葡萄酒之包装设计

1、葡萄酒之包装设计装潢在开展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而开展到纯粹的美的形式中去了。人类对于酒的爱好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒。随着社会经济的开展人们的文化、生活程度得到了不断的改善与进步，对于酒文化的认识也在不断地开展，从最初只是对于酒本身的爱好，开展到今天有不少的

2、人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精巧的包装盒和造型别致的酒瓶保存下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在开展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而开展到纯粹的美的形式中去了。包装的价值在酒文化中日显重要。一个完好的酒品包装主要包括三大局部：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这局部也包括酒容器封口局部的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒

3、塞的外观设计：外包装包括的方面比拟广泛对于精装的酒品和简装的酒品在这一局部可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。酒标的设计与印刷每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。对大局部的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白那么常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶外表的商标，很多那么选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字使得色彩比照拟强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了照应，浑然一体。当然除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的

4、颜色之外也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源用这些。发旧的颜色酿造一种年代长远的印象。在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份制造者产地、容量酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为遵守葡萄酒的品质欧盟还制定了有关葡萄酒的基准各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。酒标根据国别不同表示的方法也有所差异但无论如何这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所理解。酒标的印刷属于标签印刷中的一类通常使用胶印凸印或柔性版印刷的方式来完成并区分为不干胶标签和一般的纸类标签印刷。其加工还含有各种印后加工技术比

5、方烫英压凹凸上光等。由于在酒标上常常会使用金色的线条或文字来表达高贵之气因此在酒标的印刷中常有金(银)墨印刷也有采用烫印的。为此印刷的过程中要特别注意金(银)墨的正确使用或者烫印材料及工艺的选择。否那么不仅达不到预期的效果反而会弄巧成拙。鉴于酒标的特殊用处及摆放的特点要特别考虑其耐水防潮性以及耐摩擦性因此酒标印刷中使用的承印材料(如纸张)和油墨等应满足以上要求。酒盒的设计与印刷酒品的外包装在销售中起着重要的导向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套要可以吸引顾客的注意力并引起其强烈的购置欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说有比拟大的灵敏性但应尽量做到全面、协调，可以给酒品购置者比拟宽的选择范围。因此我们可以

6、见到单瓶装双瓶装系列装等不同风格的酒盒。葡萄酒盒的形状也不仅局限于长方体圆筒型的葡萄酒盒也不少见而且常见于档次较高的一些名品葡萄酒的包装上。葡萄酒盒的包装材料常选用纸板对于一些高档的葡萄酒还有以木材为外包装材料的显示其自然与文化气质。例如英国的atter系列葡萄酒在设计定位的时候就立足于表达乡村特色比拟浓重的葡萄酒文化，在酒包装设计中使用了大量的木质材料来制作葡萄酒的外包装，而且在葡萄酒的内盒中参加了稻草以衬托磨砂材质的葡萄酒瓶将葡萄酒浓重的乡村文化特色表达了出来做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一。而与白酒的包装中常用金(银)卡纸作为承印材料不同，葡萄酒盒那么较少以金(银)卡纸为材料而设计，但

7、其高贵气质却是更胜一筹。色彩在包装设计的运用上相当重要。葡萄酒盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白色及金(银)色图案与文字形成鲜明的比照用色少而不单调，多而不杂乱。而且，在深底色上通常会有代表年份或酒名称的同色文字很有品牌的特质。酒盒的印刷目前主要使用单张纸胶印或者柔性版印刷的方式，加之各种复杂的印后加工工艺来满足客户的高质量要求。在欧洲一些印量特别大(例如几百万)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式一方面可以很好地满足各类卡纸、纸板、瓦楞纸板的印刷要求，同时，也保证了绿色环保；与此同时对于一般印量的葡萄酒盒那么采用胶印的方式那些大幅面适用于厚纸板及瓦楞纸板印刷自动化程度很高的胶印机在葡萄酒盒的印刷中发挥着很大的作用。葡萄酒盒外表的整饰加工精细而复杂例如在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫英磨砂、压凹凸模切等手段。随着外表整饰技术的不断开展在葡萄酒盒上我们也会不断地发现新的光荣。传承了百年文化的葡萄酒包装与新的印刷技术、新材料同步开展。对于葡萄酒的包装设计，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的开展趋势，将其融入到现代社会文化中还要将葡萄酒这一传承了百年的文化精华加以挖掘，将古老的传统葡萄酒文化