中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及2020年线上消费情况图

1、中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及2020年线上消费情况图 随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。2014-2019年社会消费品零售总额数据来源：公开资料整理 而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。我国线上消费零售额持续增长。2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增

2、长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。2014-2019年中国网上零售额及增速数据来源：公开资料整理 2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。2015-2019年中国实物商品网上零售额及增速数据来源：公开资料整理 随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购

3、物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。2015-2019年中国食物商品网上零售额占总消费品零售额比重趋势数据来源：公开资料整理 2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。 2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%

4、;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。2019年中国社会消费品零售总额机构占比数据来源：公开资料整理 从线上电商来看，2015年10月，京东推出PLUS会员，成为中国电商品台会员本土化的尝鲜者，从2015年开始，电商陆续推出会员体系;2016年12月，唯品会推出超级VIP;2017年11月，网易考拉推出黑卡会员，每日优鲜推出优享会员;2017年12月，苏宁易购推出SUPER会员;2018年初，网易严选推出超级会员;2018年7月，小红书推出小红卡会员;2018年8月，淘宝推出88超级会员。 会员用户地区分布与我国各地区经济发展水平一致。用户以一二线城市

5、用户为主，一线城市用户比重为28.4%，二线城市用户比重为29.6%。从省市分布来看，北京市、上海市、江苏省、广东省为用户数量最多的地区。中国各城市会员用户占比数据来源：公开资料整理 HYPERLINK /research/201911/809544.html 智研咨询发布的2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告数据显示：2020年1-2月，我国社会消费品零售总额分月同比下降了20.5%，主要受疫情严重影响。对比2003年非典疫情期间，受非典疫情，上级采取管制措施影响，2003年5月社会消费品零售总额分月同比增速骤降至4.3%，随着6月份逐渐放开管制，我国社会消费品零售总额迅速反弹至8.3%。我国线下零售消费仍然占据主导地位，在疫情期间受到出行影响，使得社会消费品零售总额骤降。 使得消费者对于购物中心的线上消费形式应用有了新的突破，在铱星云商针对20-35岁白领阶层消费者随机取样进行的关于“期间的消费意向”的调查中，新冠肺炎期间，通过购物中