“中国元素”助力中国品牌崛起

1、 本科学生毕业论文开题报告表论文名称“中国元素”助力中国品牌崛起论文来源自拟论文类型A导 师学生姓名学 号专 业 一、设计目的、要求、思路与预期成果 本文旨在研究“中国元素”大行其道的趋势下，国内外企业对“中国元素”的不同利用情况，通过对比以及对“中国元素”营销价值的阐述分析，得出“中国元素”需引起国内企业和国内品牌的重视，最后结合案例从企业营销活动的各个环节，对企业如何利用好“中国元素”，针对性地给出一系列建议和意见，以此给当代企业发展提供一定的参考价值。 同时目前国内对此的研究绝大多数仅停留于“中国元素”与广告创意以及“中国元素”在某一产品中运用和价值体现，尚未形成较为专业、较为系统的著作

2、和学术研究，因此笔者希望仅通过此文的研究来使读者能够对“中国元素”有一个较为全面的认识。二、资料收集计划 由于本文自身存在的局限性，本文的研究只能单纯地停留在理论研究层次上，尚无法进行实证类的研究，因此也就决定了资料收集方面，只能来源于因特网和一些书籍，无法实地去获取数据和相关资料。 因此笔者将主要从因特网上搜索一些关于“中国元素”的文章、期刊和有关学者专家、广告创意人等发表的一些言论以及对他们的采访报道，进行整理分析，来把握本文论述的大致方向和主要观点。并为本文研究提供理论基础。同时充分利用图书馆丰富的馆藏资源，翻阅一些学者撰写的有关“中国元素”的书籍资料，以期对“中国元素”能有个更为全面的

3、认识，并为本文撰写提供一定的帮助。三、任务完成的阶段内容及时间安排（一）准备阶段：2009年11月-2009年12月 在导师的指导下确定研究课题，然后通过因特网搜索和查阅图书馆文献，进行资料的收集，然后对资料进行整理分析，确定本文的大致研究框架，制定研究计划和撰写方案，完成开题报告，并交由导师审核通过。（二）论文撰写阶段：2010年1月-2010年3月 充分利用寒假在家时间，根据原先完成的开题报告和论文研究框架，进行论文的撰写。（三）定稿阶段：2010年4月-2010年5月 利用回校时间，将已完成的论文初稿交由导师，由导师提出修改意见，并照此进行论文修改，最终进行论文定稿。四、完成论文所具备的

4、条件因素因特网使用十分方便并且学校图书馆有丰富的馆藏资源，这为资料收集提供了十分便捷的途径。 XX老师具有丰富的学术经验，定能在本文撰写过程中提供非常有有力的指导与帮助。五、写作的基本思路本文首先将对“中国元素”的概念进行总结和归纳，阐述其与文化营销之间的关系，论述其营销价值。然后介绍国内外品牌对“中国元素”的不同利用情况，提出本文的主要论点，即“中国元素”需引起国内企业的重视，最后从企业营销活动的各个环节提出一些相对应的参考建议。具体框架如下：第一章为引言部分。该部分将简要介绍论文的选题背景，并对选题作文献综述，最后总结出文章的研究框架。第二章为“中国元素”的相关概念介绍。该部分将对“中国元

5、素”进行概念定义，阐述其与文化营销之间的关系以及所存在的营销价值。第三章为“中国元素”在国内外的不同境遇对比。该部分将回顾一些国际知名品牌对“中国元素”的成功运用，以及“中国元素”在国内的发展局限性。第四章为全文的重点部分。该部分将建议国内企业从营销活动涉及的各个环节出发，挖掘出“中国元素”的用武之地，并使用案例来进行进一步的阐释和说明。第五章为全文的结论部分。在前面几章的研究基础上，进行简单的总结，并提出一些本文研究的不足之处。 指导教师签名： 日期：论文类型：A理论研究；B应用研究；C软件设计等；中文摘要 【摘要】在北京奥运会把中国元素充分展现于世界后，全球刮起了“中国风”，国外很多知名品

6、牌都在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效益。值得思考的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。而国内的一些本土品牌却依然处于“不洋不中”的尴尬境地中。“中国风”背后隐藏的巨大商机值得我们深思：如何创造性地挖掘更多标志着中国传统文化的产品，把具有中国象征意义的符号与现代的工艺、现代的时尚、现代的消费需求相结合，让赋予“中国元素”的商品焕发生机。【关键词】中国元素 文化营销 营销价值 品牌建设 Abstract【Abstract】At Beijing Olympic opening ceremony, Chinese Element

7、 was exhibited at front of the world. Then more and more abroad brands applied it to their products, won consumer praise and favor and achieved good results. But at home, domestic companies failed to appreciate the significance of Chinese Element. The great business opportunities behind Chinese Elem

8、ent is a serious problem we must think about: how to produce more products that represent Chinese culture creatively, how to combine the symbol that has special cultural symbolic meaning with the modern craft、modern fashion and the new consumer demand, how to make the product got a new lease of life

9、.【Keyword】Chinese Element Cultural Marketing Value of Marketing Brand Building 目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc259436440HYPERLINK l _Toc259436441一、引言 PAGEREF _Toc259436441 h 9HYPERLINK l _Toc259436442（一）背景介绍 PAGEREF _Toc259436442 h 9HYPERLINK l _Toc259436443（二）文献综述 PAGEREF _Toc259436443 h 10HYPE

10、RLINK l _Toc259436444（三）本文研究的框架和思路 PAGEREF _Toc259436444 h 11HYPERLINK l _Toc259436445二、“中国元素”的基础知识介绍 PAGEREF _Toc259436445 h 12HYPERLINK l _Toc259436446（一）“中国元素”的概念 PAGEREF _Toc259436446 h 12HYPERLINK l _Toc259436447（二）“中国元素”与文化营销之间的关系 PAGEREF _Toc259436447 h 14HYPERLINK l _Toc259436448（三）“中国元素”的营销

11、价值 PAGEREF _Toc259436448 h 15HYPERLINK l _Toc259436449三、“中国元素”在国内外的境遇 PAGEREF _Toc259436449 h 16HYPERLINK l _Toc259436450（一）国外品牌对“中国元素”情有独钟 PAGEREF _Toc259436450 h 16HYPERLINK l _Toc259436451（二）国内企业未能充分利用“中国元素” PAGEREF _Toc259436451 h 17HYPERLINK l _Toc259436452四、多方入手挖掘“中国元素” PAGEREF _Toc259436452 h

12、 18HYPERLINK l _Toc259436453（一）产品研发环节 PAGEREF _Toc259436453 h 18HYPERLINK l _Toc259436454（二）包装设计环节 PAGEREF _Toc259436454 h 19HYPERLINK l _Toc259436455（三）品牌命名环节 PAGEREF _Toc259436455 h 20HYPERLINK l _Toc259436456（四）终端建设环节 PAGEREF _Toc259436456 h 21HYPERLINK l _Toc259436457（五）传播推广环节 PAGEREF _Toc259436

13、457 h 22HYPERLINK l _Toc259436458五、结论 PAGEREF _Toc259436458 h 23HYPERLINK l _Toc259436459（一）基本结论 PAGEREF _Toc259436459 h 23HYPERLINK l _Toc259436460（二）本文不足 PAGEREF _Toc259436460 h 23HYPERLINK l _Toc259436461参考文献 PAGEREF _Toc259436461 h 25HYPERLINK l _Toc259436462致 谢 PAGEREF _Toc259436462 h 26 “中国元素”

14、助力中国品牌崛起一、引言（一）背景介绍细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量，如美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神，人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻内涵。2008年北京奥运会，张艺谋导演的开幕式为“中国元素”做了一个“超级广告”，四大发明、琴棋书画、周易儒家、京剧武术等传统元素在现代科技的协助下精彩纷呈，让全世界为之震撼。而且奥运会前后的不断展示和宣传，也使人们广泛了解到中国传统元素的魅力和价值，并带动了“中国

15、风”的流行。“中国风”的时下正热、全球目光对于中国的聚焦，都促使我们对传统文化有一个更为清醒的认识、更加自信的态度。运用中国元素、追捧中国文化，已在商界形成风潮，这正是中国品牌借“中国”概念走向国际的最佳时机。我们不应该忽略这蕴含巨大商机与国际竞争优势的宝贵财富。而事实上，从美国迪士尼开始将中国古代传统故事以动画片的形式搬上大银幕以来，如花木兰，外国人就把“中国元素”和商业电影结合得完美无缺，赚得钵满盆满，直到去年异常火爆的 功夫熊猫。这值得我们深思，为什么“中国元素”都要来个“出口”转“内销”，才能赢得中国人的芳心。北京奥运会虽然落下帷幕，但中国企业的机遇之门才刚刚打开。如何创造性地挖掘更多

16、标志着中国传统文化的产品，主动去发掘中国元素，把具有中国象征意义的符号与现代的工艺、现代的时尚、现代的消费需求相结合，以此作为中国企业打造自主品牌的一个切入点，让含有中国元素的商品焕发生机。这值得本土企业深思。（二）文献综述 由于我国提出“中国元素”概念的时间不长，而且真正引起重视和关注，也是近几年的事情，因此探讨这一问题特别是专门论述“中国元素”与品牌塑造、营销价值之间关系的著作不是很多。 有一些是专门论述“中国元素”内涵的，如程庸的中国元素，对中国传统元素、文化符号、人文标记进行了扫描、梳理和记录。有一些是专门论述“中国元素”与广告创意的关联性，如郭有献的中国元素与广告创意，从物质文化和精

17、神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。从广告创意视角普及传统文化，对大量优秀广告作品的分析、解构、赏评，强调中国元素在广告创作中的表达作用。 有一些是结合某一个成功案例来分析“中国元素”的运用，如中国元素在白酒品牌塑造中的运用以水井坊为例，从水井坊的命名、包装设计、平面广告、影视广告、公关策略以及其品牌定位与品牌内涵等方面分析其中所蕴含的中国元素，透视中国元素在水井坊品牌成功中的重要作用。 综上所述，我国很多广告创意人和专家学者已经意识到“中国元素”的重要性并对其进行了研究。但遗憾的是绝大部分都局限在研究“中国元素”在广告设计中的运用，或者是对某一产品运用的“中国元素”进行分析，并

18、不存在完全意义上的对“中国元素”的概念理论、营销价值、品牌塑造等进行系统性研究的作品。笔者在吸收前人研究成果的基础上，对此进行了系统性的研究，并结合成功案例进行分析，从而为尚处于迷茫状态的企业界和营销界提出一些对策建议，并为其提供一定的参考价值。（三）本文研究的框架和思路 本文先是对“中国元素”的概念进行总结和归纳，阐述其与文化营销之间的关系，论述了它的营销价值。然后介绍了一些国外品牌对“中国元素”的成功运用，以及“中国元素”在国内的惨淡遭遇，通过对比，从而提出“中国元素”应引起国内企业的重视，最后从企业营销活动的各个环节提出一些相对应的参考建议。具体框架如下：第一章是引言部分。该部分简要介绍

19、了论文的选题背景，并对选题作文献综述，最后总结出文章的研究框架。第二章是“中国元素”的相关知识介绍。该部分介绍了“中国元素”的概念定义，它与文化营销之间的关系以及所存在的营销价值。第三章是“中国元素”在国内外的不同境遇对比。该部分回顾了一些国际知名品牌对“中国元素”的成功运用，以及“中国元素”在国内的发展局限性。第四章是全文的重点部分。该部分提出国内企业应从营销活动涉及的各个环节出发，挖掘出“中国元素”的用武之地。第五章是全文的结论部分。在前面几章的研究基础上，进行了简单的总结，并提出了一些本文研究的不足之处。二、“中国元素”的基础知识介绍（一）“中国元素”的概念2004年，上海梅高创意咨询有

20、限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念。关于“中国元素”，目前在业界和学术界都还没有形成一个权威、公认的定义，但是有一些业界人士及专家学者对“什么是中国元素”都发表了自己的看法。著名广告人、上海梅高公司董事长高峻说：所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。智威汤逊上海创意总监朱海良说：所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西。说实话，现在说的中国元素有点狭窄。除了具象的之外，更应该包括那些抽象的。比如龙、旗袍、长城、书法等等图像化或者符号化的东西都是中国元素，还有中国人的精神、文化、价值观、生

21、活方式、习俗习惯等等也同样是中国元素。灵智精实整合行销传播集团大中国区执行创意总监黄国雄说：我理解的中国元素的定义应该是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。中国元素可以有两个含义：一是中国的传统文化；二是没有运用中国传统文化，但他们抓住了中国消费者的心理预期，而且消费者乐于接受，得到了市场的认同，我们也可以说这是中国元素。著名文化广告学者郭有献、郝东恒在中国元素与广告创意一书中提到：凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

22、如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。 郭有献，郝东恒：中国元素与广告创意，北京.北京大学出版社，2010年版，第1页。文化部和“人文中国”系列活动组委会于2007年创办“人文中国”大型系列活动时提出：凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的，凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可视为“中国元素”。虽然目前没有一个统一权威的定义，但是从众多专家学者的论述中可以发现，

23、中国元素具有以下几个共性：一是代表中国文化、中国精神；二是中华民族特有的图像、符号、文化。因此笔者认为，中国元素的内涵是：被历代中国人所认同，代表中国文化精神，体现中华民族尊严和民族利益的图像、符号、文化等具象物质和抽象的精神元素。（二）“中国元素”与文化营销之间的关系文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。即在市场调研、环境预测、选择目标市场、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销、提供服务等营销活动流程中均应主动进行文化渗透，提高文化含量，以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。文化营销不同于传统的概念营销，概念营销是围绕产品炒作；而文化营销则跳出

24、了行业与产品，以非产品因素、非销售方式，借文化“沃土”将产品轻松地“植入”消费者心中。因此，对于中国企业和中国品牌来说，利用中国文化来进行营销是未来发展的一条出路。而“中国元素”，无论是有形的物质符号，如龙、汉字、水墨画、青花瓷、京剧脸谱等，还是无形的精神内涵，如以和为贵、厚德载物、崇尚礼仪、自强不息、乐天知足等，都代表了中国的文化，是中国文化的载体和表现形式。因此，中国企业和中国品牌在进行文化营销的时候，就应该借助“中国元素”来进行市场营销活动，形成其他国家无法模仿的独特竞争力，从而创造出新的利润增长点。（三）“中国元素”的营销价值 “中国元素”蕴含的营销价值可以概括为以下几个方面：1.形成

25、差异化 中国已成为众多国际品牌最为重要的市场，国际品牌对中国品牌市场的侵蚀，不仅表现在利润上，更是品牌意识的挑战。要想突破国际强势品牌的竞争壁垒，中国本土企业只有抓住与国外品牌文化截然不同的差异点，而这差异点的来源就是中国的本土文化：中国元素。2.获得认同感当越来越多中国人爱上西装、汉堡的时候，正在有越来越多西方人爱上唐装、汉语。在新锐的西方年轻人看来，穿唐装、说汉语、吃中餐，是真正融入这个世界主旋律的表现。这是一个价值观剧烈对流的时代，西方价值观单向输出的时代正在渐行渐远。许多外资企业推出的富含“中国元素”的产品，在国内外市场都取得了良好的效果。因此利用“中国元素”来进行文化营销，利用文化来

26、与消费者沟通，于国内而言，易于唤醒消费者潜在的文化意识和民族情结，获得消费者的认同感，从而加深消费者的品牌印象和形成品牌忠诚度；于国外而言，易于满足消费者对中国文化的好奇心和兴趣，以及满足他们融入这一世界主旋律的愿望。3.创造附加值中国元素的应用，已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。中国元素并不是对传统文化的墨守成规，而是要用积极发展的眼光看待它，在继承传统的同时也在不断地创新传统，这才是中国元素价值体现的根本。高端品牌的高附加值体现，是传统、气质与文化方面带来的价值，从设计角度而言，是中国元素价值的体现。 中国元素在营销中的价值正在得到越来越多的中外品牌的认可，有计划、有系统的推进中国元素

27、在市场营销中的应用，帮助中国企业在商业实践中获得丰硕成果，为中国企业带来更大的发展空间，已经成为中国广告人的共识，但是也更应该成为中国企业领导者和管理者的共识。三、“中国元素”在国内外的境遇（一）国外品牌对“中国元素”情有独钟在国际上，无论是奢侈品界、时尚界还是电影界，掀起了一阵“东风西渐”风潮，“中国元素”大行其道。奢侈品界，许多国际知名品牌都以“中国元素”为主题推出了自己的产品，甚至纷纷以“限量版”“珍藏版”来营造噱头，深受市场欢迎，得到了很好的反响。斯沃琪(Swatch)推出京剧脸谱腕表，卡地亚(Cartier)推出“祝福中国”系列吊坠，古琦(Gucci)推出2008北京奥运限量版中国红

28、单车，宝格丽(Bvlgari)推出晚装包等，均在市场上取得了良好的声誉，赢来阵阵喝彩。在古琦的“2008中国红系列”中，我们看到了国际奢侈品牌独特的创意理念和超凡的产品设计，此系列涵盖腕表、单车、熊猫玩具、旅行袋、侧背包、运动鞋、首饰甚至麻将8组商品。其中麻将配有经典La Pelle Guccissima皮质收纳盒，极具收藏价值。法拉利推出599 GTB Fiorano中国限量版艺术典藏跑车，车身上使用了哥窑瓷器，跑车的按钮都、启动器、显示屏、跑表全换成了小篆体的中文。时尚界，“中国元素”掀起了新一轮的时尚热潮。中国红、五彩祥云、青花瓷、旗袍、中国印、书法、水墨画等等“中国元素”时常出现在高端

29、国际T台上。迪奥（Dior）09春夏高级定制服装秀推出的“青花瓷”系列和模特儿穿的“祥云”高跟鞋，将中国元素融入服装设计中，不论在欧美还是中国，都是好评如潮。俄罗斯2009-2010年秋冬时装周，中国元素成为时装周一大亮点，扎伊采夫在首场时装秀中推出了多款含有中国古典风格的设计作品，服装面料大量采用华丽眩目的绸缎，在闪亮的金色、明快的宝石蓝、庄重的黑色和耀眼的“中国红”底料上缀以中式古典团花、龙凤呈祥、花开富贵等图案，使服装尽显高贵奢华。此类事例，不胜枚举。影视界，中国元素在全球电影创作中已经成为一种风潮。从最初美国迪斯尼推出的花木兰开始，许许多多的大片都以“中国元素”来吸引眼球，如功夫熊猫、

30、木乃伊3、阿童木、2012等都取得了非常好的票房。（二）国内企业未能充分利用“中国元素”“中国元素”在风靡国际各界的同时，在国内却遭遇惨淡，仅在广告界引起了较大的重视，得到了较好的发展，这当然跟起初“中国元素”意识是由广告界觉醒和每年一届的“中国元素国际创意大赛”的推动是脱不了关系的。但是在更为体现“中国元素”价值的商界，仅有少数几个本土品牌顺势推出自己的融合“中国元素”的产品，取得不错的成绩，然而很多企业依然停留在模仿西方的阶段，把自己打扮成“洋出身”，取个“洋名字”，结果弄得不中不洋、不伦不类，在市场上一点竞争力都没有，将自己置于尴尬的境地。我国的文化积淀深厚，可以以历史背景为积淀，将产品

31、赋予中国精神，从而找出不一样的商机，开辟出不一样的市场。但是为什么中国企业和中国品牌却没有好好利用这一点呢，这是值得深思的问题。四、多方入手挖掘“中国元素”国内外一些品牌的成功案例值得我们思考，同时我们应该借鉴其成功经验，进一步挖掘“中国元素”的营销价值和品牌价值，让“中国元素”成为品牌的支点，因此本土企业和本土品牌应该从多方入手挖掘“中国元素”。从产品开发，到包装设计，到品牌命名，到终端建设，到传播推广，其实都有中国元素的用武之地。（一）产品研发环节中国风时下正热，并以各种形式代表中国形象频繁出现在世人面前，尊重中国元素及其背后的文化内涵且不断创新，使用有中国特色的原材料，采用中国特殊工艺，

32、将中国红、中国结、青花瓷、旗袍、竹、龙等美轮美奂的中国元素根据需要有选择地、巧妙地融入到产品形象设计中去，进行中国元素营销，既有时代感，又保留古老东方的神韵，可以将其打造为时尚的新符号，起到画龙点睛的效果，也必能在一定程度上增加产品附加值。方正在2008年的新品推介中推出的“家居PC”的新概念，让无数消费者看到了国产PC崛起的希望。在人们厌倦了PC机死板的造型，玄之又玄的技术概念之后，方正不失时宜的把中国红和盛世牡丹等中国元素别具匠心地融入到产品的设计之中，把“家居”和“中国元素”完美地揉合在了一起。（二）包装设计环节包装不仅有保护产品安全的作用，更是产品的“无声推销员”。随着计算机技术在包装

33、工艺中的应用拓展，在线印刷将大幅提高包装水平，但如果仅注重包装技术含量的增加，就不能完全挖掘尽包装的促销功效。企业应在包装设计中强调包装材料、图案设计、色彩与文字说明的统一协调和搭配，突出文化特色与文化韵味，结合目标市场的文化定位，树立独特的产品形象。水井坊的包装凝聚了丰富的“中国元素”，以获得莫比设计奖的包装为例，此包装采用了“天地四方”四平八稳的外型设计，高贵清雅。同时将传统的“五行”融聚一身：即金水井坊外盒以狮头铜环作为开启机关；木酒瓶下垫以木质基座，是从古代帝王登基台上得到的启发，展现高贵与威严；水、火 酒乃“水赋形、火赋性”；土中国白酒不同于世界上其它蒸馏酒的重要区别就在于窖泥中微生

34、物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培养后的产物，白酒缺此不可，嵌在木基底座内的双狮白瓷牌也是土烧制而成。在酒瓶底部，内凸的六面表现古井台好水酿好酒，即是佳酿的标志，井台上六幅锦官城著名的文化古迹则再现酒坊历史渊源：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等古城景观均以中国传统画作的形式内烧画的高超工艺镌于其上，酒中有画，画中有酒，将浓浓的中国酒文化风情展露无疑。（三）品牌命名环节一个优秀的品牌名称是一家企业的最重要的资产之一。中文的特性，使得品牌及产品命名这门艺术变得更为复杂。每一个中国的方块字都有几层涵义，而且音调上一个小小的变化就会使其含义迥然不同。一字多义或一音多义的特性大大丰富了创

35、意的方向。实际上，这种特性在用于品牌命名时能够打破常规的表达方式，从而更好的传达品牌价值。企业在命名时可以通过创造性利用意义、声音、背景、意象或者韵律等元素而引发消费者情感上的共鸣。一般可分为以下三类：1.直接来源于中国历史上的文学作品，从中截取某个片断，引用一些词汇。2.运用中文中有特殊含义，同时又易于获取消费者情感认同的元素进行创作。3.品牌命名直接来自于品牌的属性特征，并通过一种非常规的方式进行品牌识别。 “露华浓”是著名彩妆Revlon的中文名称。“露华浓”的原意是：美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加娇艳。这三个字来源于李白的著名诗篇清平词。清平词是对女性美丽的颂歌。从此诗诞生之日起，

36、它便成为描写女性之美的代表作。“露华浓”这个名字不仅暗指了该诗，同时又直观上表达了“春天晶亮透彻的露水在阳光中闪现”的意象，从而成为一个强有力的品牌名称，使得Revlon的品牌形象与富有传奇色彩的美结合了起来。此外，“露华浓”这三个字在读音上与富于浪漫情调的Revlon也很相近。这个名字简单易记，读音圆润柔和。 （四）终端建设环节在激烈的竞争环境中，商家可以通过巧妙的设计，将传统文化和现代时尚融为一体，让消费者获得独特的“中国式”体验。并且含有“中国元素”的终端陈设迎合了当前的时代潮流，显得独特、出彩，可以帮助品牌迅速提升自己的形象，吸引消费者的注意。在产品陈列上，根据产品外在造型的特点，进行

37、一定的排列展示，摆放成一些“中国元素”符号，进而在产品众多的终端卖场脱颖而出，是品牌可以选择的一剂良方。在店面设计上，将中国元素融入其中，无疑将成为一道风景，给到访的消费者带来独特的亲切感和别样的“中国式”体验。 由国际著名建筑设计家登琨艳设计的肯德基前门餐厅，打破了肯德基其在全球具有统一建筑外观和形象标志的惯例，在餐厅内外装饰中融入了中国传统的建筑风格，以长城、四合院等中国传统建筑风格为主要基调，用泥人、风筝、皮影、剪纸等中国传统工艺品来装点各餐区，体现中国悠久文化与西式快餐文化的结合，吸引了很多消费者的前往。（五）传播推广环节中国元素拥有深厚的文化内涵、丰富的表现形式以及强烈的感染力，因此

38、具有较大的品牌传播价值。只要找好切入点，合理利用，“中国元素”将成为品牌打开消费者内心大门的金钥匙。在广告上，从视觉的广告形象、广告色彩，到听觉的广告语和广告音乐，再到感觉的广告主题等等，“中国元素”可以无孔不入，以百变的元素组合塑造出百变的中国式广告。在公关活动上，可以主办、赞助、参与以“中国元素”为主题的营销活动，来拉近与消费者之间的距离，加强品牌传播效果，提升品牌好感度。央视招商广告水墨篇以墨入水中晕染开来，形成灵动百态，来体现“从有形到无形”，“从有界到无疆”的文案主题，形象地向作为目标消费者的广告商们展现了广告宣传对于品牌塑造的作用。广告镜头表现上由代表着古代文明的层峦、游鱼、仙鹤、

39、蛟龙、长城、太极等意象到代表着现代文明的和谐列车、运动、飞机、鸟巢，以至最后扣到中央电视塔，从时间和空间上层层推近，向受众展示中国文化的发展和中国文明几千年的进步，突显出代表中国传统主流文化的中央电视台的品牌形象魅力。五、结论（一）基本结论如今，越来越多的人意识到：本土品牌要与国际品牌比拼技术、人才、资源、设计，在短期内都无法获得明显优势，而巨大的“中国元素”背后的文化力量则是别人不具备的。“中国元素最了解中国市场，品牌是本土的，但眼界是世界的；我们要以最通俗、最本质、最传统的方式，进行人心所向的中国式营销。” 唐晨峰：打造中国品牌 应借中国元素，2007年2月5日国际商报，第A08版。我国有

40、悠久的文化，有深厚的历史底蕴，中国元素博大精深，将其融入品牌建设当中，是对品牌的极大提升。越来越多的国外知名品牌向我们验证了“中国元素”所蕴含的营销价值和品牌价值。我国正处在迅速发展变化着的市场环境中，新的市场环境必须要有新的营销方法。具有丰富“中国元素”的品牌价值，无论对外资企业，还是对民族企业，都是一种决定中国市场未来营销的关键性力量。世界是平的，“中国元素”将推动中国品牌创造价值，参与全球竞争。（二）本文不足当然，由于本人学术水平有限，研究时间仓促，很多研究都只是停留在理论研究上，并没有采取实证调研，所以难免有疏漏或偏颇之处。如有发现恳请点评指正，以期待在“中国元素”助力中国品牌崛起的问

41、题上，我们有一个更全面的认识。况且，这个认识过程是个不断发展的过程，我们一定要用发展的眼光来看待它。同时我们也要看到2010年上海世博会的即将召开，这又给中国企业进行“中国元素”营销提供了一个很好的契机，新的机遇将会带来新的问题，这些都值得我们去做进一步的研究。参考文献1、李文瑾.HYPERLINK /grid2008/detailref.aspx?filename=PXWS200907071&dbname=CJFD2009&filetitle=%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%85%83%e7%b4%a0%3a%e6%b0%91%e6%97%8f%e5%a5%a2%e4%be%88

42、%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9a%84%e7%aa%81%e5%9b%b4%e7%82%b9 t _top中国元素:民族奢侈品牌的突围点JHYPERLINK /grid2008/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=%e6%96%b0%e9%97%bb%e4%b8%96%e7%95%8c&Value=PXWS t _blank新闻世界,HYPERLINK /grid2008/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&L

43、inkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=PXWS*2009*07&NaviLink=%e6%96%b0%e9%97%bb%e4%b8%96%e7%95%8c t _blank2009,(07)2、佚名.HYPERLINK /grid2008/detail.aspx?filename=GGDG200812022&dbname=CJFD2008&filetitle=%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%85%83%e7%b4%a0%e7%9a%84%e8%90%a5%e9%94%80%e4%

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