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文档简介

1、网络经济对传统商学一些基本概念的冲击网民购物主体（NETTER）网上商品（软件、传媒商品等）服务、网上交易的时间变长（理论上的24小时购物）购物空间范围的扩大（理论上可以在世界各地购物）商品搜寻成本下降经济活动主体的经营观念客户消费行为和观念1网络经济对边际成本和收益理论的冲击1.网络效应导致边际成本持续下降不是“物以希为贵” ，而是“物以多为贵” （“拥有者获得”理论）降低分工及专业化带来的协同成本2.网络经济条件下报酬递增收益递增是一种从优势到优势的趋势，报酬递增是网络效应的产物在报酬递增的时代，完全竞争所导致的稳定市场是不可能的，要取得收益递增还可以通过构筑战略联盟来得到，通过并构、结成

2、战略联盟而获得竞争优势，战略联盟对体系、结构雇员、产品和过程加以整合，112.2网络经济对传统需求和供给理论的冲击“注意力经济” Attention economy“注意力供给”传统的需求分析中，需求和供给是独立移动的，在网络经济条件下，需求和供给的移动共生于一条供需线，一条线可以对应许多供需足够精确时的值。3网络经济对生产可能性边界理论的冲击传统：资源是指土地、劳动力、货币资本，三位一体（Trinity）现代：知识是最重要的要素电子商务模式从以下方面降低成本：降低交易成本优化供应链管理严格库存管理，减少公司库存。4网络经济对传统比较优势理论的冲击比较优势竞争优势（核心能力）核心能力战略：识别

3、、评估、构建、引用、反馈、修正。5网络经济对大规模生产的冲击知识经济时代，影响企业生存于发展的三股力量：顾客竞争 3C CRM变化6网络经济对传统金字塔层级结构的冲击1.传统层级结构2.现代扁平化管理扁平化渠道形式：渠道层次直营化渠道短宽化3.虚拟扁平化7网络经济创新了一些新的定律1.摩尔定律2.吉尔德定律3.麦特卡尔定律8网络经济创新了一些经营管理1.分散化管理2.临时性公司构成新经济的细胞3.网络协议规定游戏规则4.信息中介日益重要9网络经济创新了一些新经济的价值论1.价值客户观念形态（心目中）的价值作为销售价格的基础，既不是以社会必要劳动时间，也不是以市场价值、生产价格（利润平均化转化而来）为基础。2.价格个性化的定价策略10网络经济创新了一些新发展论1.不创新则灭亡2.市场占有率增长速度加快3.只有唯一的第一4.最终必须赢利11网络经济带来了鼠标水泥

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