BICC具有提升广告效力

1、广告创意人人成长五步步曲一些即将进进入广告行行业，或者者已经步入入广告行业业、但还不不深谙于广广告的新人人，常常不不免会犯疑疑：在广告告成长的路路上，到底底有没有捷捷径？路漫漫漫兮其修修远，广告告是一个不不断积累的的行业，是是谓厚积而而薄发，积积累的过程程很重要。以多年的的广告从业业经验，我我逐渐体会会出，其实实每个广告告人的成长长，大凡都都要依次经经历接触广广告时期、认知广告告时期、模模拟广告时时期、实践践广告时期期和创作广广告时期五五个阶段，即即广告创意意人的成长长五步曲。接触广告告时期 其实实，每一个个人都会接接触广告，从从略懂世事事的孩童、到年已近近逝的老者者，广告无无时无刻不不存在于

2、我我们的生活活中，每个个人的一生生，都是伴伴随着广告告的一生：每天打开开电视，广广告映入眼眼帘；每天天翻开书报报，广告跃跃然纸上；每天行走走在大街小小巷，五花花八门的户户外广告扑扑面而来、擦肩而过过；每天吃吃喝拉撒的的许多用品品其标贴、说明书等等广告也常常常如影相相随在我们们还没有深深刻地去探探究什么是是广告的时时候，也许许我们只知知道电视上上、书报上上、大街小小巷、家长长里短有一一个东西叫叫广告，却却不知道它它的真正意意义，这就就是接触广广告时期。 在接接触广告时时期，对广广告的感觉觉通常会有有两种。一一种是你知知道有一个个叫“广告”的东西，广广告是广告告主对自己己的宣传（甚甚至连这个个都不

3、知），却却不是很理理解它。一一种是你的的心目中已已经有了广广告意识，而而你却不知知这就是广广告创意的的发想，比比如：当你你面对一个个“*”号时时，你或许许有时候会会想它象形形了什么: 谁放了了一个屁啊啊!/多角恋恋爱(婚外情)/交集/十字路口口/残缺的雪雪花/圆的直径径/风转（风风力发电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。 对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点，培养自己的广告意识。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录

4、一些广告的内容。比如：甚至在逛街、购物的时候，都应该细心地去观摩，相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局，等等。第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么空间，材料：砖等，建筑风格，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富（阶级），身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为门的小说有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来，当然包括非广告的；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告

5、记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。认知广告告时期 如果果说接触广广告时期是是你初步了了解广告的的阶段，与与它的第一一面让你心心动不已，你你狂热的心心跳动，想想去接近它它。那么，广广告认知时时期就是你你因为它的的吸引而想想去了解它它的过程，这这种感觉就就像是在恋恋爱，正如如恋爱时，你你极力想去去了解一个个人一样，这这时候你最最想知道广广告的奥秘秘因为，你你对它是好好奇的。这这一阶段，不不

6、断地了解解着广告，大大概知道了了广告的一一些基本概概念：广告告是什么？广告做什什么？广告告有什么作作用？等等等。很多人人也已经有有一些广告告的实践，但但这一阶段段又可以说说是广告入入门的一个个坎，这一一阶段的广广告新人很很少有平和和的心态，一一些人由于于写出一句句不错的广广告语或者者一个不错错的创意什什么的，就就认为这是是完全的广广告了，“哦！广告告原来是如如此的简单单”；一些人人由于在创创作中不得得窍，屡次次受挫，而而认为创意意“难于上青青天”。这期间间，了解全全面的广告告是很有必必要的，首首先，你至至少应该看看一些以下下方面的书书（1）广告学学知识（22）广告人人成长经验验介绍（33）广告

7、范范例（4）广告公公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆，当别人提起某一广告概念时，你能知道别人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，如果内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；如果是不知道的内容，则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的理

8、解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），形成随身资料簿，便于日常查阅。毕竟书是无限多的，在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步：整体再想一遍，看是否与书的内容吻合，稍后快速翻看一遍。同时，尽量多地参与广告公司运做的各个流程，尤其是广告创作人员，工作性质决定了与其它广告部门之间更多的关联性，所以更多地熟悉各项流程，是很有必要的：第一，可以培养自己对广告作业项目的整体了解和参与执行的能力。第二，更好地培养自己与其他业务作业人员之间更好的沟通，保证创作的有效执行。第三，会进一步升华自己的创意思想，从而在执行过程中使之进一步完善。第四，可以使自己的想法与广告制作

9、人员的想法形成有效地融合，诚然还可以在这个过程中不断交流、向对方学习，尤其是与资深广告人交流得来的知识往往要更实用些。第五，找一个人（至少是3年以上的广告人）来专业指导。这个人所起的作用是，在你需要了解某些广告问题时，他能用他的理解告诉你。这样，你听由而来的解释，往往要比书面上的通俗、易记和被你所理解，关键是你一定要主动，把他当成你的启蒙老师。模拟广告告时期 你是是否已经明明确地知道道广告的基基本概念、性质及属属性？是否否已经培养养了广告思思维的系统统性？是否否已经知道道专业广告告术语的运运用？是否否已经略知知广告项目目的基本操操作流程？在提及某某一项目类类别时，能能立即想到到它相关的的内容？

10、是是否能够基基本看懂一一些广告作作品？这些些广告的意意图？理解解它所表达达的意义？并辨别出出是好广告告，还是不不好的广告告？ OOK，你具具备做广告告的基础了了。Entter，模模拟广告时时期从此开开始了。那那么，如何何模拟广告告呢？就我我自身的经经验总结，介介绍给大家家以下一些些方法：11、看图说说话。看完完一个广告告片或者平平面广告稿稿之后，自自己用文案案复述出来来。2、模仿写写作。广告告拒绝抄袭袭，但初做做创意者需需以模仿来来锻炼创意意的思维、提高创意意的能力，可可也切勿不不辨好坏的的盲目模仿仿，要模仿仿一些经典典的广告作作品。如，左左岸咖啡：下午五点点钟/是咖啡馆馆生意最好好的时候/也

11、是最吵吵的时候/窗外 默剧表表演者/正在表演演上楼梯和和下楼梯/整个环境境里/只有他和和我不必开开口说话/他不说话话是为了讨讨生活/我不说话话是享受不不必和人沟沟通的兴奋奋/我在左岸岸咖啡馆/假装自己己是个哑巴巴，你可以以这样来模模仿：清晨晨9点半/是我心情情盛开最烂烂漫的时刻刻/也是最清清澈的时刻刻/窗外 小鸟在在演话剧/正在炫耀耀你家和我我家的开心心事/这个空间间里/只剩下我我和脚步在在沉默/我沉默是是为永远留留在这里3、图配文文或文配图图。找一些些图片配上上文案，看看见一句（段段）好文案案联想如何何给它配图图片。如，一一张有花的的图片，你你可以配上上：与阳光光一起盛开开/是你你盛开的味味

12、道！/心情盛开开的地方，等等等；或者者反之，由由“与阳光一一起盛开”你联想到到一片绚烂烂的花海，等等等。4、图换文文或文换图图。也就是是说将广告告作品中的的文案或图图片换成自自己所想的的文案或图图片，如，将将恒久钻石石的广告语语“钻石恒久久远，一颗颗永留传”改成“一颗爱心心永留传”/“真情情恒久，爱爱心无限”/“爱到到天长地久久”，等等；或者将“绝对伏特特加”经典的瓶瓶形系列改改成：敦煌煌莫高窟/延安窑洞洞/秦始皇兵兵马踊中的的踊像/吐鲁番葡葡萄沟/中国唐装装上的瓶形形纽扣/瓶形的新新疆绿洲/灭火器/中国少数数民族帽子子的顶/少数民族族乐器/天空中瓶瓶形的白云云/夜空中瓶瓶形的星星星，等等。5

13、、假定式式创作，也也就是说假假定有一个个产品给它它做创意。例如，给给可口可乐乐做一套创创意/假定有一一款洗发水水，命名为为“柔奕”、并给出出广告语“柔柔清润，闪闪闪奕人”，等等。或者经常常针对一些些产品的类类别（比如如房地产、化妆品、家电等），想想一些创意意出来，如如，除皱霜霜：镜子上上裂开一道道纹，使得得一张原本本平滑的脸脸照在镜子子里似乎有有一道皱纹纹，文案：仅仅一道道纹，足以以破坏美丽丽等等。6、启发式式创作，即即从别人的的创意得到到启发而创创意。记得得曾有一个个平面广告告：画面是是左、右两两只手，文文案为“左眼右眼眼”，想想其其实是可以以做胸罩广广告的，“右胸左胸胸”，也挺有有意思。

14、模拟广广告时期，是是建立在对对广告初步步认识的基基础之上，承承前启后。要打好坚坚实的专业业基础，这这一阶段不不容忽视。希望初学学者每天拿拿出半到一一小时的时时间选择以以上的一些些方法来训训练，应该该说是大有有裨益的。同时，要要多看、多多问、多听听、多记：多看一些些广告作品品，多向广广告前辈请请教，多听听别人的广广告谈论（当当然是积极极的、正确确的谈论，千千万不要听听歪道理），多多记自己日日常的一些些广告灵感感和极具创创意的广告告作品。在在以上“四多“中，要特特别强调多多记，在“认知广告告时期”给大家提提到的创意意日记要坚坚持记下去去，不仅是是现在，将将来也要，广广告人不论论新、老，学学习都是至

15、至关重要的的，熟能生生巧，厚积积才能薄发发。实践广告告时期 广告告，是一门门活学科。客观地说说，其它专专业知识在在你理解了了它的基础础知识之后后，大多实实践起来要要容易些；而广告不不尽然。广广告存在了了很多不确确定的创作作成分，有有时候你深深谙广告的的专业知识识却并不见见得创造好好的广告作作品。不实实践，出不不了真知。怎样去实实践？也就就是说，怎怎样去做广广告创作？在这一部部分，我想想主要从如如何去创作作的过程，给给大家提供供一些可鉴鉴之法。第第一步：你你知道这一一广告作业业项目吗？它是什么么？有哪些些内容？先先试着回忆忆一下，在在自己开始始创作某一一广告作品品时，你能能想起它是是什么，它它有

16、什么内内容吗？如如果这一点点你还不完完全清楚，千千万不要照照着资料上上的模版去去抄，当时时情况下自自己能想多多少是多少少。好，你你想了一些些对吗？但但你还没有有全部发想想起来。OOK，这时时候可以看看看资料。然后自己己再试着想想，直到你你自己可以以列出提纲纲来为止。第二步：每部分写写什么内容容你清楚吗吗？知道了了作业内容容的框架。你是不是是即盲目去去写呢？建建议你，在在只知道框框架不知道道内容下的的细分条目目或内容如如何去表达达的情况下下，最好知知道内容是是什么。方方法和第一一步有些异异曲同工，也也是先想想想，再对照照，直到自自己知道每每一部分框框架中的内内容。第三三步：整体体梳理一遍遍知道了

17、作作业内容的的框架，每每一部分作作业框架的的内容。这这时候，仔仔细地梳理理一遍，你你才能做到到心里有数数，你的思思考也才有有针对性。第四步：提炼品牌牌（产品）的的有关资料料先认真地地看一遍品品牌（产品品）的资料料，在进行行第二、第第三遍阅读读时，将你你认为有价价值的内容容摘录出来来。第五步步：摘录资资料与作业业框架内容容的对应将将摘录资料料进行分类类，看它适适应于哪一一个作业框框架内容。这样，便便于自己接接下来的归归纳、思考考，也使整整体作业方方案有一个个整体的资资料结构。第六步：想想创作作的框架作作业内容的的框架有了了，资料构构成的框架架有了，接接下来就想想想创作的的框架了。也即是对对框架和

18、资资料的重新新整理，形形成适宜的的简明纲要要。有哪些些内容？每每一部分的的内容是什什么？第七七步：一个个中心两个个基本点一一个中心即即品牌（产产品）本身身，两个基基本点即消消费者和市市场。一般般来说，先先从产品分分析是比较较适宜的。你可以放放开去想一一些Ideea，将这这些Ideea用消费费者和市场场的一些特特征做对应应，去除不不适应于消消费者和市市场的内容容，再将剩剩余的内容容集中分析析，找到创创作切入点点（核心）。第八步：整个创作作思考围绕绕创作切入入点（核心心）来进行行第九步：创作第十十步：完善善创作广告告时期你是否已已经掌握如如何做广告告创意？你你是否有一一些想创意意的方法？ 你是否能能够熟练地地做创意？你