媒体策划书专业资料模板

1、快鹿牛奶淮安地区的媒体策划书组成员：冯亭亭 姜善宇 倪丹崔换娣传媒0903目录一.前言二内容媒介目标目标媒体群众接触习惯媒介策略(1).媒体选择.区域策略媒介行程广告排期与预算一前言：媒体投资及策划主要提供传播学意义上的方向、方法和方 案”，要解决的问题是广告信息”以什么途径说”即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳接触方式, 也就是对”正确的人”,在”正确的时间”,”正确的地点”以” 正确的花费” (CPRP/CPM)将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及快鹿牛奶推广的”方向、方法”，”方 案”的细化部分，为使快鹿牛奶在打开市场，以促进销售。二内容：-、 媒介目标二、目标媒体群众接

2、触习惯三、媒介策略媒体选择区域策略媒介行程四、广告排期与预算媒介目标.配合快鹿品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产, 提高市场份额；.针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建 立和提升,淮安市场以偏好度为主,县级其它地区市场结合铺货进 行知名度的快速建立；.配合并推进公关促销活动的进行；目标媒体群众接触习惯解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其 所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使 效益最大化。目标对象: 性别：主要是女性，男性也有年龄:20-45岁居住区域：主要是淮安市区，其次是周边的县城，如滁州、旺 胎、涟水等目标群体媒介接触习惯分析:1

3、.因为快鹿牛奶的目标消费者主要是家庭妇女，家中有老人或 者小孩（孩子8-18岁，老人在50-70岁），且这些人大多是中等收 入水平，个人收入水平在1500元左右中高等教育程度心理特征：注重生活质量，有自己的生活理念，注重身体健康, 时刻关心家人的身心健康消费行为特征：注重产品质量，关注家中使用者的感受；理性 购买；对于旧事物有感情由此可见，这一群体与淮安都市生活频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合，广告的针对性非常强。2.经过实际调查及参考已有资料，我们获悉，淮安快鹿牛奶的 目标消费群的媒介接触习惯如下:（1）接触最多的是电视，她们经常收看的电视节目依次是连续 剧，新闻娱乐，天气预报等，能够看

4、出电视剧插播何在综艺节目中 露出效果最好。目标群体比较喜欢收听的电台是淮安人民广播电台经济 生活频率FM105 AM1251,这一频率也比较符合司机朋友的口味, 因为目标群体很少会主动去收听广播，在公车上或出租车上收听 的广播占据一大部分。其次还有在校大学生(主要是还没有电脑的 大一同学)偶然会收听点，除此之外，也有一大部分老年人喜欢听。目标群众阅读报纸内容的喜好，最喜欢看的报纸内容是新 闻娱乐，其次是经济广告。网络接触不多户外媒体接触的几率很大，特别是公车站台，小区墙体张 贴的广告。媒介策略解决广告在什么媒体露出?在各个区域市场如何分配费用？媒体行程怎样确定？作为主要媒体的电视投放策略如何?

5、1、媒体选择2、区域策略3、媒介行程4、户外媒体投放策略媒介选择这里我们根据一系列数据分析显示进行媒介的选择与组合。图1.六大媒体接触状况变化媒资料来源：新生代市场监测机构中国中国市场与媒体研究(CMMS A- A) ,30城市 70000 样本。优先选择户外广告媒体，其次为电视，报纸和广播。注，目标群体喜好的杂志时效性差，此次不考虑，以便浪费。户外广告媒体， 我们就以大型户外广告牌，车身，POP广告，软体广告，沿街门店招牌广告，临时促销宣传活动为载体，进行宣传。电视我们选择的电视频道为淮安电视台新闻公共频道准安电视台新闻公共赛道段位.播出位置播出 时间广告长度刊例价兀）S阮iq秒15秒3口秒

6、美食宝典JLS：3b,1栏目后18： 503r400/聊80010001400C2天气预报后IS： 564-46066090011001600A1有事报道前约19尹2r7001300拍豹源A2-有事报道插播ig： 30或1000.150019002S00350(1A3直播具区前19； 503r80010001500.18003600A4栏目后约4，3001000150G1S002600A5一集剧前约 20： 2J5390015002100芝商3600：.Aj6集剧插120： 321，E配1000.1500210.C360(53600.AT集剧拈121:00Y 30w1000150021002600-3600AB剧间21： 16匚.3500AS二集剧插121： 29，E100015002100笼OCT3600：；A10二集剧插N22： 001，必100.1500210。S600.3600.All剧后22： 0637000-150020002500-3500C3程目后约噩漓S5r的800100014001800C4天气预报篇约示504，500 65090011001600;.淮安房产彘085居产住日后雾上2012;顷.500800100Q-1400B2栏目凭00:1312?400500SOCr10001400全天节吕黯束区域策略在各个区