某装饰推广方案

1、某装饰推广方案一、活动背景介绍当今社会正在向品牌社会过渡，装修业也应该顺应市场向品牌家居时代迈进。某某 装饰作为装修行业的龙头，其高品质、好服务获得了广大消费者的一致好评，它以强大的 品牌号召力，汇聚了业内最优秀的设计精英，依靠深厚的设计底蕴和企业文化，组建并不 断完善卓越的设计队伍，逐步树立起高端的品牌形象，今年2008年正是中国奥运年，也正逢某某装饰宁波分公司成立的第5个年头，在如 此有利的条件之下，某某应抓住时机，适时地推出一系列宣传活动，吸引消赛者，巩固市 场占有率。二、市场概况1、品牌推广大行其道近几年来，随着房地产市场的开展,家居装饰市场也正迅速成长的阶段。如今的消费 者对于家居装

2、饰不再停留在传统的实用阶段，而是在实用的基础上能够给自己的家居赋 以生活的理念，借以提高生活的品质。人们对于生活品位跟质量的提高，对于这一类消费 的水准已经保障也越来越重视。在重视品牌效应的今天，消费者选者的形式也转移到装 饰公司的品牌效应上。因此，装修公司要想在行业立足就必须走高品质的路线，必须树立 起一个高端的品牌形象。2、一条龙服务方便快捷如今的家具市场都开始走向一站式、一条龙服务的路线，许多装饰公司顺应潮流逐 步建立起自己的家居生产机构。这类形式已经越来越被现在的消费者所接受，它最大的 卖点就是能够提供完善的一条龙系列服务，不仅服务到位、便捷，还提供最新的家居装饰 信息，最重要的是有强

3、大的品牌服务保证。3、包装宣传必不可少现在，家居装饰行业的竞争一场激烈，为了吸引消费者，许多装饰公司不断地推陈出 新，家居装饰广告、宣传活动层出不穷。许多企业一方面通过加强内部管理以降低经营成 本，另一方面通过媒体迅速提高企业知名度，以便占领更大的市场份额。某某装饰要想在 装饰行业屹立不倒，除了一流的设计与服务之外，一套好的包装和的推广是必不可少的。三,推广核心理念1、宣传理念在宣传中可以以“我们不仅仅装饰房间”为核心理念，提出为客户“装饰生活”的 概念，表达某某为客户量身定做的工作理念，不仅要为客户装饰房间，更要为客户装饰生 活,让客户在有限的空间中体会到生活的无限美好。2、媒体植入相对于广

4、告而言，媒体商业植入是广告市场的新型宣传手段，在宣传活动的选择上 注重与时事和社会舆论的结合。利用社会关注点，给媒体一个关注炒作的噱头，让媒体帮 助自己宣传，花钱少，见效快，将宣传覆盖率提高到前所未有的境界。3、新潮时尚现在的社会是年轻人的社会，要想占领市场就必须占领年轻人的市场，虽然家装行 业的诉求对象是事业有成的人群,但是如果在前期树立起新潮、时尚的品牌形象，那么将 会吸引更多的时尚人士的目光，后期的收益将是不可估量的。四、奥运主题活动：活动一 奥运五环环绕我家1.在五周年店庆期间客户可自行设计个人专属的奥运家具。家具图案均可设计成与奥运相关图案。例如:运动之美之自行车（桌子）单从侧面看，

5、形象地展示了自行车运动者的美感。红色一高雅，弧度时尚，自行车激情。祥运司南（椅子）这款座椅整体造型酷似古代指南针司南，线条流畅、新颖别致。选取了中国红象征生活红火，同时借用奥运祥云图案元素，加上时尚现代的造型设计，自然而然地表达 出时代的创新和创意。2.房间设计:健身房设计成与奥运相关，比方墙壁、地面可设计成跑道，画上各种健身 运动。浴室顶棚可以设计成与奥运会标志建筑相似的水立方。凸显08年奥运之家主题。活动目的：1、激发客户的设计热情，加强与设计师的互动。2、利用奥运提高公司的品牌形象，带动公司销售。3、聚集网络人气，提升品牌影响力。活动形式：1、以上内容客户均可由自己进行相关设计，并可得到

6、某某专业设计师支持。2、东方热线作为媒体支持平台，参与全程活动宣传报道。制作活动专版，页面活动宣 传广告，如首页广告、房产频道广告、家居频道广告、论坛广告等3、通过网上报名参赛，将参赛设计作品上传到东方热线的某某奥运之家设计展示页 面。此次活动分为家具设计和房间设计两局部，两者独立互不干扰。4、评选由网友投票决定，某某设计师给予专业点评。最后由网友评出五个最正确奥运 设计作品，获得奥运之家荣誉称号，并由某某颁发证书和奖品。5、活动结束举行颁奖典礼，东方沙龙视频现场直播。活动二、某某网络之家1、在东方热线的家居频道，创立某某虚拟家庭空间版块，所有网民均可注册开通，并 在一定的时间范围之内设计自己

7、的网络之家，每期定一个主题，在奥运期间将主题定为 奥运之家，之后主题另定。2、每个月由某某专业设计师评选出5位最正确创意、最正确设计等奖项，并给予一定的 物质奖励。3、另外空间会员可以到某某装饰免费体验某某装饰公司样板家居居室。4、空间设计可分为套房设计和别墅设计。活动目的：1、聚集网络人气，给人以新鲜、潮流感，打造网络居家设计第一品牌。吸引众多设计爱好者，挖掘潜在客户，在无形之中树立起强势的家居装饰品牌。活动形式：1、东方热线作为媒体支持平台，参与全程活动宣传报道。制作活动专版，页面活动宣 传广告，如首页广告、房产频道广告、家居频道广告、论坛广告等2、通过网上报名参赛，将参赛设计作品上传到东

8、方热线的某某网络之家设计展示页 面。活动三、你我同心共建奥运这次活动安排在户外，只要是一个2人以上的家庭均可参加。报名方式：活动现场报名，活动前期做好宣传工作。活动方式：将奥运五环分别藏在活动现场的不同角落，比赛开始首先每个队派代表 回答奥运会相关问题，回答正确后开始找奥运五环，之后将奥运五环拼在指定位置，最先 完成的为赢家，奖品设置:赢家可获得一样具有奥运标志的家具。五、五周年店庆主题活动：活动口号:奥运五环某某五年倾情奉献1、某某五周年店庆期间特推出一系列价格为5555元、55555元的装饰设计的五周 年套餐（不包括装修）。内容与活动一相结合，该系列套餐的设计理念与奥运相结合，内容 可由某

9、某专业设计师单独设计，局部内容可由客户自行设计。2、某某装饰推出数字5系列的限量版设计方案，为奥运也为某某自己留下纪念版 设计套餐,该套餐只为前5位客户专属设计,表达独特感。五周年客户回馈：对在某某宁波分公司开业第一年的客户进行回访，了解近期是否 产生问题，并及时解决。在回访期间发放5周年店庆相关资料并赠送小礼品，如这类客户 再次消费那么赠送5周年系列设计套餐（不包括装修）或给予一定的优惠。活动目的：1、将奥运五环与某某五周年联系起来，加深客户印象。2、数字5不仅代表奥运五环也代表了某某成立五周年，具有双重意义。客户回访大大提升品牌形象，挖掘潜在客户，稳固老客户。六、高端品牌推广主题活动针对客

10、户:拥有大户型、豪华住宅的社会各界人士整体设计：1、取得近期开盘的房产资料，并获得其推荐装饰公司称号。在其楼盘简介上做整页 广告，并突出推荐装饰公司的标志。2、网络广告宣传，如东方热线首页广告、房产频道广告、家居频道广告、论坛广告等 。报纸广告平面宣传，全力凸显“专家设计,360全程服务”的理念。3、相关活动积极配合。活动一、“FA设计，绝无仅有。设计方案拍卖FA工作室为个别别墅社区设计专属装修方案，并专门设计一套样板房，在拍卖现场 供客户参观，之后进行设计方案的拍卖，价高者得。拍卖前期做足宣传，广告覆盖电视、网 络、报纸。活动目的：1、表达高端设计之尊贵稀有。2、炒作人气，如此举动必定吸引众

11、多媒体报道，某某FA工作室曝光率自然增加，社会知名度大大提高。活动形式：1、东方热线作为媒体支持平台，参与全程活动宣传报道。制作活动专版，页面活动 宣传广告，如首页广告、房产频道广告、家居频道广告、论坛广告等。2、在报纸、电视广告方面以“是什么吸引了他们”为核心，吸引消费者关注，制造 社会舆论。3、在论坛上制造话题热点，吸引网民参与到讨论当中。并以“你心目中的设计方案 是怎么样的”活动来征集设计意见,.4、活动结束后做好后期的宣传报道,利用余热带动销售。活动二、出版发行FA工作室装饰电子专刊。由于宁波装修行业的杂志较少，这是一个难得的市场空白，也是一个很好的宣传渠 道。此电子专刊刊专门为刚买房

12、并想学习装修方面的知识的人群而设计，如销量不错，可 考虑出一本设计专刊，定为室内设计专业刊物，由此可奠定某某FA工作室在此行业不可 动摇的地位。在渠道上，可以在东方热线的家居频道或公司网站上提供免费下载。活动三、FA-家装中的F1将川剧变脸大师某某等一些名人的设计方案集结成册或排成宣传册，邀请这些名人 为某某的设计写一些简短的文章，做成软文刊登在宣传册和报纸广告、网络广告上。利用 名人效应，提升知名度，带动在上流社会的销售。活动四、给你的宠物一个家在目前中国的经济环境中，贫富差距逐步加大，多数老百姓还在追求温饱，但是在很 多一二线城市的人们非常注重生活品质，尤其是社会上流人士养宠物的不在少数，

13、特别 是很多女性保护宠物胜过自己，所以在设计大户型、豪华住宅的同时不妨另外再给他们 设计一个宠物之家。这样不仅表达了某某的服务的细节独到，也为公司制造了一个社会 热点，到时必定吸引许多媒体关注，在社会舆论声中表达出公司对生活品味，生活细节的 关注，向客户渗透了公司的装修品质。七、东方热线广告投放方案:1、东方热线首页首频“通栏图标”广告。规格为773*70像素，每次点击闪现几率为 25%。该广告最大的优势是大气、显眼，能彰显企业的竞争实力，突出企业的品牌价值，点 击率较高，有利于提高企业知名度。2、固定漂浮图标连接左/右侧广告，每次点击闪现几率为50虬出现的几率很高，对 宣传企业的知名度又很大的帮助。位置并不是固定不变，它能随页面的上下移动而移动, 漂浮在网页上，能够出现在网民的视线范围内。点击率较高。3、“首页首频图标链接”广告，该广告形式是广告图标设定于页面固定的位置，每 次点击闪现几率为50%o4、活动专版页面设置在东方热线家居频道页面，以红色作为基调，同时