落地页设计思路和优化策略

1、着陆页设计与优化着陆页内容选择与布局着陆页设计与优化着陆页颜色设计内容选择的方法颜色设计原则及示例首屏布局内容区布局咨询框设计内容布局的方法着陆页页面布局本章结构着陆页内容选择与布局目录内容选择的方法明确核心目的明确目标人群分析目标人群特征确定卖点和主题整理组织内容着陆页内容选择与布局明确核心目的企业的目的是销售产品和服务小米官网销售小米手机、空气净化器、扫地机器人等课工场提供各种技能培训服务消费者的目的是需求得到满足消费者在小米官网买到小米手机、空气净化器、扫地机器人等消费者在课工场能得到技能培训，获取就业机会着陆页内容选择与布局明确目标人群目标人群是对你的产品/服务有需求，而且有能力购买的

2、人可口可乐的目标人群主要是年轻有活力的青少年iPhoneX的目标人群是热衷数码产品，且收入较高的人着陆页内容选择与布局明确目标人群目标人群不一定是产品/服务的直接使用者，也可能只是购买者老年用品，使用者是老年人，但是目标人群是其儿女学习辅导班，针对的是孩子，但是目标人群是孩子的家长，他们是购买者着陆页内容选择与布局明确目标人群细分目标人群的维度年龄：儿童、青少年、中年人、老年人性别：男性、女性地域：东北、华北、华南。学历：研究生、本科、初中。兴趣爱好：动漫、电子产品、cosplay。细分目标人群需要结合自身的产品，从年龄、性别、地域、兴趣爱好、收入、职业、文化程度等多个角度综合分析着陆页内容选

3、择与布局分析目标人群特征在明确目标人群的基础上，进一步挖掘目标人群的喜好、行为特征和心理特征可口可乐的目标人群是年轻人，他们青春有活力，喜欢阳光的人或事物，追求个性、特立独行，喜欢做与众不同的事情着陆页内容选择与布局确定卖点和主题卖点是产品与众不同的特色、特点，是吸引消费者的关键乐百氏：27层净化美的变频空调：变频、节电OPPO：拍照更清晰一叶子面膜：新鲜、纯天然好爸爸洗衣液：温和、亲肤着陆页内容选择与布局确定卖点和主题主题是着陆页的核心立意，是从消费者的角度解释卖点乐百氏：27层净化vs.有益健康美的变频空调：一晚只用一度电vs.节电、省钱OPPO：拍照更清晰vs.拍出更美的自己一叶子面膜：

4、新鲜、纯天然vs.绿色安全好爸爸洗衣液：温和、亲肤vs.不伤衣服、不伤手着陆页内容选择与布局整理组织内容可以选择的内容产品介绍产品特点功能品牌故事/历史社会口碑公司/品牌实力介绍媒体报道着陆页内容选择与布局整理组织内容产品介绍图片或者文字形式展示着陆页内容选择与布局整理组织内容产品特点功能图片、文字或图文结合的方式展示可以采用同类产品对比的方式展示产品特点着陆页内容选择与布局整理组织内容品牌故事/历史可以使用图文结合的方式介绍，涉及到时间的也可以利用时间轴展示着陆页内容选择与布局整理组织内容社会口碑常见的是名人推荐和客户使用心得，通常引用名人的话语、客户的使用效果来展示着陆页内容选择与布局整理

5、组织内容公司/品牌实力介绍可以用图片、文字或者图文结合的方式展示着陆页内容选择与布局整理组织内容媒体报道通常使用文字报道和视频报道相结合的方式着陆页内容选择与布局着陆页内容布局的方法着陆页内容选择与布局123提出问题/展示主题解决问题实施转化提出问题/展示主题产品卖点介绍：华为Mate10系列着陆页内容选择与布局解决问题产品是如何满足消费者需求的：技术优势、适用范围着陆页内容选择与布局实施转化打消消费者的疑虑，促进转化着陆页内容选择与布局着陆页内容选择的方法明确核心目的明确目标人群分析目标人群特征确定卖点和主题整理组织内容小结着陆页内容布局的方法提出问题/展示主题产品卖点介绍解决问题产品是如何

6、满足消费者需求的：技术优势、适用范围实施转化打消消费者的疑虑，促进转化小结着陆页页面布局目录着陆页页面元素页头/页尾首屏导航栏内容模块图/文/表表单/按钮/电话视频/flash着陆页页面布局着陆页页面元素咨询框其他着陆页组成元素包括但不限于以上不同类型的着陆页，页面组成元素有不同，需按照着陆页目的进行设计着陆页页面布局营销型（交易型）着陆页元素多个内容模块组成每个内容模块一个卖点每个内容模块展现形式多样在多个内容模块引导后，是醒目的购买按钮一般首屏上也会放置购买按钮着陆页页面布局首屏布局要点一个页面的主题要明确，主要通过主题来体现高清大图一定要衬托主题颜色鲜艳，可比页面其他部分颜色稍深一些转化

7、元素可放在首屏，如下载、咨询电话、购买等着陆页页面布局首屏布局特点大：主题字号大，高清大图亮：首屏整体颜色鲜艳，重点文字高亮显示明确：主题明确，一眼能看出着陆页主题转化：首屏一般会放置转化元素，如下载、购买、咨询等着陆页页面布局内容区布局规则布局各内容模块思路清晰，有规律重点突出不同内容板块间可通过导航引导适合单个产品/服务的介绍也适合多个产品/服务介绍，如电商着陆页，按品类分类，每个分类下规则排布着陆页页面布局内容区布局不规则布局各内容模块设置灵活，效果多样适合页面比较短的LP，这类布局相对来说使用比较少着陆页页面布局内容区布局区块之间可以通过留白、区块颜色、大号区块标题等进行区隔着陆页页面

8、布局内容区内容呈现形式文字：为描述卖点，和图片相互呼应主题口号（首屏上）大字体，粗体，艺术字，鲜艳，和周围色差大每个卖点标题卖点简练、突出内容模块中描述卖点的文字要点加粗、标红（其他色），分层明显、错落有致注意：文字排布时，注意间距和留白，体现美感着陆页页面布局内容区内容呈现形式图：为衬托卖点，为了说明文字头图衬托主题口号，符合产品/服务的品质产品图高清、大图、最好白色或纯色背景背景图可以是图，和主题相关的可以是纯色、渐变色等主色调着陆页页面布局内容区内容呈现形式图：为衬托卖点，为了说明文字内容配图注重从文字的语义、意境、联想等进行配置比如描述上课地点任你选，可以配上中国地区，并进行标记设置。

9、图标拟物化，看图表就知道要表达什么内容，整体色调相容着陆页页面布局内容区内容呈现形式表：主要用来描述结构化的信息数据列表字体和间距比正常的数据列表大产品列表整齐排布，层次分明，重点突出产品规格表整齐排布，错落有致，便于观看着陆页页面布局内容区模块呈现形式表单：主要用于获取用户信息获取用户的信息一定要简单，比如姓名、性别、手机号即可，否则用户会反感，降低获得用户信息成功的概率为了提高转化，可以增加一些刺激手段来获得用户信息通过提交信息，免费获得价值xxx元的资料/礼品通过提交信息，免费获得试听的课程通过提交信息，可以优惠xxx元，或者获得xxx特权已经有xxx人已经报名等着陆页页面布局内容区模块

10、呈现形式表单：主要用于获取用户信息表单位置：按照需要进行设置一般位于页面中下部也可以位于首屏可以悬浮在电脑屏幕下方如果着陆页目的是获取用户信息，可以在多个地方放置相同表单着陆页页面布局内容区模块呈现形式按钮：点击进行下一步操作，比如购买、咨询、下载、抽奖等购买/咨询按钮多处出现重要位置出现，如首屏、页头每个卖点后出现悬浮在屏幕下面或右侧一致出现购买/咨询等按钮要显眼相对较大颜色鲜艳：和周围色调反差大着陆页页面布局内容区模块呈现形式电话：在线咨询外的另一种咨询方式电话和购买/咨询按钮一样，需要多处出现重要的位置，如页头、首屏页中多处出现电话和购买/咨询等按钮一样，要显眼电话常和咨询或购买按钮，组

11、合出现电话推荐使用400电话，更显专业着陆页页面布局咨询框设计悬浮咨询框悬停在右上角或左上角，点击弹出对话框主要应用在销售型着陆页，主要转化时购买，购买前可以进行咨询弹出咨询框在页面刷新或制定时间周期内弹出，悬浮在屏幕正中央。不需要点击，自动弹出主要应用于医疗、教育培训等需要深度咨询的着陆页，或者获得用户信息进行二次销售或直销的着陆页着陆页页面布局咨询框设计内容区咨询按钮固定在内容模块内，点击弹出对话框应用范围同弹出咨询框，长和弹出咨询框组合使用三种类型的咨询框可按照LP目的，灵活组合使用着陆页页面布局咨询框设计咨询框一般是第三方的产品，可以按照需要，定制咨询框前台界面咨询框符合着陆页整体风格

12、咨询框包含一些品牌和转化信息着陆页页面布局着陆页页面布局首屏布局内容区布局咨询框设计小结着陆页颜色设计目录着陆页页面颜色设计原则按照公司品牌主色调配置着陆页主色调按照产品/服务特性配置着陆页主色调按照用户群体配置着陆页颜色按照模块具体内容配置着陆页颜色着陆页颜色设计着陆页页面颜色设计原则.按照公司品牌主色调配置主色调京东品牌主色调：鲜红京东着陆页主色调多为红色天猫品牌主色调：深红天猫着陆页主色调多为红色注意：着陆页主色调可以从多个维度确定，品牌主色调只是其一着陆页颜色设计着陆页页面颜色设计原则按照产品/服务特性配置着陆页主色调公务员培训，主色调可以选择红色公务员也称红领，红色的含义和公务员培训

13、符合减肥产品，主色调可以选择绿色减肥产品讲究的安全、健康、不反弹等，绿色的含义和产品特性符合奢侈品，主色调可以选择金色/黑色/紫色奢侈品给人的感觉是高贵、精致、典雅等，而金色/黑色/紫色比价合适这类产品气质着陆页颜色设计着陆页页面颜色设计原则按照产品/服务特性配置着陆页主色调奢侈品，主色调可以选择金色/黑色/紫色奢侈品给人的感觉是高贵、精致、典雅等，而金色/黑色/紫色比价合适这类产品气质着陆页颜色设计着陆页页面颜色设计原则按照用户群体配置着陆页颜色从社会身份看用户群体：草根/学生/白领/高层可能学生喜欢蓝色，红色，粉色等高层喜欢金色，黑色，白色等从年龄看用户群体：儿童/少年/中年/老年可能儿童喜欢粉色，浅紫色，淡黄色，绿色等老年喜欢黑色，灰色，深红色等着陆页颜色设计着陆页页面颜色设计原则按照用户群体配置着陆页颜色从性别看用户群体：男/女可能男士喜欢黑色，蓝色，金色等女士喜欢红色，紫色，粉色色等着陆页颜色设计着陆