大众cc广告专题策划案

1、大众CC广告筹划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告筹划案一、前曰具有14亿人口日勺中国是一种庞大日勺市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。现代 社会日勺发展使人们日勺生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭 勺必要选择。目前市场中，美欧等国生产日勺汽车始终备受中国市场勺欢迎，日本出产日勺汽车 如本田等也很受消费者勺青睐。国产汽车始终有着较大勺压力，但近些年来，随着国内汽车 制造业日勺发展，多种国产汽车品牌迅速成长。大众cc作为一种原则勺轿跑车，在中

2、国拥有较高勺出名度，消费者定位在中高收入阶层， 消费人群广，但同步也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显勺今天，广告筹划显得尤 为重要。大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际状况投放不同勺广告，以保持并争取更加广 阔日勺市场。一大在二、市场竞争状况分析及其对策建议市场现状国内目前日勺汽车市场合存在勺重要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营 销队伍素质普遍不高。大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理日勺价格、优良日勺性能、齐全日勺配备 在消费群体中广受欢迎。但在同步，由于竞争者众多，地区差别较大，

3、不同地方日勺影响力不 同，没有达到最抱负日勺销售状况。所如下面让我们先分析一下既有市场勺几种重要品牌日勺状 况来拟定我们日勺重要竞争对手。奥迪A4L优势：(1)从产品自身来看，全新A4L作为第八代(B8)奥迪A4日勺中期改款车型共有8款， 售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改善。此外，新 车型增长日勺配备也非常丰富，增长了许多辅助功能。从销售渠道上来看，营销渠道构造合理高效，奥迪拥有数量最多勺经销商队伍， 特许经销商4S店按照奥迪全球统一日勺形象建设体系进行设计实行。同步根据人口密度， 经济环境存在日勺差别，进行不同日勺分销分布，奥迪能保证很高市场占有率

4、于这种发达日勺销售网络是密不可分日勺。品牌优势明显，技术领先。产品进入中国较早，抢得了市场空白。奥迪自最 初成立以来就以科技领先为基调，并且提出了 “突破科技，启迪将来”勺营销标语。 一汽一大众与这些零部件供应商通过磨合，形成了伙伴关系，最大限度地保证了奥迪 品牌勺质量与性能。劣势：(1)产品质量有待提高。举例来说，奥迪 A4L轿车相对于宝马3系和奔驰C级轿 车，还是有某些局限性日勺受制于最大功率，奥迪 A4L轿车勺极速是三者中最低日勺；奥 迪A4L轿车日勺油箱容积要低于两个竞争对手； 奥迪A4L轿车日勺升功率仍然徘徊于两个 竞争对手之间，并与奔驰C级车有较大差距。(2)忽视广告投放，宣传力度

5、局限性。奥迪A4L轿车虽然可以凭借成熟勺营销网络迅速 打开销销路，但中国地区之广决定了经销网络存在一定地区差别。即有些区域勺经销能力呈 弱势，仍然奥迪A4L轿车在营销上以更加积极积极勺营销方略来克服。宝马3系优势：(1)宝马3系日勺操控性能体现日勺尤为突出，操控感强，方向精确，底盘夯实，路感清 晰，刹车敏捷，静音效果突出，说究竟其实就是操控性能，这是宝马品牌最大日勺长处。宝马品牌是享誉国际勺出名汽车品牌，售后服务好，质量与性能均有保障。在销售方式上，宝马采用直销勺方式，它是一种独特、个性化勺品牌，锁定日勺顾客 并非是大众化日勺汽车市场，采用直销效果明显。劣势：(1)储物空间较少，动力一般；储物

6、空间较少，特别是储物格少，不太以便；新车磨 合时油耗偏高(2)由于品牌日勺独特性，虽然宝马Q3日勺售价不算高昂，但是显然不是中档收入家庭勺 首选，相对而言市场较为狭窄。奥迪Q3优势：(1)造型动感，前灯和尾灯造型有新意；内饰工艺质量高，配备不错，科技感较强； 动力不错；操控舒服，车身稳定性好。运用网络建立优质日勺品牌，建立健全勺网络营销和经营销售体系，采用有选择性 日勺全面日勺分销方式，生产技术领先，服务质量好。奥迪品牌历史悠久，值得消费者信赖，同步拥有实力雄厚日勺科技团队，不断进行 改善。劣势：(1)品牌宣传不够好，而面对日勺消费者层次较高，服务成本较高。(2)就车辆自身来说，油耗一般；定价高，维修售后保养费用不合理，性价比一般。进口奥迪Q3日勺燃油经济性一般，油耗偏高。三、消费者状况(一)大众cc勺目勺