东风日产2009广州国际车展互动营销案

1、东风日产2009广州国际车展互动营销案广州蓝门广告有限公司 2009年9月项目名称：东风日产2009广州国际车展互动营销案服务客户：东风日产参与人员：蒋薇、姚一鸣、黄绮雯、黄信钤、何文伟、张庆、黄奇伟、胡浩森、赵崇刚、王惠苗、陈龙项目时间：2009年9-11月网站链接： 09年广州车展主题Key Message：Shift_the way you move 技术日产 人车生活关键词：人性化先进技术、激情驾驶、动感设计展示重点：1. 电动车技术 2. NISSAN GT-R 3.全车系阵容一、09广州车展背景简介：09年广州车展将于11月23日30日在琶洲国际会展中心举办，其中11月23日为媒体

2、日，11月24-30日为公众日；品牌贡献：09年是东风日产品牌年，重点宣传了“技术日产，人车生活”的品牌主张以及“舒心驾乘、放心品质、感心服务”的三维价值体系。广州车展作为09年底规模最大的品牌活动，承前启后，既是对09年品牌活动的回顾和总结，又能为明年新产品投放做出铺垫；销售：09年东风日产销量持续走高，实现突破性的增长；NISSAN GTR：NISSAN GT-R于年底在中国上市销售，能够借此次车展机会进行大规模的传播，为提升品牌形象作贡献；电动车：目前环境保护已经成为社会热点问题，日产电动车计划于2011导入中国，此次借车展之机可展示日产先进的电动车技术以及一直以来日产在保护环境方面所做

3、出的贡献；预期效果在08年GZMS的基础上提升，现场订单提高35%，达到250个，意向客户收集6000个，参观人流量40万。车展背景回顾网站的目的展示为主主题品牌概念的展示；与展会现场展示的内容形成网络上的呼应；展会前的引导、指南作用；展会期间的报道、现场实况等展示；小互动活动辅助促进N-CLUB注册（注册抽门票）；与现场活动结合，吸引人气；重点信息的放大传播；触摸屏互动目的以互动的形式传播东风日产企业品牌收集意向客户资料信息方向一：与现场紧密结合现场展会的在线微缩版将现场展会的全部内容及活动有机整合，按现场展区的分布进行版块划分，形成交互形式的网站体验；通过此方式覆盖更多无法到现场的大众或潜

4、在消费者，与现场覆盖的人群形成互补；方向二：从访问者导向出发信息直击（“随意门”的概念）整体规划从访问者出发，帮助其简易、直接的获取所需信息；“随意门”，既是概念，又是创意元素；方向三：从帮助销售出发提升网站的销售价值从帮助展会现场销售的角度出发，设置在线预订、意向信息收集等环节；可与销售政策、促销等具体内容结合，扩大在线注册、预订的吸引力；如：在线预订，现场获折扣/在线填写意向车型，现场获礼品等；活动1. 与N-CLUB注册抽奖的结合设置入口链接到N-CLUB注册页面；设置获奖名单公告；右图是与天博沟通获知的简要流程图：N-CLUB注册获取二维码二维码抽奖二维码车展门票现场抽奖现场获纪念品现

5、场下载二维码活动2创意A:竞猜竞猜GTR国内上市的准确日期及售价；最接近结果的访问者获胜；奖励可以是GTR预订资格、GTR车模、或另购相关礼品；活动2创意B：车轮廓抓拍前期公开车型轮廓；展会期间访问者上传拍摄到的照片，与轮廓匹配度最高的获胜；奖励油卡、车模或其他纪念品；活动2创意C：人车生活的匹配访问者选择自己是哪一类人，喜好哪一类生活；填写基本信息后抽奖；系统自动推荐对应的车型及简要介绍；通过网站预约到展会现场可获纪念品或购车优惠等；三、项目内容1、网站版块内容规划分阶段规划一车展前期（11月5日-22日）：品牌、车展信息预告、指南，网民互动环节为主；车展网站首页品牌阐述人车生活GT-R介绍

6、环保电动车介绍互动环节赢取门票活动展位示意时间、交通指引N-CLUB入口首页品牌理念促销信息N-CLUB刮刮卡车展指引参观展厅全车系天籁奇骏轩逸电动车GT-R天籁公爵技术展区VQ技术CVT技术电动车城市模型GT-R切割车品GT-R精品现场直击图片直击新闻报道互动环节中奖名单照片上传车展期间（11月23日-30日）：现场展会微缩版成为重心；分阶段规划二2、网站设计风格创意说明预热期11.0511.22突出电动车、NISSAN GT-R两款明星车型同时保持一种神秘感，引人期待正式期11.23起创意：车展现场的在线微缩版将车展现场的全部内容及活动有机整合，按现场展区的分布进行版块划分，形成交互形式的

7、网站体验；通过此方式覆盖更多无法到现场的大众或潜在消费者，与现场覆盖的人群形成互补；预热期网站效果图正式期网站效果图3、互动环节规划及流程色彩DNA色彩助威团上传图片获礼品创意互动形式创意亮点：“色彩DNA”每种颜色代表一种性格，访问者选择自己喜爱的颜色及车型；有效搜集用户信息，获取用户资料。通过转发好友拉票的机制，大大刺激、调动网民的传播力玩什么？怎么玩？色彩DNA色彩助威团上传图片获礼品3 Actions!活动介绍Action1色彩DNAAction：用户选择自己喜爱的车型颜色，体验自己的色彩DNA个性；达到效果：与车展结合通过“产品的人化”，露出车展中的产品信息教育引导消费者，加深对东风

8、日产八款车型及其独特车色的理解时间：2009.11.052009.11.30 Action2色彩助威团（赢车展门票）Action：想赢取广州车展门票？ 发起助威团并转发邀请好友加入，满10个好友填写完整资料，即有资格获得车展团体门票； 成功组团后，邀请好友为你打气，人气Top20的助威团即可获得门票.达到效果：转发效应预热期没有广告投放的情况下，以网民利益切入调动其传播力眼球效应统一颜色的T恤和横幅，团体参观车展，现场将成为传播焦点后续传播为后期征集上传现场图片作铺垫。时间：2009.11.052009.11.19 Action3上传图片获礼品Action：展示你在车展现场拍摄、记录的所见所闻

9、， 拍摄车展现场的精彩盛况，上传含有并充分展现“色彩助威团”或东风日产各个车型性格的图片作品，即有机会赢取礼品；达到效果：吸引回访到N-Club时间：2009.11.232009.12.20 Action2色彩助威团Action3N-Club上传图片获礼品活动流程示意（中期11月23日30日）现场于东风日产展区合影上传网站获第二重纪念奖现场凭：有效身份证、兑换门票(二维码)自行购门票入场网站图文报道延续到N-CLUB平台中，上传即可有奖车展门票助威T-shirt（4色）助威T-shirt（4色）四、传播效果活动页面浏览量66,773平均在线时间264s东风日产2009广州车展官方网站点击量69

10、万获得用户资料829个参观人数15.3万人注册会员1,895人东风日产2009广州车展官方网站“色彩助威团”活动期间参观人数153,199人；点击量为689,956次,网站整体平均在线时间为246S；注册会员数1.895人，色彩DNA活动页面浏览量66,773 。成绩总述官方网站1.预热期间的色彩DNA活动，吸引了众多东风日产车主和潜在消费者的参与，并最终到达现场，一同感受东风日产2009年的辉煌成绩；2.网站将车展现场的全部内容及活动有机整合，按现场展区的分布进行版块划分，形成交互形式的网站体验；吸引了众多无法到现场的大众或潜在消费者，与现场覆盖的人群形成互补；3.本次车展现场的灯伞效果，视

11、频效果，都有创新，是声光色的盛宴，是东风日产09年高歌猛进的集中展现，是东风日产王者地位的证明；4.现场触摸屏、互动投影、规格架等新颖的互动体验形式，网聚了大量观众参与，让用户得到更丰富的产品体验、服务体验。传播效果线下部分团队风采“色彩助威团”在车展现场，为东风日产加油助威。捕捉了共18个团队的精彩瞬间活动成绩总结互动环节“色彩DNA”有效搜集用户信息，共有51个团队，采集了800多个用户信息注册人数：1895寄出T恤：450件兑换门票：133张现场拍摄的团队数量： 18个休闲区触摸屏12台触摸屏 1179条数据采集(对比今年4月上海车展：14台触摸屏 862条数据)创历次车展之最试驾申请：

12、255条型录下载：924条互动游戏：1130条N-club刮刮卡共派发13,000张，兑换人数1079人，开卡率为8.3% 东风日产2009广州车展36.8%1179条五、相关附件休闲区触摸屏(软件)现场效果图互动投影(软件)现场效果图互动投影(软件)现场效果图媒体日演讲稿设计画面媒体日演讲稿现场效果图横幅flash现场效果图灯伞(视频)现场效果图Thank You北京：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO B座302 邮编：100022Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022TEL：010 F