头部主播粉丝超300万带货能力强！农资营销火拼短视频_第1页
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1、Word文档 头部主播粉丝超300万，带货能力强！农资营销火拼短视频 讨论发觉，在促进农户对生物农药接受行为的影响上，短视频类新媒体的作用最大，社交通信类和内容聚合类次之。窥一斑而知全豹，农资行业新的营销主战场已悄然转向短视频平台。 1、短视频超强“带货”力量得到学术验证 9月3日，华中农业高校学报（社会科学版）网络版首发一篇题目为“新媒体使用对农户生物农药接受行为的影响讨论”的论文。讨论人员基于湖北和河南两省764户水稻和小麦种植户的实地调查数据，在反事实框架下评估了新媒体在农技推广中的应用对农户生物农药接受行为的影响效应，同时检验不同类型新媒体的作用差异，并进一步探讨了其影响机制。 讨论发

2、觉（敲黑板）： （1）新媒体使用对农户生物农药接受行为具有显著的正向影响，表现为在反事实假设下，实际使用新媒体的农户若未使用新媒体，其生物农药接受概率将下降26.5%，实际未使用新媒体的农户若使用新媒体，其生物农药接受概率将提高32.9%。 （2）不同类型新媒体对农户生物农药接受行为的影响具有差异性，促进作用大小依次为短视频类、社交通信类和内容聚合类。 （3）从群组差异性来看，新媒体对受训练程度较高、种植面积较小的农户生物农药接受促进作用更大。 （4）信息力量在新媒体影响农户生物农药接受过程中起到中介作用。 基于以上结论，讨论人员建议，国家有关部门/机构进一步完善农业技术信息传播机制，增加有效

3、信息供应，加大信息技术的训练和培训力度，有序引导不同资本禀赋农户使用新媒体猎取学习农业技术信息学问。 2、从微信到短视频，营销阵地大迁移 曾几何时，众多企业的品牌宣扬、产品推广还是以微信为主要阵地。而随着抖音快手异军突起，凭借共性化推举机制和强大的算法，平台能关心用户更快、更好地找到自己喜爱的内容。悄然间，大众生活以及各行各业均已被短视频攻占。 8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第48次中国互联网络进展状况统计报告显示，截至2021年6月，我国农村网民规模近3亿，使用手机上网的比例为99.6%，短视频使用率超一二线城市。 短视频渐渐成为一个为农户供应技术支持的重要平台，深刻影响着农户的生产行为。快发布的快手三农生态报告报告显示，截至2021年12月，快手上三农爱好用户已超过2亿。过去一年，快手上有超过1万名三农创日活跃率为90%，超过10万创开播率达到73%。 用户在哪里，企业的营销就必需在哪里。短视频大潮推动农资行业修正农村下沉市场的营销策略。 越来越多的农业技术推广服务组织、企业、经销商通过在短视频平台上开展线上技术指导、发布技术科普视频等形式推广化肥农药，为农户猎取技术信息和产品供应便利。 各大短视频平台也正在瞄准农村市场，争相布局，吹响新战场号角。据悉，快手电商部门

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