市场营销模拟测试五测试题

1、市场营销 模拟测试五您的姓名： 填空题 *_班级 填空题 *_一、判断题1.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。 单选题 *正确(正确答案)错误2.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 单选题 *正确错误(正确答案)3.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 单选题 *正确错误(正确答案)4.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。 单选题 *正确(正确答案)错误5.良好的包装能提高产品的竞争能力。 单选题 *正确(正确答案)错误6.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。 单选题 *正确(正确答案)错误7.

2、品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。 单选题 *正确错误(正确答案)8.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。 单选题 *正确(正确答案)错误9.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。 单选题 *正确(正确答案)错误10.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。 单选题 *正确(正确答案)错误11.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。 单选题 *正确错误(正确答案)12.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 单选题 *正确(正确答案)错误13.在市场营销实践中，有

3、实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。 单选题 *正确(正确答案)错误14.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。 单选题 *正确错误(正确答案)15.采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。 单选题 *正确错误(正确答案)16.产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。 单选题 *正确错误(正确答案)17.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。 单选题 *正确(

4、正确答案)错误18.分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。 单选题 *正确错误(正确答案)19.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 单选题 *正确错误(正确答案)20.提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。 单选题 *正确错误(正确答案)21.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 单选题 *正确错误(正确答案)22.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。 单选题 *正确错误(正确答案)23.分销渠道的长度是指产品

5、在流通过程中所经过的中间环节的多少。 单选题 *正确(正确答案)错误24.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 单选题 *正确(正确答案)错误25.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 单选题 *正确错误(正确答案)26.企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大;如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。 单选题 *正确(正确答案)错误27.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。 单选题 *正确(正确答案)错误28.促销的实质是沟通。 单选题 *正确(正确答案)错误29.对于价格

6、较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 单选题 *正确(正确答案)错误30.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 单选题 *正确错误(正确答案)31.广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。 单选题 *正确(正确答案)错误32.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 单选题 *正确(正确答案)错误33.从消费者的角度来讲，品牌的作用主要体现在品牌的资产作用、品牌的形象作用、品牌的识别作用 以及品牌的保护作用 单选题 *正确错误(正确

7、答案)34.营销组织设计应遵循的原则包括战略主导原则、高效可控原则、整体协调原则、权责利对等原则以及管理幅度与层次原则 单选题 *正确(正确答案)错误35.产品审计、价格审计、分销渠道审计和促销效益审计属于营销生产率审计 单选题 *正确错误(正确答案)36.延伸产品主要包括运送、安装、调试、维修、零配件供应、技术培训等内容。 单选题 *正确(正确答案)错误37.属于产品最基本的层次，也是顾客真正要购买的利益和服务，是指基础产品 单选题 *正确错误(正确答案)38.美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了品牌扩展策略。 单选题 *正确(正

8、确答案)错误39.美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口 可乐饮料，这是无差异性市场策略。 单选题 *正确(正确答案)错误40.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。 单选题 *正确(正确答案)错误41.1998年夏，海尔根据用户提供的信息以及进一步市场调研，推出冰温（-510）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场，这种定位战略属于补缺定位战略。 单选题 *正确(正确答案)错误42.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于回避定位战略 单选题 *正确错误(正确答案

9、)43.三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于职能型营销组织 单选题 *正确错误(正确答案)44.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于对抗定位战略 单选题 *正确错误(正确答案)二、单项选择题45.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 单选题 *A.深度B.长度C.宽度(正确答案)D.相关性46.产品的有形部分所组成的是产品的（ ） 单选题 *A.实质层B.实体层(正确答案)C.延伸层D.服务47.注册后的品牌有利于保护（ ）。 单选题 *A.商品所有者B.资产所有者(正确答案)C.消费者D.品牌所有者

10、48.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:（ ） 单选题 *A.推进商标策略B.家族商标策略(正确答案)C.等级商标策略D.类似商标策略49.包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 单选题 *A.商标(正确答案)B.品牌C.图案D.颜色50.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) 单选题 *A.声望定价(正确答案)B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价51.In

11、tel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低， 在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是 （ ）定价策略。 单选题 *A.速取定价B.渐取定价(正确答案)C.弹性定价D.理解价值定价52.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 单选题 *A.业务折扣B.现金折扣(正确答案)C.季节折扣D.数量折扣53.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 单选题 *A.产品需求缺乏

12、弹性B.产品需求富有弹性(正确答案)C.生活必需品D.名牌产品54.理解价值定价法运用的关键（ ）。 单选题 *A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值(正确答案)55.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须( ) 单选题 *A.降价B.提价(正确答案)C.维持价格不变D.降低产品质量56.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率（ ），在这种情况下，企业就需考虑降价。 单选题 *A.下降(正确答案)B.上升C.波动D.不变57.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是( )策略。 单选题 *A.产品形式

13、差别定价B.产品部位差别定价(正确答案)C.顾客差别定价D.销售时间差别定价58.差别定价的主要形式不包括（ ）。 单选题 *A.顾客差别定价B.产品包装差别定价(正确答案)C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价59.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣， 损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（ ） 单选题 *A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突(正确答案)D.垂直渠道冲突60.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ) 单选题 *A.批发商B.运输公司C.制造商代表(正确答案)D.零售商61.某空调制造商与其批

14、发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为( ) 单选题 *A.垂直渠道冲突(正确答案)B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.渠道系统冲突62.生产资料营销渠道中最重要的类型是( ) 单选题 *A.生产者批发商用户B.生产者用户C.生产者代理商用户(正确答案)D.生产者代理商批发商用户63.限定零售商只能在某个市场或地区范围内销售的做法是( ) 单选题 *A.可行的B.不妥的C.合法的D.违法的(正确答案)64.生产资料采购企业，在供货渠道上一般愿意选择（ ）方式。 单选题 *A.单一渠道B.两种渠道C.一主一次渠道D.多条渠道(正确答案)65.在大市场营销条件下，企业的营销组合除

15、了传统的4p组合外。还包括下列2p，即（ ） 单选题 *A.权利和公共关系(正确答案)B.权利和政府力量C.广告和公共关系D.公共关系和政策66.企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（ ) 单选题 *A.广告促销B.销售促进C.人员促销(正确答案)D.公共关系67.下列促销方式中.属于单项传递信息的是（ ） 单选题 *A.营业推广B.人员推销C.免费试用D.广告(正确答案)68.免费赠送、折价优惠、包装促销等促销活动都属于（ ） 单选题 *A.宣传B.广告C.销售促进(正确答案)D.公共关系69.大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型

16、是（ ） 单选题 *A.低价消费品B.高价消费品(正确答案)C.低价工业品D.高价工业品70.产品处于导入期和成长初期时，企业应采用( ) 单选题 *A.告知性广告策略B.说服性广告策略(正确答案)C.提醒性广告策略D.促销性广告策略71.（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 单选题 *A.产品组合的深度(正确答案)B.产品组合的长度C.产品组合的宽度D.产品组合的关联度72.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ）。 单选题 *A.扩大产品组合策略(正确答案)B.产品延伸策略C.产品差异化策略D.最佳产品组合策略73.原定位于

17、中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（ ）。 单选题 *A.向下延伸B.双向延伸(正确答案)C.向上延伸D.缩减产品组合74.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）。 单选题 *A.产品延伸B.产品大类现代化C.扩大产品组合(正确答案)D.缩减产品组合75.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和( )两大部分。 单选题 *A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合(正确答案)76.20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起了4C观念，更新和强化了以（ ）为中心的营销组合。 单选题 *A.沟通B.宣传C.消费者需求(正确答案)D.质量77.奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的( ) 单选题 *A.属性(正确答案)B.价值C.文化D.个性78.“娃哈哈”象征着健康、幸福利希望，这是品牌的( ) 单选题 *A.属性B.价值C.文化D.个性(正确答案)79.卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是( ) 单选题 *A.个别品牌策略(正确答案)B.家族品牌策略C.独立家族品牌策略D.组