浅谈电子商务中商标侵权行为研究

1、浅谈电子商务中商标侵权行为研究论文关键词：电子商务商标侵权行为论文摘要：网络技术和电子商务的飞速开展在丰富了商务活动的运行形式的同时，也不可防止地带来一系列新的法律问题，而其中又以知识产权领域的侵权行为最为突出。本文从电子商务开展的商标权制度的影响出发，重点阐述了电子商务中商标侵权行为的表现形式，并分析了其归责原那么、构成要件和法律责任。网络技术和电子商务的开展为商标增添了更为丰富的内涵，但与此同时，网上商标侵权也愈演愈烈，商标侵权手段把戏翻新。电子商务的突飞猛进使网上争夺顾客注意力的竞赛迅速白热化已经有人将这场战争称为“眼球大战，谁可以锁定客户的注意，谁就可以在网络时代生存。而在网络空间利用

2、别人商标，尤其是知名商标来招徕注意力，显然是一条快捷之道，这种利用别人商标进步自身知名度，牟取非法利益的行为显然构成了对商标权人合法利益的损害。一、网络技术对商标权制度的影响网络技术给传统社会带来的最大影响是信息的及时交换和充分传播，对以地域性、时间性、专有性为根本特征的商标权制度也产生了根本性的影响。(一)商标权的地域性趋于淡薄除本国参加的国际条约另有规定外，商标权只能依一定国家的法律产生，又只在依法产生的地域内有效，只在该国范围内受到法律保护，任何国家都不成认其他国家或地区保护的商标权。并且，由于政治、经济、文化背景和科技开展程度的不同，各国对商标权保护的内容往往有很大区别。因此，商标权的

3、保护方法具有明显的地域性特色。尽管保护商标权的国际条约的修订已经使其地域性呈减弱趋势，互联网的出现给商标权的地域性那么带来了本质性的冲击。借助计算机网络这一新的工具，信息很容易在世界范围内得到广泛使用和传播，商品和效劳的交易根本不受地域的限制。这样，国家之间的地域界限在互联网上就变得越来越模糊，商标权保护的地域性特征也日趋淡化。(二)商标权的时问性将受到更大限制商标权不是永久性的法律权利，其财产权只在法定期限内有效。我国商标法规定商标保护期限为10年，期限届满后，权利人可申请续展。商标权受法律保护时间的长短，应以其在获得与其付出的智力劳动的社会奉献相抵的收益时问及信息更新的速度为标准。而在电子

4、商务环境中，由于互联网追求的高速率，加之技术更新的加快，使网络经济中的各种商标经营主体的成立、变化、终止频率也随之加快，在这种情况下，其商标专有权的续展期应适当缩短。(三)商标权的专有性面临挑战商标权的专有性，是指该权利仅为权利主体所享有，未经权利人答应，任何其别人均不得占有和使用。由于这种专有性是以地域性和专业类别为根底的，在网络环境中，商标权跨地域、跨行业类别的使用同几率扩大，就给商标权确实认、有偿使用、侵权监测及施行保护其专有权的实现带来困难。二、电子商务中商标侵权行为的表现形式(一)商标的域名抢注所谓域名抢注，又称恶意注册和使用域名，是指注册人将别人的注册商标、企业名称等抢先注册为自己

5、域名的行为。“域名抢注一词最早见诸于国内大约是在1995年底。据有关统计，到1996年，我国已有600多个著名企业和商标在互联网上的域名被抢注，其中包括长虹、全聚德、荣宝斋、健力宝、五粮液、红塔山等。1997年?中国互联网络域名注册暂行管理方法?出台之后，发生在我国的大规模域名抢注行为才逐渐得到遏制，但域名抢注行为仍时有发生。在国外，域名抢注行为的出现还要早上几年，其中也不乏一些极具挖苦意味的事件，如域名制度创设之初负责全球域名注册登记的机构全球互联网络信息中心(interni)的域名就曾一度被人抢注。在理论中，域名抢注主要表现为将别人商标抢注为自己的域名。域名抢注既有对著名商标所有人域名的抢

6、注，也有对普通商标所有人域名的抢注由于著名商标毕竟是少数且各国均普遍对之予以扩大化保护，如大局部国家或地区均通过立法、行政或司法方法确立了域名不得与著名商标相冲突的原那么。故理论中，域名抢注更多地表现为对普通商标所有人域名的抢注。注册并使用域名可能给商标权人造成损害的表现主要有：(1)域名持有人旨在出售域名谋取利益，向商标权人提出转让域名的要约时，其索要的出让价格非常高，致使商标权人蒙受宏大损失。(2)域名持有人注册有关域名后使得商标权人无法利用自己的商标作域名，因此使其通过网络从事的经营活动受到严重的影响。(3)域名持有人在相应的网站上从事与商标权人一样或相似的业务，并直接或间接地说明其与商

7、标权人系同一人，或者至少有某种内在的联络。这样做的结果必然会导致有意同商标权人交易的用户选择域名持有人进展交易，从而剥夺商标权人本来应当有的交易时机。(4)在相应的网站或网页上传播损害商标权人形象与声誉的信息，从而贬损商标权人在市场上的竞争地位。(二)网页链接中的商标侵权在因特网上，处于不同效劳器上的文件可以通过超文本标记语言链接起来。只要上网阅读者在网页上点击超链接局部(又称“锚)，另一个网页或者网页的另一局部内容就呈如今用户的计算机屏幕上。用户之所以在上面轻轻点击就可以开启另一番天地，是因为网页上超链接局部嵌着被链接文件的网上地址(url)，让用户的阅读器按照这些地址就可以轻松地找到被链接

8、的网页。理论中，随意使用别人的知名商标、字号、商品(效劳)名称作链接标志，以吸引阅读者的点击，这种链接行为必然会直接或间接地引发商标侵权行为。(三)元标记构成的商标侵权所谓元标记，是源代码的一种，是指位于网页超文本语言(htl)的一种特殊代码，它不仅向阅读者提供某一页面的附加信息，而且也帮助一些搜索引擎进展页面分析，使导出的某一页面检索信息能正确地放人适宜的目录中。因此，在网页的元标记中做文章，将别人的商标文字埋置于自己的元标记中，网民在通过搜索引擎查找别人商标时就会不知不觉访问该网页。网上搜索引擎的开展是推动元标记广泛使用的重要原因，包括yah、ggle等著名的网上搜索引擎都有同样的关键词检

9、索功能，即在某个用户键入某个想要查找的主题词后，搜索引擎就按照网页源代码元标记中的关键词罗列查询结果。假如网页没有埋置关键词，搜索引擎的编码器就会或者扫描全部网页，或者扫描一定数量的网页文本，结果必然出错率高，且影响速度。因此，相比之下，通过埋置关键词检索就显得方便快捷。这种不经商标权人答应而使用商标作为关键词的行为明显构成对商标合法权益的进犯。(四)bbs上的商标侵权bbs，即电子布告板系统，是因特网上一种重要的信息交互与通讯方式，就像现实生活中的布告板一样，一旦有人设立了电子布告系统，人们就可以向上面上载信息或从那里下载信息。电子布告板系统的经营者往往不经商标所有人答应，将已注册商标作为吸

10、引用户的标志放到公告系统中，由此引发侵权纠纷。(五)电子商务中的其他商标侵权行为此外，电子商务中还存在通过网络广告、远程登录数据库查索、电子邮件帐户以及在电子商务活动中假冒、盗用别人的注册商标推销、兜售自己的产品或效劳或在网上随意地诋毁别人商标信誉等侵权行为。三、电子商务中商标侵权行为的归责原那么关于商标侵权行为人的过错问题或归责原那么问题，我国知识产权学术界一直存在较大分歧。?民法通那么?第106条规定：侵权责任一般适用过错责任原那么，但由于相关单行法律对知识产权侵权的归责问题未作出明确规定，这些年来，学术界一直争论不休。一种观点认为，进犯知识产权行为是一般民事侵权行为，其归责原那么应适用过

11、错原那么；另一种观点认为，损害知识产权的归责原那么应适用无过错原那么，但涉及赔偿责任，应考虑损害人的主观因素，适用过错原那么。笔者认为，电子商务中的商标侵权作为一种新兴的商标侵权行为形式，主要是利用了网络作为工具从事侵权行为，其侵权手段、使用工具以及对商标权人造成的损害较之传统商标侵权有其自身的特点，但是归根到底它仍然是一种侵权行为，具有侵权行为的一般特征、属性，有关传统商标侵权行为的理论、概念等对于电子商务中的商标侵权也是适用的。就归责原那么而言，过错责任原那么更有利于惩罚侵权行为人、补偿受害人的损失，使有过错者承当责任，而无过错的人那么可以免除法律的追究。另一方面，也有利于保障社会和别人的

12、合法利益，维护电子商务以及整个互联网的正常运转。特殊情况下，也可以考虑适用公平责任原那么或严格责任原那么。四、电子商务中商标侵权行为的构成要件要确定商标侵权行为的法律责任，首先必须确定侵权行为的构成要件。本质上讲，电子商务中商标侵权行为和传统的商标侵权行为认定没有根本的不同，相对于传统商务而言，电子商务只是改变了一种交易形式。但是电子商务中的商标侵权行为毕竟是一种新型的商标侵权，其构成要件主要包括以下几个方面：1损害行为。它是指个人或组织在电子商务活动中施行的损害别人合法商标权的行为。这种行为既包含作为方式也包含不作为的方式。前者如前文提及的擅自使用别人注册商标作为域名或恶意抢注别人享有权利的

13、知名商标、商号、或其它标识作为自己的商标，后者那么包括电子公告板(bbs)经营者对别人随意上载的知名商标标识的行为置之不理。电子商务活动中对商标权的损害行为，表现是多种多样的，错综复杂，可以是直接的加害行为，也可以是间接的加害行为，可以是单个人的加害行为，也可以是多数人的加害行为。2损害结果。无损害即无责任，损害结果是构成民事侵权行为的要件之一。在网络环境的损害结果是指一定的加害行为造成商标所有人合法利益的减少或灭失，商标的知名度手段损害，造成商标的淡化和商标价值的降低，最终将损害商标所有人提供的商品或效劳的价值。3因果关系。因果关系是指损害人的损害行为与受害人的损害结果之间的客观关系。在电子

14、商务活动中，因果关系是指损害商标权的行为直接或间接导致了损害结果的发生，只有在行为人的损害行为与损害结果之间有内在的、必然的联络时，才能要求行为人承当法律责任。4主观过错。前文已经阐述了电子商务中的商标侵权的归责原那么主要是过错责任原那么，因此在电子商务商标侵权责任的认定中，过错要件是重要的必备要件之一，要求行为人主观上具有成心或过失，即明知或应当知道其行为进犯别人商标权仍然施行或是为了牟取非法利益的，才能追究其法律责任。这样做是为了保护电子商务合理使用商标者的合法权益，以促进电子商务的快速开展。以美国新制定的?反域名抢注消费者保护法?为例，在所列举的获得争议成功的三个条件中，域名所有人的恶意

15、是一个至关重要的因素。五、电子商务中商标侵权行为的法律责任由于电子商务中的商标侵权与传统商标侵权行为相比拟，既有其特殊性，也存在共同之处，因此，就其法律责任而言，结合我国现有法律的相关规定，主要应包括民事责任、行政责任和刑事责任三类。1民事责任。我国新修改的?商标法?没有明确规定商标侵权行为的法律责任。根据我国?民法通那么?的规定，在处理电子商务中商标侵权行为时，侵权人的法律责任主要应包括以下几类：(1)停顿损害行为。详细而言，法院可以责令侵权行为人及网络效劳提供者(isp)停顿其电子商务活动中的商标侵权行为，包括停顿使用“抢注域名、取消非法链接、停顿在bbs电子公告系统、电子邮件系统中非法使

16、用别人注册商标的行为。(2)赔礼抱歉、消除影响。电子商务和互联网的全球性使得网络商标侵权行为的损害后果范围面更广，尤其对于著名商标而言，容易造成商标所有人的非财产方面的损失，包括其商业信誉价值的损害。因此，此种情况下，法院通常会责令侵权行为人通过媒体澄清事实、消除影响，为受害人消除影响并赔礼抱歉。(3)赔偿损失。按照我国?商标法?的规定，“进犯商标专用权的赔偿数额，为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支；侵权损失难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予5万元以下的赔偿。电子商务的财务计算、影响范围等与传统的

17、商业形式有很大不同，加之电子商务的全球性使得发生商标侵权的范围更广，因此发生商标侵权行为以后，给确定详细损失的赔偿数额带来了一定的难度。一方面，由于电子商务经营者和网络效劳商的全球分布，很难获得侵权人的详细的销售财务记录，计算侵权人所获得的利益自然增加了难度；另一方面，要准确计算被侵权人的损失，特别是商业声誉的损失也非易事。理论中，法院通常会采用足以弥补的最低赔偿原那么，即足以弥补权利人因侵权所遭受的损失，在此根底上可根据侵权事实、性质、情节、后果等因素加以平衡，如责令侵权人向权利人支付其必要且合理的诉讼开支，其中可包括适当的律师费、鉴定费等，以防止出现有的商标权人打赢了官司却输了钱的不合理现象发生。2行政责任。根据?商标法?和?国家工商行政管理局关于商标行政执法中假设干问题的规定?，工商行政管理部门对于商标侵权行为可以责令行为人立即停顿侵权并处以罚款，罚款数额为非法经营额3倍以下