三、英国电电视媒体的的广告经营营概况21第五节 澳澳大利亚23一、澳大利利亚电视业业23二、澳大利利亚数字电电视现状及及发展历程程27三、澳大利利亚电视行行业将在HHulu重重点扩张32第二章 中中国电视媒媒体产业分分析33

8、第一节 22006-20099年中国电电视媒体产产业发展概概况33一、20006年中国国电视媒体体发展状况况回顾33二、20007年国内内电视媒体体业经历高高压监管35三、20008年我国国电视产业业发展综述述37四、20008年中国国电视行业业发展关键键词39五、20009年电视视媒体革新新之年44六、20009年新政政下的电视视媒体变局局49七、20009年中国国电视媒体体热点理论论研究情况况分析55八、新媒体体给电视媒媒体带来的的新商业模模式61第二节 网网络时代传传统电视媒媒体的发展展63一、网络的的优势何在在63二、网络是是手段，不不是信息传传播方式的的终结64三、网络时时代电视媒媒

9、体的发展展65四、电视媒媒体与网络络媒体融合合发展前瞻瞻69第三节 电电视媒体推推介会分析析74一、20008年电视视媒体推介介会亮点解解析74二、20008年电视视媒体推介介会存在的的缺陷75三、电视媒媒体推介会会的制胜策策略探究76第四节 电电视媒体的的跨媒体合合作现状及及对策77一、跨媒体体合作模式式的产生78二、跨媒体体合作模式式存在的不不足78三、跨媒体体整合中电电视媒体产产业的突围围策79四、深港联联手打造跨跨区域跨媒媒体合作新新模式81第五节 电电视收视率率的相关分分析83一、影响电电视收视率率的四大因因素浅析83二、电视媒媒体的收视视率面临的的不足89三、电视媒媒体需要理理性看

10、待“收视率”指标90四、中国电电视媒体亟亟需建立绿绿色收视率率体系92第六节 电电视媒体产产业存在的的问题与对对策93一、中国电电视媒体产产业思考93二、电视媒媒体的大众众化发展态态势与路径径选择98三、电视媒媒体可持续续发展的关关键在于人人才99四、突发事事件中电视视媒体的应应对机制探探索99五、重塑电电视媒体公公信力的策策略分析104第三章 电电视新媒体体行业发展展分析108第一节 移移动电视媒媒体的价值值剖析108一、媒体发发展的时代代背景解读读108二、各种媒媒体的市场场价值分析析109三、移动电电视新媒体体全效传播播特征透析析109第二节 移移动电视新新媒体的发发展现状110一、多媒

11、体体竞合时代代的移动电电视生存法法则110二、地铁电电视媒体的的经营思路路分析113三、车载移移动电视媒媒体的运营营思路探讨讨115四、20110中国公公交移动电电视发展十十大趋势119第三节 数数字电视媒媒体的发展展123一、世界数数字电视产产业发展浅浅述123二、中国数数字电视发发展现状研研究124三、我国发发展数字电电视产业的的政策环境境128四、我国数数字电视产产业发展的的优势剖析析130第四节 手手机电视媒媒体的发展展132一、我国手手机电视产产业链解析析132二、中国手手机电视产产业发展现现况135三、探索我我国手机电电视的商业业运作模式式136四、立足核核心技术 推进我国国手机电

12、视视产业发展展138五、未来手手机电视市市场规模预预测141六、手机电电视的五大大猜想143第五节 IIPTV市市场发展现现状148一、国内IIPTV市市场发展的的特点透析析148二、IPTTV与数字字电视抢占占市场 用用户“付费”陷入瓶颈颈150三、20008年中国国IPTVV市场回顾顾154四、20009年中国国IPTVV市场发展展形势分析析155五、中国IIPTV的的市场运作作模式详解解158六、解析：20100年IPTTV的“竞合之年年”163第二部分 产业链链分析第四章 电电视栏目的的制作与发发展171第一节 电电视栏目发发展的基本本概述171一、浅谈电电视栏目创创新171二、频道竞

13、竞争时代的的电视节目目编排策略略172三、电视栏栏目的定位位与品牌塑塑造攻略176四、新创电电视栏目的的成功要素素探讨179五、电视节节目的惟收收视率论需需要重新评评估181六、主持人人对品牌电电视栏目的的影响182七、电视新新闻栏目品品牌的成长长战略186第二节 女女性电视节节目188一、中国女女性电视节节目形成与与发展的三三个阶段188二、中国女女性电视节节目的困境境分析190三、中美典典型女性电电视节目比比较评析192四、我国女女性电视节节目的生存存路线分析析194五、中国女女性电视节节目的出路路197第三节 讲讲坛类电视视栏目198一、讲坛类类电视栏目目的火爆发发展198二、讲坛类类电

14、视栏目目发展的条条件199三、电视讲讲坛栏目逐逐步进入发发展滞后期期202四、讲坛类类电视栏目目的困惑与与出路202五、电视讲讲坛栏目的的未来思考考211第四节 电电视选秀节节目212一、从心理理学角度分分析电视选选秀节目受受追捧的原原因212二、我国各各大卫视频频道选秀类类节目运作作现状解读读218三、20009年我国国电视选秀秀节目风光光不再219四、我国电电视选秀节节目的未来来出路思考考219第五节 谈谈话类电视视栏目222一、电视谈谈话节目定定义223二、电视谈谈话节目的的基本类型型223三、国内电电视谈话节节目困局剖剖析226四、深入分分析中国谈谈话类电视视节目的传传播特性229五、

15、我国电电视谈话节节目的出路路思考232第五章 电电视媒体广广告市场分分析235第一节 电电视广告发发展历程及及特征分析析235一、中国电电视广告产产业发展历历程分析235二、电视广广告的分类类及优缺点点238三、电视广广告的语言言特点分析析241四、视觉文文化环境下下电视广告告的发展244五、电视广广告的审美美特性分析析247第二节 中中国电视广广告市场发发展分析252一、中国电电视广告竞竞争新格局局252二、20009年电视视媒体广告告增幅最高高平媒放缓缓256三、中国电电视广告市市场发展的的特点解析析257四、中国移移动电视广广告市场规规模分析258五、20110年电视视广告市场场媒体方变

16、变动趋势260六、20110电视广广告市场缓缓慢增长新新产业渐崛崛起264第三节 电电我国省、地市级电电视媒体广广告市场现现状及未来来发展趋势势265一、近年来来我国广告告媒体发展展概况265二、我国省省、地市级级电视媒体体广告市场场发展现状状及特点266三、促进省省、地市级级电视媒体体广告市场场发展的主主要因素269四、我国省省地市级电电视媒体广广告市场未未来发展趋趋势270五、结论271第四节 电电视媒体的的广告影响响力评价271一、媒体影影响力评估估办法简介介271二、影响力力评估指标标的建立272三、模型的的使用与评评估方法273四、电视媒媒体广告影影响力的评评分等级探探析274五、媒

17、体矩矩阵与广告告传播的适适配性275六、电视媒媒体影响力力层级划分分实例应用用275七、媒体影影响力与广广告传播价价值276第五节 电电视广告市市场存在的的问题及对对策277一、电视广广告面临的的突出问题题277二、电视广广告市场恶恶俗广告泛泛滥279三、恶俗商商业广告形形成及发展展的原因280四、从恶俗俗商业广告告分析电视视广告行业业的发展对对策283第六节 中中国电视媒媒体广告的的经营思路路探讨285一、电视媒媒体广告经经营方向的的转变简述述285二、浅析电电视广告的的经营环境境286三、探索正正确的电视视广告经营营策略289四、20110年电视视广告经营营的五大趋趋势291第六章 电电视

18、媒体的的运营与盈盈利297第一节 电电视媒体的的品牌运作作297一、电视媒媒体品牌价价值的深入入剖析297二、电视媒媒体的品牌牌资产管理理策略探究究299三、以品牌牌价值促进进电视产业业发展301第二节 我我国电视媒媒体经营现现况及策略略303一、“播出出季”运营模式式对我国电电视业和广广告业的影影响303二、目前中中国电视媒媒体经营中中存在的问问题308三、中国电电视传媒业业公司化运运作的必要要性与意义义312四、电视媒媒体的和谐谐经营模式式的构筑314五、电视媒媒体健康发发展需要树树立正确的的经营方针针318第三节 透透析电视媒媒体的成本本核算与管管理319一、“成本本核算”问题的提提出3

19、19二、现实的的需求与差差距320三、应对策策略分析322四、电视媒媒体财务管管理的具体体要点分析析324第四节 电电视媒体产产业盈利模模式的发展展与创新328一、问题提提出328二、摸索中中前行329三、盈利模模式的思考考330四、破解盈盈利模式难难题332第五节 深深入透析移移动电视的的受众市场场和盈利模模式333一、移动电电视的媒体体特性解析析333二、移动电电视的受众众市场研究究335三、未来移移动电视赢赢利模式的的预测解析析337第三部分 产业竞竞争格局第七章 电电视媒体产产业竞争格格局分析339第一节 中中国电视媒媒体面临的的竞争格局局339一、产业政政策导向市市场化339二、电视

20、媒媒体身份市市场化340三、资源配配置方式市市场化340四、新媒体体时代受众众偏好与电电视竞争策策略341第二节 中中国电视媒媒体的核心心竞争力剖剖析352一、电视媒媒体核心竞竞争力的内内涵352二、电视媒媒体核心竞竞争力的构构成浅述353三、透析我我国电视媒媒体核心竞竞争力现状状354四、提升我我国电视媒媒体核心竞竞争力的途途径356第三节 解解读省级卫卫视的竞争争格局358一、断裂与与修复358二、电视综综合实力360三、频道发发展面临困困惑361四、品牌健健康体征评评析362五、动态平平衡364第四节 省省级卫视频频道竞争特特征366一、20009年省级级卫视节目目内容竞争争主要表现现3

21、66二、中国电电视剧竞争争的现状、未来与制制胜之道376第五节 电电视媒体与与博客的竞竞合综述383一、博客传传播的功能能解读383二、博客对对电视媒体体的影响浅浅述384三、电视媒媒体与博客客的对比评评价384四、电视媒媒体与博客客的竞争与与合作阐述述385第八章 省省级卫视390第一节 22007年年全国省级级卫视发展展回顾390一、覆盖形形势分析390二、收视状状况分析391第二节 22008年年全国省级级卫视发展展综述394一、覆盖形形势分析394二、20008年度省省级卫视全全国收视盘盘点401三、20008年省级级卫视在全全国和重点点城市收视视状况TOOP5408第三节 22009

22、年年省级卫视视收视状况况分析410一、20009年全国国电视媒体体收视盘点点 央视占占三分之一一410二、20009年省级级卫视广告告收入分析析412第四节 省省级卫视面面临的主要要挑战417一、省级卫卫视遭遇的的内部困局局417二、省级卫卫视遭遇的的外部困局局418三、受众环环境下的困困局透析419四、广告资资源环境下下的困局剖剖析420第五节、省省级卫视市市场发展新新动向421一、全国数数十家省级级卫视绝大大多数正亏亏本经营421二、中国省省级卫视刮刮起“重组”风 跨频频道合作风风行428三、三网整整合前奏 省级卫视视体制内整整合发酵428四、上海宁宁夏合办宁宁夏卫视 省级卫视视竞争大幕幕

23、拉开431第六节 省省级卫视的的市场定位位策略解析析433一、省级卫卫视的市场场定位与差差异化分析析433二、自我定定位或咨询询定位437三、由近及及远或由远远及近438四、概念先先行或市场场细分439五、目标积积聚或标歧歧立异440第九章 重重点电视媒媒体机构分分析442第一节 中中央电视台台442一、基本简简介442二、中央电电视台广告告经营战略略解析448三、中央电电视台的媒媒介代理机机制评析450四、与时俱俱进中央电电视台20009年广广告经营六六大创新举举措452五、20009年中央央电视台经经营状况456六、中央电电视台虎年年春晚整体体广告收入入已超过66.5亿457第二节 凤凤凰

24、卫视458一、基本简简介458二、20008年凤凰凰卫视经营营状况460三、20009年凤凰凰卫视经营营状况461四、打造媒媒体的核心心竞争力、凤凰卫视视经营策略略分析462第三节 湖湖南电视台台466一、基本简简介466二、湖南电电视台电视视播出市场场成绩斐然然475三、湖南卫卫视电视剧剧发展路径径探析477四、湖南卫卫视营销策策略4P-4C理论论480五、湖南卫卫视与青海海卫视合作作 电视台台跨省合作作启幕483六、湖南卫卫视预期22010广广告总收入入实现300增长487第四节 上上海文广488一、基本简简介488二、20009年SMMG成功融融资1000亿元493三、20009年东方方

25、卫视改版版升级寻求求突围494四、上海文文广积极图图谋版权收收入497五、20009年上海海文广影视视业收入近近300亿亿元499第五节 安安徽电视台台500一、基本简简介500二、20008年安徽徽电视台与与搜狐网签签约结成战战略合作伙伙伴关系504三、安徽电电视台20009年经经营创收突突破20亿亿505四、奇瑞携携手安徽电电视台 开开启媒企战战略合作新新模式505五、20110年安徽徽卫视广告告收入目标标为17亿亿元506第六节 山山东电视台台507一、基本简简介507二、山东卫卫视积极开开拓二三级级广告市场场510三、20008年山东东卫视首次次跻身全国国四强511四、山东电电视进军国

26、国际传媒产产业新探索索512五、山东卫卫视的市场场突围策略略探讨513第十章 电电视媒体营营销策略517第一节 电电视媒体的的活动营销销517一、活动营营销基本概概述517二、我国电电视媒体活活动营销的的基本现状状519三、国内电电视媒体活活动营销存存在的突出出问题521四、促进电电视媒体活活动营销成成功运作的的建议524第二节 电电视媒体的的整合营销销527一、整合营营销的相关关概述527二、电视频频道引入整整合营销的的必要性阐阐述527三、电视频频道整合营营销的特点点528四、电视频频道整合营营销的战略略思路分析析529第三节 电电视媒体的的其他营销销方式531一、电视媒媒体的植入入式营销

27、531二、电视媒媒体的公益益营销534三、电视媒媒体的会议议营销535第四节 电电视媒体的的营销个案案分析537一、安徽卫卫视的营销销理念537二、凤凰卫卫视的营销销理念540三、湖南卫卫视的营销销理念544四、东方卫卫视的营销销理念549第四部分 前景预预测及投资资策略第十一章 20100-20115年电视视媒体产业业发展前景景预测552第一节 电电视媒体业业的发展前前景及趋势势552一、电视媒媒体的主导导地位将长长期存在552二、中国电电视媒体的的发展走向向预测552三、中国电电视媒体的的未来发展展战略556四、20110年电视视媒体酝酿酿资源型到到价值型转转型558五、我国儿儿童电视媒媒

28、体市场发发展潜力巨巨大561六、我国省省地市级电电视媒体广广告市场未未来发展趋趋势563第二节 电电视媒体各各细分市场场前景分析析564一、传统文文化电视节节目前景无无限564二、电视新新闻节目的的发展方向向透析566三、电视台台自制剧将将成未来主主流趋势568四、20110年中国国电视广告告市场的走走向569第十二章 20100-20115年电视视媒体产业业投资策略略探讨574第一节 中中国电视媒媒体市场的的投资机会会与策略574一、影视市市场化轨道道下民营资资本的投资资机会574二、转型时时期中国电电视剧的投投融资风险险578三、数字电电视市场的的投资机会会及风险582四、广电总总局号召发

29、发展网络电电视 鼓励励投资海外外传媒584第二节 风风投在电视视媒体市场场大有可为为586一、风险投投资的内涵涵与特点586二、风险投投资商不再再青睐互联联网 关注注媒体发展展新趋势586第三节 外外资媒体进进入中国电电视业的可可行性探析析590一、外资传传媒对中国国电视业的的资本渗透透590二、中国媒媒体业向外外资敞开大大门596四、境外媒媒体经营中中国市场的的策略598附录附录一：广广播电视管管理条例605附录二：广广播电台电电视台审批批管理办法法613附录三：境境外卫星电电视频道落落地管理办办法620附录四：广广播电视广广告播出管管理办法623附录五：境境外电视节节目引进、播出管理理规定

30、628附录六：互互联网视听听节目服务务管理规定定632图表目录图表：Meedia11.0与22.0生产产模型108图表：移动动电视信息息传播模式式金字塔构构造示意图图109图表：20006-22008年年广告投放放额265图表：20006-22008年年20066-20009广告经经营额266图表：我国国广告行业业分类图266图表：中国国省级三线线电视媒体体广告经营营额268图表：20006-22009年年省、地市市级电视媒媒体广告投投放增长率率与GDPP增长的关关系269图表：“媒媒体影响受受众能力”七项评分分274图表：电视视媒体广告告“受众影响响社会能力力”三项评分分274图表：受众众影

31、响社会会能力矩阵阵图274图表：媒体体影响力矩矩阵图275图表：全国国主要电视视媒体品牌牌价值及其其广告收入入对照298图表：20007-22008年年第2季度度中国移动动电视广告告市场规模模335图表：省级级卫视收视视率比较图图359图表20008年省级级卫视收视视份额变化化曲线360图表：卫视视品牌指标标模型363图标：卫视视品牌发展展景气指数数363图表：20008年省省级卫视频频道发展景景气及成长长潜力排名名（含深圳圳）365图表：省级级卫视的平平民“K歌”节目367图表：20008-22009上上半年省级级上星频道道各类节目目收视比重重374图表：20008年全全国各频道道全天收视视分额375图表：省级级卫视在全全国的可接接收人口、可接收率率前五位排排行391图表20008年全国国覆盖排名名前五位省省级卫视的的覆盖及增增长状况395图表：20008年省省级卫视频频道对全国国覆盖人口口增长量的的分梯队贡贡献对比396图表：20008年全全国覆盖增增长量排名名前五省级级卫视的覆覆盖状况396图表：20008年重重点城市覆覆盖人口总总量排名前前五省级卫卫视的覆盖盖及增长状状况397图表：20008年省省级卫视频频道对重点点城市覆盖盖人口增长长