省旅游国际化现状与发展前景分析研究 旅游管理专业

1、浙江省旅游国际化现状与发展前景分析目 录摘要5关键词5英文摘要6英文关键词6前言6一、浙江省旅游业发展现状与问题6 HYPERLINK l _TOC_250035 （一）旅游业发展的研究背景6 HYPERLINK l _TOC_250032 （二）浙江省国际旅游业发展现状7（三）问题的提出13二、浙江省旅游业国际竞争力分析14（一） 国际竞争力定义与理论14（二）钻石模型分析15（三） HYPERLINK l _TOC_250021 竞争力指数分析19（四）分析结论20三、提升浙江省旅游国际竞争力的对策与建议20参考文献 21致谢22浙江省旅游国际化现状与发展前景分析摘要：就全球的形势来看，近

2、几十年来世界的经济发展趋势在不断的改变，各行各业的发展也在不断的改变。前几年的建造业也已经达到饱和点，随之而来的服务业的兴起，成为了当下最热门的行业，其发展之迅速，值得我们研究。文章着重于浙江省的旅游发展状况，研究如何强化浙江省在国际市场中茁壮成长的方法，从“钻石”模型和RCA指数上来研究浙江省旅游业的发展状况和在国际旅游业中的竞争力，并从其他方面将浙江省于其他省份进行比较，以便能够更好的将浙江省旅游业在发展过程和市场竞争中所存在的问题指出并且进行分析。根据研究得出：政府方面需要对旅游业进行更加完善的改革；扩展旅游人力资源的开发；扎根省情打造优秀旅游品牌；更新创新旅游产品结构；促进知识密集型旅

3、游服务业的成长；积极推广宣传浙江旅游的海外力度。关键词：浙江省旅游业；国际竞争力；对策建议 Analysis on the Current Situation and Development Prospect of Zhejiangs Tourism Internationalization Abstract：As far as the global situation is concerned, the trend of the worlds economic development has been changing in recent decades, and the developme

4、nt of various industries has also been changing. The construction industry has reached the saturation point in the past few years. The rise of the service industry has become the most popular industry, and its rapid development is worthy of our study. This paper focuses on the development of tourism

5、 in Zhejiang Province, and studies the methods of how to strengthen Zhejiang Province to thrive in the international market. Based on the diamond model and the RCA index, this paper studies the development of tourism in Zhejiang Province and its competitiveness in international tourism, and compares

6、 Zhejiang Province with other provinces in other aspects. In order to be able to better point out and analyze the problems existing in the process of tourism development and market competition in Zhejiang Province. According to the research, the government needs to reform the tourism industry more p

7、erfectly, expand the development of tourism human resources, take root to create excellent tourism brand, renew the structure of tourism products and innovate the structure of tourism products. Promote the growth of knowledge-intensive tourism services; actively promote and promote Zhejiang tourism

8、overseas efforts.Key Words： Zhejiang tourism; International competitiveness;Suggestion前言社会在不断发展，科技在进步，人们的生活水平也越来越好。随着现阶段物质需求已经渐渐被人们所满足，精神上的需求也就成为了现阶段人们追寻的目标。而对于各行各业来说，建造业也即将达到饱和点，取而代之的则是服务行业。目前，服务行业是国际上发展最迅速、最热门的行业。而服务行业中的旅游业更是首当其冲，它是全球最大的产业。以前人们信奉“发展要先修路”，现在路修起来了，而旅游业则能带动一个城市甚至一个国家经济发展，对其他各行各业也有很大的

9、影响。中国的旅游业主要市场为：入境旅游、出境旅游、国内旅游。国内的旅游在经济建设中也占据很大的比例。近几年，浙江省的旅游业发展迅速，同时带动了各行各业的迅速发展，在经济建设的氛围下取得了很好的成绩。改革开放以来，浙江省的发展一直处于快速发展阶段，其旅游行业的规模也在渐渐加大。那么，作为经济大省，如何让浙江省的资源得到很好的利用，从而继续提高浙江省的经济发展是当下学术界的热门话题。一、浙江省旅游业发展现状与问题（一）旅游业发展的研究背景因为内容不多，建议不要分三级标题了。研究背景要说明研究的背景情况（3-4句话）和研究意义（4-5句话），把下面描述性的话语浓缩一下。1.1 国际旅游业现状与趋势自

10、从1992年到现在，旅游业发展势头正盛，已经稳稳的超过了建造业，成为了当前第一大行业。随着旅游需求的膨胀，旅游业供给渠道也在不断创新。旅游市场的重心也已经向东亚太地区发展。1.2 我国旅游业现状及趋势现阶段的旅游行业是国家作为对外贸易的一个平衡支点。而入境旅游、出境旅游、国内旅游不断的发展壮大，旅游业已成为了百姓收入的重要来源之一。据调查，国内已经有很多地区将旅游业作为经济发展的主要行业。（二）浙江省国际旅游业发展现状2.1旅游收入持续增长，经济地位不断提升。最近几年，浙江省旅游行业的发展在不断进步，总收入也在稳固上升。从图中我们可以看出，就2003年浙江省的旅游总收入就达到了229.6亿，到

11、了2017年总收入已经突破2500亿大关，达到了2643.7亿元。图 1 2003 年 至 2017 年 浙 江 省 旅 游 业 收 入 （ 单 位 ： 亿 元 ） 资 料 来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局旅游业的快速发展不仅仅表现在旅游业收入这一绝对数的增长上，还表现在旅游业的收入和其余衍生行业收入的上升中。从图2我们可以看出，2003年到2017年，旅游业占GDP比例、占服务业增加值比例总体上在不断上升。2003 年旅游业总 收入相当于 GDP 的 6.5%，2017 年升至 11.6%，提高了 5.1 个百分点。图 2 2003 年 至 2017

12、年 浙 江 省 旅 游 业 收 入 占 GDP 及 服 务 业 增 加 值 比 例 资 料 来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局旅游外汇收入直线上升。在1983年，浙江省旅游外汇总量为0.15亿美元；2000年，浙江省旅游外汇总量为 5.14 亿美元；2009 年浙江省旅游外汇总量为 32.24 亿美元，1983年到2009年旅游外汇增长了 220 倍，（见图 3）。 资 料 来 源 ： 2018 年 浙 江 省 统 计 年 鉴 图 3 1991 年 至 2017年 浙 江 省 旅 游 业 外 汇 收 入 （ 单 位 ： 亿 美 元 ） 资 料 来 源 ：

13、2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局2.2 接待游客数量及影响呈上升趋势。旅游中最大的要素就是游客的来往总量，所以对于一个旅游景点来说，有时候游客总量比旅游总收入更加直观的表达出该旅游地区的发展状况。1998年，浙江省总接待国内人员0.2亿人，2008年，总接待国内人员为0.59亿人，2017 年总借贷人员为 2.44 亿人，平均每年增加 0.12 亿人（见图 4）。图 4 1998 年 至 2017 年 浙 江 省 接 待 国 内 游 客 人 数 （ 单 位 ： 亿 人 ） 资 料 来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局1987 年，

14、来浙旅游国外游客、港澳台游客分别为 4.9 万人和 4.29 万人，在2017年的时候，其游客已经达到了377.6万人和197.04万人，同比之下，分别增长了372.7万人和192.75万人，平均每年增长12.59万人和6.43万人。（见图 5）。4 资 料 来 源 浙 江 省 2018 统 计 年 鉴 图 5 1 987 年 至 2017 年 浙 江 省 接 待 国 外 游 客 及 港 澳 台 游 客 人 数 （ 万 人 ） 资 料 来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局从上图中我们可以看出，在30年的时间里面，平均每年增长了15.6%，其中1998到200

15、1年呈现飞速的增长，其余的年份呈现稳固增长。2.3 浙江省旅游业在全国的位次提升。2017年，浙江省的旅游行业增长尤其迅速，其总收入位居国内的第三名，与处于第一位、第二位的江苏、广东分别差距1152亿元和424.7亿元。而且更值得惊讶的是，浙江省的总收入虽然与第一、第二名有一些差距，但是年均增长缺大于江苏和广东。在国内总收入方面上，2017年，浙江位居全国的第二名，第一名为江苏，但国内总收入增长速度大于江苏。在外汇收入方面上来看，浙江省位居全国的第五名，前面依此为江苏、北京、上海、广东（从第一到第四）。从接待入境游客上来看，浙江省位居全国第二，仅次于广东。2.4 区域发展仍不均衡，但差距正在逐

16、步缩小。2017年，杭州市旅游业已经达到国内领先水平，各个项目的发展也为各市之首。从下图我们可以看出2017年，杭州市一共接待旅游人次占据全省的20.9%，人数达到了5093.72万；国内旅游总收入占据全省的29.3%，总金额达到了2423.5亿元；入境游客总量占据全省的40.4%，人数达到了570.64万。外汇收入占据全省的42.8%，总金额达到了32.24亿美元。其余城市的发展情况如下表。表 1 2017 年 各 地 市 旅 游 业 发 展 情 况 表城 市国 内 游 客 数（ 万 人 次 ）国 内 旅 游 收 入（ 亿 元 ）入 境 游 客（ 万 人 次 ）外 汇 收 入 (亿 美 元

17、)杭 州5 093 .7270 8 .8 52 30 .41 3 .8宁 波3 9624 97 .38 0 .054 .87温 州2 930 .7 12 53 .743 2 .971 .78嘉 兴2 492 .332 15 .955 .671 .92湖 州2 321 .691 59 .0 425 .150 .99绍 兴2 8 512 42 .2 54 3 .171 .48金 华2 356 .042 02 .953 .193 .04衢 州1 27 1 .96 9 .578 .530 .42舟 山1730 .581 08 .7 52 2 .351 .14台 州2 887 .2 22 26 .658

18、 .650 .5丽 水1 539 .627 1 .151 0 .512 .3资 料 来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局从时间序列上看，浙江省各个城市的旅游游客数量差距在逐渐减小。从表中我们可以看出，2014年就杭州市而言其国内游客人次、收入、入境游客次数、外汇收入占浙江省的53.3%、59.5%、57.4%和 63.4%，但是在2017年，随着其他城市旅游业的开发不断完善，这些比重已经降低了很多。这表明了其他城市的旅游业发展比较良好，一些旅游业开发不足的城市的游客量已经渐渐追上了杭州平均旅游游客量，各大城市的差距正在不断缩小，浙江省的旅游业正在平稳进步。2

19、.5 旅游企业的经营效益稳步提高。旅游业的发展同时也带来了其他行业的发展，217年的酒店住宿收入达到了242亿元，相比216年提高了将近10亿元，相比2003年提高了将近208亿元，按照比例计算，每年递增15%。同时，税务部门也因此有很高的收入，在2017年，就酒店税收就有约13亿元，同比2016年上涨约1亿元，同比2003年上涨约11亿元，按照比例计算，每年递增14.9%,与营业收入增速相当（见图6）5 资 料 来 源 浙 江 省 2018 统 计 年 鉴 图 6 2003 年 至 2017 年 浙 江 省 酒 店 以 工 业 总 收 入 及 营 业 税 （ 单 位 ： 亿 元 ） 资 料

20、来 源 ： 2018 浙 江 省 统 计 年 鉴 ， 浙 江 统 计 局2.6 文化旅游资源及海洋资源丰富浙江有很多世界历史名城，我们所常见的有：宁波、绍兴、杭州、衢州、临海。不仅如此，还有很多古老的建筑、古城镇、古文化馆。在浙江的一些大型的博物馆内还有保存下的一些工艺技术，主要包括纺织业技术、烧窑青瓷技术、中国剪纸技术等；一些建造书籍，包含船坞建造、房屋建造、桥梁建造等；一些传统文化书籍，包含书法作品、道儒家书籍、佛教书籍等。这些珍贵的传世之宝迎来了很多现代文人墨客、国内外友人的观摩学习。除此之外，浙江还有很多古老的宗教寺庙，杭州灵隐寺、古刹海天佛国普陀寺等，很多信徒闻之便欣然前往，成为了信

21、徒流连忘返之地。浙江海域面积广阔，达到二十六万左右平方公里，其海产品尤其丰富。浙江省全省规模中大的海岛就有三千多个，海岸线更是长达6500公里，两者都位居全国的第一；其环境优美，是百姓的旅游胜地。2.7发达的旅游市场经济和多元的配套设施在浙江省这个经济发达的省份，旅游业的规模也逐渐的扩大，并且已经达到一定的规模，这些都少不了政府组织对旅游业发展的支持。根据研究调查发现，近些年来，浙江省对旅游业的投资比例有大幅度的提升，在各大地区加设了景点，除此之外，政府还在景区修建了很多高档的相关设施以及一些富有当地特色的旅游项目。并且现在的旅游景区的性质已经不再同以前一样只是提供观光，现在休闲娱乐，购物，商

22、务活动都已经成为旅游景点的经营目标。并且你今天相关的产业也逐渐的像多元化看齐。现在人们旅游大多都是为了放松与享受，就酒店住宿方面来说，截止到2017年初的时候，浙江省的星级酒店数量已经在全国排名第二，达到了1140家，与此同时，景点的设施你在不断的改善与更新，为游客们创造了一个良好的休闲娱乐的环境，也促进了浙江省旅游产业的发展。（三）问题的提出浙江省作为一个旅游业发展的大省市，并且其旅游业的规模也一天天的壮大，并且已经进入了该行业发展的黄金时期，你一直同时也有更大的问题摆在他们面前，就是如何提高浙江省旅游业在国际上的市场竞争力，除此之外，还应在改善自己缺点的基础上，扩大自己的优势。7 资 料

23、来 源 ： 浙 江 省 旅 游 局 官 网二、浙江省旅游业国际竞争力分析因为考虑到有诸多因素影响到浙江省国际市场竞争力，所以接下来我们利用RCA指数和迈克尔波特的砖石模型来对浙江省的国际市场竞争力进行深入透彻的分析。（一）国际竞争力定义与理论2.1.1国际竞争力的内涵在世界上，瑞士洛桑国际管理开发学院和经济论坛两个机构联合提出了国际市场竞争力的概念，这是国际竞争力这个名词第一次出现。对于国际竞争力的确切理解，不同的时代有不同的看法，国际竞争力在传统意义上表示为各个国家资源、劳动力和资金方面的种种优势，而现在国际上对于国际竞争力的理解，主要企业的未来的发展环境以及企业产品的吸引力、质量等等，都是

24、一个企业在国际上的竞争力。由上可知，国际竞争力的具体含义是各国提供同类型产品的企业之间的生产力。所以想要浙江省的旅游业尽早的出现在国际平台上，分析和提升其国际竞争力是必不可少的。2.2 国际竞争力理论2.2.1比较优势理论李嘉图在研究了亚当斯密的竞争力理论之后，他认为一个国家在国际贸易交换中，利用自己国家的优势产品交换其他国家的并且自己国家国具备相关优势的产品的时候，你能够从中获取一定的利益，这就是他著名的比较优势理论，并在政治经济学及赋税原理中提出。赫克歇尔俄林提出了资源禀赋理论，这一理论使地域分工和贸易理论得到了进一步的补充。要素禀赋论把国家间获得要素资源条件差别和不同产品生产要素投入方面

25、的差别是优势之间的差异，国际竞争力来源于本国相对丰富的要素作为该理论的观点。然而资源禀赋理论的提出使比较优势理论得到完善，但该理论也存在不足之处，其中大部分的假设是处于静态的，而没有留意到国外国内处于不断变化的经济因素。2.2.2 竞争优势理论美国经济学家迈克尔波特在20世纪80年代开始提出竞争优势理论，并不断的完善。迈克尔波特对多个国家产业竞争力进行深度的研究，最终得出，一个国家要具备国际竞争力的四大条件:第一，生产条件人力资源、资本资源等等；第二，销售条件能站稳市场，要有稳定的销路；第三，产业条件相关和辅助条件是否具有国际竞争力；第四，自身条件和外界条件企业结构和发展策略，竞争者的压力。另

26、外，机遇和政府也是两大因素，四大条件和两大因素构成了产业国际竞争力“钻石模型”。（二）基于钻石模型的浙江省旅游业国际竞争力分析2.3.1 旅游生产要素分析旅游业要发展就需要不断的生产，而旅游业的生产要素主要是旅游基本资金、旅游自然资源、人力资源等等。浙江的旅游资源在全国算是数一数二的，有7个国家级自然保护区，20个国家森林公园，134处全国重点文物保护单位，279个省级重点文物保护单位，5座国家级历史文化名城，12座省级历史文化名城，地貌景观、水域景观、生物景观、人文景观共计1200多处，有国家级重点风景名胜区14个，省级风景名胜区42个。据2017年统计，浙江省旅游院校和中等旅游职业学校一共

27、191，在校学生达到98700人。2009年，浙江省旅游院校共招学生32000名，毕业人数25000人，浙江省旅游院校专业教师2402人中只有460多人具有副高以上职称。旅游专业人才数量不多且层次不够高，创新意识不足，旅游院校人才质量不能满足旅游业发展的需要，人力资源问题严重影响了旅游业的发展。如果只是消耗旅游自然资源发展旅游业自然是不太现实的，就算能做到也不能长远，本身的竞争力不够强大，自然资源也会有枯竭的时候，所以人力资源不足的旅游业是很难维持的。 浙江省是中国东部经济大省，经济模式独具特色，如作为民营经济的典范的温州模式，吸引了众多商务旅游者前来参观。除此之外，众多享誉国际的专业市场，也

28、慢慢成为浙江省旅游吸引全球游客的因素之一。浙江省和云南、四川等旅游强省比较起来，资源数量虽然丰富，但是缺少独特的招牌型旅游资源。其次云南省、四川省有多处景点划入世界遗产名录，而浙江省世界遗产资源不多，浙江省很多旅游资源没有很好的利用起来，旅游资源优势还没有发挥出来。2.3.2 旅游需求条件分析旅客的旅游需求分为国内与国外两种。前者的需求状况可能会使不同国家或地区的竞争优势发生较为明显的差异，推动其他产业的发展。一个国家或地区的旅游竞争优势强于其他国家或地区时，往往是因为这个国家或地区的旅游需求条件远超其他的国家或地区。一个国家或地区的整体旅游竞争力及大部分由旅游产品的竞争力就能体现出来。总体上

29、看，在需求条件上，一个国家或地区旅游者的性质和结构对旅游业竞争力有着尤为重要的影响力。所以，为了适应不同国家或地区的旅游者的消费需求和习惯，这个国家或地区就只好提高自身的服务水平和旅游产品的质量，这样才能满足那些具有消费水平成熟和有较强购买能力的旅游者对旅游企业所带来的巨大压力和冲击。浙江省从13年至17年这五年间接待旅客的统计数据可以体现出，浙江省每年接待的入境者人数和国内旅游者人数每一年都有着稳定的增长，这样能看出浙江省有着较好的旅游需求条件。浙江省 2015 年旅游接待 24980.6 万人次，其入境游客 570.6万人次，中国内游客 24410 万人次；在入境游客中，澳门游客 16.5

30、 万人次占总入境游客人数的2.9%，香港游客 74.2 万人次占总入境游客人数的13%，台湾游客 102.4 万人次占总入境游客人数的17.9%，外国游客 377.6 万人次总入境游客人数的66.2%，国际旅游需求相对较低。所以，只有积极的培育旅游消费市场，拥有一个高质量的、成熟的旅游消费者，不断的创造出具有较高产品竞争力的高档次旅游产品，努力提高已有的旅游产品的质量，才能更好的改善浙江省的旅游需求状况。2.3.3 旅游相关行业和支持产业波特认为，一个行业能够取得国家竞争优势的第三个条件是在国内拥有具备国际竞争力的供应商和关联辅助性行业。旅游业在技术、资本、信息、人力等各方面的支持来自于那些具

31、有优势的旅游相关行业和其所支持的产业提供，投资旅游相关行业和支持产业在高级生产要素方面的好处在旅游业中逐渐的扩散开来，能帮助在国际竞争中提高旅游业的地位。旅游业能够带动这些产业的发展，同时旅游业也需要这些产品的支持。带动性强和产业关联度大一直是旅游业的一大特点，所以，一个国家或地区的旅游业发展会直接或间接的被当地的旅游交通运输业、娱乐业、饭店业等诸多产业的发达程度所影响。在旅游业和不同行业的相互作用下，可以使一个国家或地区中成功的行业聚集在一起，建立一个相互关联的行业群体。这些年来，浙江省传媒业的发展和交通基础设施的改善使得浙江省的旅游业国际国内知名度在大力宣传的作用下有极大的提高，火车、飞机

32、、轮船和客车也能够通往全国大部分的省份和海外的部分国家和地区，这也是浙江旅游业从国内市场走向国际市场的一个良好的桥梁，让其他国家的人们能够更加清楚的了解浙江旅游业。浙江省旅游区的商业购物品大多数都是劳动密集型产品，而且对这些产品的创新性很少、现代科技含金量低，所以当游客们游玩时对这些产品的需求量大大减少，导致了浙江省旅游业发展在购物环节体现得较为薄弱，现如今如何将科技与过去老祖宗流传下来的技巧与技能充分结合、打造出受人欢迎并且迎合新时代的产品是目前浙江旅游业发展存在的一重大问题。总体来说虽然近几年浙江旅游相关产业的发展一直是突飞猛进，但是也突出了很多的问题，如住宿业的发展非常快，而旅游商品制造

33、，餐饮业等的发展就相对较慢，这就导致了各个行业的发展不平衡，而且对旅游业支持相关的各企业分布广、规模小，所体现出的就是对整个旅游业各产业的快速健康发展的支持力补给不够充分，不利于旅游业的发展。2.3.4 企业的战略、结构和竞争企业的表现在波特看来，各个企业的发展战略对在国际上形成竞争优势是非常重要的，各个国家旅游目的地的旅游企业手里面把握着国际旅游业竞争优势的偏向，竞争优势最终会在这些企业中被体现。能对旅游竞争力的形成产生重大影响的无非就是旅游企业间的分工、合作与竞争是否合情合理、有序、公平，竞争的机制能否体现出作用这几点。而国际旅游业中起主要作用的就是各旅游企业，它们的目标、规模、经营策略、

34、发展战略、发展机制及自我积累等方面也对形成更加主动、更加积极向上的国际旅游竞争力有着不可替代的作用。2.3.5 政府行为分析现在的旅游业作为一个新兴发展的产业可以说是百废俱兴，各个方面都不够完善，这时就须政府出面给予帮助、扶持，出台更多有利于旅游业发展的各项行政政策、措施，这样旅游业才能得到更好的、更加有利完善的发展。 在很多旅游业发达的国家，他们的政府便花了大量时间在旅游目的地进行整体发展规划、对旅游市场进行管理调节、将旅游的基础设施不断完善等方面。由此可见，旅游业的发展兴旺离不开政府的大力支持。在即将颁布的浙江省旅游业发展“十二五”规划中，有一个宏伟的目标：计划到2023年，浙江省旅游业国

35、内外游客量将会达到510000000人次，所获得的总收入将会超过6000亿元，而全省旅游业上升值占浙江省 GDP 比重提高到大约6.3%，浙江省的旅游业将会在浙江省经济中发挥很大作用与占有很高的地位。这足以反映出了浙江省旅游业在政府的心目中有着越来越重要的不可取代的地位。一个旅游业的发展将会牵涉到很多的行业，而现如今浙江省的旅游市场不是很完备，而市场自己本身的调节作用非常的有限，所以这时就需政府来宏观的控制整个旅游市场局面。政府可以通过科学合理统筹规划各项产业，多方面、多角度的思考、计划，将旅游业各因素充分考虑到位，然后制定合理的发展规划，利用好各种资源，带领旅游业发展走向繁荣昌盛。2.3.6

36、 机遇自古以来所有事情的发展都离不开机遇，而旅游业发展也离不开机遇，地球上所发生的各种事、汇率的变动等都可当作是发展的机遇。如果想要提高旅游业竞争力，就得抓住机遇，才能获得优势。但是波特的理论说机遇是存在于每一个企业之外的东西，不会被企业自身影响力影响，而且获得机遇也不一定获得优势，有可能对待不同的事物同一个机遇就会产生不同的影响，所以如何利用好机遇来提高自身的国际竞争力还得看你自己的努力。机遇是留给有准备的人。（三） HYPERLINK l _TOC_250021 竞争力指数分析国际竞争力经过长时间的研究和分析，研究者用提出了四大评价指标，分别是显示性比较优势指数、贸易竞争指数、显示性竞争优

37、势指数以及出口优势变差指数，这是他们总结出的对国际竞争力分析较为有效的几个评价指数，并且下文也利用了其中的显示性优势比较指数来对浙江省的旅游业的国际竞争力进行了简单的分析和描述。它的公式如下：R C A i j =X i j /X i tX w j /X w tX i j /X w j=X i t /X w t式中，世界所有商品的出口总额用X w t 表示；i国的所有商品的出口额、j 种商品的出口额、j 种商品的显示比较优势指数分别用X i t 、X i j 、R C A i j 来进行表示，世界 j 种商品的出口总额用X w j来表示。R C A i j的数值含义如下： 当R C A i j

38、2.5，指i 国 j 种出口产品具有极强的比较优势；当R C A i j0.8，指i 国 j 种出口产品的比较优势较弱；当0.8R C A i j1.25，指i 国 j 种出口产品具有中等比较优势；当1.25R C A i j2.5，指i 国 j 种 出口产品具有较强的比较优势。在利用比较优势理论对旅游行业进行分析研究的时候，考虑到旅游行业的特殊性，需要对其进行调整之后再进行分析。在这里就要提出一个显示性比较优势指数，它的定义为旅游地的的单个收入占一个区域旅游地的总体收入的比值与该地GDP占该区域GDP的比值用公式表示为：R C A i j =X i j /X i tX w j /X w tX

39、 i j /X w j=X i t/X w t式中，i 地旅游收入表示为Xij ；i 地 GDP表示为Xit；i 地旅游收入的显示性指数表示为RCAij；j区域旅游收入总额和区域 GDP分别用Xwj 和Xwt表示。因为不同城市的显示性比较优势指数不一样，直接对比不同城市只说了直就可以大体的区分城市旅游业的竞争力强度。（四）RCA指数分析结论表 2 2013 -2 017 浙 江 、 中 国 旅 游 外 汇 收 入 和 GDP年 份2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年浙 江 旅 游 外 汇 收 入（ 单 位 ：亿 美 元 ）17 .1 62 1 .3327 .083 0

40、.243 2 .24浙 江 省 GDP（ 单 位 ： 亿 元 ）1 34 17 .6 81 57 18 .47187 53 .732 14 62 .6 92 299 0 .3 5中 国 旅 游 外 汇 收 入（ 单 位 ：亿 美 元 ）2 92 .9 63 39 .4 94 19 .1 94 08 .4 33 96 .7 5中 国 GDP（ 单 位 ： 亿 元 ）1 849 37 .372 163 14 .4 3265 81 0 .313 140 45 .4 63 409 02 .81资 料 来 源 ： 浙 江 省 旅 游 局 ， 江 苏 旅 游 局 政 务 网 ， 国 家 统 计 局 ， H

41、YPERLINK http:/zh.w/ h http:/zh.wikipedia .org通过公式计算上述表中数据得到显示性指数的值，并 制作折线图，见图 7。图 7 比 较 优 势 指 数资 料 来 源 ： 根 据 表 2 整 理 所 得根据上图，我们可以知道，浙江省的旅游比较优势指数曲线总体呈现上升的趋势，表明近几年来在旅游业带来的收入是十分稳定的，除了这些，RCA指数都全部都位于中等的位置，这也一定程度的表明了浙江省旅游欲在国际市场上还是比较有竞争优势的。在在国际旅游行业的大市场下，中国在改革开放何进入世界经贸组织之后有很多地方和行业都到了国际化的竞争行列当中，这使得浙江省的旅游行业在

42、国际上的竞争面临很大的挑战，尽管浙江省现在旅游业的发展前景十分可观，但是在从国际化的旅游景点进行竞争的时候，就会暴露出诸多缺点。并且，从旅游行业的多元化方向考虑，尽管杭州旅游业的资源丰富，但是，相对于国外的景点来说其中，行事十分单一，没有太大的吸引力，并且有大多数的地方各种服务都不是很好，这也失去了很多老游客。除此之外，相关的配套设施的建设和行业市场的管理还应该加强。三、提升浙江省旅游国际竞争力的对策与建议根据以上利用RCA指数以及钻石模型对浙江省国际市场竞争力的分析之后，还发现存在一些缺点，并且针对这些缺点，提出了相应的改善的意见，这些都对于提升浙江省旅游行业的国际竞争力有很重大的意义。4.

43、1强化政府的主导作用，加大旅游行业管理力度提高国际竞争力，首先从管理方面来入手，有以下两个建议：一、提高政府部门的管理主导作用，对行业进行干预，达到一个平衡行业市场秩序的作用，让各大旅游行业当中的企业能够有一个公平竞争，共同发展的大环境，同时，政府还需要协调行业内部的相关利益，让行业能够健康的蓬勃发展。二、对旅游行业的管理力度应当加强，这可以制定一些相关的法律法规对行业进行一个整体的限制，并且要深入贯彻保护资源的理论，让整个行业达到一个可持续发展的状态，不至于没落消失。4.2 加强旅游人力资源开发，构筑旅游人才高地对于旅游业的情况来说，它的兴盛与衰败的主要还是因为人才。要想确保浙江旅游业的快速

44、发展，就要争取对人才的培养，争取培养一支具有高水平、高业务能力的管理人员、导游队伍，这才是关键。对此要提高专业人才的工作素质，最好的方法就是建立一个旅游培训基地，在旅游人才和培训教材等方面可以与国外的一些专业机构进行交流，集合众家之长对培训基地进行完善。还可以建立一个关于旅游业就业方面的信息库，由旅游局的信息中心在上面发布可靠的招聘信息，这样就可以让人才合理的分配，让各地的旅游管理水平得到均衡的发展。另外，还可以在一些旅游业比较弱的地区，设立指挥中心，对旅游的就业问题进行指导，这样对于各地的旅游服务水平都可以得到均衡的提高。4.3 立足省情，精心打造旅游新品牌根据浙江本身的地理情况，其主要旅游

45、资源包括文化、休闲、海洋、商贸和生态这五种，浙江就可以根据这五大旅游品牌进行发展。在文化方面，浙江有许多地方都有文化古迹和宗教寺庙，而且吸引了很多外国游客来参观本地的佛教文化，所以对于这一文化的保护需要加强，在文化这一旅游品牌上要形成浙江的特点。然后是在休闲这一方面，对现在已经存在的旅游度假区，可以对其进行创新和改造，一定要充分利用其周边的资源，打造属于浙江特色的休闲旅游品牌，比如可以建立特色的民族和民俗度假区。在海洋资源方面，浙江省有得天独厚的资源优势，浙江省有6600km的海岸线，周围存在3000多个岛屿，所以可以利用丰富多彩的海洋资源打造属于浙江特色的旅游品牌。在商贸方面，属于浙江省的义

46、乌国际小商品市场和温州商贸城这些在国际上都很出名的区域经济市场，所以在各个等级风景名胜区周为进一步打造商贸区，加强商贸旅游的特色。4.4 优化旅游产品结构，创新旅游产品根据浙江省的景区资源分布情况，对于休闲度假旅游的开发是非常适合的。对旅游企业来说，应该积极把握这一个商机，抢先抢占市场，建设一些小康型的度假场所。各个建设好的景区不要把目光局限于本景区的服务，可以在周边服务上增广自己的服务链和产业链。虽然与江苏、四川这些地方相比，浙江省没有属于自己的强势稀缺型旅游资源，但是可以在自身拥有的资源当中进行挖掘属于自己优势的产业，创造自己的核心竞争力。要坚持在国内市场的基础上发展国际市场的指导理论，争

47、取推出属于自己的精品旅游活动。浙江省在传统文化上也有属于自己的优势，在历史长河中留下了许多优秀的传统文化，这对于旅游购物品来说创造了很大的生存和发展空间。但是各个景点对于旅游购物品都不是很重视，科技技术含量普遍较低，都是一些属于没有创新的劳动型产品。所以在这方面要进行改进，加大对旅游购物品的科技技术含量，打造属于各个旅游景点的特色精品购物品。结束语全球的所有产业当中旅游业是目前最大的，经济全球化的发展，旅游业在世界经济当中达到了越来越重要的地步。中国在加入WPO以后国内的旅游市场也变得越来越国际化。浙江省的旅游业是当地比较具有优势的产业，这对于浙江省的旅游业在国际上的竞争力可以提供一些研究基础

48、。所以，本文在研究的时候利用了迈克尔波特的“钻石”理论模型和 RCA 指数，对浙江省的旅游业国际竞争水平进行了研究。并且与江苏省进行对比分析，从不同的角度提高浙江省旅游业的国际竞争力，必须从优化产品结构、打造旅游品牌、强化政府职能、加大旅游宣传推广和培养人才等方面着手。参考文献 1 张 梦 区 域 旅 游 业 竞 争 力 理 论 与 实 证 研 究 M 四 川 ： 西 南 财 经 大 学 出 版 社 ， 2 015 2 乔 云 霞 区 域 国 际 竞 争 力 ： 理 论 研 究 与 实 证 分 析 M 北 京 ： 经 济 科 学 出 版 社 ， 20 15 3 周 玲 强 旅 游 产 业 整

49、合提 高 竞 争 力 研 究 以 浙 江 省 为 例 M 北 京 ： 航 空 工 业 出 版 社 ， 20 15（ 8 ） 4 于 永 海 国 内 旅 游 产 业 国 际 竞 争 力 研 究 评 述 J 商 场 现 代 化 20 16 （ 10 ） 5 郭 佳 ，陈 晓 东 ，姜 立 峰 城 市 旅 游 竞 争 力 的 评 价 以 浙 江 省 为 例 J哈 尔 滨 商 业 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版 ） 2016 （ 3 ） 6 苏 燕 瑜 入 境 旅 游 业 国 际 竞 争 力 影 响 因 素 的 实 证 分 析 J 统 计 教 育 2016 （ 12 ） 7 金 博 轶 基 于 进 出 口 数 据 的 旅 游 产 业 国 际 竞 争 力 分 析 J 商 场 现 代 化 20 16 （ 1 ） 8 朱 梅 江 苏 省 1 3 市 旅 游 业 国 际 竞 争 力 研 究 J 西 北 师 范 大 学 学 报 （ 自 然 科 学 版 ） 2 016（ 1 ） 9 张 明 清 ，刘 超 旅 游 产 业 国 际 竞 争 力 的 理 论 思 考 与 竞 争 态 势 分 析 J经 济 问 题 探 索 20 13（ 4 ） 1 0 孙 洁 旅 游 业 国 际 竞 争 力 初