后疫情时代在线长视频内容价值回顾及机遇探索

1、 后疫情时代在线长视频内容价值回顾及机遇探索 疫情致使长视频传统品类影剧综均有不同程度的供应萎缩，平台短期综艺停播减产，长期剧集供应下降，部分纪录片在疫情作用下异军突起。而在疫情时期长期户外娱乐基本停滞的影响之下，在线视频使用时长激增由此可见，2020年上半年的泛娱乐行业呈现的趋势可以大致总结为：剧综内容精品化、用户行为增长刺激内容进一步曝光、优质内容的商业价值转化能力凸显、以及广告营销领域将带来新的增长机会。泛娱乐长视频行业用户规模同比增幅显著根据艾瑞数据显示，中国移动互联网的用户使用规模已趋于饱和，提升空间逐渐缩小。而在疫情的作用下，移动互联网使用时长激增，电视剧占据观看时长的大头，综艺与

2、电影紧随其后。但从增幅的角度来看，综艺相较于电视剧有更大的增长空间，各平台对于自制综艺的规划也呈现出内容差异化的局面。剧集频道内容趋于精品化一方面，近些年伴随着政策监管与行业日趋理性，剧集产量连年下降。2019年，全年电视剧集数产量持续下滑。2020年在疫情的直接影响下，一季度剧集产量集数同比2019一季度继续下滑14.54%。另一方面，头部剧集热度不减，剧集整体产能整体下降，监管政策一再针对剧集制作进行管控与引导，可预见未来国产剧质量在整体爬坡后，将呈现出精品化的良好势头。优质长视频内容对平台/制作方的价值2020年视频平台自制剧超前点播常态化超前点播始于2019年夏的爆款网剧陈情令，腾讯视

3、频首开付费超前点播，提前解锁大结局的新模式，随后多部剧集效仿该模式，超前点播结局。根据艾瑞数据分析显示，陈情令、庆余年等解锁超前点播用户在剧集DAU中的占比高达8%-15%，2019年前五个月有超前点播计划的网剧29部，平台也多向BATM转变。可以看出，超前点播将成为继会员模式之后的又一增长平台收益的主要驱动力。2020年IP改编剧产业链持续加强稳固网文IP改编网剧已成为在线长视频的成熟模式，数据显示今年前5个月59%的头部剧集改编自文学IP，主要是因为不同的剧集，甚至电影、剧集、动漫、互动剧共享一个IP宇宙世界观，人物互通，形成联动。具备一定粉丝基础的文学IP势必会对后续传播产生良好的促进作

4、用。疫情催生纪实向内容引领综艺题材新方向目前，纪实向内容不断在综艺领域重新布局。宅综艺逐渐受到很多观众的关注，但随着疫情渐渐好转，宅综艺自身以明星生活Vlog、PGC&UGC合作内容以及正面舆论效应，也为综艺带来可行性的思路：观察类题材内容同质化破局；UGC+PGC内容生产模式；平台/企业社会责任形象输出。优质长视频内容对广告主的价值疫情期间剧集展现强势吸金能力都市剧因为丰富多元的植入场景，招商能力普遍高于古装剧，更受广告主的青睐。从赞助品牌类型分析来看，疫情期间受到居家隔离的影响，中国移动互联网使用时长暴增，这也直接刺激了相关品牌主在疫情期间对内容的投放。根据艾瑞SVC的数据，在1-5月的头

5、部剧集投放品牌类型中，互联网应用占比紧随快速消费品之后，占比20%。剧集IP内容在横纵向领域的增值布局综N代的吸金能力依旧强势与剧集相比，综艺植入的空间更加灵活，定制化的场景可以跳开情节进行植入，可见对于赞助头部综艺的广告主而言，普遍重视节目传播力，其次是节目调性与产品调性的契合度。从这一点来看，综N代节目具有比较稳固的观众基础，往期节目调性也已见雏形，因此相比新节目更受到广告主的青睐，招商能力呈现翻倍的增长。新品牌/产品线尝试采用赞助植入的营销策略与去年相比，2020年1-5月新品的赞助频率有所增长，今年主要的增长趋势来源是耐用消费品。耐用消费品中新“家电/小家电”赞助热门综艺类型分布生活观察类、才艺竞演类、以及综合游戏类。新经济