浅论新经济时代企业如何进行非资本扩张

1、浅论新经济时代企业如何进展非资本扩张论文关键词：企业扩张非资本要素企业非资本扩张途径论文摘要：非资本扩张是指企业通过除有形资本(如货币资本、实物资本)以外的要素投入来开展企业的行为。非资本要素包括技术、品牌、市场资源、管理才能和企业文化等无形资产。非资本扩张是与新的企业概念相适应的，是企业开展的高级阶段。与资本扩张相比，非资本扩张具有许多优越性。非资本扩张的主要途径有品牌扩张、特许经营和非资本型企业重组等。一、非资本扩张：新经济时代企业开展的新思路企业开展形式的变迁是技术革命的产物。在18世纪产业革命前，消费方式根本上以手工操作为主，手工作坊和家庭式工场是最根本的消费组织，企业开展依赖业主的自

2、我积累。但产业革命从根本上改革了消费的组织形式，社会的根本消费单位从家庭走向工厂，工厂制度的开展迅速变革了企业开展形式，资本扩张成为其主要形式。在工业经济时代，资本相对其它要素来说，是最重要也是最稀缺的，企业制度构造的最本质特征就是资本对其它要素的控制作用。可以说，在工业经济时代，企业是资本的集合体，企业的逻辑是资本，企业开展的根本途径就是依靠资本投入来扩大规模即资本扩张，制造过程是利润的源泉。但到了以网络经济为核心的新经济时代，资本的稀缺性得到了极大地缓解，知识和才能取代资本成了最稀缺的要素，企业成长途径已颠倒过来，企业不再是资本投入一收入一利润一资本扩张途径，而变成了创意一风险资本一上市一

3、投入一成长途径；企业制度从“资本的逻辑转变为“知识的逻辑(陈传明，1999)；商务形式由“产品消费和销售型转为“问题解决和效劳型；企业的概念已从“资本集合体转变为“才能集合体。才能是企业累积的知识、经历和技能，企业的详细活动，如消费、营销、研究和开发，都是以才能为根底的(克努森，1999，p32)。与新的企业制度相对应，非资本要素扩张已成为新经济时代企业开展的新思路。目前，非资本扩张已成为跨国公司快速扩张的重要途径。二、非资本扩张的含义及优越性非资本扩张就是指企业通过除有形资本(如货币资本、实物资本)以外的要素投入来开展企业的行为。非资本要素包括技术、品牌、市场资源、管理才能和企业文化等无形资

4、产。非资本要素是企业人力资本、管理才能、技术开发、企业文化等多种要素长期聚合的产物，是企业高级形式的消费要素，从资本要素向非资本要素的转变，是一个由量变到质变的过程，它是企业开展的高级阶段。与资本扩张相比，非资本扩张具有以下优越性：(一)良好的鼓励机制企业是通过标准作为类群的参与者在企业活动中的权利关系来引导和整合这些成员的行为的，能否有效调动企业成员的积极性是企业成功的决定性因素，因此企业鼓励机制问题一直是企业管理中的头号难题。非资本扩张中企业的委托一代理关系较简单，出资方拥有高度自主权，能充分发挥合作方的创造性，满足人们创业的欲望，合作方会尽力使投入增值，非资本投入者就能分享这种增值收益。

5、(二)能较好地回避产业进入壁垒企业异地资本扩张往往会遇到产业进入壁垒，如投资管制、地区封锁、文化冲突、法律和制度政策生疏、对手报复性竞争等多方面的壁垒，有时候这些壁垒高到让企业强以逾越的程度，或即便能抑制这些壁垒本钱也太高。而非资本扩张那么能较好地回避各种进入壁垒，使企业可以以低本钱、高速度进入到另一个地区。(三)扩张风险较低对企业而言，最大的风险莫过于一出手就收不回来的资金，产生不了预期的收益。异地投资尤其跨国投资的风险因素相当复杂，其中有些因素企业难以预测和控制，许多管理一流的跨国公司也饱尝了投资失败的苦楚，如美国林肯电气公司于20世纪80年代末在欧洲的资本扩张几乎一败涂地，曾使公司濒临破

6、产的边缘。非资本投资躲避风险的机理在于：一是如上所述的非资本扩张有较好的鼓励机制和回避了产业进入壁垒，这本身就大大降低了扩张风险；二是扩张企业始终把资本要素牢牢控制在自己手中，企业专注于开展核心专长来维持和进步非资本要素价值，从而使企业具有持续的竞争优势，这本质上是降低了企业的经营风险；三是非资本要素具有难以模拟、复制和替代的特征。众所周知，产品和技术是容易被人模拟、复制和替代的。而非资本要素就本质上讲，它是企业的一种才能，是一个组织所有的特殊资产。企业才能理论认为，企业才能是难于模拟和传递的(福斯等，1998，p2)。比方人们可以模拟、复制英特尔公司出口的最先进的芯片，但不可能复制英特尔公司

7、的技术创新才能。非资本要素的这一特征使非资本扩张的风险大大降低了。(四)具有报酬递增的特性报酬递减是资本扩张的根本规律。非资本扩张具有网络经济的特征，即报酬递增。报酬递增主要来于较高的规模经济、范围经济、学习效应和投资乘数效应。非资本要素只要维护得当，就能永续使用并产生稳定的收益、也不存在物质资本那样的折旧。在新经济时代，借助于网络经济的高效率、低本钱和无疆界使非资本扩张更具有无可比拟的优势。非资本要素的不同使用者不会产生排斥行为，如麦当劳在a城市的扩张丝毫也不影响它在b城市的业务，相反它还会增加品牌价值，进步顾客对它的忠诚度。三、非资本扩张的途径非资本扩张是现代大企业开展的一种全新理念，其通

8、常的途径有以下几种：(一)品牌扩张品牌是一个产品的标识，这个标识提供了与其它产品相区别的特征，它是顾客对产品的知觉，是企业与顾客之间的关系性契约。企业创造品牌的目的是获得顾客对品牌的忠诚，以此建立长期稳定的交易关系。只有使顾客对品牌的忠诚度到达一定程度后，品牌才能游离于产品或效劳而独立存在，也只有当品牌能独立存在时，才具备品牌扩张的前提条件。品牌扩张就是企业把品牌作为要素投入来获取收益，简单地讲就是把品牌这一无形的要素贴在合作伙伴的有形产品上来获取收益。品牌扩张中，品牌养护至关重要。品牌养护包括两个方面的内容；一是维护品牌的实际价值，保证使用该品牌的产品必须到达该品牌所要求的产品质量和效劳质量

9、标准，也即通常所讲的“物有所值。这就要求品牌输出企业建立起严格的质量认证和监管体系，使品牌这一无形的灵魂具有有形肉体(产品)上的功能性差异。二是创造品牌注意力，进步品牌信号的价值。在现代社会，商品本身是物品+信息。创造品牌的目的无非是要吸引顾客的注意力。增加顾客对特定商品的忠诚度。由于信息不对称性和信息不平安，顾客事先很难对商品价值进展合理评价，品牌经营的目的就是要通过广告、信誉、包装、销售、吸引力等所提供的信息来创造品牌注意力，使品牌价值信号沟通顺畅。国外已有一大批企业获得了品牌经营的成功。我国企业品牌扩张还未起步，虽然各行各业已涌现出一批知名品牌，但企业仍然没有走上品牌扩张之路。因此，面对

10、全球化竞争，走品牌扩张之路是我国名牌企业的较优选择。(二)特许经营特许经营是非资本扩张的主要手段之一。它是授予特许者(如麦当劳公司)向单个特许经营人(一家麦当劳商店的所有者)出售已被证明可行的业务经营方法或只出售拥有授予特许者品牌的权利。特许经营已成为效劳性产业企业扩张的根本途径，如快餐店、汽车修理、商品维修效劳、汽车交易、软饮料装瓶、商业零售等行业。这些行业的特点是规模经济效益不显著或市场容量的限制单个企业的规模不能太大，即属分散性行业。另外，顾客对这些商品或效劳的质量需求较高，商业信誉在这些行业中起到了较大的作用。特许经营已成为效劳业的主要扩张手段。因为对于授予特许者来讲，它能充分利用非资

11、本要素的价值，不仅能获取单个经营者所没有的规模经济和范围经济，扩大资本控制的乘数效应，而且可以使企业致力于培养核心专长或品牌维持，调动特许经营人的积极性，降低企业经营风险；对特许经营人而言，能激发创业精神，大大降低经营风险，获取较高的利润。实证研究说明。特许经营人的失败比率比独立的非特许经营人要低得多，其比例为2对80(卡尔顿等，1998，p789)。因为特许经营的合作双方形成了较为合理的分工协作关系，如商业格式化的授予特许者不但向特许经营人提供培训和管理咨询、技术效劳，而且还承担了品牌维护、技术开发等高投入、高风险的活动。这无疑大大降低了特许经营人的失败风险。特许经营的门槛比拟低，对效劳性产业尤为适宜尤其借助于互联网和电子商务，特许更是前景诱人因此，我国可大力开展特许经营业务，使效劳性企业迅速成长为跨区域的大型企业。(三)非资本型企业重组一般意义上的企业重组或资产重组是企业资本扩张的主要途径，也是现代企业最主要的开展形式。作为非资本扩张的企业重组是指企业通过向目的企业输出非资本要素而到达扩张的行为总称。随着新经济利代企业的含义由资本集合体向才能集合体的转变，资本型企业重组将成为企业重组的主要方向。如海身公司通过“零兼并向被兼并企业输入海尔文化、管竭才能和核心技术，从而使被兼并企业获得再生，这种形式被称为“休克鱼疗法，其本质就是非资本型企业重组。非资本型企业重组