途牛旅行网微电影方案-公关部分120510

1、途牛旅行网微电影方案昌荣互动2012.05.10创新的互动推广资源、一键分享功能帮助有效传播病毒视频常规暂停广告直接播放病毒视频，暂停+各微博、SNS平台一键分享功能，有效提高传播力度和分享率。视频分享率达到5%。首页首屏大尺寸互动广告可直接播放病毒视频或增加互动元素，增加趣味性，吸引网友了解产品。视频传播-全站推广+微博分享视频传播-全站软性推广纪录片频道文化板块图文专区首页纪录片频道文字链首页旅游频道文字链旅游频道强档推荐点击进入播放页面播放完整微电影1. 微电影15秒贴片剪辑广告将tvc广告最大限度跨界传播，分享到微博、sns、豆瓣等。2. TVC结尾加上5秒分享视频传播-全站推广+微博

2、分享视频传播-全站推广+微博分享-视频网站官方微博、旅游类贴吧帮助视频推广。网络整合传播配合的阶段目标为：1、关注度；通过官方微博的长期运营、微博活动的吸引以及对首个旅游类网站微电影的口碑造势，提升品牌在网络目标受众的关注，形成网络关注热点，让更多的人知道途牛网，并了解它的旅游产品资源；2、认知度；通过软性口碑引导，带动途牛网微视频在网络的讨论热度，深化网络受众对途牛网的认知与了解，让途牛网为驴友及更广大受众所接受；扩大途牛旅游的受众传播覆盖让途牛旅游网成为人们旅行、度假的首选look forward to 整体传播策略官方微博运营为主阵地关线注认知线微博活动配合推广微电影视频推广；SNS/B

3、BS/FAQ/EPR明暗线配合 推动持续关注双线传播官方微博运营维护官方微博传播策略通过发布与项目气质相关的音乐，将无声的微博平台打造成有声媒体，直接传达至粉丝的内心世界听Listen日常发布内容具备美观性、可读性、有益性，感官上达到吸引眼球的效果观Look通过微博的整体打造，与粉丝的日常互动，营造出人格化魅力的品牌形象，强化粘合度感Feel感官听觉视觉将官方微博打造成可听/可观/可感，能让心灵得以憩息的人性化微博。“三维营销”模式官方微博传播定位官方微博不“官方”，不走寻常路！功能倾向：分享互动型，煽动吸引型不以官方的语言基调发布内容，转换角色，从主动灌输转变为分享互动，更易稳定粉丝的粘合度

4、。官方微博改善补充视频资源，展示微电影广告官方微博整体传播规划目标：通过稳定的运营，持续提高品牌微视频的网络声量，形成广泛的人际传播。目标：通过发布告知类信息，向大家介绍途牛微电影，提高网络网络点击率。目标：通过发布互动类信息，吸引更多粉丝关注和讨论，提升品牌的美誉度。运营方向：微电影与旅游的结合要点，电影景点一栏，演员花边，系列剧情告知，同时每日发布早安晚安，舒缓音乐，心灵故事等。运营方向：发布趣味测试，粉丝游记拍，有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注，并加强与粉丝间的交流，探讨旅游网站微视频趣味点。运营方向：保障全方位日常维护顺利进行，转载各媒体观点评论，分享网友心得感受。日常线活动线配

5、合活动：莅临第二届“敦煌行丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！采用关注转发并三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式。配合活动：旅游做主角，途牛来拍你！采用粉丝完成互动，转发并三位好友，抽取幸运用户，参演微电影。配合活动：分享旅游心得，赢途牛驴友达人基金！采用粉丝评论，转发微博并三位好友，抽取幸运用户，赢丰厚奖金。前期预热中期爆发后期维护微博活动说明微博互动活动是粉丝最喜欢的形式之一，也是短时间内积聚粉丝的最佳形式，也是吸引粉丝关注，粘合粉丝的最有效途径，因此针对途牛网官方微博上推广微电影广告，我们会阶段性的发布不同形式的微博活动，目前，普遍应用的微博形式有以下几种：抢楼活动关注有奖

6、网页活动有奖问答转发有奖APP活动微博活动示例关注途牛网官方微博，转发微视频广告，评论并三位好友，就有机会参与我们的幸运大抽奖！ 莅临第二届“敦煌行丝绸之路国际旅游节”，赢双飞机票及门票！我们将从符合条件的用户中随机抽取10名幸运粉丝，奖品为2012年8月第二届“敦煌行丝绸之路国际旅游节”，双飞机票及门票各一张！并将获奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性。活动内容活动主题奖励机制关注途牛系列微博，上传您的旅行照片并发表对途牛微电影如果让自己参演的想法途牛旅游网，并3位好友，参与亲身拍摄途牛微电影！活动内容 旅游做主角，途牛来拍你！活动主题我们将从符合条件的用户中随机抽取50名幸

7、运粉丝，奖品为武隆三日游套餐！其中三位转发量最高的粉丝将获得参演微电影广告的机会，中奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性。奖励机制微博活动示例谈谈你的旅游心得或对途牛微电影的观后感，3位好友并转发微电影，就有机会参加我们的幸运大奖抽选！ 分享旅游心得，赢驴友达人基金！我们将从符合条件的用户中随机抽取5名幸运粉丝，奖品为旅游自助基金！并将获奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性。活动内容活动主题奖励机制微博活动示例其他运营手段示例口碑传播媒体策略BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM传播互动意见领袖口碑厚度人际传播品牌高度群组影响社交问答口碑内容方向

8、途牛微电影1234人物心路旅游风景拍摄历程主题概念探访人物拍摄心路历程，对旅游的概念认识以及亲身体验后的观感，融入途牛品牌文化，让读者更好的了解品牌宣传模式的创新。将影片中的风景进行展示，将沿途风景记录下来做回顾，与网友分享不为人知的旅游细节。对关于途牛的微电影幕后故事进行挖掘、整理，将其进行深度推广，增强品牌底蕴，提高品牌艺术气息，让更多人被打动，能够更加深刻。围绕微电影的主题发散进行后续创作，用各类不同的脚本接龙为途牛打造富于延续性的“在路上”的概念口碑线话题示例草根大众：大众对途牛微电影的感受，引导网友关注点，铺设广度示例：途牛微电影不一般，媲美公路电影！途牛微电影该塑造公路之王般的男主角 媒体：BBS+SNS+M-BLOG+IM+FAQ权威媒体：提高途牛网微电影广告关注度，提升热度树立高度示例：途牛网微电影掀文艺大气势潜在受众衡量价值，途牛微电影叫好叫座媒体：EP