iziRetail逸芮逸芮零售商业市场总结报告

1、-11-2018年匆匆而过，新商业项目喷涌而出，新品牌纷至沓来，各种创新玩法踊跃登场，我们iziRetail作为这个行业的一员，很荣幸成为零售商业行业变革的见证者。回顾2018年国内零售商业领域发生的点点滴滴，iziRetail把本年度的热点趋势做了汇总，并挑选出10个具有代表性的角度进行解读。鉴于篇幅所限，本报告内容只是点到为止，未做深入阐述分析，仅供各位同仁在年终回顾时作提示、参考之用。另外，iziRetail除了大家熟知的“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号之外，还有针对零售商业市场的调查研究业务、数据库业务， 每季度推出详尽的市场动态报告、主题业态报告。如对

2、本报告有任何异议或其他需要咨询的事宜，欢迎随时与我们联系。最后，祝大家新的一年工作顺利、生意兴隆。霍红iziRetail逸芮联合创始人-2-国际品牌全渠道策略0601时尚风潮的新趋势02体验业态多样化，细分市场兴起07商业地产百花齐放03艺术成为商业的重要元素08从物质到精神，商场推广新趋势04运动潮牌风持续走高09线上实体化VS线下智慧化05更美好的生活方式10实体店将“体验感”做到极致附录2018年50个商业热点事件-3-4-CELINE：换LOGO，全新系列走摇滚朋克风今年1月，Hedi Slimane任职为Celine的创意总监。9 月， CELINE公布了品牌新LOGO，同月发布了2

3、019春夏成衣系列， 变得摇滚而朋克。Bottega Veneta：新系列风格转型，简单利落 7月，曾在CELINE担任设计总监的 DanielLee 加 入 Bottega Veneta，12月发布上任后的首个新系列，整个风格简单利落，颇有原CELINE的烙印。LV男装：新设计师上任后走街头、潮流风6月，Off White创始人Virgil Abloh入主LV 后的首秀发布。新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的名人来担任模特，使得这场秀更加活力年轻。 BURBERRY：新设计师上任，品牌换LOGO8 月 2 日， BURBERRY 宣布推出新 LOGO，和Thomas Bur

4、berry（品牌创始人名字）印花。新LOGO变为了无衬线字体，monogram 印花图案采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。延伸阅读： HYPERLINK /s/xAH6yB-nGjvKuYdmzYuI0g 90余个时尚品牌2018年Q3业绩及市场动态-5-BurberryVivienne Westwood2018年12月6日发售H&MMoschino2018年11月8日发售宜家Stampd家居与潮牌间的联乘，2018年11月8日发售UniqloKAWS2018年11月22日发售UniqloAlexander Wang2018年11月8日发售Ralph Lauren x PALACE2018年11月

5、8日发售-6-梦龙Alexander Wang6月-7月，推出联名快闪店DiptyqueChikalicious7-9月推出“香氛冰淇淋”快闪店Benefit超级猩猩9月1日-30日推出联名活动及礼盒套装乐乐茶麦檬MM10月19日推出联名款极简衬衫不同品类的品牌之间联乘，包括茶饮服装、化妆品健身、化妆品轻餐等延伸阅读： HYPERLINK /s/gc0RrtlaAdPZfsnYrCxhNA 跨界艺术家、推联名款、开快闪店，这家商场比潮牌还会玩-7-商场与品牌之间的联乘/合作今年3月，优衣库深圳全球概念店在万象天地开业，万象天地联动Uniqlo推出了联乘活动， 并合作推出了MIXC-LOOK优衣

6、库特辑。西单大悦城与滴滴打车合作， 用大悦城积分打车，按照100 积分抵1元，用于抵扣滴滴出行车费。1、部分奢侈品宣布不再使用动物皮草从去年至今年， Gucci 、 Michael Kors 、 Jimmy Choo、Versace、Chanel等品牌相继宣布将不再使用动物皮草。奢侈羽绒品牌Canada Goose也因一直使用动物皮毛而遭到环保人士的抵制。2、环保概念深入人心，快时尚受欢迎度下滑随着环保概念的深入人心，消费者对跟随流行购买大量便宜衣服，穿一季就丢弃的做法逐渐厌倦。以快时尚为代表的服饰受欢迎程度也逐渐下降。3、品牌、商场以环保为主题的活动越来越多鄂尔多斯1980：“大衣焕小衣”活

7、动上海正大广场：“衣旧幸福”旧衣回收活动-8-9-室内动物园馆内多以水域、爬行类、飞禽类动物为主，一 般设有互动区，可以让小朋友给动物喂食。比如：Zoolung Zoolung、Future Zoo、萌宠科普乐园等。亲子餐厅一般分为就餐区和儿童游乐区，餐食多以西式 简餐为主，游乐区配有玩具设施。比如：粒粒堡、Twinkle耀童、Babyccino、安蚁集等。剧场以亲子剧场居多，通常由商场提供并装修场地， 再引进剧团运营团队。剧团团队的创作能力非常重要，会直接影响到后期剧场的运营效果。-10-室内滑雪场室内模拟滑雪场景，一般会提供滑雪培训课程和滑雪装备，如苏州中心的峰玩家、北京合生汇的雪乐山。马

8、术俱乐部主要针对儿童及青少年的马术体验。比如：上海环球港的杰的牧场、苏州中心的世骑家马术中心等，在商场屋顶或室内均可开店。室内蹦床场馆内除蹦床外， 一般还有攀岩、海绵球等娱乐设施， 可提供个人娱乐和企业团建。屋顶球场利用屋顶空间打造球场，比如上海悠方的足球场地，以及成都凯德金牛屋顶的天空足球场。-11-运动项目的细分化自助预约，线上线下相结合单车将音乐与单车项目结合，动感十足拳击俱乐部专门提供以团课为主的拳击课程潜水潜水游泳体验空间蹦极借助蹦极锻炼全身的肌肉及核心力量以超级猩猩、乐刻运动为代表，采用自主预约课程的方式，单次售课。由于节省了人力以及淋浴等功能区，价格相对比较便宜。由线上平台开设的

9、线下健身房，以Keepland为代表，线上预约课程。课上通过手环记录运动数据，同步上传到keep账号。延伸阅读： HYPERLINK /s/ISzx2RjgrLPq9w_liwVZaw 运动社交化，有趣有颜的健身新业态-12-喜茶5月推出小程序“喜茶 GO”，可线上下单线下取货LELECHA楽楽茶11月，在上海环球港开设首家“制茶工厂店”奈雪茶以鲜果茶和软欧包为特色Seesaw Coffee精品咖啡，不定期举办社区活动Greybox精品咖啡，主打手冲咖啡和意式咖啡瑞幸咖啡互联网咖啡，今年8月进军轻食市场延伸阅读： HYPERLINK /s/HWNEzQjoRiv0AB5caudayQ 精品咖啡

10、成新热潮，细数市场代表品牌、 HYPERLINK /s/tf3Txk0b_TDP1h1xw67HOg LELECHA楽楽茶的时髦生意经、 HYPERLINK /s/NuoUgKr01kEKiuY3yv8hZQ Seesaw：一家带有人情味的精品咖啡店-13-Lady M源自美国的甜品品牌，2017年9月3日首进大陆，入驻上海IFC。目前已在北京、上海、杭州、南京、深圳等城市开店。chikalicious源自美国的甜品品牌，2016年1月在上海新天地开设国内首店，目前在北京、上海有店，即将在深圳湾万象城开业。%Arabica源自日本的咖啡品牌，2018年2月在上海开设大陆首店，目前已进驻上海、香

11、港， 即将在深圳湾万象城开业。Peets Coffee源自美国的咖啡品牌。2017年10月在上海开设国内首店，目前在上海已开设3家门店。-14-15-11月8-11日，La Prairie携手瑞士女性艺术家Manon Wertenbroek，共同参加西岸艺术与设计博览会，并展出了LaPrairie特别创作的艺术作品。2018年11月16日-2019年2月1日， Louis Vuitton 在上海展览中心举办“飞行 航行 旅行”展览。展览通过讲述创立者们的故事与描绘目前共同奠立品牌未来的人物， 追溯品牌自1854年创立至今的辉煌历史。2017年开始，雪花秀启动“Beauty From Your

12、Culture” 全球项目， 并推出文化之美套装。雪花秀还携手清华大学，举办“文化之美漆心可见”年度成果展。10月11日-12月16日，Gucci在上海余德耀美术馆举办“艺术家在此” 展览，展馆内设有17个展示间，以“复制即创造”为主题，聚焦当代文化中形式多样的挪用行为。-16-长沙IFS：KAWS：SEEING/ WATCHING2018年5月7日，于商场开业当日正式揭幕，雕塑位于商场屋顶，由国际艺术家KAWS打造，是大中华区首个铜制永久巨型雕塑艺术品。西安中大国际：Hello！小熊2018年11月23日揭幕，由奕木艺术设计顾问创始人黄 飞春打造，位于外广场正门口，雕塑为几何切面造型， 充满

13、现代科技感，色彩与企业LOGO一致。郑州正弘城：天地之间由澳大利亚艺术家Christian de Vietri所创作，高7.8 米，宽9.8米，作品融合了动态和静止的对立特征，唤起一种平静的冥想体验。-17-广州K11：chi K11艺术空间位于商场四层， 面积约500。此外， 商场一层有活现艺术空间（IN ART WE LIVE），三层有艺术廊桥； 以及一家K11 Artist KLUB艺术联盟体验店，其中有K11独家的艺术衍生品售卖。上海兴业太古汇：多功能厅位于北楼三层，星巴克楼上。空间主要用以举办各种人文、艺术性的活动或者推广，比如今年5月由李宇春主导发起的流行实验室之菜市场等。XXXX

14、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX南京德基广场：德基美术馆位于德基广场二期的8层，2017年9月正式开幕，建筑面积2200，可满足多种艺术展现形式。未来楼上还 会继续建设5层的博物馆，三期则会建设独立的古代收藏陈列馆。延伸阅读： HYPERLINK /s/sRcHgycxuzvAIN6MSfN2fw 探班广州K11，体验一场生动的艺术展-18-深圳湾万象城：BAY ART 2018以“ARTFASHION”为主题，共有23件作品参展上海LCM：大英博物馆“亘古奥秘“流动体验馆展出了古埃及、古希腊、美索不达米亚文明的40件复刻品成都悠方：Hello Chengdu!

15、城市空间音乐&艺术季城市音乐Live、儿童音乐剧、你好！安迪沃霍尔波普艺术展等上海新天地：光影上海2018灯光艺术节光影艺术作品的展示、光影上海艺术论坛、互动光影巡演延伸阅读： HYPERLINK /s/HZ560tEoohO75TyHA1SDXw 27个商场圣诞季装置&活动盘点成都远洋太古里：尼恩的里巷奇遇圣诞装置由纽约街头艺术家JM Rizzi所创作的小艺术家尼恩-19-成都IFS：成都Parcours艺术节艺术论坛、艺术装置、Fendi等品牌联名艺术展-20-Supreme被收购50%股份2017 年， 美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group（凯雷集团）以 5亿美元的价

16、格收购了当红潮牌 Supreme 50%的股权。CLOT获得千万港币融资2017年，虎扑体育投资CLOT数千万港币， 合作资金将主要用于品牌建设、线上商城、产品研发、线下渠道的国际化拓展等方面。INXX获得数亿元B轮融资2018年3月， INXX 完成由君联资本领投、险峰旗云跟投的数亿元B轮融资，融资资金将用于品牌、渠道、供应链、团队等方面。YOHO!获数千万美元E+轮融资2018年10月，YOHO! 完成数千万美元E+轮融资，用以推进线上线下渠道布局。C 资本领投，先烽资本担任独家财务顾问。-21-CONCEPTS1996年诞生于美国波士顿，是家集球鞋、潮流服饰、运动、街头文化于一体的集合店

17、。2018年9月， 全球第四家店进驻上海新天地。除了抽签排队，在 限量发售方面有很多新玩法。UNDEFEATED2002年成立于美国，是全球知名的Sneaker 球鞋店，发售Nike、Air Jordan、adidas、PUMA、VANS 等品牌的爆款球鞋。今年11月在上海港汇恒隆广场开设内地首店。Champion有近百年历史的美国品牌，2017年9月在杭州大厦开设国内首店。今年在国内的发展速度很快，进 驻约了北京三里屯太古里、上海世茂广场等约30 余家知名商场。-22-FILA FUSION今年6月，FILA发布旗下全新潮牌FILA Fusion 品牌将对FILA经典的款式及色彩进行创新演绎

18、通过多项联名系列展现品牌的运动潮流风。中国李宁今年2月和6月分别登上纽约时装周和巴黎时装周，秀款风格紧跟当下潮流元素，时尚前卫。今年8月开设了全国首家中国李宁时尚店。太平鸟近几年，太平鸟的产品风格开始向年轻化、时尚化转型，紧跟当下潮流，针对90后、95后等消费客群，潮流前卫。，-23-2018 INNERSECT 国际潮流文化体验展12 月8-9 日， 第二届INNERSECT国际潮流文化体验展在上海举办， 展会上有NIKELAB/JORDAN、Reebok、STARTER BLACK LABEL等上百个品牌前来参展， 还有Nike、adidas Originals、#FR2等品牌发布的联名款

19、、限量款。YOHOOD全球潮流嘉年华8月31日-9月2日，YOHO! 举办了第六届YOHOOD全球潮流嘉年华，汇集了包括Nike、Puma、Hipanda、Skechers、Dickies、Madness等150多家国内外潮流品牌，还有Chanel、Banila Co.、Bobbi Brown等美妆品牌的加入。-24-25-Sisley推出护发品牌12月14日，Sisley在上海召开发布会， 发布旗下高端护发品牌睿秀 HAIR RITUEL by Sisley。此前，品牌已在上海大丸百货开设快闪店。DIOR香氛世家秉承纯粹法式生活美学及优雅生活态度，从今年年初开始，先后在北京、巴黎、上海以DI

20、OR香氛世家公寓的形式亮相，公寓内装修简洁、雅致，营造了一种浪漫的法式情怀居家氛围。Agatha caf7月，Agatha 在上海长风大悦城开设了首家Agatha caf，整个店装修成粉色，售卖甜品、咖啡等。Pandora caf11月，Pandora在南京金鹰世界开设了Pandora caf，以女性为目标客群，粉色的主题装修。目前在北京、南京有店。-26-厨艺课程 - ABC Cooking Studio日本人气蛋糕 、面包、 料理工作室文创手作 - 作物zowoo木工手作DIY + 零售生活馆艺术修养- 爱油画吧 iYooPaint Bar油画教室，通过油画打造新型社交空间复合书店- “前

21、檐”书店华润置地首个自营书店医疗美容 - CellCare美丽田园旗下的医美品牌鲜花家居 - 野兽之家BEAST HOME野兽派全新家居品牌-27-Bottega Veneta 全新家居系列2018米兰国际家具展FENDI CUCINE 首个家居专业厨房系列2018米兰国际家具展Versace Home 家居系列2018米兰国际家具展Tiffany & Co.家居系列Home & Accessories-28-野兽派推出T-B-H野兽派旗下新概念家居品牌，主张“快乐的空间不 仅要时髦也要实用”，商品囊括收纳、摆设、餐具、家纺、装饰品、坐具等。今年11月相继入驻上海静 安嘉里中心、苏州中心。拉夏

22、贝尔旗下筑梦美学创立于2016年，是拉夏贝尔旗下子公司打造的生 活美学家居品牌。整体装修风格清新。主营储物、餐具、小件家具、家居服饰等，已入驻上海七宝万科广场、北京大族广场等。JNBYHOMEJNBY旗下家居品牌，以“live lively”为品牌理念， 产品涵盖床上用品、家居用品、香氛等，目前在深 圳、杭州等城市有店。-29-淘宝心选首店在阿里巴巴旗下亲橙里，以家居为主， 包括餐厨器具、储物收纳、床品、洗护用品等，店内设有自助买单机，不收取现金。面积：约250-300m小米有品 5月25日在南京开设首店，销售小米、米家以及生态链等在内的产品，包括家居、出行、电子、服饰、个人护理等。面积：约6

23、00m苏宁极物3月23日全国首家门店在南京新街口开业。共有两层，一层主营日常家居与智能电子产品；二层有生鲜、有零食、有烹饪。面积：约400m网易严选线下店12月19日在杭州解百购物广场开业，产品涵盖家居用品、服饰等，商品引用电子价签， 并接入线上会员体系，实现线上与线下同步。面积：约300m-30-Harbor House以美式风格为主，有家具、布艺、家饰等Tao偏中式风格，设计简约，色调沉稳INK+IVY快时尚家居，美式摩登风格Hay现代北欧风格，设计简洁、颜色明亮造作从线上起家的品牌，颜色丰富、线条圆润yvvy美克家居旗下品牌，以潮、酷为价值主张延伸阅读： HYPERLINK /s/s5l

24、mN9sriX93QXY0ga-EVg Lifestyle品牌走进购物中心，谈10个家具家居品牌-31-6.1 ?ctg*re6.2 zadz6.3 +aJz-32-33-移动广告占比（%）移动广告市场规模（亿元）网络广告市场规模（亿元）201320142015201620172018e2019e2020e0%02,1851,546 3751341,1059982,8853,75012.1%4,9141,75030%6,2732,55024.3%3,0007,8373,81445.7%60%5,1956,00060.7%6,61068.0%84.3%90%2013-2020年中国网络广告&移动

25、广告市场规模及预测82.8%77.6%9,000指标2018年1-11月累计值（亿元）累计增长占比社零总额（%）网上零售额80688.624.1%23.4%社零总额345093.49.1%100%1月8日Saint Laurent入驻京东1月13日Stella McCartney入驻唯品会7月LV正式推出中国官方线上旗舰店8月8日MCM入驻天猫12月19日Bottega Veneta正式入驻天猫1月10日Marni入驻天猫3月14日开云集团旗下多个品牌入驻京东7月24日Michael Kors推出微信小程序旗舰店9月21日Canada Goose入驻天猫-34-35-限时商店单品或阶段性的限时

26、店预约功能可预约当前的线下展览/活动、线下服务等官方商城线上购买商品，仅少量奢侈品牌开通，如Gucci、Tods微信公众号主要功能实体店铺信息根据所在定位，提供实体店铺信息预约功能可预约当前的线下展览/活动、线下服务等官方商城线上购买商品微信小程序主要功能约 85% 的品牌已经官方入驻天猫/京东100% 的品牌开通了官方微信公众号延伸阅读： HYPERLINK /s/Q9Vn-_hggnJkqtlMQ-K3bA 2018上半年国际化妆品市场研究约 60% 的品牌开通了微信小程序-36-37-Y粉圈礼品卡口红测试限时店官方商城微信小程序小程序最常见的功能是官方商城；此外，比较有特色的功能有：YS

27、L的Y粉圈、Dior礼品卡、IPSA线上肌肤测试、Diptyque限时店、SK-II小程序可以链接到京东和唯品会官方商城。雅粉圈试用申领服务预约会员积分官方商城微信公众号公众号的基本功能有：官方商城、店铺信息、服务预 约、会员积分、试用申领等；此外，比较有特色的功能有：Estee Lauder定制美肤方案和雅粉圈等；Shiseido的公众号可以链接到微博。 z-rznaxta2 i1ac: iBs3 aaazna-38-西安 大悦城成都 仁和新城广州 K11成都 西宸天街郑州 正弘城太原 万象城乌鲁木齐 美美MM2上海 世茂广场厦门 万象城上海 LuOne凯德晶萃广场杭州 大悦城上海 新天地广

28、场西安 SKP长沙 IFS点击： HYPERLINK /s/JTc1XC1yh4tba_2MX87ynA 长沙IFS、 HYPERLINK /s/6RMPSmRVZOV_vy1sOhghrQ 郑州正弘城、 HYPERLINK /s/iEcZ7RrM35s4ZcqYALgaGg 厦门万象城、 HYPERLINK /s/Fk69V5kHcK6XTdNjBi3ntQ 上海LuOne凯德晶萃广场、 HYPERLINK /s/cqqRTfGgq3KNDA0o5N6TrQ 西安大悦城、 HYPERLINK /s/IuPye5xL7TC8Afb4mqlwCw 西安大融城、 HYPERLINK /s/IhXw

29、-wXSM8Ds7a9rlRGjDA 广州K11、 HYPERLINK /s/yz-2gXL0Hy8qcI5lLTXwMQ 成都西宸天街，了解详情-39-原有项目2018开业项目城市商业快速升级大融城熙地港从前几年的熙地港、老城根、中大国际（高新）， 到今年的SKP、大悦城、大融城，以及赛格国际的品牌提升，西安商业在短短几年里无论商场环境还是品牌丰富度都有了明显的升级。开元商城西咸万象城老城根G-park外围社区商业蓬勃发展悦荟广场群光广场世纪金花珠江时代广场西安SKP世纪金花钟楼店中大国际南大街店王府井百货金辉环球广场、金地广场、阳光天地等一系列坐落于非核心商圈，地理位置偏远的家庭定位商场，

30、较为亲民，很能聚集周边人气。MOMO Park中大国际（高新店）赛格国际购物中心商业大格局逐渐成型曲江大悦城今年是西安商业的一个“大年”，新项目纷纷开业。未来3年内筹备项目都很分散。金辉环球广场因此，钟楼-南门、小寨、高新、曲江、大北城这几个商圈逐渐成型，形成比较稳定的市场格局。延伸阅读： HYPERLINK /s/zbJsSOW8iQBwDOX2io-PSQ 2017年西安城市商业考察-40-SKP商场定位高端奢侈品，是西安目前品牌最全、最高档的购物中心。赛格国际购物中心商场不断调整提升，引入Emporio Armani，G Givenchy， Coach，Michael Kors，Sand

31、ro，Maje等品牌。中大国际南大街店西安老牌奢侈品商场， 今年新引入了Off-white ， Vivienne Tam，Diana Vreeland，Giming等西北首店。中大国际高新店商场于2016年11月开业，定位国际精品，今年也新引 入了Sean By Sean，Lloyd，Le Fame，NIO等品牌。大融城商场定位时尚轻奢，引入了多个西北、西安首家店，如Armani exchange，Plein Sport，Little MO&Co.等。MOMO Park商场定位艺术购物中心，内部空间和美陈装置颇具特色， 引入了MUJI，UR，Uniqlo，Calvin Klein Jeans等

32、品牌。-41-42-上海 长风大悦城原为长风景畔广场，2016年由大悦城接手，打造成为上海第二座大悦城；商业总建筑面积12万，分为购物中心和商业街两部分。商场延续了大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的属性，一层引入了H&M、Calvin Klein Jeans、Adidas Originals、Sephora、Pandora等品牌。商场结合业态及环境，创新地打造了女王小径（艺术暖心体验街区）和高登公园（时尚潮流运动社交主场）两大主题区。上海 世茂广场位于人民广场商圈，从原来封闭的百货形态，以“剧院”的理念改造成为更开放的建筑，消费者可以通过广场上扶梯直达商场3层。一二层引入了众多旗舰店、概念店，

33、如Nike全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店等。商场引入了不少创新业态，如声音小镇、日食记、Hello Kitty上海滩时光之旅等。延伸阅读： HYPERLINK /s/Fx-ND_itdPF9tkd23velWQ 上海文创街区考察-43-上海 上生新所原为哥伦比亚乡村俱乐部，后来改为上海生物制品研究所，现为文创街区，目前由万科集团运营。部分建筑正在逐步修复中，尚未完全开放。其标志性的泳池已经成为网红打卡地，并且经常举办各种推广活动，如LouisVuitton 2019春夏男装特别限时店、网易严选“水屋”快闪空间建筑展。园区业态更偏文创、

34、体验，引入了联合办公裸心社、复合型书店稻城书店、V+FITNESS健身、家居零售集合店集丝纺，及一系列餐饮品牌。西安 大悦城紧邻大雁塔，商场原为秦汉唐商业广场，由7座独立建筑体组成，2017年3月由 大悦城接手，改造成为一个完整的购物中心。商场保留了天花上的巨型天幕，打造了潮街区、勿空街区、查特花园、吃货共和国四大主题街区，以及大型下沉式广场。商场定位“十三潮主场”，主打年轻、时尚、潮流、品位，引进了Michael Kors、Furla、西北首家Victorias Secret全品牌旗舰店等，及多家西北首店。-44-大悦城：Joy, up to Love放肆爱，敢表白聚焦情感，撩拨年轻人的内心

35、世界K11：PINK LOVE“粉色拯救世界”为主题，5万个粉气球、Pink Party小崽子剧场一部受职场人欢迎，表现职场情绪的二次元剧场， 曾在成都IFS、大悦城等商场展出华润置地：“我的圣诞树”视频关于陪伴的圣诞暖心故事延伸阅读： HYPERLINK /s/GjX54d97KNmu1VgbXiTgOA 谈大悦城的“Joy，up to love”品牌活动上海虹桥天街：“团聚天街”系列微电影不同场景下诉说中秋节对家的思念-45-北京朝阳大悦城：悦界胡辛束 悲欢供销社与网红自媒体合作，铁棍习武社，杯欢小卖部静安嘉里中心：越向未来 垂直健康跑挥汗健康向上同时为公益助力西安Gpark：能量运动季跑

36、者训练营携手西安啡肽跑团，室外音乐健身训练，举办派对上海浦东嘉里城：陆上铁人热汗挑战赛携手Lululemon三人接力制跑步机、风阻单车、划船机成都悠方UFun：可口可乐公益十月爱心跑与中粮可口可乐合作公益健康跑北京颐堤港：有氧运动操携手有氧运动操Heyrobics， 上演“迈开腿”运动会上海浦东嘉里城：Santa Run圣诞亲子欢乐跑携手Salomon&suunto在世纪公园进行亲子跑活动-46-上海浦东嘉里城：关爱女性运动日携手Adidas，粉红跑、有氧踢拳、adidas dance上海晶品购物中心：Pay It Forward让爱传出去联手15所学校共同唱响圣诞颂歌等公益表演南京德基广场：

37、“天使的愿望”主题圆梦公益项目携手新浪微公益，聚焦儿童保护问题上海来福士广场：Better me，Better blue携手海洋环保NGO组织“无境深蓝”呼吁减少塑料使用上海静安嘉里中心：Rethink Plastic塑料玩具回收、环保座谈会、塑料改造手作课程北京颐堤港：“环保生活 乐享减塑”行动支持“零废弃日”-47-48-京东Joy Space无界零售快闪店 广州中华广场在京东APP或小程序上注册和关联后，刷脸进入及支付。有虚拟试妆，以及美妆、个人护理、生活用品、食品等售卖。天猫国际 杭州西湖银泰精选天猫国际直营保税进口商品，为用户提供在线下单的购物体验的线下实体店。支付宝未来药店 郑州张

38、仲景大药房移动支付或刷脸支付，内有与互联网医院或医药电商连接的终端交互屏、无人药柜。亲橙里 杭州阿里西溪园区三期建筑面积4万，社区配套商业，有淘宝心选、天猫精灵、天猫国际、盒马鲜生等阿里的自有品牌。-49-小红书RED home售卖化妆品、配饰、服装、包袋等Day Day Cook日日煮美食社交媒体为年轻人打造的“都市厨房”KEEPLAND运动社交APP打造的线下实体店，以预约团课为主一条互联网新媒体线下实体店，有咖啡、文创、生活用品等日食记美食社交媒体线下店，内有面档、咖啡、周边零售十点读书文化生活新媒体线下实体店，有书、咖啡、文创、儿童等延伸阅读： HYPERLINK /s/swXKVKl

39、GslhDKyy0v9jE1A 线上平台扎堆开实体店，体验感如何？-50-SK-II Future X未来体验店SK-II Future X限时体验店主打“智能美肌科技”，结合了沉浸式体验、无界零售、人工智能等诸多概念。店内有肌肤扫描站、未来零售站、SK-II Pepper机器人等。消费者通过绑定手环入场后，可以查看肌肤测试结果、选购产品等，都不需要再使用手机，利用手环即可完成。SEPHORA亚洲首家概念店位于上海世茂广场，店内融入了增强现实AR装置（用于模拟粉丝与明星代言人合照）、“线上购物”云货架（店铺与线上的货品打通，顾客在云货架上搜索商品，店内没有的话可以线上购买）、虚拟试妆（在ipa

40、d上模拟显示所选产品上妆之后的效果）。点击： HYPERLINK /s/IzGs4Htpyg9OuYqJXn5hBQ SK-II Future、 HYPERLINK /s/QdghSDjaV6RrvCsZ9-cMcw SEPHORA亚洲首家概念店，了解详情-51-无感停车：西安赛格、上海环球港等都推出无感停车，包括自动缴费、积分抵扣、微信免密支付等。其关键在于商场会员系统、停车等多渠道打通。电子小票：成都远洋太古里、西安赛格国际等推出电子小票，顾客消费后，商场公众号会提醒积分变动并推送一张电子小票。微信、口碑、支付宝等多入口：很多商场都在支付宝/微信平台推出会员卡，通过口碑支付即可成为会员，消

41、费即可自动积分，增加会员导流入口。商场自有钱包：大悦城和平安壹钱包合作推出大悦城Joy Pay，把会员营销、会员权益和支付体系结合，有储值、自动积分功能，支付方式不受限制。延伸阅读： HYPERLINK /s/dAHWPeXAGW_s9w1uMpRTQQ 商场智能化服务案例分享-52-APP华润置地、银泰、凯德等商业集团分别开发一点 万象、喵街、凯德星APP，功能丰富，包含会员、商场导购、活动、电子商务等。公众号越来越多的商场开设订阅号的同时增添服务号，推送频次更高外，用户的体验更直观，同时也嫁接了更多功能，比如电子商务、会员系统、停车系统等。小程序去年开始探索小程序，今年已经有比较丰富的功能

42、， 比如：智能停车、优惠券、活动预约、签到（每日 签到送积分）、商户介绍等。-53-魔法报纸：正在筹备中的上海晶耀前滩，曾推出“前滩晶选”的数字报纸，点击之后呈现的效果如同哈利波特的魔法报纸，静态文字与图画视频相结合，非常适合朋友圈传播。互动H5：华润置地、兴业太古汇等商场制作互动H5工具，增添线上推送的互动体验性和趣味性，通过小游戏、小视频等推动活动营销、预约等。延伸阅读： HYPERLINK /s/iduz_btcBZN1sI14Ka51-g 商场Marketing大集锦，看市场推广的趋势-54-55-YSL Beauty Hotel12月14日-20日，YSL在上海艺仓美术馆开设了一个美

43、妆快闪酒店。店内共设有6 间主题房，每个房间的名字都以YSL彩妆命名，房间的主题和布置也与之相关，每晚还有不同的Live Show。Chanel Coco Game Center4月-5月，Chanel分别在上海K11及成都远洋太古里举办了Coco小姐限时游乐厅。厅内有抓娃娃机、虚拟赛车等可供玩乐，LOGO墙可供拍照， 同时还有新品可以试用。Peacebird x Coca-Cola2月7日，太平鸟与可口可乐的的合作 款 Peacebird Men x Coca-Cola 系列亮相纽约时装周。3月-5月，太平鸟在上海新天地及深圳万象天地， 开设了名为“这是什么博物馆”的快闪店。Herms Si

44、lk Mix 11月16日-24日，爱马仕在北京三里屯太古里北区红馆，打造了一个集浏览、聆听探索为一体的丝巾唱片快闪店。将男士丝巾化身为黑胶唱片的封套、领带装扮成卡式磁带的封面。、-56-NIKE001：互动体验 10 月 4 日 ， NIKE 全 球 首 家 House of Innovation上海NIKE001在上海世茂广场开业，共4层，面积超3000平。最特别的是店内有一个LED数字屏幕的“核心中场”区域，顾客可以进行互动体验，屏幕上会呈现NIKE Plus会员运动成绩。Reebok旗舰店：健身房7月8日，Reebok亚太区首家旗舰店在上海淮海中路开业。作为锐步亚太首家Fit Hub

45、3.0概念店，不仅可以在此购物，同时在B1层还设有健身房， 可体验Crossfit课程。Jordan 77 Songhu：篮球场4月28日，全国最高级别Jordan体验店在上海五角场万达开业，店铺共有两层，面积达到580平。店内1层还有飞翔体验空间球场，可举办篮球竞速活动等。延伸阅读： HYPERLINK /s/U2OOGvXGDRczsKNciOY7dQ “运动”越来越潮流范儿，大品牌亮新招UPAR：Running Station 11月28日，UPAR全球首家旗舰店在深圳万象天地开业。店内设有一个名为UPAR Running Station的体验空间，该空间内含有淋浴间、储物柜等供消费者运

46、动前后使用。-57-奈雪茶：奈雪的礼物奈雪的礼物是品牌的一个创新，首店开在厦门 万象城，在常规店的基础上设有“礼物store” 游戏区，融入了抓娃娃机等娱乐互动装置，限 量潮玩、手办、品牌联名产品都可作为礼物。喜茶：黑金、黑金实验室、PINK主题店喜茶在2017年相继推出的两个主题店。黑金主题店全店以黑色为主色装修，风格摩登，今年9月还推出黑金实验室。PINK主题店则以粉色为主色装修，风格清新少女。i.t：i.t blue block2017年推出，店铺装修色调以蓝白相间，更 加醒目。店内分为服饰、生活家品、鞋履配饰、户外用品等区域，品牌也更齐全。目前已在杭 州国大城市广场、深圳万象天地等开店

47、。-58-1-收购12月3日，法国奢侈品牌Balmain发布全新的Logo和标识。全新的标识由一个圆圈和代表巴黎的黑色字母“P”、代表Balmain 的黑色字母“B”重叠组成。今年8月、9月，Burberry和Celine相继更换了品牌Logo，不约而同的将字体更换成更为简洁的无衬线字体，媒体普遍将这一变化解读为品牌年轻化的动作之一。-2-DIOR 男装秀在东京举行“机器人”元素引关注11月30日，DIOR 2019早秋男装秀在东京举行，品牌与日本情色艺术家空山基合作。大量运用螺母、螺栓等设计凸显“机器人” 元素，由空山基设计的特别版DIOR Logo 也被用于项链、戒指、胸针等单品中。在保持

48、经典 DIOR 风格的同时，追溯日本的国际品牌传统文化，并大胆放眼未来世界，呈现出未来感十足的摩登日本文化。-3-Dolce&Gabbana上海大秀因辱华事件取消原定于11月21日的上海大秀“The GreatShow”因品牌创始人Stefano Gabbana的辱华行为，在短短数小时内遭到大范围的舆论抵制，最终取消了当天的大秀。之后，舆论继续发酵，全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团以及阿里巴巴、唯品会、京东、寺库等国内电商平台陆续宣布撤下该品牌所有产品。奢侈品打造需要时间沉淀，年轻的Dolce&Gabbana能否经受住此次危机，还需静观其变。-4-Herms在华自营电商

49、上线10月17日，爱马仕集团在中国正式推出了线上电商平台，即拥有在线购物功能的Herms中文网站，不过，Birkin和Kelly两款经典手袋并未出现在产品目录中。此外， 品牌在日本也早已开通了线上电商平台，未来还计划在韩国推出电商平台。互动性强，产品丰富，还有上海本地化的“ 独门独沪” 系列、定制鞋工作室NIKE Expert Studio。从B1延伸到L3的LED数字屏幕的耐克“核心中场”区域，鼓励消费者体验、互动、分享。-7-New Look退出中国市场TOPSHOP关闭天猫店10 月， 据英国媒体Skynews 消息， NewLook已决定退出中国市场，将关闭所有的130家门店，并于明年

50、1月关闭品牌上海办公室。11月1日，TOPSHOP在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。-8-Michael Kors集团收购Versace9月25日，Michael Kors集团宣布以18.3亿-5-Canada Goose进入中国市场11月7日，Canada Goose在北京三里屯瑜舍酒店开出一家快闪店，出售各类热门商品， 品牌还为这家快闪店专门设计了六款基于亚 洲人体型研发的新品。早在6月，Canada Goose就已入驻天猫开设官方旗舰店、10月16日在香港IFC开设了大中华区首家门店。-6-上海NIKE001落户世茂广场10 月 4 日 ， NIK

51、E 全 球 首 家 House of Innovation 上海NIKE001 在上海世茂广场开业，3800多平方米的空间设计酷炫、-59-欧元的价格收购意大利奢侈品公司 Gianni Versace S.p.A.，交易完成后，集团将更名为 Capri Holdings Limited。收购后Capri 集团旗下共有Michael Kors、Jimmy Choo、Versace三个品牌。据Capri集团最新财报显示，Versace的销售业绩将在2018/2019财年第四季度，即明年1月份合并到集团报表中。-9-Ermenegildo Zegna集团收购Thom Browne8月29日，Erme

52、negildo Zegna集团以约5 亿美元的价格收购了美国设计师品牌Thom Browne 85的股份。 交易完成后，创始人Thom Browne将继续担任品牌创意总监。相对于较传统的Ermenegildo Zegna ， Thom Browne的设计风格和受众都更年轻， Ermenegildo Zegna此举将为集团注入新鲜血液。-10-LV官网正式推出全国配送服务7 月 15 日， 经过一年的试运营， Louis Vuitton正式宣布品牌中国官方线上旗舰店 成立。相较于试运营期间仅对北京、上海、 重庆、广州等12个城市开放，正式运营的线上购买平台面向全国所有城市提供配送服务， 可使用支

53、付宝、微信、银行转账等支付方式， 由顺丰提供配送。-11-NINE WEST母公司申请破产4月，美国时尚集团Nine West HoldingsInc向法院递交破产申请。6月10日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 在Nine West 集团的破产拍卖中收购了Nine West和Bandolino品牌。购物中心/百货商场-12-上海虹桥友谊商城歇业-14-11月26日，虹桥友谊商城发布局部停业通知，自11月27日起，除4楼东亚潮州酒楼外均暂停营业。虹桥友谊商城早在1994年就开始营业，曾经是上海奢侈品和进口商品的集聚地，上海高档购物场所的代表之一。如今突然歇

54、业， 引得周边市民和业界感慨。-13-厦门万象城开业 11月23日，厦门万象城正式开业，商场与地铁直接连通，商业建筑面积15万平方米。商场一层是以Louis Vuitton，Herms等为代表的国际奢侈品，品牌阵容强大，也是今年下半年新开业商场中档次最高的。不过， 一楼奢侈品基本都处于筹备阶段，未能与商场同步开业。此外，商场在时尚潮流品牌和休闲体验业态上也颇有亮点，全场共约300家店铺，其中42%的品牌都是首次进驻厦门。郑州正弘城开业11月18日，郑州正弘城对外试营业，并于12月7日正式开业。商场位于城市核心地段， 与地铁站直接相连，商业建筑面积20万平方 米。商场在定位上兼顾了时尚轻奢与年轻

55、家庭， 一楼引进了Coach、Michael Kors等15个国际精品，以及Chanel、DIOR、Lancome、Estee Lauder等28个国际美妆精品店，化妆品组合非常强。另外，商场高楼层也网罗了多个网红餐饮品 牌，以及未来动物城、DO JUMP极限蹦床公园、MELAND等有新意的休闲体验业态。-15-上海将开第三座来福士广场 11月13日，凯德集团以128.86亿元正式收购上海最高双子塔星港国际中心，并计划在此打造上海第三座来福士广场。-60-该项目位于虹口区北外滩滨江区域，整个综合体建筑面积42万平方米，地铁12号线提篮桥站直达，项目预计2019年下半年分期开业。-16-西安SK

56、P开业5月11日，西安SKP开始试营业，这个网罗一众奢侈品，商业建筑面积24万平方米的高端百货给西安消费者带来了新的奢侈品消费体验。-17-长沙IFS开业5月7日，长沙IFS开业，携Herms，Louis Vuitton，Gucci，DIOR，Prada等奢侈品来到长沙。25万平方米的体量，不走高冷路线，而是全 客层覆盖，一楼既有奢侈品又有时尚轻奢、 国际化妆品。坐落在商场楼顶，由知名艺术 家KAWS创作的SEEING/WATCHING 雕塑， 一时间成为热门话题。-18-砂之船REITS新加坡主板上市3月28日，全亚洲首个奥特莱斯房地产投资信托砂之船房地产投资信托，在新加坡交易所成功上市。化

57、妆品-19-Chanel趣味快闪店不断12月1日，Chanel在深圳万象天地打造了名 为“香奈儿红色工厂”的快闪店，活动将持 续一个月。店中有五号香水系列红色限量版， 以及限量2018圣诞彩妆系列产品。此前， 该快闪店曾在北京、新加坡等城市展出。今年上半年，从3月开始，Chanel在东京、上海、成都陆续开设了“香奈儿可可小姐限时游乐厅”曾轰动一时，成为网红打卡地。-20-DIOR香水化妆品全球旗舰店开业11月13日，DIOR香水化妆品全球旗舰店在成都远洋太古里正式开幕，除全线护肤、彩妆系列商品外，店内还发售DIOR香氛世家系列以及多款高定香水、香氛蜡烛、香氛皂及香氛丝巾。月上线指定地区Chan

58、el官网，明年1月份将陆续登陆品牌各地实体门店。-23-雅诗兰黛旗下AERIN进入中国8月15日，AERIN（雅芮）在南京德基广场二期B1层开设了国内首家精品店。该品牌是雅诗兰黛集团创始人孙女Aerin Lauder于2012年所创立，以香氛类产品为主。11月，AERIN在上海梅龙镇伊势丹的专柜也已经开业，同时在上海人民广场来福士一楼的精品店也正在筹备中。-24-雅诗兰黛旗下Darphin进入中国6月1日，Darphin（朵梵）在杭州武林银泰开业，店铺装修运用了独家设计的花卉手绘插画。该品牌创始于1958年的巴黎，定位是以天然植物为主的护肤品牌，主要有精华液、芳香精露、面霜三类产品，于今年3月

59、入驻天猫。此前，9月28日DIOR在上海世茂广场开出了DIOR迪奥香水化妆品全国首家旗舰店。-21-TOM FORD 中国首家美妆精品店开业11月初，TOM FORD 中国首家美妆精品店在上海新天地北里开业。这是继英国伦敦、马来西亚之后的全球的第三家门店。店铺整体色调以黑白灰为主，面积约100平 方米，店内提供全系列美妆产品及香氛产品， 同时还设置了两个私人彩妆服务区域。-22-Chanel推出首个男士彩妆产品线9月，Chanel推出第一条男士彩妆线：Boy de Chanel，共有三款产品，包括粉底液、眉笔、护唇膏，该系列在韩国首发，并于11-61-25-百盛全新零售概念店：Parkson

60、Beauty6月，百盛旗下首个且最大的一站式化妆美容概念店：Parkson Beauty在长沙IFS盛大开幕。Parkson Beauty占地超过5000平方米，位于商场1-2层。店内既有国际知名化妆品品牌，也有自营美妆集合店PLAY UP，还有全球限量级SPA配套旗舰店等。国产品牌与本土企业-26-ICICLE收购Carven10月12日，ICICLE母公司上海之禾时尚集团法国子公司ICICLE PARIS MODE已确认为法国品牌Carven的收购者。交易完成后Carven在品牌战略和设计上都将继续保持独立。之禾时尚实业集团宣布通过对CARVEN的收购与接手，将致力于其在法国、中国与国际市